霸王茶姬小綠杯火了，“低 GI ”成亮點，茶飲進入科學控糖？_風聞

繼“龍年會友杯”之後，霸王茶姬的“低負擔小綠杯”又火了。

這款“醒時春山”，以今春流行的龍井作為茶底，同時還帶有低GI屬性（中杯/標冰/不另外加糖，血糖生成指數為11），因而受到大批忠粉的追捧。

茶飲控糖時代，品牌如何兼顧調性與健康？霸王茶姬提供了新範式：

霸王茶姬“新皮膚”刷屏

新品“低負擔小綠杯”火了

“霸王茶姬帶着新皮膚來了！”、“被新皮膚美到了。”昨天，霸王茶姬的小綠杯刷屏了。

據瞭解，這款系列**新品包含醒時春山（原葉鮮奶茶）、醒春山（純茶）兩款產品。**茶底來自浙江龍井產區，使用傳統炒制技藝，充分“輝鍋”帶有獨特濃醇豆香，入口鮮醇甘爽，茶香高揚。

除了視覺和口感令人驚豔外，這款新品走紅還在於，承接了低GI的健康趨勢。

在其點單小程序可看到，中杯/標冰/不另外加糖的規格下，該產品的GI指數=11，小於獼猴桃。

今年春天，很多茶飲品牌都在上龍井，但出圈的並不多，霸王茶姬是如何同時兼顧文化調性和健康屬性的？

審美升維、文化擴深

講好龍井的文化故事

此次新品以今年流行的龍井茶為基底，豆香高揚，清爽不膩，並且在色彩及包裝呈現上延續霸王茶姬一貫的態度：審美升維、文化擴深。

一方面，在審美上升維，這次刷屏的“新皮膚”，不僅在色彩和圖形上設計精緻，被一眾網友誇讚“好看”，還在於內涵豐富：

找到了闡述龍井新品的3個代表符號：龍井茶葉插圖、世界非物質文化遺產“杭羅”、西湖十景之一“柳浪聞鶯”。

這些符號也成為新品視覺錘，整體設計呈現出清新簡約的第一印象，且有美學內涵可深挖。比如杯子的綠色紋理，不是簡單的中國風，而是融合了“杭羅”的織法技藝，其“C”字品牌紋樣也巧妙融入了龍井茶葉元素。

另一方面，在文化上擴深，讓龍井從一款“好茶”，成為一種“春日蓬勃詩意”。

上線當天，霸王茶姬以“一葉龍井、萬山春醒”，營造一種萬重青山的宏觀氣象，深挖龍井背後的文化意向。

而在上新前期，則聯合人民網開展“以茶會友，詩寫春醒”散文詩徵集活動，以“春醒時，我將……”為句式，邀請網友參與對春意的集體創作。

在巧妙為新品預熱的同時，也將“春醒”打造為一場頗具時令氣息的營銷事件。通過網友“春醒時，我將乘風而至”、“春醒時，我將碧水輕沸、浮茶待君”等有意思的短句創作，達到自來水二次傳播的效果。

從霸王茶姬交出自己對新品、文化、春意的理解，到邀請更多人蔘與其中，從設計到活動落地，每一步都是層層遞進的。

最終，讓龍井從“好茶”升級到“春日的蓬勃詩意”，從一杯龍井到一整個春天，既是用文化賦能產品，又做出了差異化和辨識度，多維度打造年輕人獨特的春茶記憶。

建立兩大科學控糖指引體系

讓健康從可視化深入到科學化

在文化和審美之外，這款新品的成功之處，還在於迎合消費者的健康訴求，持續用低負擔、低GI屬性為產品賦能，引領茶飲升級。

繼今年2月底，在上海推行營養選擇標識後，霸王茶姬又在上個月公佈首批 4 款產品的GI值，並在門店菜單、小程序等平台增設“低 GI”標識，為消費者提供更直觀、科學的飲品選擇依據。

茶飲的健康升級，不是簡單的換奶、換茶，也不是一兩款產品能解決的，而是一項系統性的、需要長期執行的戰略選擇，霸王茶姬對此十分篤定。

去年7月底，霸王茶姬宣佈升級產品基底；同年8月，創新推出茶飲行業首張“產品身份證”，隨後上線更為智能化的“熱量計算器”，滿足個性化的飲品營養信息查詢需求，進一步加碼健康可視化；今年開始上線GI數值，並推行ABCD的營養分級。

至此，“低 GI”標識與“營養選擇”標識相輔相成，形成了霸王茶姬“科學控糖”兩大指引體系，探索健康茶飲的科學性衡量標準，助力現製茶飲從“控糖”到“科學控糖”的躍遷。

盤點霸王茶姬的升級路徑，並非東一榔頭西一棒槌，而是具有內在連貫性、層層遞進的。

從可視化升級到科學化，讓消費者能夠更清晰地掌握自己的熱量、糖分攝入，進一步助力現製茶飲擺脱高熱量、不健康的刻板印象，助力行業進入科學控糖時代。

鏈接更多場景

讓現製茶飲成為“健康生活方式”

在兼顧產品的文化調性和健康屬性後，霸王茶姬還做了一系列針對消費者生活場景的觸達。

4月6日，霸王茶姬將攜全民健身教練劉畊宏，邀請茶友共赴春山，在杭州舉辦大型的户外控糖健康操快閃活動，一同喚醒春日活力。

而此前，霸王茶姬掀起的“e人挑戰賽”“100大卡換霸王茶姬”等活動，都是突破傳統意義上的茶飲消費場景，讓茶飲走進消費者更多的生活場景。

圖片源自小紅書博主@黃老絲別慌  視頻截圖

除了日常的運動場景，霸王茶姬還深入到了專業的運動賽事：

在剛剛過去的鄭開馬拉松，有不少選手跑完第一站後直奔霸王茶姬門店，用一杯健康飲品犒勞自己。

在無錫馬拉松上，霸王茶姬作為官方指定茶飲出現在馬拉松賽道，不少跑步達人紛紛曬出與其的合影。

再如，一些細分品類的運動場景，霸王茶姬也進一步觸達。

今年3月8日，霸王茶姬邀請拳擊全國冠軍張桂玲參與拳擊快閃活動；開展女性瑜伽線下快閃等，進一步觸達到拳擊、瑜伽等運動場景。

霸王茶姬以可視化、科學化的健康體系化解用户對奶茶的焦慮和顧慮，一次次觸達、融入消費者健康生活的嘗試，讓一杯茶飲從休閒消費場景，逐步滲透到更多運動鍛鍊場景中。

成功的品牌往往都代表了一種流行生活方式。

當一杯飲品的熱量和配方公開化，健康“看得見”，就更容易融入年輕人的生活。品牌由此滲透到新的消費場景。

可以説，霸王茶姬通過一次次場景鏈接，一方面服務消費者更高、更細分的健康需求；

另一方面滿足消費者信息知情、輔助消費決策，讓一杯現製茶飲變成了一種“健康生活方式”，甚至成為打工人的“健康搭子”。

只有把健康茶飲作為一種長期主義，持續迭代，真正融入大眾日常生活，品牌才能獲得更為長久、堅韌的生命力。