桑普悲歌：一個小家電品牌興衰30年_風聞

“現在拿回來的可能性微乎其微了，希望也白抱，沒什麼資產，欠得錢也太多了。”從事製造業的張帆對時代週報記者説。

3月中旬，張帆以供應商、債權人的身份在線上參加了北京桑普電器有限公司（下稱“桑普電器”）的第一次債權人會議。他談到，桑普電器曾是電暖器行業的領頭羊，很多南方知名電暖器品牌曾經是它的跟隨者，但已今非昔比。

同一天，位於北京順義金馬工業區的桑普電器總部的寂靜被打破，十來名員工圍在職工代表身邊，旁聽第一次債權人會議。桑普電器正在進行破產清算，時代週報記者獲悉，目前債權人申報的債權超過1億元。

桑普電器成立於1992年，曾是全國電暖器產品銷量前列的企業。90年代的格局曾經是“北方有桑普，南邊有美的。”桑普電暖器市場份額一度超過美的和格力。但短暫輝煌過後，管理層頻繁更迭、生產外遷、失火封門，桑普電器最終走到了破產清算這一步。

全國企業破產重整案件信息網顯示，1月19日，桑普電器管理人發佈公告，由於已進入破產清算程序，根據相關法律規定，桑普電器與全體職工的勞動合同於1月20日解除，尚欠付職工的工資及因解除勞動合同所需支付的經濟補償金。

曾奪電暖器市場第一

2月初，時代週報記者曾走訪桑普電器總部。當天北京最低温度零下7攝氏度，桑普公司已沒有供暖，員工們把手插在袖子裏，圍着一台小型電暖器，陳述着各自的遭遇。這台有些破舊的電暖器，是他們自己所剩的庫存產品。

一位北京本地人告訴時代週報記者，家裏老一輩人對桑普電器還留有印象，但已經很久沒有見到它們的產品了。其實這些年來，桑普電器的產品沒有停止在市場的流通。

1992年，北京市太陽能研究所設立北京市桑普電熱電器新技術公司，兩年後為推進股份制改革，桑普電器成立。

天眼查顯示，1992年，北京市太陽能研究所電器部主任何平山成了桑普電器的總經理，一直到2003年5月才卸任。期間，該公司經歷了輝煌的十年，即1992年到2002年。

從桑普電器創立，海泰就在這家公司工作，他接受時代週報記者採訪表示，在當時的北方小家電市場，桑普跟美的是齊名的。

當年的輝煌從桑普電器官網呈列的證書也能略見一二。1999年，桑普牌電暖器在全國市場同類產品銷量第二，市場佔有率為9.52%，第一名、第三名、第四名分別是艾美特、美的、格力，2000年，桑普超越艾美特奪得冠軍。桑普電器還曾獲得“北京市著名商標”“北京名牌產品”等榮譽稱號。

△ 桑普電器曾經的輝煌 圖源：桑普電器員工

“大樓三層樓是財務管理部門，當時光財務就四五十人。”在海泰印象中，桑普電器職工最多的時候是在2000年前後有六七百人，加上銷售，有1000人左右。

2001年，北京政協主辦的刊物《北京觀察》曾在一篇文章中記錄道，桑普電器是長江以北最大的小家電企業，產品遠銷歐洲。

桑普電器銷售部經理潘龍躍表示，何平山卸任後的三年，公司管理相對混亂，企業性質也發生改變，期間總經理換了三人，公司也開始走下坡路。

不過由於時間久遠，這些説法無法完全得到證實。時代週報記者查閲天眼查資料，目前只能追溯到2011年之後的變更信息。在何平山離開後，史玉民曾擔任桑普電器總經理，如今該公司總經理是龔建文，同時也是董事長。時至今日，何平山、史玉民仍舊位列桑普電器股東。

愛企查顯示，桑普電器註冊資本3127.62萬元，個人法人龔建文持股48.93%，是控股股東，北京北科控股管理中心、北京首創科技投資有限公司（下稱“”首創投資“）、北京市工程諮詢公司等國資控股企業的合計持股比例不到30%。

轉型失敗走向破產

“年產值過億，是一家集研發、生產、銷售、服務為一體的專業化小家電生產企業。”桑普電器雖然已經走到破產清算這一步，但目前官網還可以打開，昔日簡介仍掛在上面。

桑普電器銷售部的潘龍躍告訴時代週報記者，實際上，桑普電器年產值早已不復當年，也沒有生產了，產品只是交給外地企業代工。

據職工提供給時代週報記者的花名冊顯示，在此次解除與所有職工勞動合同前，公司一共僅有22人，包括龔建文。這份花名冊蓋了桑普電器的公章，也得到了多位職工證實。

據多位員工所述，早在2018年前後，受北京用人成本上升、環保治理、與上游供應商矛盾等因素影響，桑普電器停止了在北京的生產，遣散了一部分工人，派遣剩餘工人去河南代工廠指導生產，大約過了一年左右，這些工人也被遣散。自此，桑普電器不再生產產品。

△ 桑普電器工廠 圖源：時代週報攝

海泰認為，此前桑普電器銷售業績好是因為有遍佈全國各省的銷售網絡，後來完全轉向了網絡銷售，線下銷售網絡衰亡。

對此，潘龍躍的説法是，2011年起，隨着電商時代的到來，部分線下代理商無法支撐而掉隊，退出了桑普電器的經銷體系，其中個別代理商轉為線上銷售，到2015年就沒有線下代理商了，2018年線上代理商陸續開始掉隊。

在此次破產清算前，桑普電器主要銷售渠道是自營京東、天貓，除此之外，只有濰坊代理商線上繼續經營。從公司官網以及地圖App，時代週報記者都未能找到桑普電器的線下銷售點。

“他們（大品牌）虧損都可以先把價格打下來，搶佔市場份額，然後量上去再賺錢，我們做不到。” 潘龍躍認為。

多年來，桑普電器拳頭產品只有板式油汀取暖器，雖然管理層也做過許多其他嘗試，但未獲得真正成功，有的是因為定位有問題、成本太高，有的是受大環境影響，有的則是在低價競爭中敗下陣來。

張帆是桑普電器多年的合作伙伴，在後者成立之初開始供貨。十來年前，由於桑普電器新項目失敗，兩家公司合作便停止了。他説，桑普電器貨款沒還清。

產品轉型不成功，桑普電器還嘗試將公司院內的地塊出租，以賺取租金。2023年，院內因一個租户未能安全生產造成失火事故，對桑普電器的銷售、售後、租賃等方面造成嚴重影響。這把火也成為壓垮這家公司的最後一根稻草。

2024年1月初，員工們停止了手中所有的工作。

優先清償破產費用和共益債務

“在知道破產的頭一天，我們還給公司卸車，因為有產品從外地運回來。”對董慶而言，這一切都來得太過突然。

2023年底，北京市天拓律師事務所向北京市第一中級人民法院申請對桑普電器破產清算，當年12月26日在全國企業破產重整案件信息網公開了此事，法院也受理了此案，並指派北京市煒衡律師事務所為管理人，桑普電器正式進入破產清算程序。

直到2023年12月底，桑普一名老員工的兒子在某企業信息查詢平台上看到了有律師事務所申請桑普電器破產，他們才知道公司已經走到了末路，於是一起找到了龔建文，讓他在欠薪證明上簽字。

“起初是每年只發幾個月的薪資，雖然沒有全數發放，但好歹還有。而在去年，我們一整年都沒有收到工資。” 有員工説，具體情況也從相關員工的工資流水得到佐證。多名員工跟時代週報記者反饋，早在2015年，桑普電器薪資發放就出現了異常。

根據《桑普員工欠薪和補償統計表》和多份員工欠薪及補償金證明材料顯示，除了公司高層，桑普電器共19名職工，共計被欠薪超300萬元，被欠經濟賠償金超130萬元，據多名員工表示，桑普從2015年就開始已經間歇性停發薪資。

當記者問及此前有沒有想過離開桑普電器時，有員工表示，公司所剩職工普遍工齡很長、年齡偏大，就業市場對他們不算友好，老闆也持續在言語方面給予員工信心，這都是他們堅持留在桑普電器的原因，還有的員工是臨近退休，不願意再去找工作。

就欠薪等情況，時代週報記者致電龔建文，對方稱，“我不需要澄清，到現在這個階段，就順其自然，該怎麼走就怎麼走，我問心無愧”。

據桑普電器管理人公告，桑普電器尚欠付職工工資及因解除勞動合同所需支付的經濟補償金等職工債權，將由管理人依法調查與公示。

根據《破產法》，企業進入到破產清算後，有一個清償位次，共益債務和破產費用清償完畢後，才清償職工債權。

△ 桑普電器內部 圖源：時代週報攝

桑普之“死”

桑普電器走到破產清算這一步，與經營不善、決策失誤、基地失火等密切相關，也與行業大環境脱不了干係，是很多走向式微小家電企業的寫照。

桑普電器主要產品是板式油汀取暖器，所在的市場規模並不大。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2022年9月至2023年3月電暖器市場零售額51.1億元，2023年空調市場零售額則為2117億元，其中差距不言而喻。

在電暖器這個細分市場，桑普電器等中小型企業在與家電巨頭的競爭中敗下陣來。

據潘龍躍稱，以前桑普電器曾經開發踢腳線取暖器，並且佔得一定份額，但是家電巨頭涉足後把價格打下來，搶走了市場。後來疊加成本太高的問題，桑普電器於2019年停產踢腳線取暖器。

奧維雲網的數據顯示，2020年全年，國內取暖電器市場的前10名分別是美的、格力、艾美特、先鋒、TCL、松下，海爾、奧克斯、雅美娜、米家。

這些品牌中，把電暖器當主營業務的只有艾美特和先鋒，其餘大多是家電巨頭或綜合性家電品牌。

而1999年在全國電暖器類市場位列市佔率前10名的桑普、貝麗、佳星、橋龍、暖太郎、華生如今早已不再名列前茅，時代週報記者在淘寶、京東、拼多多搜索，只找到了佳星、華生、桑普的網店，佳星在淘寶的網店只有3款產品，桑普網店名存實亡。

產業經濟觀察家梁振鵬對時代週報記者談到，電暖器行業本身不是朝陽行業，市場增長非常緩慢，競爭也極其激烈，市場高度飽和，美的、格力等品牌的知名度大，做出來的產品自然好賣。現在很多電暖器企業都多元化發展，桑普電器沒有及時跟上，在市場上肯定比較難生存。

那為何艾美特、先鋒為何能長續發展，桑普電器卻不行？

家電市場老將海泰和潘龍躍都談到，艾美特和先鋒有出口業務，而桑普電器一直以來專注內銷。

艾美特財務報告顯示，2023年前三季度，按照客户合約收入劃分，公司來源於中國大陸的收入佔比約64%，其餘的來源於其他國家和地區。先鋒電器方面，僅2021年1-7月份，其取暖器出口額就達到2350萬美元，美國、加拿大、歐盟是其主要出口市場。

在接受時代週報記者採訪時，潘龍躍也提到了先鋒，他談到，先鋒工廠在南方，由於南方小家電供應鏈完善，所以成本相對低廉，桑普電器成本相對較高。

據時代週報瞭解，目前國內有兩大小家電生產基地，分別是廣東佛山的順德和浙江寧波的慈溪，先鋒是慈溪品牌，桑普電器所在的北京小家電供應鏈則不如南方。

“南方做的家電越來越便宜……我們成本都300多（元），人家可能賣一台才300多（元），怎麼跟人家競爭去？”海泰無奈道，在國內小家電市場中，桑普電器無法有效應對市場的競爭激烈。

（文中張帆、潘龍躍、董慶、海泰為化名）

記者丨王婷 申謹睿

編輯丨林銘銘   

值班丨松       

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