“鞠式半永久”更適合釘死在惡女形象？_風聞

作為最近播出的爆款劇，《花間令》可謂賺足了收視。

劇中飾演角色楊采薇的兩位演員，鞠婧禕和鄭合惠子，從造型到演技也都相當有討論度。

網友們的討論方向，也從角色漸漸拓展到了演員本人身上。其中，風評時好時壞的鞠婧禕引起了不少網友的好奇心。

鞠婧禕，和她的玄學路人緣？

《花間令》絕對算是3月古偶的一匹黑馬，站內連續三天播放量破萬，A級劇播出了S+劇的效果，且常住熱搜，熱度絲毫不輸製作、陣容都更豪橫的《與鳳行》。

很多原本以為這部劇會一如既往平平無奇的人，都在入坑後真香了。

目前來看，關於劇集的討論主要集中在前兩集。

鞠婧禕少見地演起了“惡女”，偏執狠毒、美豔又病嬌的模樣相當帶感，讓觀眾驚呼“原來惡女才是鞠婧禕的舒適區”。

還有隻出場了兩集的鄭合惠子，憑藉精湛的演技獲得大量好評，有效出演。

但對二人的討論逐漸演變成了演技爭議。

有網友覺得鄭合惠子演技更自然，是名副其實的“掀桌咖”，而且從第二集鄭合惠子下線開始，鞠婧禕的演繹就讓人覺得索然無味了，因為還是熟悉的妝造、還是熟悉的味道。

但也有一批粉絲對鞠婧禕相當認可，覺得鞠婧禕才是名副其實的一番女主。

因為這一系列的討論，鞠婧禕的玄學路人緣也再次被關注。

作為飽受爭議的後天美女，近幾年，鞠婧禕的路人風評極速轉向。

鞠婧禕最初被大眾熟知，是因為“四千年美女”的稱號。

雖然這是個翻譯烏龍，但由於她當時的顏值與稱號的確有一定差距，被網友羣嘲，鞠婧禕也因此大範圍出圈。

嘲着嘲着，大家發現她真的變美了。

2019年12月初在“愛奇藝尖叫之夜”活動中，鞠婧禕以港風復古造型被認為是當晚最美女藝人。

全網掀起了一股仿妝鞠婧禕的熱潮，她的美商和妝造技巧被大眾讚賞和模仿。

但風評好轉後不久，由於觀眾發現在綜藝上她化了全妝卻假裝素顏，疑似貼肩貼、髮量作弊卻表示自己是天生麗質等事情，網友又開始對“作弊卻不承認”的行為表示不滿。

隨着明星頻頻塌房和“普男普男”當道，網友念起了鞠婧禕的好。

因為她做偶像的確很敬業，為了維持美貌和進行身材管理對自己也相當嚴格，大家共情於她的努力，對她再次印象改觀。

但看多了半永久妝容+半永久演技的“連連看”劇集，觀眾對鞠婧禕的演技和造型又開始不滿。

不過這並不影響美妝界對她的認可。

鞠婧禕每次的新妝造幾乎都會成為美妝界的風向標，引得一羣人模仿學習。

有人説，鞠婧禕是獨一份的“內娛假人”，與她類型相似的是韓娛的“人形AI”張元英。

因為她們同樣對形象管理一絲不苟，也同樣因為時時刻刻都“端着”，人設感極重，而備受質疑。

綜合路人對鞠婧禕的觀感和評價，可以發現：粉絲對她不離不棄，路人覺得她時好時壞。

為啥觀眾對她的觀感，如此一波三折？

反鬆弛感

為何也能收穫路人緣？

網友對鞠婧禕的矛盾觀感，爭議點主要就集中在“假”“美”和“業務能力”這三個方面。

在這個追求“真實性”時代，大家普遍更認可天然性，也喜歡真性情，希望明星表裏如一。

與真實對立的“假”和“作弊感”，自然就會讓人覺得“做作”“硬凹”。

雖然討厭“假”，但大家相當認可他們付出的努力。

相比天賦型選手，後天努力型選手更能讓普通人共情、受到鼓舞。

當年被稱為“美容大王”的大S如此，如今的鞠婧禕也是如此。

原生容貌有短板，就靠妝造和表情管理彌補，身材比例不夠優越，就努力健身，優化頭肩比……

這份“和老天搶飯吃”的努力感，這種毅力和生命力，讓網友覺得“太燃了”。

再來説“美”。

觀眾內心普遍是默認明星的顏值要遠高於普通人的。

從前大家普遍推崇的是“臉蛋天才”的自然美，覺得後天有調整的美不夠高級。

但如今，隨着“普男普女”越來越多，不管先天后天，能在顏值上獲得一致認可，就已經是相當不容易的事情了。

所以，大家對於鞠婧禕的美商、變美路徑、美妝技巧和個人風格都是相當認可的。

但在觀眾心目中，更高級的美是需要鬆弛感的、有生命力的，而不是需要時時刻刻硬凹的。

劉亦菲和舒淇就是靠美貌的鬆弛感獲得好感的典型代表。

作為演員，也不能只有“花瓶式的美”，更應該關注外形與角色的適配度，盡力去貼近角色，而不是演什麼都像自己。

千篇一律的造型、表演方式，即使再美，看多了也讓人覺得審美疲勞。

此外，我們對愛豆與演員的評價標準也是不一樣的。

在欣賞愛豆的時候，我們要求的是驚喜感、互動感、養成感。

因此，我們評價愛豆，主要看ta的舞台吸不吸引人、外形夠不夠美、成長路徑能否符合粉絲期待、能不能給到足夠的情緒價值……

但欣賞演員時，我們會更注重ta的藝術才能和表演技巧。

因此，在評價演員的時候，我們衡量的是其對劇本的分析、情感表達、肢體語言、以及如何將自己的個性融入到角色中、敬業度等方面。

因此，從觀眾的角度看，鞠婧禕作為愛豆很合格，但作為演員是不太合格的。

不過，拋開喜惡，不可否認的是：現在有相當一部分人看到“鞠婧禕”三個字就會忍不住點進去一探究竟。

這也側面證明：鞠婧禕的“黑紅”之路，走得是很成功的。

黑紅也是紅？

明星要紅，無非就是兩條路。

一條是“高端路線”，另一條是“話題路線”。

“高端路線”主要靠優秀的作品和出色的時尚表現來維持曝光度。

這需要明星具有紮實的專業技能和良好的審美品味。

要走這條路，明星需要先靠作品贏得觀眾認可，再通過參與時裝週、拍攝時尚雜誌封面等方式，展示時尚品味和風格，進一步擴大影響力。

“話題路線”則是指通過頻繁的公開活動和熱門話題來提高自身的曝光度，博取關注。

這需要明星具有較高的情商和應變能力，能夠在短時間內吸引媒體和公眾的注意力。

走這條路線的明星往往會通過發佈個人生活動態、參與熱門綜藝節目、與其他明星／粉絲互動等方式，製造話題和熱點，從而增加自己的曝光度。

對於這類明星，觀眾的態度則相對複雜。

有些人會覺得他們的話題和炒作很有娛樂性，也樂於參與討論，關注明星的一舉一動，享受追星的過程。

也有人對他們持保留意見，認為他們依賴話題和炒作來博取關注，缺乏真正的實力和才華，或者過於虛假和做作，不太願意給予過多的支持和關注。

不過，觀眾對很多藝人的態度都是流動的、一直在改變的。

只要明星不觸犯法律、道德和人格上也沒有觸及觀眾底線的污點，在觀眾心目中，ta的形象都可能逆轉。

所以或許對於明星而言，毀和譽有時並沒有那麼重要。

“黑紅”也是紅，從某種意義上説，與其受到好評但默默無聞，不如備受爭議也備受矚目。

黑紅營銷能帶來更強大的話題效應。

因為關注明星的負面新聞，能激活觀眾大腦的獎勵中樞，讓人產生愉悦感。越關注，就越愉悦；越愉悦，就越愛關注。

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對於粉絲羣體而言，偶像被輿論攻擊的過程，也是一個強化羣體認同的過程。

在一次次“脱粉”危機後，依然留下來的那部分粉絲都是真正的忠實粉絲。

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但“黑紅”這種通過負面話題和矛盾感博關注的形式，也在一直撕裂和消解着我們對偶像這一文化符號的美好印象。

隨着大眾對黑紅營銷的套路越來越瞭解，黑紅的生效門檻也在逐漸提高。

李全嶼

或許在流量為王的今天，我們也無法定論黑紅是好還是不好。

但有一點可以確定：黑紅帶來的只是一時流量，真正能走遠的，歸根結底還是實力。