主編探展|“全球之最”的中國家博會(廣州)≈責任與情懷_風聞
家居新范式-44分钟前
全球年度規模最大的家居博覽會、家居界的廣交會、中國版的米蘭傢俱展……第53屆中國(廣州)國際傢俱博覽會,實在留給了家居人太多標籤、太多回味、太多審思。花了2天、2萬多步品味這場盛會的家居新範式,此刻,對中國家博會(廣州)第一期民用傢俱展尤其是餐客廳展區的感受依然強烈。其中有三點,特別想與範友們分享,尤其最後一點,責任感、自信心陡然而生~

■文/家居新範式主編 六月
■圖/中國家博會(廣州)
蓬勃發展,構建內外循環發展新格局
外商雲集,歷來是中國家博會(廣州)的典型特徵,每年有來自全球各地的買家來這裏關注最新趨勢、達成國際貿易合作、尋找國內品牌代工配套,這像極了家居界的“廣交會”。家居新範式在餐客廳展區隨處可見外國友人,不少企業的展位直接打上“外銷專場”。
展會上集齊了來自全國各地做外貿的企業,包括廣東佛山、東莞,浙江的安吉,河北廊坊、霸州,以及天津等家居外貿的主要集聚地。國內的外貿龍頭比如永藝股份、中源家居、皇朝家居,以及細分品類的外貿“隱形冠軍”企業比如活動傢俱引領者Gomlden高邁登等,都重磅參展。一些企業根據往年參展的經驗,將這次的展期定在了80個貨櫃的成交目標。

此外,國際品牌對中國市場的重視進一步提升。今年中國家博會(廣州)民用傢俱展特設了兩個專門的國際品牌館。馬來西亞品牌Mobilia就告訴筆者,這次馬來西亞展團大概有幾十家企業設展,以期鏈接全球客户,“這裏是新老朋友會面的場地,我們開展第一天碰到了以前下過單的中國台灣客户,很幸福!”
據家居新範式與現場的展商、觀眾交流發現,今年傢俱外貿市場多了很多的印度、非洲、東南亞、中國台灣等地的客户,顯示出新興市場持續的增長繁榮。同時,受益世界航運形勢的好轉、當前匯率水平,讓一些歐美客户都願意來中國尋找機會。具體到數據上,展會方公佈,今年第一期民用傢俱展吸引了全球200多個國家和地區的客商前往。其中,海外觀眾較2019年增長了21.84%。
在外貿熱情一片高漲的背景下,傢俱行業國內國際雙循環的新市場格局愈發顯現。原本以外貿為核心業務的艾德文副總經理黃磊就告訴家居新範式,他們今年分設了國內展區和外貿展區。而以國內市場為主打的魔極,今年選擇首次亮相中國家博會(廣州),就是希望將自身的外貿份額繼續放大,以實現內外貿“兩條腿走路”。石代範本也是內外銷都做。
這一點從展會的規模也能窺見一二。今年的民用傢俱展展覽規模高達43.8萬平方米,較歷史最高峯的2019年增長8.42%;參展企業2160家,較2019年增長10.54%,顯示了家居行業的欣欣向榮。僅餐客廳展區就達到15萬平方米,已經與絕大多數獨立展的整體規模持平甚至更大。

極致單品,以專業+高品質轉型贏得世界尊重
兩廳傢俱作為傢俱外貿裏的份額“大頭”,這次被調整至廣交會C區和保利世貿博覽中心E區,讓數百家兩廳傢俱企業同台競技,成為家居會展領域的“首次”嘗試。在這裏,任何一個單品桌子、椅子就是絕對的主角,中端的、高奢的、平價的,歐風的、日系的……似乎只有觀眾想不到,沒有中國餐客廳企業做不到。

跟做大家居全案不同,中國家博會(廣州)餐客廳展區的絕大多數企業,都專注自己的某一賽道,將極致單品做到極致、將專業做到無可挑剔,是專業品牌的共同追求。各大企業都帶來了自己的優勢品類和王牌單品,比如Levia利華的櫃、五晟傢俱的茶几、鑫美的椅子,都“特有味道”。
上千上萬款琳琅滿目的產品,並不影響專業買家的決策,畢竟每個批發商的定位不一樣,他們總能從中找到適合自己的那一款。而且因為展會提供了全球的新品、爆款、臻品,反而給了批發商更多差異化選擇的餘地。
除了專業、專注外,高品質化是中國家博會(廣州)上所展示產品的鮮明共性。這些主做國際市場的企業,特別是長期以歐美地區為目標市場的傢俱廠,通常在產品創新、環保、工藝等的要求等方面都對標國際標準,也時刻把握着國際市場對於色彩、功能、結構及消費者喜好等方面的潮流趨勢,所以帶來的也是更高的議價能力和更高的生產附加值。
第三方數據顯示,2022年中國各類木傢俱出口的單價較前一年都有較大增幅,其中木框架坐具從69.23美元/件提高至74.92元;辦公室用木傢俱從43.55美元/件提高至52.53美元/件。

一家主做奢石餐枱的廠家就告訴家居新範式,在海運傢俱市場競爭激烈的背景下,中國傢俱正通過不斷創新和提高品質,突破原本的“低端”標籤,也衝破東南亞等傢俱出口國的競爭,贏得越來越多國內外消費者的青睞。
而參展的多家品牌,包括艾德文、科形、百世家居、都市家園、優美家傢俱、標向、和泰、伊納福、星威、標典、富和(聯豐)、歐威、永豐、雅摯美、森川等,均稱得上餐客廳傢俱領域能夠代表“中國傢俱”新標籤的典型力量。

設計美好家,中國文化自信在傢俱產業的崛起
事實上,這屆以“設計美好家”為主題的中國家博會(廣州),聚焦“設計引領”的定位,空前地吸引了諸多設計師前來尋找靈感。“以前都是去意大利、德國,但現在發現,中國的很多設計,都越來越有看點!”一位設計師對家居新範式表示,“每年必來看展,希望將更美好的設計交付給千家萬户。”
造型獨特的羊舍H型椅、大理石編織的無限時空、亮眼的竹韻常青燈、3D打印的Sticklight矩陣……藝術感極強的展品吸引了大量觀眾打卡合照。一些設計師品牌,在展會上大方地展示了其最新設計。
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對原創的堅守與加大投入,在中國家居品牌中達成強烈共識。標典傢俱就向觀眾標語宣示:“我們堅信,原創是傢俱的靈魂,是區別於其他產品的核心競爭力。”。聯豐、尼奧分別展示了其原創的人體工學椅、創意簡約亞克力餐椅等力作。HC28、希可、漢格、美萃、各色、屋鬥、匠度、林氏家居等紛紛亮相當代設計展,展現中國傢俱行業的設計新風采。
值得注意的是,各種設計風潮中,中外美學的兼容幷蓄,成為熱門風向。在中國家博會(廣州)首次引入的意思設計展上,不僅呈現了中國本土的石、木、漆、皮、銅等不同文化介質下的家居生活,還引入了來自丹麥的家居用品設計,帶來湧動的中西不同生活方式的碰撞之美。

「CMF趨勢LAB_2024」的一位策展人在接受採訪時表示:“在過去的十年裏,中國設計的自我認同感正在不斷覺醒,這種自我驅動力轉化為設計上的自信。藉由中國的製造力,將會變成一種卓有成效的方式,去實現品牌塑造與產業升級。”
很多國際買家對中國傢俱在設計品質方面的提升感到驚喜,“像極了中國版的米蘭展。”一批已經成為海外華人的家居“二代”,對中國文化在傢俱上的應用,也呈現出高度的認同。

面對越來越龐大的設計師羣體,以及越發重要的家裝渠道入口,設計渠道成為家居企業今年力拓的重點方向。比如淇宇傢俱發出邀請:“專業定製生產異形沙發、設計師傢俱,為全案設計方案落地賦能”。中國家博會(廣州)也越發成為設計落地、設計渠道鏈接的全球影響力平台。
結語
中國對外貿易中心集團有限公司旗下的中國家博會,以“國字號”背景成就內外貿雙循環的全球家居促進平台,穩外貿、振實體;以高品質製造和原創設計,推動家居產業新質生產力落地的同時,藉由一餐一椅等人居空間裏的常見物件,鼓舞中國文化自信——這,或許才是中國家博會(廣州)帶給家居人乃至國人的真正價值。家居、展會,都只是介質,責任和情懷,才是它的真正內核。
而中國家博會(廣州)的第二期即辦公商用展及設備配料展,即將於3月28-31日精彩繼續。家居新範式還將與您,現場不見不散!