左手AIGC,右手IP,閲文到了關鍵時刻_風聞
新眸-44分钟前
作者|周堯
AIGC的攻堅戰再一次被文生視頻大模型Sora打破。
在今年2月份,OpenAI公佈的演示中,Sora已經可以自動生成長達60秒,且基本符合物理運動邏輯的視頻。這被外界認為,AI視頻生成技術進入了新階段。
Sora帶來的AIGC視頻能力是對過往視覺娛樂生產模式的一種顛覆,僅僅從成本角度出發,原本影視作品中所需要的表演者、服化道、視頻剪輯等因素,會直接被AI算力做出取代。
於是,一時之間,不少影視、動畫等行業的從業者們開始擔心失業,類似的討論持續發酵,甚至於一些人認為Sora一定會在未來的某一天取代人類。
但好在技術的走向並不悲觀,在距離Sora發佈已經近兩個月的今天,討論的風向有所轉變,當下行業更關注的是:如何利用Sora去賺錢、提效?以及在影視、廣告、時尚、動畫等行業中,如何將類Sora產品以助力者的身份融入產業。
就像此前閲文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在出席活動時,提出的“AI是創作的輔助駕駛”和“AIP”(AI和IP深入融合,‘I’可以複用)的概念那樣。在他看來,技術不能畫蛇添足,也不是一定要追求特別高精尖,實用性強才能落地。
簡而言之,在閲文的AIGC佈局中,AI無法替代創作者,但領先的技術一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至產業的提效工具。
在這個戰略之下,一個能夠驗證閲文利用AIGC做為增質提效工具的現象是,閲文在2023年火速發佈網文行業首個大模型“閲文妙筆”及作家助手妙筆版,後者已面向閲文全部簽約作家開放,且AI功能周使用率達到了30%。
不止於此,在2023年的財報中,閲文從多個維度向市場演示了先進技術下沉到產業的可能性。而面向未來,閲文對AIGC的利用勢必將推動其IP生態實現跨越式發展。
01
AIGC潮起
AIGC會讓泛娛樂行業發生顛覆性變化,這是毋庸置疑的。
長久以往,影視娛樂的製作一直依賴於創作者的勞作,但Sora的出現意味着AIGC技術的應用直接帶來了視覺娛樂的升級。與此同時,AIGC的視頻能力除了提高製作過程的效率,還能夠提升作品的質量。
以網文行業為例,中國社會科學院文學研究所此前發佈的《2023年中國網絡文學發展研究報告》(以下簡稱《報告》)指出,2023年,網文產業的規模突破3000億元,其中,網文IP市場的規模超過了2600億元。
在從網文向IP的轉化中,影視是重要的輸出場景之一。而以Sora為代表的文生視頻大模型能夠在轉化中實現文字、圖片、視頻內容的高質量轉換,從而降低網絡文學IP影視化改編的成本。
對於閲文這樣擁有強大內容基礎,且持續在打造IP的企業而言,Sora的出現自然是機遇和風險並存。根據閲文2023年財報顯示,2023年一年,其平台的新增作家數量就達到了38萬名,新作品數量超過67萬本,新增字數高達390億字。
這些作品都在等待着IP化,但問題在於,在IP化的產業鏈中,人工改編往往是存在效率上限的,技術工具的引入至關重要。
對此,閲文選擇擁抱AI所帶來的重大機遇。正如侯曉楠所認知的那樣:AI對閲文來説是非常重要的一次變革機會。於是,從去年6月開始,閲文圍繞AIGC進行了一場從內而外的變革。
組織上成立了四大事業部,即內容生態平台事業部、影視事業部、智能與平台研發事業部、企業發展事業部,來重塑閲文“骨架”。其中智能與平台研發事業部被委以重任,負責AI大語言模型等技術攻堅和前沿實驗,並將其轉化為AIGC場景應用。
在此基礎上,去年7月份,閲文就火速發佈了國內網絡文學行業首個大模型“閲文妙筆”和基於這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”,直接從內容靈感、場景創作、知識服務等方面進入了作家的創作環節。
可以説在AIGC這股浪潮中,閲文走在了前沿,但事實上,這並不意味着閲文能夠高枕無憂。
過往的技術浪潮中,泛娛樂行業向來是先進技術的追尋者和先行落地者。比如元宇宙,這個曾經被國內外知名企業所追尋的數字烏托邦,在推動現實發展的落地環節卻失去了本身的技術光環,甚至淪為了炒概念的泡沫。
而這波以Sora掀起的AIGC潮同理元宇宙,它能真正惠及企業和行業的關鍵依舊在於“可用性”。
02
閲文的AI答卷
所以,對於閲文而言,需要回答的關鍵問題是,在AIGC時代,閲文究竟要往何處去?
答案也必須從閲文自身延伸出來,而其內部首先明確的是,其核心價值在於內容生產力加上全量IP價值。
利用AIGC技術浪潮,最大化閲文的內容生產力和全量IP價值是核心方向。因此,閲文給出的答案是:運用AIGC技術,深耕文字、有聲、漫畫、動畫、衍生品等內容生態及IP產業鏈,建設多模態的IP體驗和消費平台。
當下,閲文在作家創作、IP開發和角色交互、網文出海等領域,已經開啓內測或內部效率上的應用。
根據2023年財報具體來看,一方面,作家助手妙筆版目前已面向閲文全部簽約作家開放,AI功能周使用率達30%。
另一方面,作為AI應用的一個重要應用場景,AI機翻正在助力閲文海外閲讀平台WebNovel在一些核心地區提升競爭力,數據顯示,2023年12月,WebNovel暢銷榜排名前100的作品中,有21部是由AI翻譯的作品。
此前,閲文此前還透露,AI機翻可讓翻譯成本降低到1%。閲文的長期目標是希望能實現國內作家的“一鍵出海”,甚至以後還能實現網文的全球同步更新。
當下隨着閲文旗下網文專業術語訓練和強化的AI翻譯模型的日趨完善,已經可以實現人工干預及有限的AI高度自動化翻譯,翻譯效率提升近百倍。此外,據透露,閲文目前正在擴展AI翻譯覆蓋的語種數量,除英文、西班牙語外,將會覆蓋更多的小語種。
閲文此前的戰略規劃中,AIGC不僅會被用於輔助作家創作,在讀者層面,AIGC的技術利用同樣重要。
當下,除了閲讀文字,讀者還能有更加豐富的體驗,如文字場景與圖的結合、音頻的結合等。據此前侯曉楠介紹,閲文在產品中已經推出了“與AI角色互動”的功能,能夠讓用户通過跟書中的角色聊天,瞭解到更多故事的細節。
此外,根據業績發佈會透露,在豐富用户互動方面,去年閲文對AI虛擬角色產品“築夢島”進行了測試,目前已經正式上線。
在閲文旗下的起點讀書、築夢島等產品上,用户不僅可以和官方推出認證的IP虛擬人形象互動,如熱門IP《鬥破蒼穹》、《慶餘年》、《全職高手》等多個AI虛擬角色,另一方面,用户也可以自行創作角色形象。此外,閲文也會持續對產品進行升級,推出和完善更多的功能,如同一世界觀下的人物羣聊、小劇場等,以此提升用户參與度、擴大IP影響力。
創作者和讀者都是產業鏈上技術迭代的一個環節,在閲文的規劃中,AIGC的最終方向要用於提升IP開發的效率和產能。而據新眸瞭解,目前閲文已經開始進行嘗試應用,比如,隨着網文的更新,將利用AIGC技術加速形成漫畫、衍生等視覺形象。
相較於其他企業,在AIGC技術的利用上,閲文得益於前期積累和探索,跑得更快,並在持續以產業鏈中的單點變革為根據地向IP產業鏈上進行延伸,可以説相比停留在概念的梳理階段,閲文已經開啓並驗證了AIGC的潛力。
根據其2023年全年業績報告顯示,閲文實現全年營收70.1億元;歸屬於公司股東的淨利潤8.0億元,同比增長32.3%,對應歸母淨利率達11.5%,同比提升3.5個百分點。同時,閲文經營利潤達到7.1億元,同比增長12.8%,實現了經營效率和利潤表現的雙重提升。
03
如何跑得又穩又快?
在泛娛樂IP產業鏈的最前端,曾經以文字為載體的網絡文學為產業鏈輸送着內容和故事,這些是動漫、電影和遊戲廠商研發出“優質IP”的基礎。
閲文曾立足起點中文網開創了網絡文學的商業模式、運行體系和作家孵培體系,也因此具備了IP開發的堅實基礎,並至今持續為閲文貢獻力量。
根據2023年財報數據顯示,閲文旗下“起點讀書”近年呈現出連續增長態勢,2023年收入同比增長40%。同時,平台各項訂閲紀錄被不斷打破,新增的均訂過10萬的作品數量同比增長125%;平台達成百萬評論的新書數量,同比提升67%;全年獲得十萬月票的作品數量,同比增長達66%。
此外,2023年,閲文平台平均MAU達2.1億,平均月付費用户數達到870萬,同比提升10.1%。
IP生態方面,除了去年的《平凡之路》《鬥破蒼穹》《斗羅大陸》等影漫遊爆款外,在剛剛過去的剛剛過去的春節檔,由閲文集團旗下新麗電影、閲文影視共同出品的電影《熱辣滾燙》勇奪票房冠軍,總票房超34億。此外,獲得2023閲文全球華語IP盛典“年度最受期待改編IP”的《慶餘年》第二季預約數已突破1200萬,成為全網首部預約破千萬的劇集。而在騰訊視頻最受期待榜中,閲文還有《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》等作品位居前列。《與鳳行》於3月18日上線播出後,25小時39分鐘熱度破30000,創騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄,實現了真正意義上的“開播即爆款”。
大量網文和IP場景下的優質語料是閲文基於技術去推動變革的基礎。以2017年10月登陸港股市場為分水嶺,當下閲文已經從單一的網文培育轉變為以IP為產業源頭的泛娛樂業務開發。2023年閲文集團的IP開發圍繞着影視系列化和跨產品形態聯動展開。
因此AIGC的應用不可能停留在閲文IP產業鏈開發的單個環節中,它必須持續賦能全產業鏈,從而實現閲文IP開發流程的整體提效。
結合具體案例來看,過去完成一部網文漫改的週期大概在1年左右,而一部動畫開發週期則在1到2年。長週期拉高了投入,同時還加劇了IP熱度降低的風險。這也是IP跨品類開發存在的共性難題。
過去網文漫改單格需要2小時左右的上色環節,利用AI已經能縮短到1小時以內。
當這些具體環節的提效逐一實現,帶來的則是閲文IP產業鏈開發的整體提效。而這將直接推動優質IP的挖掘效率,從而實現閲文IP生態鏈的產業升級。
目前在IP一體化開發方面,閲文正在全面探索有聲漫畫、動畫衍生品等的開發流程,提升AI提升IP多品類開發的效率和產能。數據顯示,2023年閲文集團版權運營及其他收入達到了30.6億元,下半年環比增長率達46.2%,增勢明顯。
而基於閲文去看,不能否認的是,其正在用每一次嘗試向外界展示出AI對泛娛樂行業的顛覆之處,它可以持續賦能內容生產、可以深度參與IP孵化,還能基於智能化的分析將IP開發鏈條前置,從而增加打造爆款的可能性。
在AIGC出現後,泛娛樂行業的馬太效應會愈加明顯,毫無疑問的是,只有加速擁抱AI革新,才會是企業跑得又穩又快的關鍵。目前來看,閲文走在了正確的道路上。