爆改門店變成展廳，lululemon到底想玩什麼？_風聞

再過半個月，F1賽事就將時隔5年後再度迴歸中國，周冠宇也將迎來主場首秀。

與此同時，各路品牌活動火熱開展。其中，lululemon爆改品牌門店，打造「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展，並推出專屬限量款產品，通過一場線上線下、覆蓋全渠道的策劃，交出了一份值得運動消費市場參考的答卷。

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**文 /**李祿源

編 / 陳點點

這個春天的中國體育賽場如果有一抹讓人印象深刻的顏色，賽車疾馳而過蔓延而生尾燈閃爍的紅，一定有自己的位置。

4月19日-21日，F1中國大獎賽就將拉開帷幕，這不僅是F1賽事時隔五年後再度迴歸中國，也是首次有中國本土車手在家鄉征戰，更是中國大獎賽舉辦的20週年，可謂意義非凡。

因此，縱使距離比賽開始還有半個月時間，但以此為核心的相關活動已拉開序幕——4月2日起，「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展正式登陸lululemon上海靜安嘉裏中心門店，以精心佈局帶領車迷與客人一起回顧周冠宇的20年成長步調。

以一場展，回顧周冠宇的20年成長軌跡

自從周冠宇成為中國首位F1正式車手以來，「中國大獎賽」就成了車迷們每年最為關心的話題。

對於車迷而言，經歷了漫長的等待，每個人都期待着在這個曾經相對遙遠的運動領域裏，也能感受一場轟轟烈烈的主場氛圍；但對於周冠宇本人來説，中國大獎賽這個名字所藴含的意義，或許就是最本真且深刻的「回家」，回到他人生以及整個賽車生涯成長的「發車格」。

而這，也正是「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展的主題與故事線，按時間正序將周冠宇的追夢之旅向大家逐一展現。

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從8歲那年獲得的第一座卡丁車冠軍獎盃，到14歲那年獲得Rotax Max英國卡丁車錦標賽和歐洲挑戰賽年度雙料冠軍的獎盃與賽車，再到22歲那年獲得的F2阿布扎比站衝刺賽冠軍獎盃……周冠宇賽車生涯的每一個里程碑時刻，在這場展覽上都能夠找到見證。

那些獎盃及其背後的故事固然輝煌，但對於很多老車迷而言，其中最具吸引力的，還是那張被裝裱在畫框中的2004年F1中國大獎賽門票——那是周冠宇個人十分重要的收藏，也是他F1車手夢的開端。

展覽中呈現的2004年F1中國大獎賽門票

20年時光荏苒，曾經看台上的那個懵懂少年，半個月後就將完成身份轉換，成為20名駕車馳騁在上賽道中的一員。

在本賽季F1賽事揭幕前接受《GQ》雜誌採訪時，談到即將到來的中國大獎賽，周冠宇説道，「我等了太久，我渴望可以在自己的家鄉有一次主場作戰，那裏是我小時候F1夢想誕生的地方。」

對於在他背後默默關注並支持着中國賽車事業和賽車文化發展的車迷們而言，這一刻，大家同樣等待了太久。

打造專屬限量產品，lululemon鼓勵更多人邁出屬於自己的步調

周冠宇追逐賽車夢的20年，其實也是中國賽車文化快速成長的20年。

相比歐洲、日本等賽車發達國家和地區，我國賽車文化起步較晚。雖然澳門格林披治大賽車早在1954年便開始舉辦，但望向大陸地區，直到1985年，賽車運動才以港京國際汽車拉力賽的形式首次進入大眾視野。

但以上賽事並沒能帶動賽車文化在國內的集中爆發，直到2004年首場F1中國大獎賽落地，三天時間裏共計26萬觀眾湧入上海國際賽車場，創造了彼時中國單項賽事觀眾人數之最。

引擎的轟鳴呼嘯而過，快到模糊的賽車身影在觀眾面前轉瞬即逝，卻在無數人心中種下了秉待萌芽的種子。而當我們終於擁有了第一位F1正式車手，當我們終於能夠看到他在家鄉馳騁，車迷們20年的期盼終於有了圓滿的答案。

這也是為什麼在這場比賽開啓之前，lululemon早早便為周冠宇策展加油。

而至於此次展覽落地的lululemon上海靜安嘉裏中心店，作為品牌在亞洲地區最大的門店，也是上海社區的核心，成為最好的呈現載體。此次門店對於品牌大使周冠宇成長故事的展示，可以視為一種理念的升級表述，即以品牌大使的個人表達引領和輻射更多人羣在運動和生活中找到「好狀態」。

此次展覽期間，lululemon上海靜安嘉裏中心門店外立面裝飾了品牌與周冠宇的聯合標識，以及含有周冠宇經典加油語的巨幅旗幟

「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展作為lululemon於F1中國大獎賽節點，面向本土市場進行線下推廣的主要載體，與之伴隨而生的，品牌與周冠宇合作拍攝了主題片，並首次推出了2024限量紀念款產品。

短片以「上腳，我的步調」為主題，由周冠宇本人演繹品牌第一款男士運動休閒鞋cityverse為重點的時尚穿搭。整則短片運用了大量CG製作，從概念到場景設計中復刻了他追夢賽車的故事。

像周冠宇童年時期的生活空間，從那個因為賽車玩具而劃壞了兩套外罩的皮沙發，到卧室裏滿牆的偶像海報和模型車擺件，可以説每一幀都是彩蛋，都力圖將觀眾拉回他夢想的起點。

至於**周冠宇2024限量紀念款，共包含T恤、外套、漁夫帽和腰包四款產品，圖案均由lululemon和周冠宇共同設計，靈感來自於周冠宇每次取到好成績時的口頭禪「Let’s Go！」；**同時，每件產品也都印上了周冠宇家鄉上海的地理座標，以及「2004-2024」的字樣，象徵着他20年的追夢旅程，極具收藏價值，也更彰顯系列限量紀念款的身份。

lululemon周冠宇2024限量紀念款

從主場秀特展到主題短片，再到限量紀念款產品，lululemon可以説是以此次F1中國大獎賽為時間節點，圍繞品牌大使周冠宇進行了一場線上線下、覆蓋全渠道的策劃，為即將首次主場作戰的周冠宇加油助威，並鼓勵更多人走出自己的步調，獲取「好狀態」。

就像周冠宇所説，「場上，我享受加速競賽；場下，我享受放慢步調。正如lululemon一直鼓勵大家找到好狀態，無論快慢，希望每個人都能找到自己的步調。」而放眼更為廣泛的大眾層面，他所表達出的工作與生活間的平衡狀態，與lululemon的品牌推廣理念形成了完美契合。

中國運動消費市場，需要更多的lululemon與周冠宇

伴隨着悦己經濟的演進和國民消費理念的改變，近年來男性消費力已經呈現出顯著提升的趨勢，他們關注運動和健康生活方式，同時願意為品質生活買單。這一變化也帶動了國內男裝市場規模的增長，據Euromonitor數據，2022-2027年，中國男裝市場規模複合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。

廣泛層面上的市場機遇為lululemon發力男裝業務提供了利好。但男性客人有自己的特點——在消費態度上更加理性、更注重產品功能性、尋求身份認同等，這一系列先決條件就迫使lululemon想要讓男裝業務成為品牌長期增長點，撬動男性消費力，就必須做出更具針對性的策略來滿足市場需求。

然而，lululemon似乎從不缺少「運氣」。

根據當下男性消費需求，對於服裝更加強調跨場景穿搭，簡單理解就是上班不失體面，下班也能無縫銜接騎行、健身等運動需求。而lululemon一貫從穿着者具體感受出發，**在男裝產品設計上兼具舒適與型格，以及對於面料、剪裁、配色都精心雕琢的理念，恰好完美符合這一點。**他們所需要做的，就是找到一個具備公眾認知度的精英形象幫助品牌傳播，周冠宇也正是其在國內最為契合的答案。

lululemon x 周冠宇過往宣傳視覺呈現

lululemon官宣簽約周冠宇的時間，恰好是品牌在中國市場集中發力男裝業務的關鍵節點。而作為職業運動員，周冠宇出任品牌大使可以保證市場對於lululemon運動品牌的形象認知不會出現偏差，與此同時，他所影響的F1賽事關注羣體不論從性別佔比還是圈層消費基礎，也與lululemon目標客羣的畫像高度吻合，可以幫助品牌拓展更多客羣的同時增加已有客羣的品牌粘性。

數據方面則更加具備説服力，在lululemon這一策略下，根據品牌2023財年財報，全年男裝業務淨收入達到22.53億美元，同比增長15%，佔比總營收的23%。實現有質量增長的同時，未來依舊有着充足的發展空間。

在運動消費市場已經邁入存量化階段的大背景下，各賽道競爭愈發白熱化，包括傳統巨頭和新品牌都在加大投入以求能夠實現突圍。但其實，在當今運動品牌產品差異化逐漸被縮小的市場競爭格局中，驅動品牌增長的重點落在了用户層面，如何深度挖掘用户需求，最大化實現他們的價值認同，愈發成為品牌能否實現快速發展的關鍵。

**而品牌想要實現這一點，除了進行深入的市場洞察外，還需要在順應消費趨勢的同時，能夠瞄準目標羣體保持自身一貫的形象與調性，簡單理解就是品牌的「人設」。**這也正是lululemon在發展過程中不論策略如何調整，都不曾動搖的一點，也是其放之於運動消費市場，作為一個品牌最具前瞻性和影響力的一點。

伴隨着國民消費力的持續提升，如今國內運動消費市場發展已經來到了關鍵的十字路口，國際品牌渴望抓住這一龐大的市場體量深入本土化策略以求持續增長，國內品牌在經歷了快速崛起後紛紛謀劃出海以尋求更廣泛的品牌影響力。

攜手周冠宇，lululemon為新消費週期下品牌如何深度溝通目標羣體，交出了一份值得參考的答卷。而面向未來更為健康的發展，我們需要的則是更多的lululemon與周冠宇。