“王婆説媒”能替代世紀佳緣嗎？_風聞

出品|三言Pro

作者|虞果兒

從淄博燒烤，到“爾濱”冰雪遊、天水麻辣燙，王婆説媒成了新的文旅熱點，成功破圈。

其實，“王婆説媒”是河南省開封市萬歲山·大宋武俠城線下相親欄目。王婆本是水滸傳裏的角色，就是攛掇西門慶和潘金蓮的那位。

而今年六十一歲的趙梅，已經在萬歲山扮演王婆六年了，實實在在是幫助單身年輕人找對象。

通過短視頻、直播，王婆説媒這種獨特的相親模式火出了圈。又在持續的傳播中繼續升温，幾乎成了近期最火爆的文旅話題。

不少人套用一句網絡流行語：“不是《非誠勿擾》去不起，而是‘王婆説媒’更有性價比”。

王婆説媒與其真誠的主持風格和個人魅力是分不開的，用互聯網的話術，那就是她就是一個大IP。

因為現場是沒有劇本的，全憑王婆的現場發揮，效果直接拉滿，真實感是智勝法寶。

在這個短視頻直播“戲精”的時代，這種是稀缺的，所以爆火也是偶然中的必然。

王婆自己説，經她現場撮合的男女有一對已經結婚，也有訂婚的。當媒婆一年，已經促成了四五十對姻緣。

王婆説媒帶動文旅熱潮

各地出現模仿者

一時間全國各地的年輕人蜂擁而至。

根據同程旅行數據，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區近一週的旅遊搜索熱度環比上漲超過700%，門票預訂量環比增長超過200%。開封旅遊搜索熱度近一週環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%。

對此，同程研究院相關負責人指出，“王婆説媒”屬於新型文化體驗類活動，這類活動的出現，不僅為景區和目的地塑造了文化底藴，更有利於提升城市的旅遊吸引力。

人民網評價王婆説媒：“文旅營業不僅需要專業度，更需要温度。”

各地模仿也開始模仿王婆説媒，紛紛當起了“月老”。

平頂山、漳州、周口等地都出現了王婆模仿者。

説句實話，這就有點像直播帶貨中董宇輝、李佳琦，王婆的IP是很難被複制的，大家早就有了先入為主的印象。

況且在筆者看來，隨着時間的流逝，熱度將會有較大的回落，難以長久維持熱度。

現在在流量的推動下，王婆似乎被捧上了神壇，但人紅是非多，質疑聲也逐漸浮現。

王婆自己沒有劇本

但防不住蹭流量的人

已婚者冒充單身也不好防

王婆那麼火，蹭流量的自然不會放過。

近日，有位百萬粉絲的網紅就上台了，自己帶着麥克風，台下還有團隊直播，不過這被王婆識破了。

當然王婆也不是真神仙月老，看人也有不準的時候。

最近比較讓人尷尬的是，一位已婚男士也上台相親，還自稱願意“為愛奔跑”，對女孩説願意辭掉現在鄭州的工作去四川，隨後雙方互留了微信。

不過，很快該男子的妻子就曬出了並曬出結婚證，而她自己遠在海外，這讓她很崩潰。

據瞭解，兩人剛結婚半年。女孩稱將回國處理離婚。

好好相親節目硬是搞成了離婚戲碼，着實有點讓人哭笑不得。

經此一事，王婆那邊給出瞭解決方案那就是以後上台先登記，審核信息後才能上台。

其實這也是沒有辦法的辦法了，本來就是主打一個真誠，但現在“玩心眼”的太多了，好好的節目感覺少了一份真誠。

其實但凡相親，信息真實是十分重要的，畢竟只是一面之緣，信息本來知道的就少，要連這些都是假的，那還怎麼繼續下去。

本來，王婆説媒算是景區的一個娛樂項目，大家開心開心就行了，更多人是看個熱鬧。這一火不得了了，很多年輕人真想靠這個找對象了，那難度就陡然上升了。

就像是人家就籃球場打個野球，開心一下，你卻要當成NBA來看，那不出問題才怪。

靠親戚朋友介紹的相親對象都搞不定，還指望一面之緣、不知底細的陌生人嗎？

王婆説媒不是世紀佳緣、非誠勿擾

它就是個景點節目

有人將王婆説媒説成經濟版的非誠勿擾，那兩者差別挺遠的。

一個是單人主持的非正式聊天加撮合單身青年的景區項目，它和景區，和王婆本人深度綁定。

這是一個單人強IP。王婆在抖音開設了賬號，就這幾天粉絲增加500多萬。

王婆説媒是非營利性的表演，而非誠勿擾是一款實實在在的商業節目，有一整個完全的團隊，王婆可以説是單打獨鬥了。

不過，有人註冊了“開封王婆”婚介公司，但公司信息中並沒有發現王婆趙梅。

天眼查信息顯示，近日，開封王婆來相親婚姻服務有限公司成立，法定代表人為李某，註冊資本30萬人民幣，經營範圍含婚姻介紹服務、婚慶禮儀服務、攝影擴印服務、家政服務等。公司地址為河南省開封市龍亭區西門大街306號附1號。股東信息顯示，該公司由李某全資持股。

事實確認這是另一個蹭熱點的行為。王婆已經發視頻否認了。

扮演王婆只是趙梅的工作而已，其實筆者覺得王婆説媒更像一個相親角，只不過有了王婆這個優秀的民間主持人。

非誠勿擾是妥妥的商業節目，是剪輯出來的綜藝，讓觀眾看着爽，但真誠感筆者覺得微乎其微。

往遠了説，王婆説媒會成為一種新型的相親的商業模式嗎，筆者覺得不會。

王婆説媒和世紀佳緣這樣的互聯網婚戀平台相比，它覆蓋的受眾太小，一個線下一個線上。

央視3·15晚會曝光多家婚戀平台利用年齡焦慮、生育焦慮等痛點，誘導消費者購買價格動輒上萬元會員服務等亂象。其中，珍愛網、世紀佳緣、百合網均被點名。且這些網站用户被騙的案例也屢見不鮮。

雖然王婆説媒也有假身份的人，但因其短視頻直播面向更廣泛的觀眾，對識別和過濾掉“騙子”也有作用。這是婚戀網站們需要學習的地方。

即使各地景點都有説媒的節目，但説實話又有多少人願意上台呢。相親還是個隱私的事，大膽的人還是少數，節目效果是很好，成功率或許沒有想象的高。

況且，從目前的模仿者來看，幾乎沒什麼聲量。王婆不是那麼好複製的。

而且王婆説媒在實名制後，隨着熱度下滑，相親數量應該會減少，本來就是聊聊天，又不賺錢，拼命幹嘛。

王婆説媒的商業變現更多是對王婆這個個人IP的運作，但王婆説了她不敢帶貨，怕被人説。

連帶貨都有所顧慮，更別提開公司了。

王婆説媒之所以能夠爆火，是切中年輕人婚戀難題的痛點，加上王婆這種形式，以及短視頻、直播的傳播方式才實現的。

它也與地域深深綁定，就像淄博燒烤、爾濱冰雪城一樣，想想當年這些多火，就能預見王婆説媒的未來了。

但也有點不同，其他文旅熱點火的通常是一類事物，而王婆具體到了個人，比起泛化的文旅熱點，王婆這個IP更有運營的可持續性，它更集中，更具體。

如果王婆不説媒了，你還會愛她嗎？