下沉田間、躬身研發的拼多多，如何鍛造出高質量發展韌性？_風聞

在如今這個擁抱韌性與重塑的時代，我們需要去不斷探索和尋找新的高質量發展方向。從一個企業到一個行業再到整個中國經濟，都需要努力去找準方向以及實現路徑。

關於這個話題，拼多多的2023年就給予我們更多新的升維思考。

3月20日，拼多多集團發佈截至12月31日的2023年第四季度及全年業績報告。去年四季度，拼多多營收889億元，同比增長123%；全年營收為2476億元，同比增長90%。

有人在高呼內卷，有人卻在高質量成長。作為積極擁抱高質量發展的開局之年，拼多多過去一年的財報無疑是驚喜的。但更重要的，成就財報亮眼數字背後的推動力或許更值得我們去關注。

塑造模式新動能：高質量供給與高質量消費的雙向奔赴

最近幾年，新舊動能轉換被提的越來越多。

培育新動能，改造舊動能，關於這個問題，拼多多給出的一個解法則是下沉田間農村。

其中，被國家發改委中國城市和小城鎮改革發展中心評為“全國縣域振興典型案例”的“農雲行動”，更像是對新農人和源頭好貨的挖掘。

在源頭好貨挖掘方面，主要體現在拼多多針對區域農產品的輔導賦能上。

通過深入大量農產帶，拼多多為當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，幫助商家“拼上雲端”，讓當地的源頭好貨可以“走出去”，增強農產品上行的能力。同時，堅持數實融合，推進大數據、人工智能等數字化技術與農業的深度融合，推動農村電商實現高端化、智能化、綠色化。

在中國大陸最南端擁有近百年菠蘿種植歷史的廣東徐聞，拼多多助力其改變過度依賴線下銷售渠道的情況，在全國範圍內迅速走紅，成為網紅“菠蘿的海”；在湖北洪湖，拼多多指導農民藉助新工具和電商，幫助他們不必再像浮萍“逐藕而居”。成就了洪湖蓮藕這個地標農產品的同時，也讓當地挖藕人過上了想要的生活。

一個又一個的優質農副產品被拼多多挖掘出來，拼多多在幫助許多地區農產品銷售發生質變的同時，有力的幫助廣大農民朋友實現增收。

在新農人的培養“育苗”方面，拼多多給廣大農村以及高校青年羣體“搭台”，讓他們“唱戲”。

拼多多充當新農人資源平台，為農學畢業生幹事創業提供沃土。同時，以賽促學，以賽促研，激發廣大青年學子的熱情，也為他們以後紮根田間事業埋下一顆種子。於是我們發現，農村田間多了更多年輕人的身影，農業也成為當代年輕人值得投身的未來。在田園鄉間，幫助他們實現自己的人生價值。

從人到產業，拼多多其實對農村新動能進行了一種重塑，而這其實也從側面反映出，對優質國貨的扶持，拼多多是認真的。讓優質好貨有科技創新、有渠道銷路、有競爭力，有性價比。

不只是挖掘源頭好貨，在我們的國貨越來越被消費者喜愛的今天，拼多多一直在推動國貨產業的高質量發展，出台了一系列國貨扶持政策。去年四季度以來，通過多場“國貨團建”主題帶貨直播、國貨節等大促活動，拼多多持續提供流量與補貼支持，幫助製造業品牌擴大影響力。

讓生產者得利，讓消費者受益，拼多多還通過推行一系列有效的促消費舉措，為用户多省錢的同時，平台還實現了助力商家多賣貨。無論是農雲行動，還是國貨扶持，最終還是要把真正好的貨提供給用户。

去年11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農貨、國貨及全球好物等超40個細分類目實現翻倍增長。入駐百億補貼的農貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業務中，排名前100的品牌中有21個品牌實現同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

從前端深耕高質量供給到終端塑造高質量消費，拼多多打造出了一套成熟的、可複製的發展模式，重塑了貨源地、商家、平台、消費者等多方的關係，形成一種良性發展的運作閉環。而這無疑是一種發展新動能，真正實現對農業、製造業的賦能和升級。

塑造科技新動能：學以致用打造數字產業帶

一旦找準方向，拼多多從來都是全力以赴的投入。這是一種對自己判斷的自信，也是一種對經濟發展趨勢的清醒。而且事實證明，拼多多的判斷是正確的。

標誌性的“百億補貼”活動早已深入人心，如今拼多多更是大手筆的開啓百億研發投入，圍繞創新這個引領發展的第一動力加足了馬力。

科學技術是第一生產力，農業科技則是引領農業發展、農業現代化推進的第一動力。而以農業起家的拼多多，如今也是不忘初心的對農業進行反哺。繼2022年研發費用突破100億後，拼多多集團2023年的研發投入再度超過百億，創下歷史新高，拼多多對農業研發的重視由此可見一斑。

舉辦了多多農研科技大賽，在四季度還深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，並捐贈1億元人民幣設立研究基金，支持中國農業大學開展農業科技基礎研究與“卡脖子”技術攻關，對農業高校、科研單位重點研發的科技農產品給予流量和補貼扶持，提升農業科技成果轉化，推動數字農產品電商實現高質量發展。

例如拼多多通過搭建“農地雲拼”系統，線上歸集各種農產品需求，並形成爆款，減少了中間環節，讓農產品直連消費者餐桌，降低終端售價的同時提高了農户收益。還比如拼多多的“多多農研科技大賽”，先後孵化了温室種植、無土栽培、AI種植等多個前沿項目，這些技術目前已經應用於許多地區，讓農業的科技感變的更強。

將數字技術應用到農產業，拼多多其實在讓數字技術成為一種新的“農具”，真正實現數實融合。同時，拼多多充分發揮數字化平台優勢，提升前沿科技在農業轉型升級中的支撐能力，為農業插上了現代科技的翅膀。

中國工程院院士羅錫文曾經説過：“我們的農民辛苦，但是糧食安全要保障。”

而農業科研在解放農民、發展現代農業、保障糧食安全層面具有重要意義。農業科技創新是提高農業生產效率和質量的關鍵，拼多多對農業研發的巨大投入，也將促進農業的可持續發展，為消費者提供更多更好的農產品。以點連線，打造出一個個數字農業產業帶，從而帶動區域農業的產業化升級。

不只是賣貨的幫手，更是農業升級的推動力。拼多多將農業科技創新成果交給農民、商家，經過處理打造成農副產品。然後，通過自身的技術優勢、平台優勢，再把優秀的農產品提供給消費者，獲得更好的銷量進而反哺科研層面的進步和產業的發展，整個流程下來，形成一套高質量增長的良性循環。

如此看來，拼多多在不斷加碼農業科研的過程中，打造出了一種新的農業科技創新體制機制，在這一過程中拼多多自己也成為農業科技創新主體、成果轉化主體以及農產品創新技術推廣應用主體。

塑造高質量發展新動能：左手消費內循環，右手科技內循環

構建國內大循環，需要依託於消費內循環、科技內循環這兩大抓手。

消費內循環方面，恢復和擴大消費，既要盤活“存量”，更要創造“增量”。

而拼多多方面一方面紮根田地，扶持培育新國貨，培養孵化新農人，挖掘優質增量消費品。另一方面，扶持國貨好貨，給予國貨流量、折扣、數字化等全方位的賦能，不斷激發存量國貨品牌的活力。

看得出，拼多多其實一直在為新老國貨拓寬新賽道，與他們一起成長，以更高質量的消費供給為消費者提供更高質量的消費體驗，最終推動消費內循環的進程。

而在科技內循環方面，不斷保持農研“飢餓感”，百億真金白銀投向農產品研發，這不僅能提高農業生產的效率和質量，還能為農村地區注入新的活力。

從去年開始，拼多多把更多資源投向高質量供給、高質量消費、高質量生態當中，這樣看來，如今的拼多多更像是一家社會性企業，在發展過程中更多的把社會價值凌駕於自身商業價值之上。

通過產業扶持助力欠發達地區產業發展，通過人才培養突破農村技術人才瓶頸，通過搭建平台幫助廣大年輕人實現夢想，帶動農業實現現代化、智能化，為產業高質量發展提供強勁支撐。而除此之外，拼多多也積極承擔各種社會責任。為助力積石山地震災後重建，除捐款外，拼多多還向青海災區捐贈了煤炭、摺疊牀等物資，這也讓本就充滿温度的企業品牌形象變的更加友愛。

可以説，拼多多的社會性體現在自己的一舉一動當中，這種具備社會性的企業往往容易得到各方面的尊敬。

而滿足社會性的企業一定能滿足商業性，因為企業的價值在於創造價值，與單純的商業形態相比，社會性企業往往能創造出更大的價值。這種商業價值不只來自現在，更來自未來，因為具備社會性的企業往往可以看到未來，把握時代需求和發展方向，最終實現商業價值和社會價值的統一。

如今的拼多多就是這樣一家企業，也只有站在社會視角，我們才能更能讀懂現在的拼多多。

2023年的高質量發展引擎已經帶給我們很多驚喜，而這或許只是剛剛開始。隨着高質量消費、高質量供給、高質量生態的不斷推進，未來拼多多的社會性也會發揮更大的作用，為農民、商家、消費者創造更大的價值，為打造新質生產力推動經濟高質量發展貢獻“拼多多力量”。