中國手機，佔領非洲_風聞

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果9小时前

2024-03-23

去年對手機廠商來説，是慘淡的一年。

2023年全球智能手機出貨量創下了十年來最低紀錄，11.7億部的全球出貨量仍同比下降了3.2%。

其中，全球市場份額居第二至第四名的三星、小米、OPPO以及其餘未在前五名的品牌總出貨量均為負增長，分別達-13.6%、-4.7%、-9.9%、-4.1%，你沒看錯，全都在縮水。連市場份額第一的蘋果年增長率也只達到了3.7%。

在大多手機品牌出貨量大規模削減下，市場份額排名第五的傳音手機卻逆勢增長，增幅高達30.8%。相應地，2023年傳音控股營業利潤初步核算達到67.48億元，增幅高達122.55%。

提到傳音手機，國內大多數消費者或許並未聽説過這個品牌，但其推出的Tecno、iTel、Infinix三大手機品牌卻熱銷海外，甚至因在非洲市場佔據極大的市場份額而被業界譽為“非洲之王”。

Canalys數據顯示，2023年近0.69億部的非洲智能手機出貨量中，傳音手機出貨量近0.35億部，年增長率為8%，在當地市場佔有率高達50%。而在南亞地區，其半年報資料顯示，2023年上半年，傳音手機在巴基斯坦、孟加拉國的智能機市場佔有率均排名第一。

自成立以來，傳音手機就專注於深耕非洲等全球新興市場，定位於科技品牌出海，向非洲、南亞、東南亞、中東與拉美等地區出售功能機或智能機。這些新興市場人口基數超過40億，較低的經濟發展水平與滯後的手機行業發展給傳音手機帶來了巨大的發展空間。

可以説，如今傳音在非洲取得的巨大成功，與其早早避開競爭激烈的亞太、歐洲市場而轉向基本尚未被開發的非洲以及拉美等地區的策略有着極大的關係——農村包圍城市，在過去可能不起眼，但這些年主要經濟體陷入停滯，第三世界經濟和人口增長，讓這一策略變得更合理了。

除此之外，傳音手機的差異化、本土化設計更是受到眾多非洲市場消費者的青睞。

從手機品牌來看，傳音目前創立了Tecno、iTel、Infinix三大手機品牌，其中Tecno、Infinix主要面向工薪階層或有經濟能力的消費者生產銷售中高端智能手機，而iTel則更多面向老年人、低預算人羣進行生產銷售。

在非洲這一收入水平普遍不高的地區，只要599元、699元，全新iTel智能手機拿回家。顯然這更普遍符合當地消費者的消費水平。

此外，針對非洲地區温度環境、非洲人的使用習慣與膚色等，傳音手機也分別強化了特色功能。

非洲運營商，有網就不錯了，通訊覆蓋網絡範圍小、信號不穩定、不同運營商間通話資費高那就是家常便飯。

傳音開發了“四卡四待”的智能手機，方便使用者在更大的範圍內一直保持信號通暢。

不僅通訊有問題，電力供應也遇到了挑戰，手經常停電，機充不到電咋辦？傳音手機針對性地研製了低成本高壓快充技術。

黑叔叔們手汗多，容易造成手機故障咋辦？傳音能推出防汗液USB端口。

非洲老鐵天性自由散漫，喜歡唱跳rap籃球，傳音就研製低音與喇叭設計，並開發契合偏好的移動互聯網應用。

非洲人膚色黝黑，拍照容易不清晰，尤其是夜間，普通手機只能拍到眼白和牙齒，有如恐怖片，這該咋辦？

傳音手機深度定製Camera器件，形成獨特的本地化拍照與視頻技術。為了不斷優化攝像技術，傳音還成立了多個有關的技術項目，如基於數字化膚色理論及關鍵技術研究與應用、影像拍攝體驗增強芯片定製開發等。傳音手機不斷強化的攝像功能自然能更好地俘獲當地消費者的心。

非洲用户的各種痛點都能一一解決，就問你這服務態度是不是到位，做到這些，佔領非洲市場就順理成章了。

在非洲佔據了絕對市場地位的情況下，如今傳音也將更多的目光放到拉美、南亞等區域，以實現在新興市場更大的話語權與盈利空間。

但如今，由於新興市場存在較大的手機市場空間與增長潛力，越來越多的手機廠商進入新興市場，雖然不至於給“非洲之王”的地位造成巨大的威脅，但激烈的競爭也帶來了較大的行業發展風險。

如非洲區域，2023年小米、OPPO、realme分別實現45%、50%、44%的年度出貨量增長率。而走出非洲，無論是在東南亞還是拉美、中東等市場，小米、OPPO、vivo、三星等都在奮力爭奪市場，甚至可以説在東南亞地區廝殺成一片紅海。

傳音該如何鞏固自己在亞非拉第三世界的地位？最近的舉措是要進軍AI，看來AI應用下探到599元價位手機可以看到了。

上下滑動查看參考資料：

年終獎多發 30%，非洲手機之王傳音沒有“下行週期”？| 鈦媒體焦點-鈦媒體官方網站

傳音如何成為“非洲手機之王”？

IDC：2023年全球智能手機市場同比下降3.2%，蘋果超過三星成為市場第一，市場份額創歷史新高

Canalys Newsroom - African smartphone market surges 24% in Q4 2023, despite macro headwinds

Canalys Newsroom - Global smartphone market declined just 4% in 2023 amid signs of stabilization

文章用圖：shutterstock,壹圖網

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