主編探展｜“全球之最”的中國家博會（廣州）≈責任與情懷_風聞

全球年度規模最大的家居博覽會、家居界的廣交會、中國版的米蘭傢俱展……第53屆中國（廣州）國際傢俱博覽會，實在留給了家居人太多標籤、太多回味、太多審思。花了2天、2萬多步品味這場盛會的家居新範式，此刻，對中國家博會（廣州）第一期民用傢俱展尤其是餐客廳展區的感受依然強烈。其中有三點，特別想與範友們分享，尤其最後一點，責任感、自信心陡然而生~

■文/家居新範式主編 六月

■圖/中國家博會（廣州）

蓬勃發展，構建內外循環發展新格局

外商雲集，歷來是中國家博會（廣州）的典型特徵，每年有來自全球各地的買家來這裏關注最新趨勢、達成國際貿易合作、尋找國內品牌代工配套，這像極了家居界的“廣交會”。家居新範式在餐客廳展區隨處可見外國友人，不少企業的展位直接打上“外銷專場”。

展會上集齊了來自全國各地做外貿的企業，包括廣東佛山、東莞，浙江的安吉，河北廊坊、霸州，以及天津等家居外貿的主要集聚地。國內的外貿龍頭比如永藝股份、中源家居、皇朝家居，以及細分品類的外貿“隱形冠軍”企業比如活動傢俱引領者Gomlden高邁登等，都重磅參展。一些企業根據往年參展的經驗，將這次的展期定在了80個貨櫃的成交目標。

此外，國際品牌對中國市場的重視進一步提升。今年中國家博會（廣州）民用傢俱展特設了兩個專門的國際品牌館。馬來西亞品牌Mobilia就告訴筆者，這次馬來西亞展團大概有幾十家企業設展，以期鏈接全球客户，“這裏是新老朋友會面的場地，我們開展第一天碰到了以前下過單的中國台灣客户，很幸福！”

據家居新範式與現場的展商、觀眾交流發現，今年傢俱外貿市場多了很多的印度、非洲、東南亞、中國台灣等地的客户，顯示出新興市場持續的增長繁榮。同時，受益世界航運形勢的好轉、當前匯率水平，讓一些歐美客户都願意來中國尋找機會。具體到數據上，展會方公佈，今年第一期民用傢俱展吸引了全球200多個國家和地區的客商前往。其中，海外觀眾較2019年增長了21.84%。

在外貿熱情一片高漲的背景下，傢俱行業國內國際雙循環的新市場格局愈發顯現。原本以外貿為核心業務的艾德文副總經理黃磊就告訴家居新範式，他們今年分設了國內展區和外貿展區。而以國內市場為主打的魔極，今年選擇首次亮相中國家博會（廣州），就是希望將自身的外貿份額繼續放大，以實現內外貿“兩條腿走路”。石代範本也是內外銷都做。

這一點從展會的規模也能窺見一二。今年的民用傢俱展展覽規模高達43.8萬平方米，較歷史最高峯的2019年增長8.42%；參展企業2160家，較2019年增長10.54%，顯示了家居行業的欣欣向榮。僅餐客廳展區就達到15萬平方米，已經與絕大多數獨立展的整體規模持平甚至更大。

極致單品，以專業+高品質轉型贏得世界尊重

兩廳傢俱作為傢俱外貿裏的份額“大頭”，這次被調整至廣交會C區和保利世貿博覽中心E區，讓數百家兩廳傢俱企業同台競技，成為家居會展領域的“首次”嘗試。在這裏，任何一個單品桌子、椅子就是絕對的主角，中端的、高奢的、平價的，歐風的、日系的……似乎只有觀眾想不到，沒有中國餐客廳企業做不到。

跟做大家居全案不同，中國家博會（廣州）餐客廳展區的絕大多數企業，都專注自己的某一賽道，將極致單品做到極致、將專業做到無可挑剔，是專業品牌的共同追求。各大企業都帶來了自己的優勢品類和王牌單品，比如Levia利華的櫃、五晟傢俱的茶几、鑫美的椅子，都“特有味道”。

上千上萬款琳琅滿目的產品，並不影響專業買家的決策，畢竟每個批發商的定位不一樣，他們總能從中找到適合自己的那一款。而且因為展會提供了全球的新品、爆款、臻品，反而給了批發商更多差異化選擇的餘地。

​

除了專業、專注外，高品質化是中國家博會（廣州）上所展示產品的鮮明共性。這些主做國際市場的企業，特別是長期以歐美地區為目標市場的傢俱廠，通常在產品創新、環保、工藝等的要求等方面都對標國際標準，也時刻把握着國際市場對於色彩、功能、結構及消費者喜好等方面的潮流趨勢，所以帶來的也是更高的議價能力和更高的生產附加值。

第三方數據顯示，2022年中國各類木傢俱出口的單價較前一年都有較大增幅，其中木框架坐具從69.23美元/件提高至74.92元；辦公室用木傢俱從43.55美元/件提高至52.53美元/件。

一家主做奢石餐枱的廠家就告訴家居新範式，在海運傢俱市場競爭激烈的背景下，中國傢俱正通過不斷創新和提高品質，突破原本的“低端”標籤，也衝破東南亞等傢俱出口國的競爭，贏得越來越多國內外消費者的青睞。

而參展的多家品牌，包括艾德文、科形、百世家居、都市家園、優美家傢俱、標向、和泰、伊納福、星威、標典、富和（聯豐）、歐威、永豐、雅摯美、森川等，均稱得上餐客廳傢俱領域能夠代表“中國傢俱”新標籤的典型力量。

設計美好家，中國文化自信在傢俱產業的崛起

事實上，這屆以“設計美好家”為主題的中國家博會（廣州），聚焦“設計引領”的定位，空前地吸引了諸多設計師前來尋找靈感。“以前都是去意大利、德國，但現在發現，中國的很多設計，都越來越有看點！”一位設計師對家居新範式表示，“每年必來看展，希望將更美好的設計交付給千家萬户。”

造型獨特的羊舍H型椅、大理石編織的無限時空、亮眼的竹韻常青燈、3D打印的Sticklight矩陣……藝術感極強的展品吸引了大量觀眾打卡合照。一些設計師品牌，在展會上大方地展示了其最新設計。

·

對原創的堅守與加大投入，在中國家居品牌中達成強烈共識。標典傢俱就向觀眾標語宣示：“我們堅信，原創是傢俱的靈魂，是區別於其他產品的核心競爭力。”。聯豐、尼奧分別展示了其原創的人體工學椅、創意簡約亞克力餐椅等力作。HC28、希可、漢格、美萃、各色、屋鬥、匠度、林氏家居等紛紛亮相當代設計展，展現中國傢俱行業的設計新風采。

值得注意的是，各種設計風潮中，中外美學的兼容幷蓄，成為熱門風向。在中國家博會（廣州）首次引入的意思設計展上，不僅呈現了中國本土的石、木、漆、皮、銅等不同文化介質下的家居生活，還引入了來自丹麥的家居用品設計，帶來湧動的中西不同生活方式的碰撞之美。

「CMF趨勢LAB_2024」的一位策展人在接受採訪時表示：“在過去的十年裏，中國設計的自我認同感正在不斷覺醒，這種自我驅動力轉化為設計上的自信。藉由中國的製造力，將會變成一種卓有成效的方式，去實現品牌塑造與產業升級。”

很多國際買家對中國傢俱在設計品質方面的提升感到驚喜，“像極了中國版的米蘭展。”一批已經成為海外華人的家居“二代”，對中國文化在傢俱上的應用，也呈現出高度的認同。

面對越來越龐大的設計師羣體，以及越發重要的家裝渠道入口，設計渠道成為家居企業今年力拓的重點方向。比如淇宇傢俱發出邀請：“專業定製生產異形沙發、設計師傢俱，為全案設計方案落地賦能”。中國家博會（廣州）也越發成為設計落地、設計渠道鏈接的全球影響力平台。

結語

中國對外貿易中心集團有限公司旗下的中國家博會，以“國字號”背景成就內外貿雙循環的全球家居促進平台，穩外貿、振實體；以高品質製造和原創設計，推動家居產業新質生產力落地的同時，藉由一餐一椅等人居空間裏的常見物件，鼓舞中國文化自信——這，或許才是中國家博會（廣州）帶給家居人乃至國人的真正價值。家居、展會，都只是介質，責任和情懷，才是它的真正內核。

而中國家博會（廣州）的第二期即辦公商用展及設備配料展，即將於3月28-31日精彩繼續。家居新範式還將與您，現場不見不散！