《逆水寒》“公費追星”被罵上熱搜，玩家為何如此抗拒劇遊聯動？_風聞

遊戲行業最近真是風波不斷。

《逆水寒》手遊因為和武俠劇《蓮花樓》深入聯動而遭到玩家抵制，網易遊戲測評總監被質疑“公費追星”，還波及到了成毅、陳都靈等多位演員。

尤其是《蓮花樓》的男主角成毅，遭到大量《逆水寒》手遊玩家的吐槽調侃，甚至被直接罵上了熱搜。

其實近些年遊戲和影視劇聯動已經成為了一種行業趨勢，在《逆水寒》和《蓮花樓》聯動之前，也並非沒有劇遊聯動的情況，但為何偏偏只有這次造成了這麼大的負面影響呢？

逆水寒聯動蓮花樓，公費追星？

《逆水寒》手遊此次的聯動活動相當盛大。

去年10月份，《逆水寒》宣佈啓動系列IP聯動活動，涉及影視劇、傳統文化、動漫等六大賽道，並開啓了投票通道，根據玩家喜好來選擇聯動對象，而《蓮花樓》正是影視劇的候選之一。

這就出現了第一個爭議，在此前《逆水寒》公佈的投票結果中，影視劇賽道票數排在前兩名的是《仙劍奇俠傳》和《甄嬛傳》兩大爆劇，《蓮花樓》只排第三。

但到了今年3月份，《逆水寒》在影視劇賽道的聯動對象變成了《蓮花樓》，讓玩家百思不得其解。

如果只是普通的聯動出點時裝、掛件倒也沒什麼問題，畢竟《蓮花樓》是國風武俠劇，和《逆水寒》的風格比較匹配，再加上劇集口碑熱度都不錯，當時玩家並沒有提出太多反對意見。

直到具體的聯動活動細則出來後，玩家才發現不對勁，這次的聯動活動竟然抬出了一個新的“蓮花樓門派”，而大家期待已久的鳳城門派卻沒有了，玩家瞬間炸了鍋了。

事實上，《逆水寒》本身是有原著IP的，也就是被公認為新武俠四大宗師之一温瑞安所著的《四大名捕》小説系列，這意味着《逆水寒》手遊有自己完整且成熟的世界觀和時代背景。

而新的“蓮花樓門派”的加入無疑會造成整個IP以及遊戲世界觀的變動，人物設定和關係也會出現非常大的變化，甚至會破壞原有的劇情。

比如《逆水寒》手遊NPC口中“江湖上的美人我只認喬婉娩”、“虧你這小子還吹什麼闖江湖呢，連相夷太劍都沒聽過”，原本的第一美人李師師、第一劍客趙思青的存在感都被削弱，《蓮花樓》中的角色試圖頂替原世界的角色，讓遊戲玩家難以接受。

當《逆水寒》和《蓮花樓》世界觀強行縫合在一起，前者甚至要為後者讓路，無論是對原著IP還是遊戲玩家，都是非常不尊重的，遭到抵制也在意料之中。

聯動活動具體玩法一出，玩家都在積極反饋要求刪除有關《蓮花樓》的門派、俠緣、劇情，但《逆水寒》官方置若罔聞，導致了整件事走向了另一個極端。

玩家扒出網易的遊戲測評總監是《蓮花樓》男主角成毅的粉絲，這一點《逆水寒》官方也承認了，導致此次聯動活動被吐槽是“公費追星”，連帶成毅也遭到了玩家的攻擊。

客觀來説，成毅此次完全是無妄之災，《逆水寒》和《蓮花樓》劇集進行聯動，他本身並未參與到其中，也沒有吃到太多紅利，卻慘遭波及。

事實上，此次聯動活動從初期策劃就完全走偏了，沒有考慮到實際情況就展開了相當深入的合作聯動，玩家的反饋也沒有得到及時處理。

雖然後續針對一些傳聞做出了回應，但卻把此次活動造成的負面影響歸結為“友商”和“幕後推手”的惡意競爭，似乎並沒有意識到活動本身的問題，再次引發了玩家的不滿，《逆水寒》手遊的評論區已經淪陷。

聯動可以，深入聯動不行

《逆水寒》手遊和《蓮花樓》並不是劇遊聯動的第一例。

劇遊聯動本質上是為了拓寬受眾羣體，尤其是在當下遊戲行業和影視行業獲客難度越來越大，聯動無疑能夠帶來更大的用户增長空間，所以也不難發現，劇集和遊戲的聯動越來越頻繁。

拆解一下市面上劇遊聯動的案例，主要可以分為三類：

一是將遊戲改編成影視劇，比如大家熟知的《古劍奇譚》、《仙劍奇俠傳》系列劇。

早期網遊處在鼎盛階段，IP質量高，有完整的世界觀和故事線，適合被改編成影視作品，不僅拉動了遊戲用户的轉化，更有助於延長遊戲的生命週期，達成雙贏的局面。

但問題在於，遊戲改編成影視劇製作成本高、難度大，很難做到同時滿足玩家和觀眾，改編效果不好往往會適得其反。

二是將遊戲植入影視劇，這類影視劇又被稱作“定製劇”，主要是達成為遊戲宣傳的目的。

比如騰訊熱播劇《你是我的榮耀》是《王者榮耀》手遊的定製劇，劇中女主角是當紅女明星，同時也是《王者榮耀》的代言人，還有大量男、女主角一起玩遊戲的情節，而騰訊作為出品方之一的網劇《穿越火線》，也是遊戲《穿越火線》的定製劇。

騰訊本身就存在市場優勢，打造的多部定製劇口碑在線，宣傳效果也達到了預期，可以説是劇遊聯動的成功代表案例。

三是遊戲和成品劇之間的聯動，也是近幾年最常見的劇遊聯動方式。

客觀來説，遊戲改編劇和定製劇需要比較大的前期投入，但即便花費了製作成本和製作時間，也不能夠保證達到預期的宣傳效果，需要承擔一定的風險。

相對而言，遊戲直接和成品劇進行聯動是一種更省時、省力、省錢的合作方式。

一方面，遊戲廠商能夠根據劇集口碑和熱度來挑選更適合的合作方，降低了風險；另一方面，聯動只需要選取影視劇中經典或者合適的元素植入遊戲中，合作成本也大大降低了。

比如去年的暑期檔爆款《長相思》和養成手遊《我本千金》的聯動，在遊戲內上線劇中五位主角的經典時裝，以及根據劇情設計的限時主題系列活動，不僅能夠借劇集熱度帶動《我本千金》手遊用户的增長，同時也能夠填補《長相思2》上線之前的空白，延續IP熱度。

類似的劇遊聯動還有《紅警OL》和懸疑劇《三大隊》、《夢幻新誅仙》和古裝神話劇《星落凝成糖》、《新劍俠情緣》和古偶劇《護心》……都達成了不錯的合作效果。

但為什麼偏偏《逆水寒》手遊和《蓮花樓》的聯動遭到玩家抵制了呢？

其實真不是玩家事多，《逆水寒》手遊和網劇《大理寺少卿遊》的聯動也並沒有引起不滿，主要是因為和《蓮花樓》的聯動太深入了，已經侵入甚至改變了原本的世界，影響到了老玩家的體驗感。

而這次合作的暴雷，也暴露了劇遊聯動的巨大隱患。

劇遊聯動，遊戲廠商的新課題

事實上，劇遊聯動的隱患一直存在，只不過之前沒有暴露出來，或者是沒有造成太大的影響。

而這次《逆水寒》手遊和《蓮花樓》的聯動遭到大面積抵制，是因為遊戲玩家本質上就不太喜歡劇遊聯動這種合作方式。

一方面，二次元玩家和三次元劇粉天生不對盤，説句不好聽的，二次元甚至是“看不起”三次元。

站在二次元遊戲用户的視角來説，遊戲廠商與其花錢請明星合作，不如拿這個錢給玩家送福利，這種情況也不止出現在《逆水寒》手遊玩家羣體中。

《閃耀暖暖》一週年之際，邀請女明星吳宣儀演唱週年祝福單曲，遭到玩家抵制，最終這次合作被取消，由於疊紙“滑跪”太快，此事並沒有造成太大的影響。

其實玩家也並非不允許遊戲聯動，但最好還是和二次元IP聯動，比如《劍三》和《喜羊羊與灰太狼》《虹貓藍兔七俠傳》《羅小黑戰記》的聯動，因為本質上用户羣體是重合的，玩家也不會產生太大的牴觸情緒。

另一方面，在玩家眼中，深入聯動本質上是在透支遊戲IP的價值。

一個無法迴避的問題在於，相比於遊戲玩家，目前劇集市場用户的付費意願度比較低，劇遊聯動雖然在一定程度上能夠為遊戲市場拓寬受眾人羣，但最終能否成功變現還不一定，反而是劇集吃到了付費意願度高的遊戲玩家的紅利。

不能變現就算了，強行侵入遊戲是玩家最難以接受的，就像你在自己家住的好好的，突然有人強行住進來，一定程度上會擾亂遊戲自身和用户羣體的生態。

而《逆水寒》手遊和《蓮花樓》的聯動正是踩中了這幾個雷點，造成現在的局面也在意料之中。

劇遊聯動本質上是豐富遊戲玩法、擴大目標受眾羣體的一種運營方式，出發點一定是好的，但要如何才能消解二次元遊戲玩家的牴觸情緒，真正達到想要的效果，是需要遊戲廠商持續思考的課題。