“帕梅拉喝法”走紅全網，門店爆單，喜茶又來卷健康？_風聞

喜茶又來“卷健康”了。

3月25日，喜茶邀請頂流健身博主帕梅拉·萊孚（下文簡稱帕梅拉）擔任“健康推薦官”，消息一出就在圈裏刷了屏。

首批聯推的11款“輕負擔推薦”系列飲品，也引發了眾多帕梅拉女孩的搶購，多肉葡萄（首創）、椰椰芒芒、酷黑莓桑（首創）三大經典爆款再度迴歸頂流。

喜茶此次動作，將為“茶飲健康化”破局帶來哪些新思路？

喜茶攜手帕梅拉！

茶飲“健康升級”有了新姿勢

“卷健康”這件事，茶飲品牌越做越有新意了。

25日，喜茶官宣帕梅拉擔任2024年“健康推薦官”，圍繞“輕負擔，真健康”的主題，一口氣推薦11款輕負擔產品，涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三個品類。

消息一經發出，就在“帕梅拉女孩”中炸開了鍋，一杯兼顧健康和口感的輕負擔飲品，切中了這個羣體的真實痛點，她們紛紛湧進喜茶門店體驗帕梅拉同款。

官宣首日，人氣單品椰椰芒芒一躍成為銷冠，與酷黑莓桑（首創）和多肉葡萄（首創）共同成為銷量前三的“輕負擔”系列飲品。

**作為頂流健身博主，帕梅拉的代言推薦，讓一杯“喜悦之茶”又有了新價值。**而喜茶此次動作，也透露出3個值得關注的健康升級新姿勢：

1、頂流健身博主親自把關，健康認知UP

健身博主帕梅拉不僅在國際上有知名度，在國內社交平台上也擁有數千萬粉絲，在健康領域具有極強的背書能力。

**品牌打健康牌，關鍵得有公信力。**在大眾認知中，健身人羣對飲食更為“挑剔”，他們的推薦也更具説服力。

據瞭解，在此次合作中，**帕梅拉對每一款飲品幾乎都“刨根問底”，**無論是飲品的檢測報告還是原料信息，她都親自核對。

而在推薦飲品的篩選中，除了配方原料、營養成分等公開數據外，喜茶還對每杯參選飲品的總糖量、熱量、蛋白質、碳水化合物、脂肪含量等營養參數，進行全面的第三方專業檢測，並拆分飲品中涉及的各項原料進行單獨檢測。

喜茶先後共輸出近100份專業檢測報告供帕梅拉參考。同時，結合她在品牌門店的親自試飲，綜合選定最終的“輕負擔”系列飲品。

這些細節，每一個都是“產品故事”的一部分，對消費者來説，越苛刻越值得信任。

喜茶敢於將自己的茶飲產品，讓全球頂流健身博主嚴格審視，這個動作本身，也有效提升了大眾對一杯茶飲的健康認知。

2、在經典款基礎上，創新“帕梅拉同款喝法”

我發現此次喜茶和帕梅拉的合作，是在經典暢銷款的基礎上，結合帕梅拉親自給出的飲品點單選項建議——融合“推薦冰量”、“不另外加糖”、“去葡萄凍”、“去彈彈凍”等，打造帕梅拉同款喝法。

小程序點單時帕梅拉喝法提示

據介紹，按照帕梅拉同款喝法，純綠妍茶後的最低熱量接近0大卡，多肉葡萄的熱量小於1個梨，酷黑莓桑的熱量則小於半個梨。

**相比於推出全新產品，在經典款基礎上創新喝法，不失為一種更輕量、更容易成功的舉措，**且通過帕梅拉幾近嚴苛的審核動作，側面放大了喜茶產品原料的高品質，讓粉絲們可以“放心炫”。

3、以“健康”之名，做可持續的產品創新

據瞭解，首批被推薦的11款輕負擔飲品，只是雙方合作的一個開始。未來雙方還會聯合推出多款“輕負擔”新品，成為一個長期、可持續的產品系列。

在現有飲品品質的基礎上，打造健康新喝法，以健康之名，曾經的爆款或都可以“重做”一遍。

再次“高調”健康升級

喜茶為什麼要這麼做？

1、通過帕梅拉，喜茶再度強化健康標籤

這屆年輕人，麪包要吃全麥的，茶飲要喝低糖的，健康成了他們的心智核心詞。

此次與帕梅拉合作，是喜茶對茶飲健康升級的進一步探索。在靈感之外，一杯更加健康的飲品，一直是其品牌追求。

自2012年使用芝士與原葉茶組合，帶火了芝士茶品類之後，喜茶堅持用“真奶、真茶、真果、真糖”等品質原料，引領茶飲行業進入一個新時代。

如今隨着供應端技術的進步，**喜茶除了不斷夯實“真“原料品質，其健康標籤也有了“輕負擔”的新維度。**在適合“輕裝簡行”的春季，通過帕梅拉站台，再次強化自身與時俱進的健康標籤。

2、助力茶飲建立“好喝輕負擔”的認知

長久以來，茶飲好喝但有負擔，一直是行業痛點。

對消費者來説，“好喝與健康不可兼得”的茶飲認知日漸加深，這無疑影響行業的良性發展。

帕梅拉有一個深入人心的觀點：人體攝入的產品成分健康與否，比單一熱量對健康的影響更大。

此次與帕梅拉合作，喜茶通過全球頂級IP背書的方式，傳達更科學、更全面的健康生活觀念，建立“在真品質、營養的原料基礎上，追求相對低熱量才更科學”的茶飲消費理念。

茶飲可以“既好喝又健康”，一旦消費認知轉變，或將惠及整個行業生態。

3、從真奶倡議到公開配方，不斷引領茶飲健康升級

回顧喜茶近幾年的升級舉措，幾乎每一次都能在行業引發較大“震動”。

比如，2018年在所有門店推出“低卡甜菊糖”，引領的降糖運動延續至今。

2022年，發佈“品質真奶標準“和”真奶倡議“，並在2023年推出3.8源牧甄奶、倡導拒絕使用香精茶和速溶茶粉，進一步打消大眾對茶飲的“奶精”、“香精茶”顧慮。

2023年11月，率先全面公開在售產品配方原料，把健康知情權交到消費者手裏。

作為頭部品牌，喜茶每一個自律舉措，都在推動自身品質升級的同時，帶動了行業的健康升級。

“健康”成今年茶飲的關鍵破局點

“健康焦慮”是當下年輕人的一種普遍心理狀態。低糖低卡流行、養生咖啡出現，以及中藥鋪奶茶走紅，都是年輕人在滿世界找“解藥”。

這種現狀下，茶飲的健康升級一年比一年迫切。如果説在去年，健康只是一個戰略方向，那麼今年，在經歷了產品內卷、營銷內卷之後，健康已經成為品牌的關鍵破局點。

因為當消費者面對價格相差不大、口味類似的產品時，是否健康就是一個品牌辨識度的記憶錨點，進而成為消費者決策中的新變量。

茶飲市場日趨飽和，競爭愈發激烈。健康升級成了每個品牌的必答題，如何做得更加徹底、有新意，決定了品牌能否撬動新的增量，贏來新的發展機遇。