“體育大年”的一抹中國紅，如何讓年輕人更帶“敢”？_風聞

文|林苑

對全球體育迷而言，2024年無疑是一個激動人心的“超級體育大年”。

這一年，國際賽場上的競爭達到全新高度，超級碗、歐洲盃、奧運會等頂級賽事接踵而至，吸引着全世界的目光。而中國的頂尖運動員和優秀民族企業也在全球舞台上大放異彩，繼續書寫着屬於他們的輝煌篇章。

道阻且長，行則將至

3月17日，來自全球13個國家、全國34個省的1.2萬名參賽者匯聚惠州市體育館，在首屆TCL·2024惠州馬拉松上活力開跑。本次比賽盛況空前，參賽者用敢跑敢拼的步伐，丈量着這條嶄新的賽道，完成人生道路上的又一個里程碑。

賽事共設馬拉松(42.195公里)、半程馬拉松(21.0975公里)、歡樂跑(6公里)三個項目，比賽中無處不在的“中國紅”烘托出熱烈的奔跑氛圍，精美的完賽獎牌也被參賽者在各大社交平台廣而告之，讓更多人瞭解到這場賽事及其背後的支持者——TCL。

近年來，體育賽事的贊助門檻逐步攀升，賽事冠名資源存在稀缺性。尤其像馬拉松這類火爆全球的賽事，知名度與稀缺性成正比，能在冠名競爭中勝出的，無一不是海內外知名企業。

作為本次惠州馬拉松總冠名贊助商的TCL，是全球領先的智能終端企業，在賽事合作方面擁有豐富的經驗與優勢。此次再度為大眾呈現出一場精彩紛呈的國際賽事，我們從中可以學習到中國企業與全球體育事業共成長的三個思路：

其一，馬拉松作為一項古老而神聖的運動，歷經2000多年發展沿革，早已成為全球化的賽事，其開放、包容和多元的賽事理念，吸引着越來越多的跑步愛好者。

TCL與馬拉松倡導的理念高度一致，作為中國企業全球化的“領跑者”，以開放、包容和多元化的心態擁抱全球市場，共享發展機遇。目前TCL員工遍佈亞、美、歐及大洋洲，在全球設有46個研發中心和32個製造基地，業務遍及160多個國家和地區，在包括歐美等發達國家在內的全球市場保持高市佔率，業績穩健增長。

馬拉松這項全球化運動與TCL的全球化業務相契合，“全球化”是馬拉松與TCL的共同基因，兩者的影響力達到了相輝相映、同頻共振。

其二，馬拉松不僅是42.195公里的長跑競技，更是一種精神的歷練和人生的縮影，象徵着堅韌不拔的意志和挑戰自我的精神。回看TCL40餘年的發展史，一個“敢”字深深刻進品牌基因。從惠州起跑，由追隨者變為全球領跑者，敢想敢幹的精神貫穿其中。這與超越極限、堅韌不拔的馬拉松精神內核有着深層共鳴。

其三，當前，馬拉松已成為年輕人追逐潮流的都市運動之一。TCL和馬拉松深度合作，倡導健康、綠色的生活方式，契合年輕羣體的主流價值觀。TCL通過此次活動營造出濃厚的氛圍，滿足年輕羣體對運動的需求，建立起品牌與年輕羣體的情感連接。

此外，TCL還將馬拉松精神和創新理念相交融，為馬拉松這項賽事注入了新的活力，給年輕人帶來極具新鮮感的智能體驗。

在展前博覽會上，TCL展示了“全明星”級別的創新產品和技術，如全球最大的115吋QD－Mini LED電視X11G Max，搭載全新小藍翼黑科技Pro的小藍翼P7新風空調，1.2超高洗淨比、突破行業洗淨能力上限的超級筒洗衣機P7，580mm超薄機身的法式超薄零嵌冰箱P12，3D人臉掌靜脈貓眼鎖X10R等，讓更多年輕人領略到智慧生活新風尚與中國品牌的科技力量。

廣交天下，乘時乘勢

將鏡頭從粵港澳大灣區拉向全球，便可更深層次理解TCL的全球體育“朋友圈”。

瞄準不同維度，TCL活躍在全球體壇的第一陣線，跨界足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多元領域，所支持的精英運動員、運動隊、體育賽事超過40個。

TCL攜手職業橄欖球大聯盟NFL展開合作，2024年開年，TCL攜手NFL點亮了拉斯維加斯地標——Sphere世界第一巨型球，極具辨識度的品牌LOGO在拉斯維加斯夜空閃耀，展示了中國品牌的“敢為”風采。

今年2月，TCL重磅亮相NFL現象級體育賽事——超級碗，本屆超級碗比賽平均收視人數達到了1.23億，數據創下歷史新高，這也讓全世界更多人見識到了中國品牌的科技實力與影響力。

TCL作為NFL官方合作伙伴，還與洛杉磯閃電隊、西雅圖海鷹隊和亞特蘭大獵鷹隊等NFL超人氣球隊達成合作伙伴關係。能在全球商業價值最高的體育聯盟佔據一席之地，充分印證了TCL在全球範圍內不可撼動的實力。

在與NFL聯盟深度綁定後，這樣的舉措對於TCL深度打開目標市場起到了協同作用，在主流用户的認知心智戰中取得優勢。

如果説參與橄欖球運動展現出了TCL的眼光，那麼攜手國際籃聯共同發展全球籃球事業，則是TCL堅定和體育事業共同發展的決心的更大體現。

在當前與國際籃聯的四年合作框架內，TCL將參與舉辦超過2000場國際頂級籃球賽事，預計輻射全球190個國家和地區，觸達全球數十億球迷。

事實上，基於2023男籃世界盃期間46億人次的觀看數據，以及2024巴黎奧運會女籃資格賽的高上座率，未來國際籃聯賽事的關注度仍具備強勁的增長潛力，這也幫助TCL全球化進程持續加速。

除NFL聯盟與FIBA之外，體育大生意還觀察到，TCL在面向目標市場的本土化過程中，持續拓新體育“朋友圈”。

攜手LPL、CBA、南美解放者杯等主流聯賽和杯賽，品牌持續鞏固目標受眾心智粘性，並且正在加強與各國精英運動員及運動隊的聯繫，使品牌“敢為活力”的形象更加鮮明、立體。

2023年10月，TCL與德國國家足球隊牽手，旗下歐洲國家足球勁旅增至五支。其中，“藍衣軍團”和“西班牙鬥牛士”已確定在德國歐洲盃決賽圈展開“TCL德比”。

再早之前，“天使”迪馬利亞、“金童”佩德里、“太子”福登、“學霸”瓦拉內、“新內馬爾”羅德里戈五位球星的加入，聯同阿森納等豪門俱樂部的出色戰績，為TCL奠定極高的人氣基礎，使其成為目標市場家喻户曉的品牌。

TCL支持的全球頂級賽事、運動員及運動隊“高光”不斷，彰顯出企業的全球化智慧，也持續驗證着TCL自身的全球化韌性。

謀世者，謀全局

如今TCL開始將“全球化”戰略推向縱深階段。而要實現這樣的願景，TCL前方面臨着包括語言、文化、宗教等諸多商業外因素的挑戰。

一方面，經由體育這一無國界語言，通過參與和組織一系列知名體育賽事，TCL讓“敢為活力”的理念深入團隊肌理，推動企業實現更高質量的全球化發展。

不得不提TCL的2024新年全球接力跑，參照馬拉松標準舉辦，共跨越五大洲、十七大賽區，不僅是一次速度與激情的挑戰，更是對TCL敢為精神的全方位詮釋，也驗證了TCL的全球化佈局。

另一方面，TCL通過完善的自研賽事生態系統，使得更多具有全球化屬性的賽事得以誕生，成為企業發展的“加速器”。

比如，在電競全球化和專業化趨勢下，通過建立高校電競聯賽體系作為與年輕圈層連接的據點，成為了TCL年輕化的重要思路。

已成功舉辦兩屆的TCL高校不凡電子競技聯賽，是TCL歷時兩年精心打造的一張展現TCL年輕化品牌形象的靚麗名片。本聯賽聚焦高校年輕用户羣，對標英雄聯盟官方職業聯賽，通過舉辦一系列深受年輕人喜愛的賽事活動，目前已成長為國內家電品牌中規格最高、覆蓋範圍最廣、響應人次最多的高校電子競技聯賽。

從“惠州主場”到“全球主場”，邁向世界舞台的四十年，也是TCL堅守着突破與創新理念的40年。

在多年的深耕與延續中，TCL不斷打破桎梏，為中國品牌的全球化成長提供了一個成功範式。2023年，TCL品牌電視保持全球領先地位，出貨量市佔率達12.5%，高居全球前二，空調出貨量位列全球前四。

謀世者，謀全局。TCL的全球化實踐行穩致遠，在這個特別的體育大年寫下了精彩開篇，這是TCL全球化成長路徑的結果使然，也是全球化能力提升的又一個起點。

在歐洲盃、奧運會進入開幕倒計時之際，有理由期待，TCL將繼續刷新民族品牌全球化新高度，用每一次敢為活力向世界展現中國力量。

畢竟，任何一場比賽，不僅考驗着選手的體能，還有精神，是長期主義的承載物。