誰在“炒作”王婆？_風聞

第三個人盡皆知的王婆

歷史上有兩個王婆人盡皆知，一個是宋朝在新疆賣瓜的，另一個是《水滸傳》裏，在山東撮合潘金蓮和西門慶苟且的媒人。

如今河南也有個説媒的王婆成了紅人。

社交媒體上，全天都有各式各樣的王婆説媒直播間，有時點進去可以看到觀眾視角拍攝的王婆，更多時候是在等待王婆上台，但都不妨礙網友熱情高漲，評論目不暇接。到了晚上，就是素人主播自己扮演王婆和網友聊天。

説媒現場則可以用人山人海、水泄不通來形容，就連王婆上台的過程，都需要專門的工作人員開路護送。觀眾們從四面八方趕來，有人希望可以找到愛情，更多人沒有上台機會的也看個熱鬧、圖一樂。

△ 説媒還未開始，現場已經擠滿人羣 圖源：網絡截圖

暴漲的流量之下，王婆所任職的開封萬歲山武俠城乃至整個開封市迎來文旅熱，成為近期繼甘肅天水之後又一頂流網紅。

回顧王婆走紅的整個過程，一方面是年輕人的婚戀需求被屢屢提及，人們在呼籲更豐富有效的婚介形式；另一方面，近年各種婚介形式頻出，年輕人也不乏桌遊、爬山等同城交友平台，為什麼只有王婆説媒火了？

除了王婆個人接地氣、高情商的説媒能力之外，還有什麼因素在推動王婆説媒出圈？

王婆怎麼就火了？

走紅以前，王婆趙梅已經在開封萬歲山武俠城工作6年。

萬歲山武俠城是一座以大宋武俠文化為旅遊特色的4A級主題景區，建於2003年。景區自然山水資源豐富，建有宋代風格的宏大建築和人造景觀，並提供各式武俠主題實景演出，其中便包括水滸傳裏的傳奇人物王婆。

△ 萬歲山武俠城 圖源：圖蟲創意

當前王婆個人的短視頻賬號有470多萬粉絲，大部分視頻都能達到幾十萬點贊，各大新聞網站和社媒平台上，和王婆相關話題也屢屢衝上熱搜。

大家都能感受到王婆很火，但是很少人能準確説出王婆具體是什麼時候火起來的。早前有媒體整理指出，王婆第一次在社媒上真正掀起熱度，是2月23日發佈的和千萬粉絲博主“周大爺不服老！”的一條互動視頻，現在這條視頻有130多萬點贊量。

也是該視頻發佈的其後兩天，2月25日，“周大爺不服老！”也在個人短視頻賬號發佈萬歲山武俠城遊玩視頻，並在視頻中稱這裏是“特種兵景區”——40塊錢，就能看500多個節目，玩兩天！

此後，王婆説媒又陸續因為相親環節精彩，相親嘉賓或高顏值或個性化，以及王婆説媒過程中的各種高情商控場表現屢屢出圈。再到後來，王婆自身經歷，王婆所在的景區，乃至開封市都收到大量關注。

社媒上，網友們對王婆話題的討論主要集中在以下方面：一部分單身男女希望以此脱單、在相關動態中大方曬出自己的個人信息；也有人直奔萬歲山武俠城，或希望以此解決婚戀問題，或體驗王婆説媒現場氛圍；也有聲音呼籲，每個城市都應該有自己的王婆。

有觀點認為，近年不論是社媒討論還是官方數據，都呈現當下年輕人婚戀觀念日趨淡薄，官方或商業機構由此頻推婚介交友方案，但收效一般，而本次王婆的出圈，説明年輕羣體對愛情和婚姻是憧憬和嚮往的，只是需要一個更好的渠道和形式。不過在海量婚介形式中，為什麼只有王婆火了？

品牌營銷專家司新穎告訴時代週報記者，婚戀市場一直具備足夠廣大的用户基礎，和傳統婚介形式相比，王婆説媒以鮮明文化IP、有温度接地氣的方式、真誠輕鬆的現場互動等，恰巧化解了線下婚戀中的“尬點”，在短視頻迅猛傳播的加持下，能夠得以火爆出圈。

經濟學者盤和林也對時代週報記者表示，當前大多數説媒方式都不符合現在年輕人的信息獲取習慣，年輕人對線上婚戀網站不夠信任，對線下婚戀活動並不熱衷，此番王婆説媒的成功主要受益於自媒體的二次傳播。

時代週報記者整理發現，本次王婆出圈，不僅其本人名氣和粉絲量大增，普通觀眾發佈的現場直播和短視頻、網友二次創作的內容亦或是上過台的相親嘉賓，都能在社媒引發不少關注，而這些關注又助推節目本身進一步出圈。

3月29日下午兩點半，時代週報記者點進一個觀眾視角拍攝的直播間，彼時距王婆登台還有一個小時，現場已是人山人海、水泄不通，直播間內的粉絲量也在持續增加，評論應接不暇。這位早前作品多為幾個點贊量的素人博主，也通過直播王婆説媒吸粉6萬多。

△ 直播截圖

王婆的火，也招來為流量作秀的自媒體博主。多對經王婆説媒成功牽手的男生女生，後續被指出是網紅，而且雙方早前相識，個人經歷和牽手環節也是劇本設計。而王婆在相親過程中也勸退帶麥上台的年輕人，明確拒絕網紅打着相親的名義上台蹭流量，非誠勿擾。

巧合的是，早前就有網友評論説王婆説媒是低配版的《非誠勿擾》（一檔以相親為主題的電視綜藝），也有網友説這是更真實的“非誠勿擾”。事實上，二者出圈的背景不乏“婚戀”“剩男剩女”等擊中社會情緒的共同點。

司新穎認為，開封王婆並未去迎合網紅“蹭流量”，而是以婚戀用户的需求為根本，“這也推動着王婆受眾羣體逐漸擴大，從最初看熱鬧順帶找對象的心態也在變化，在真誠的感召下也開始認真選擇”。

一個人，帶火一座城

和近年所有網紅城市出圈的路勁相似，爆火的王婆也帶火了景區和整個開封市。

時代週報記者整理發現，截至3月26日，萬歲山武俠城景區近一週旅遊搜索熱度環比上漲超7倍，門票預定量環比增長超兩倍。

人流也從景區溢出整個城市。根據同程旅行數據，開封旅遊搜索熱度近一週環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

而在社交媒體上，萬歲山武俠城成為近半月整個開封乃至河南最火的景點，河南開封也和甘肅天水齊名，成為時下最網紅的旅遊目的地。

△ 開封是八朝帝都 圖源：圖蟲創意

值得注意的是，這距離河南上一次整活兒出圈，不到3個月。

今年1月，河南文化和旅遊廳官方抖音號高頻率發佈文旅推介短視頻，內容打破傳統山水展示和景區解説，創新推出“美人計”、土味喊麥等年輕人喜聞樂見的風格，屆時最火的是推出俊男靚女角色扮演的洛陽老君山景區。

其實從本次王婆走紅的脈絡來看，不乏景區和當地文旅部門所做的貢獻。3月25日，開封文旅局發佈消息稱，“王婆”扮演者趙梅也已經在做開封文旅宣傳的工作，考慮和推進讓其成為宣傳大使相關事宜。

當日，王婆發佈了推薦開封旅遊景區的短視頻，並在其中推薦清明上河園、開封府、開封鐵塔等當地著名景點，獲大量關注和點贊。

萬歲山武俠城也發文稱，4月11日景區將正式啓動上巳節“遇見愛情”活動，王乾孃（王婆）將在線幫大家説媒。此舉為網友提供更多婚戀機會的同時，也進一步開拓當地文旅影響力。

“不過單純的王婆現象紅利期不會長久。”司新穎解釋，對於區域文旅而言，盲目投入時代已是過去式，巧妙抓住湧現出來的熱點並加以放大，短期內反哺區域文旅獲客無可厚非，當前開封文旅也應該趁此機會迅速推出新產品、新IP，完成流量存續增長。

事實上，愛情和文旅合作已久。司新穎介紹，以愛情為主題的文旅策劃早而有之，湖南嶽陽李方愛打造全國首個“愛情島”，到各個景區標配般的“情人鎖”，再到音樂節現場的“交友牆”等，愛情始終是文旅主題的標配要素。

△ 在文旅行業，愛情主題產品並不少見 圖源：圖蟲創意

從受眾角度來看，不少網友呼籲其他省市也應該有自己的“王婆”，為地方年輕人婚戀提供更多平台，一些城市也正在嘗試打造當地的“王婆”。

對此盤和林表示，各地婚戀習慣、風土人情並不一樣，諸如大城市的年輕人很多是牴觸説媒的，他們更願意通過文化圈來認識彼此，比如二次元、漫展等活動；也有的中西部城市，人流不夠密集，“總體來説，王婆是不能批量打造的，各地的王婆需要符合各地年輕人的婚戀習慣”。

司新穎也補充，一定會有其他地區效仿這樣的形式，但王婆獨特的個人IP魅力沒有辦法批量複製，事實上各地一直在開展類似的單身青年交友活動，如“相親公園”等婚戀地標，單身青年也有同城交友局、劇本殺、各種俱樂部等社交形式，社交恐懼或圈子封閉等從來都是小眾，單身羣體並不缺少社交平台或婚戀鵲橋。

“不過單身原因除個人意願外，更包含着林林總總的壓力，而這些壓力不是王婆能夠化解的。”

眾多年輕人融入於此。

不過，這些只能暫時性地帶動或吸引人員流動，城鎮的社會公共服務，如醫療、教育、金融服務、市場服務設施等才是吸引人才的基礎。對新造而言，如何吸引更多的人口流入，或許還有很長一段路要走。

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撰文｜曾思怡

編輯｜黎廣  

版式｜黎廣   

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