蕉下官宣代言人楊冪，開啓防曬和輕量化户外探索的新旅程_風聞

3月26日，蕉下官宣知名演員楊冪為其品牌全新代言人，在成為生活方式品牌的道路上更進一步。

蕉下在春分發布的品牌宣傳片《回户外》強調了“去意義”的快樂感，打破了户外與生活的界限，讓品牌的輕量化户外戰略對消費者而言變得更加具體可感。

而這次，蕉下與楊冪在相識十年之後的攜手合作，則展現了品牌持續向全人羣、全品類滲透的決心，向外界傳達了生活方式品牌應有的調性和質感。

1、十年沉澱，品牌與代言人的雙向奔赴

自2013年推出第一款L.R.C™塗層的小黑傘以來，蕉下便一直通過品類革新與技術進步，開始了户外探索之旅。

十年前，蕉下就與國民級演員楊冪建立了合作關係，推廣其第一大單品“小黑傘”，成功佔領了新一代防曬傘的心智。以防曬為起點，蕉下陸續擴展其它品類，建立了輕量化户外的品牌心智。

十年間，作為已經擁有極高知名度的演員，楊冪一直挑戰和超越自我，持續嘗試不同題材、類型的角色，不斷拓展自我的邊界和作為一名演員的可能性。

這十年裏，蕉下從防曬大單品出發，逐步開創「輕量化户外」全品類，沉澱出AntiTec防護科技、輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組四大產品優勢，覆蓋一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大場景，不斷滿足「全季節、全地域、全人羣」的户外裝備需求。演員楊冪的成長故事和品牌蕉下的發展史有着不謀而合的成長曲線。

在氣質和受眾方面，代言人楊冪都與蕉下有着諸多契合之處。

從氣質和精神上來説，品牌和代言人都保持着積極向上的心態，始終追求成長和進步，代言人十年如一地打磨作品、錘鍊技藝，蕉下通過「輕量化户外」全渠道場景及內容的建設，身體力行帶領大眾走向户外、擁抱太陽；楊冪身上的“真”與“敢”，和蕉下倡導的品牌精神十分契合。

從受眾上來説，楊冪的有着極高的國民度，蕉下則面向全人羣推廣輕量化户外，不斷拓展包括實體門店、頭部商超、自有營地、無人零售在內的線下全業態，致力於讓輕量化户外成為大眾生活中觸手可及的一部分。

2、品牌“組合拳”，在成為生活方式品牌之路上更進一步

作為輕量化户外概念的開創者和引領者，自去年3月以來，蕉下就以用户需求為基礎，從行業、文化、情緒等眾多維度，打出了一系列品牌“組合拳”，向外界傳達輕量化户外生活方式品牌應有的調性和質感。

蕉下從日曬防護切入，佈局輕量化户外賽道已有十年。蕉下2023年發佈的品牌宣傳片《驚蟄令》彷彿一場聲勢浩大的號召，推出重磅單品“全地形户外鞋”；並於同年官宣周杰倫為代言人，譜寫了屬於新時代的户外版《簡單愛》，發佈《輕量化户外行業白皮書》。蕉下用產品和品牌行動不斷拓寬户外的想象，展現了服裝、傘具、配飾、鞋履、用品五大核心品類產品矩陣能力的提升，從一季生意擴展到全年生意，用户也拓寬到全人羣。

2024年官宣的全新代言人楊冪，其個人形象和整體質感亦與蕉下的長期主義理念相契合。多年來，蕉下持續探索多種創新性輕量化材料，讓防曬衣更輕薄透氣、舒適便攜，並憑藉對用户需求的洞察，成為第一個提出輕量化户外概念和系統解決方案的品牌。

蕉下持續從輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組等多個維度，為用户構建一物多用、跨越場景、輕巧便攜的輕量化户外產品解決方案，實現了從產品到生活的破壁。

在這一系列品牌動作之下，蕉下不斷夯實“輕量化户外引領者”的地位，觸達全品類、全人羣，展現了“輕量化户外生活方式品牌”的應有之義。

當前，中國輕量化户外人羣已達5億，預計未來參與户外活動的人羣將不斷擴大。輕量化户外，正成為大眾常態化生活方式。蕉下用沉澱十年的防護科技，不斷突破常規設定，陪伴更多用户輕鬆出門、擁抱太陽、享受生活。

作為輕量化户外的開創者，蕉下致力於通過提供户外全場景的解決方案，讓人們用更加輕鬆自在的方式獲得純粹的户外樂趣，陪伴更多用户體驗下一個十年的真實與美好。