左手AIGC，右手IP，閲文到了關鍵時刻_風聞
新眸-44分钟前
作者｜周堯
AIGC的攻堅戰再一次被文生視頻大模型Sora打破。
在今年2月份，OpenAI公佈的演示中，Sora已經可以自動生成長達60秒，且基本符合物理運動邏輯的視頻。這被外界認為，AI視頻生成技術進入了新階段。
Sora帶來的AIGC視頻能力是對過往視覺娛樂生產模式的一種顛覆，僅僅從成本角度出發，原本影視作品中所需要的表演者、服化道、視頻剪輯等因素，會直接被AI算力做出取代。
於是，一時之間，不少影視、動畫等行業的從業者們開始擔心失業，類似的討論持續發酵，甚至於一些人認為Sora一定會在未來的某一天取代人類。
但好在技術的走向並不悲觀，在距離Sora發佈已經近兩個月的今天，討論的風向有所轉變，當下行業更關注的是：如何利用Sora去賺錢、提效？以及在影視、廣告、時尚、動畫等行業中，如何將類Sora產品以助力者的身份融入產業。
就像此前閲文集團首席執行官兼總裁侯曉楠在出席活動時，提出的“AI是創作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以複用）的概念那樣。在他看來，技術不能畫蛇添足，也不是一定要追求特別高精尖，實用性強才能落地。
簡而言之，在閲文的AIGC佈局中，AI無法替代創作者，但領先的技術一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至產業的提效工具。
在這個戰略之下，一個能夠驗證閲文利用AIGC做為增質提效工具的現象是，閲文在2023年火速發佈網文行業首個大模型“閲文妙筆”及作家助手妙筆版，後者已面向閲文全部簽約作家開放，且AI功能周使用率達到了30%。
不止於此，在2023年的財報中，閲文從多個維度向市場演示了先進技術下沉到產業的可能性。而面向未來，閲文對AIGC的利用勢必將推動其IP生態實現跨越式發展。
01
AIGC潮起
AIGC會讓泛娛樂行業發生顛覆性變化，這是毋庸置疑的。
長久以往，影視娛樂的製作一直依賴於創作者的勞作，但Sora的出現意味着AIGC技術的應用直接帶來了視覺娛樂的升級。與此同時，AIGC的視頻能力除了提高製作過程的效率，還能夠提升作品的質量。
以網文行業為例，中國社會科學院文學研究所此前發佈的《2023年中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，2023年，網文產業的規模突破3000億元，其中，網文IP市場的規模超過了2600億元。
在從網文向IP的轉化中，影視是重要的輸出場景之一。而以Sora為代表的文生視頻大模型能夠在轉化中實現文字、圖片、視頻內容的高質量轉換，從而降低網絡文學IP影視化改編的成本。
對於閲文這樣擁有強大內容基礎，且持續在打造IP的企業而言，Sora的出現自然是機遇和風險並存。根據閲文2023年財報顯示，2023年一年，其平台的新增作家數量就達到了38萬名，新作品數量超過67萬本，新增字數高達390億字。
對此，閲文選擇擁抱AI所帶來的重大機遇。正如侯曉楠所認知的那樣：AI對閲文來説是非常重要的一次變革機會。於是，從去年6月開始，閲文圍繞AIGC進行了一場從內而外的變革。
組織上成立了四大事業部，即內容生態平台事業部、影視事業部、智能與平台研發事業部、企業發展事業部，來重塑閲文“骨架”。其中智能與平台研發事業部被委以重任，負責AI大語言模型等技術攻堅和前沿實驗，並將其轉化為AIGC場景應用。
在此基礎上，去年7月份，閲文就火速發佈了國內網絡文學行業首個大模型“閲文妙筆”和基於這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，直接從內容靈感、場景創作、知識服務等方面進入了作家的創作環節。
可以説在AIGC這股浪潮中，閲文走在了前沿，但事實上，這並不意味着閲文能夠高枕無憂。
過往的技術浪潮中，泛娛樂行業向來是先進技術的追尋者和先行落地者。比如元宇宙，這個曾經被國內外知名企業所追尋的數字烏托邦，在推動現實發展的落地環節卻失去了本身的技術光環，甚至淪為了炒概念的泡沫。
而這波以Sora掀起的AIGC潮同理元宇宙，它能真正惠及企業和行業的關鍵依舊在於“可用性”。
02
閲文的AI答卷
所以，對於閲文而言，需要回答的關鍵問題是，在AIGC時代，閲文究竟要往何處去？
答案也必須從閲文自身延伸出來，而其內部首先明確的是，其核心價值在於內容生產力加上全量IP價值。
利用AIGC技術浪潮，最大化閲文的內容生產力和全量IP價值是核心方向。因此，閲文給出的答案是：運用AIGC技術，深耕文字、有聲、漫畫、動畫、衍生品等內容生態及IP產業鏈，建設多模態的IP體驗和消費平台。
當下，閲文在作家創作、IP開發和角色交互、網文出海等領域，已經開啓內測或內部效率上的應用。
根據2023年財報具體來看，一方面，作家助手妙筆版目前已面向閲文全部簽約作家開放，AI功能周使用率達30%。
另一方面，作為AI應用的一個重要應用場景，AI機翻正在助力閲文海外閲讀平台WebNovel在一些核心地區提升競爭力，數據顯示，2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻譯的作品。
此前，閲文此前還透露，AI機翻可讓翻譯成本降低到1%。閲文的長期目標是希望能實現國內作家的“一鍵出海”，甚至以後還能實現網文的全球同步更新。
當下隨着閲文旗下網文專業術語訓練和強化的AI翻譯模型的日趨完善，已經可以實現人工干預及有限的AI高度自動化翻譯，翻譯效率提升近百倍。此外，據透露，閲文目前正在擴展AI翻譯覆蓋的語種數量，除英文、西班牙語外，將會覆蓋更多的小語種。
閲文此前的戰略規劃中，AIGC不僅會被用於輔助作家創作，在讀者層面，AIGC的技術利用同樣重要。
當下，除了閲讀文字，讀者還能有更加豐富的體驗，如文字場景與圖的結合、音頻的結合等。據此前侯曉楠介紹，閲文在產品中已經推出了“與AI角色互動”的功能，能夠讓用户通過跟書中的角色聊天，瞭解到更多故事的細節。
在閲文旗下的起點讀書、築夢島等產品上，用户不僅可以和官方推出認證的IP虛擬人形象互動，如熱門IP《鬥破蒼穹》、《慶餘年》、《全職高手》等多個AI虛擬角色，另一方面，用户也可以自行創作角色形象。此外，閲文也會持續對產品進行升級，推出和完善更多的功能，如同一世界觀下的人物羣聊、小劇場等，以此提升用户參與度、擴大IP影響力。
創作者和讀者都是產業鏈上技術迭代的一個環節，在閲文的規劃中，AIGC的最終方向要用於提升IP開發的效率和產能。而據新眸瞭解，目前閲文已經開始進行嘗試應用，比如，隨着網文的更新，將利用AIGC技術加速形成漫畫、衍生等視覺形象。
相較於其他企業，在AIGC技術的利用上，閲文得益於前期積累和探索，跑得更快，並在持續以產業鏈中的單點變革為根據地向IP產業鏈上進行延伸，可以説相比停留在概念的梳理階段，閲文已經開啓並驗證了AIGC的潛力。
根據其2023年全年業績報告顯示，閲文實現全年營收70.1億元；歸屬於公司股東的淨利潤8.0億元，同比增長32.3%，對應歸母淨利率達11.5%，同比提升3.5個百分點。同時，閲文經營利潤達到7.1億元，同比增長12.8%，實現了經營效率和利潤表現的雙重提升。
03
如何跑得又穩又快？
在泛娛樂IP產業鏈的最前端，曾經以文字為載體的網絡文學為產業鏈輸送着內容和故事，這些是動漫、電影和遊戲廠商研發出“優質IP”的基礎。
閲文曾立足起點中文網開創了網絡文學的商業模式、運行體系和作家孵培體系，也因此具備了IP開發的堅實基礎，並至今持續為閲文貢獻力量。
根據2023年財報數據顯示，閲文旗下“起點讀書”近年呈現出連續增長態勢，2023年收入同比增長40%。同時，平台各項訂閲紀錄被不斷打破，新增的均訂過10萬的作品數量同比增長125%；平台達成百萬評論的新書數量，同比提升67%；全年獲得十萬月票的作品數量，同比增長達66%。
IP生態方面，除了去年的《平凡之路》《鬥破蒼穹》《斗羅大陸》等影漫遊爆款外，在剛剛過去的剛剛過去的春節檔，由閲文集團旗下新麗電影、閲文影視共同出品的電影《熱辣滾燙》勇奪票房冠軍，總票房超34億。此外，獲得2023閲文全球華語IP盛典“年度最受期待改編IP”的《慶餘年》第二季預約數已突破1200萬，成為全網首部預約破千萬的劇集。而在騰訊視頻最受期待榜中，閲文還有《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》等作品位居前列。《與鳳行》於3月18日上線播出後，25小時39分鐘熱度破30000，創騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄，實現了真正意義上的“開播即爆款”。
大量網文和IP場景下的優質語料是閲文基於技術去推動變革的基礎。以2017年10月登陸港股市場為分水嶺，當下閲文已經從單一的網文培育轉變為以IP為產業源頭的泛娛樂業務開發。2023年閲文集團的IP開發圍繞着影視系列化和跨產品形態聯動展開。
因此AIGC的應用不可能停留在閲文IP產業鏈開發的單個環節中，它必須持續賦能全產業鏈，從而實現閲文IP開發流程的整體提效。
結合具體案例來看，過去完成一部網文漫改的週期大概在1年左右，而一部動畫開發週期則在1到2年。長週期拉高了投入，同時還加劇了IP熱度降低的風險。這也是IP跨品類開發存在的共性難題。
過去網文漫改單格需要2小時左右的上色環節，利用AI已經能縮短到1小時以內。
當這些具體環節的提效逐一實現，帶來的則是閲文IP產業鏈開發的整體提效。而這將直接推動優質IP的挖掘效率，從而實現閲文IP生態鏈的產業升級。
目前在IP一體化開發方面，閲文正在全面探索有聲漫畫、動畫衍生品等的開發流程，提升AI提升IP多品類開發的效率和產能。數據顯示，2023年閲文集團版權運營及其他收入達到了30.6億元，下半年環比增長率達46.2%，增勢明顯。
而基於閲文去看，不能否認的是，其正在用每一次嘗試向外界展示出AI對泛娛樂行業的顛覆之處，它可以持續賦能內容生產、可以深度參與IP孵化，還能基於智能化的分析將IP開發鏈條前置，從而增加打造爆款的可能性。
在AIGC出現後,泛娛樂行業的馬太效應會愈加明顯，毫無疑問的是，只有加速擁抱AI革新，才會是企業跑得又穩又快的關鍵。目前來看，閲文走在了正確的道路上。