花大錢辦小事，遊戲廠商為何開始打造奢華版副遊？_風聞

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3月28日，網易號稱耗時6年、花費10億研發的年度重磅MMO產品《射鵰》上線。

對比同樣在三月份騰訊開放測試的MMO遊戲《塔瑞斯世界》，會發現很有意思的一幕：相比《塔瑞斯世界》想要打造手遊版“魔獸世界”，不斷完善養成體系想要把玩家留下來，《射鵰》在設定上卻想着怎麼把玩家“推”出去。

在新玩家首次創建角色還未進入遊戲時，《射鵰》先給玩家推送了18“開服攻略”，其中有幾條攻略是這樣的：

第八條：“我們沒有設置任何必須參加的限時活動，力求不耽誤師兄師姐任何週末或夜間的閒暇生活。”

第九條：“每天刷新的日常只有魄力和悠閒日課副本，且都可以累計三天，魄力完全可以買了之後屯在那裏，也可以刷3倍一次性清空，各位師兄師姐不用有任何的上線壓力!”

兩條攻略不難理解，玩家在這款遊戲中不用在固定時間上線，甚至可以幾天不上線。

這其實是反常識的，遊戲作為娛樂產品，它解放給玩家的時間，玩家不會用來投入工作賺更多錢後給遊戲充值，反而會投入到另一款遊戲，或是短視頻、直播等其他娛樂方式上。

因此，市場上絕大部分遊戲是在不斷追求日活，利用厭損效應，推出高回報的限時活動來督促玩家上線。

而網易卻接連兩部在更注重玩家在線數據的MMO遊戲《逆水寒》和《射鵰》上，主動釋放了玩家的時間。

相同的操作不只出現網易，比《逆水寒》更早的米哈遊遊戲《崩壞：星穹鐵道》在1.3版本更新中，遊戲中的“體力”被調整可額外累積到2400個單位，這意味着玩家哪怕一個月不上線，“體力”值也不會溢出，而平時日常獎勵拿滿也被壓縮到了只需五分鐘就能完成。

還有鷹角網絡的扛鼎之作《明日方舟》，也有着同樣釋放玩家在線時長的設定。

一個新的概念被拋出：副遊，不佔據玩家大量時間的小遊戲。

但顯然，無論是《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒》還是《射鵰》，遊戲所呈現的品質與體量無論如何都不能算作是個小遊戲，而是傾盡遊戲廠商資源的大作。

花大錢辦小事，遊戲廠商為何紛紛開始打造奢華版副遊？

越高配，越副遊

《射鵰》首日數據並不算好，儘管公測當日登頂iOS免費榜榜首，但在TapTap評分僅5.1，iOS僅3.8，遠遜於同一時期的《逆水寒》。

但除《射鵰》外，上文提到的其他所有符合“副遊”概念的遊戲，《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒》皆實現了收入與口碑的雙豐收，產品由此步入到長線運營範疇。

其中，尤其以《明日方舟》最具代表性。作為鷹角網絡旗下已經運營了5年的遊戲，在2023年還能時不時衝上手遊月度收入榜，其產品生命力可見一斑。

必須要指出的是，《射鵰》的口碑下滑是在網易意料外的。

作為網易耗資10億、研發6年打造的產品，《射鵰》在遊戲內容的豐富程度上確實對得起這一投入。

根據筆者昨日首測時的遊戲體驗，遊戲整體玩法有點類似於武俠版《原神》，減少了MMO慣常的玩家間戰力比拼，以劇情體驗、地圖探索為主，融入以海量的小遊戲玩法供玩家消費。

可以看出，《射鵰》在設定上參考了大量當下熱門遊戲的玩法，但或許是雜糅了太多遊戲類型，導致遊戲反而成為內容很豐富的“四不像”，因此被首日沒能適應的玩家給出差評。

公允地説，《射鵰》大部分玩法都是基於遊戲長線運營而設定。這一點在《射鵰》的商業模式上也有所體現：

因為《射鵰》取消了傳統MMO中的玩家強制PK，以內容為核心，遊戲的營收重擔全都壓在了商場9.9元的時裝上。如果《射鵰》不能打造成高DAU的長線產品，其商業模式從一開始就無法成立。

由此不難看出，目前市場上嘗試打造成副遊的大作，基本都是長線運營產品。更正確的説法是，各遊戲廠商為了讓遊戲獲得更長的生命週期，將遊戲向副遊打造。

“副遊”兩大基本要求是：

一、能減輕玩家在線時長。讓用户能在日常洗手間、等公交或是上班摸魚等時間隨手就能完成，10分鐘以內拿完所有日常獎勵。

二、減少玩家在遊戲內的重複勞動。玩家平時偶爾上線養成賬號，但一旦有時間投入遊戲時，不需要玩家枯燥操作，而是有新內容可供體驗，讓玩家實現“最低成本投入下的最大歡愉體驗”。

可以這麼理解，目前市場的所有高配副遊，都是各廠商大投入下的得意之作，自信能以內容留住玩家，因此主動釋放玩家的日均在線時間，讓玩家保持對遊戲更多的新鮮感，或確保遊戲不會因用户工作、生活上變動而被放棄。

高配副遊，以日常遊戲時間，換取玩家更長線的留存。

用副遊，塞滿優勢品類的市場

在《射鵰》開服前夕，《逆水寒》手遊正陷入“蓮花樓”聯動事件的負面輿論中。大量玩家不滿官方操作，有意退出“蓮花樓”手遊（蓮花樓事件後，《逆水寒》玩家戲稱《逆水寒》為蓮花樓手遊）。

在筆者加入的各類遊戲羣中，對《射鵰》開服興趣最大的玩家羣體，正是同為武俠MMO遊戲《逆水寒》遊戲羣的玩家。

這一情況也出現在《原神》與《崩壞：星穹鐵道》上，根據日本市場研究機構Gameage在去年5月份發佈的《崩壞：星穹鐵道》的用户研究報告，在《崩壞：星穹鐵道》的玩家中，有31.2%的玩家也同時在玩《原神》。

從產品佈局的角度，遊戲廠商在已經取得成功的遊戲下，再次推出相同類型的遊戲產品，會不可避免的導致兩種情況：

1.新遊戲會因前作的成功，天然受到更多喜歡這一遊戲類型玩家的關注；

2.新遊戲的推出，勢必也將造成老遊戲玩家的流失。

如何避免這種吸自己血的情況，副遊成為了解題方案。

《原神》與《崩壞：星穹鐵道》兩款遊戲，在長線運營上都具有明顯的長草期，其意思是，遊戲廠商每隔45天左右會進行一次版本更新，提供可供玩家消費的新劇情與新玩法，但在新內容被玩家消費完後，遊戲會進入到相對無聊的每天上線刷刷日常的等待期。

同時玩兩款遊戲，則剛好能滿足更新週期內娛樂時間較多的玩家的娛樂需求。

作為《原神》深度玩家的藍龍回憶，在去年《崩壞：星穹鐵道》開服時，確實有《原神》玩家出走體驗，但在一星期後，隨着《崩壞：星穹鐵道》前期遊戲內容被玩家吃完，大量《原神》又回坑，步入雙修模式。

從遊戲運營的角度，在優勢遊戲賽道上塞入副遊，已成為了鞏固遊戲廠商優勢品類的一種策略。例如米哈遊駐防二次元，網易以《逆水寒》《射鵰》鞏固武俠MMO遊戲賽道。其中，哪怕有老遊戲玩家流失，投身耗時更短的新副遊，也是玩家選擇了更適合自己娛樂時間的遊戲，肉依然在鍋裏。

並且，**遊戲廠商會在兩款產品上刻意進行差異化設計，讓賽道進一步細分。**藍龍表示，《崩壞：星穹鐵道》的推出，讓《原神》玩家獲得更為新奇的體驗。

米哈遊旗下的這兩款遊戲，雖同為二次元遊戲，但完全不同的戰鬥模式，細化喜歡回合制的玩家和更有操作的玩家兩個羣體。不僅鞏固了原有優勢遊戲品類的統治力，更拓寬了二次元賽道的市場。

由此，也不難理解為何《射鵰》不照搬《逆水寒》穩妥的設定，反而參考《原神》。

社畜歡迎副遊

成為一名社畜後，藍龍的遊戲時間已經不多了。

目前藍龍的遊戲時間可以大致分為，通勤給《崩壞：星穹鐵道》，睡前給《原神》，週末集中玩兩款遊戲的更新內容。

以他目前工作後的遊戲時間來看，讓他再像大學那會通宵達旦肝《原神》已經不可能了，甚至不能接受一些需要定時定點上線的遊戲，例如SLG或傳統MMO。

“工作已經夠累了，不想被遊戲束縛像打兩份工。”

藍龍的生活是國內更多社畜的真實寫照。即使休息時間更多的玩家，在多娛樂模式的當下，也期望休息時間能有除遊戲以外的更多選擇，或是刷短視頻、或是與朋友相聚。

副遊某種程度下，是社會發展下一個新選擇。用户的娛樂模式走向多樣化，副遊誕生的思路是，與其和廣大用户的訴求硬剛，不如後退一步共存。

根據MoonFox發佈的《2023年移動互聯網行業數據研究報告》顯示，儘管泛娛樂行業用户規模還在上漲，但用户時長佔比已連續六個季度呈下降趨勢，手遊用户時長佔比下跌明顯。

這一數據值得更多遊戲開發者警醒。

手遊時長佔比下跌的趨勢不可逆轉，如何在更短的時間裏為用户提供更多價值，將會成為未來遊戲設計值得關注的新命題。畢竟玩家不一定會為一款要花很多時間玩的遊戲付費，但對於一款自己喜歡的遊戲卻肯定更樂意買單。

由此看，豪華副遊的打造，從遊戲時長來看，確實是遊戲廠商在花大錢辦小事。

但如果從遊戲的根本目的“快樂”來看，豪華副遊無疑滿足了玩家花小錢辦大事的新需求。