《花間令》：一個「高效劇」勝利樣本_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

《花間令》大結局引起了關於一隻手的討論。

追罷32集，CP是he了，但隨着拿起一號令牌的一隻手出現在結尾處，幕後大BOSS的真實身份也引起觀眾的推理興趣，甚至這一帶有伏筆意味的鏡頭也讓不少網友猜測是否會有第二季，而趕在4月1日釋出的這一大結局情節，也引起一些觀眾“這結局不會是開了個愚人節玩笑吧”的調侃。

愛情故事之外，《花間令》更至最後，仍在創造着新的話題。

輿論話題不斷，愛情+懸疑類型疊加，“死而復生”“惡女”“復仇”等爽感元素涵蓋其中，再加上立體羣像的塑造、精美的服化道，以及值得玩味、深意十足的案件與台詞設計，《花間令》開播首周連續4天熱度破萬，成為優酷2024開年最快破萬劇集，並拿下多個數據平台榜單首位，無疑是劇集市場的一匹黑馬。

數據和討論背後，《花間令》給到的不僅是A級古裝劇比肩S+級同類型劇集的樣本嘗試，也有高質量原創劇本給予到行業的創作信心，還有優酷與寵愛劇場，其高效創作、持續生產優質內容的能力展現。

當古裝愛情劇《花間令》最終以懸念勾子收尾，全網好奇的“拿着一號令牌的究竟是誰”，也在説明寵愛劇場不止於“寵愛”。

《花間令》名副其實了嗎？

該如何定義《花間令》？

作為寵愛劇場的一員，它是一部妥妥的古裝愛情劇。

楊采薇與潘樾是青梅竹馬，哪怕你換了容貌我依然愛你的靈魂，一種“兜兜轉轉還是你”的詮釋；白小笙與卓瀾江是默默陪伴、不離不棄的江湖小騙子與黑幫少主；甚至還有凌兒與阿澤，在慢慢相處中彼此心生好感，通過送各種愛吃的東西來表達心意……

純甜的，甜中帶苦的，甚至大結局卓瀾江以生命向楊采薇和潘樾提供線索，以及白小笙推着卓瀾江屍體作為證據揭露賈太尉所帶去的感情線刀子……《花間令》讓嗑各種糖和類型CP的用户，都能在其中找到養分、養成感和陪伴感。

這些感情線和角色又擺脱了無腦和工業糖精的頑疾。

潘樾與卓瀾江互為“情敵”，卻也在追求真相時，分工明確，不囿於兒女情長；白小笙知曉卓瀾江對楊采薇的心意，但仍能夠在探案小分隊需要她的時候不掉鏈子……而這些也讓角色成為一個個立體的人而非感情、故事的面具化推手。

《花間令》在講愛情故事，又不捏着觀眾的嘴強行塞糖。

同時，《花間令》也是一部探案劇。

追查楊采薇一家被殺害的真相、找出幕後BOSS的任務從故事開始就被明確，而被這一任務串起的是李宅滅門案、新娘墜樓案、燈會殺人案、鬼火勾魂案、天師復活案和郡主被殺案六個小案件。

它們有的如燈會殺人案真真假假，有的如鬼火勾魂案詭譎離奇，有的如天師復活案頗具儀式感，每個案件獨自成立，又為貫穿始終的案件提供線索，燈會殺人案、鬼火勾魂案讓水波紋幕後組織更加清晰，直指京城勢力；天師復活案讓當年楊采薇父親被殺案的關鍵人員浮出水面；通過郡主被殺案幕後真兇被探案小分隊揪出並用鐵證鎖死……《花間令》完成了一次並肩探案的旅程。

讓《花間令》懸疑感更足的，除了上述所説，在大結局處留下了大BOSS是誰的懸念之外，還有及至大結局播出之後，不少劇迷紛紛開始回想、對照起之前劇情的伏筆。

比如為了尋找到楊采薇死因而執意要回禾陽調查時潘樾與父親的對話，以及一些網友執筆寫起如果最初墜樓的靈魂就是楊采薇，故事如何發展等等，也都讓《花間令》充滿懸疑的後勁。

藉由這些案件承載出來的，是鮮活的羣像。

卓山巨以假死之法，試圖保全銀雨樓並能保護兒子卓瀾江遠離渾水；青帝看似心狠手辣，卻將姐妹的冤屈和仇恨記掛十幾年；甚至經常能夠一通“彩虹屁”輸出，被評為“職場演我”的劉捕快等提供喜劇效果的角色，都讓《花間令》的元素更豐富，色彩更濃烈。

古裝愛情探案劇，《花間令》名副其實。

一部“高效劇”的創作與運營

2024年春節檔熱鬧消散後，劇集市場略顯平淡，直到《花間令》上線。

除了上述所説古裝愛情探案劇的名副其實之外，《花間令》一上來就直接亮出了直擊觀眾爽感的三板斧——“惡女”“復仇”和“死而復生”。這些在不少短劇中被使用、驗證的流量密碼，在長內容中被疊加，新鮮直給地給到觀眾。

堅韌的小仵作與惡毒的大小姐換臉重生，潛伏在“仇人”身邊以找到謀害“自己”的真相，幾集筆墨，帶感的設定就鋪陳開來。常言道“前三集定生死”，《花間令》開局的設定就給觀眾帶去了新鮮感。反饋證明，這些設定，也是《花間令》從播出開始持續引起觀眾討論的焦點內容之一。

在“爽”和“極致化”這兩件事上，短劇的高效創作精髓，正被《花間令》所習得，且通過長視頻更擅長的藝術性創作，讓用户的觀感進一步被推向巔峯。

另一個高效，體現在創作週期上。

2023年4月開機，7月殺青；2024年3月15日上線，4月1日收官禮釋出大結局，從拍攝到播出完結，《花間令》僅用了一年左右的時間，可以説是坐上了高效的快速列車。

這樣的高效週期也讓《花間令》擁有了更時下和現實的議題關照，讓其與當下觀眾所關心和討論的話題形成更緊密的連接。

燈會殺人案的主人公顧杉雖為女子，但卻從小被父親當作男孩教養，在父親的“律”的約束和成為自己內心想成為的女孩的博弈下，顧杉逃離家庭，最終成為做着賣冰小攤的三姑娘，被抓住時面對父親説出的“我能以女子身份行走人間，無比暢快”，讓整個故事充滿對“重男輕女”的反思。

鬼火勾魂案中新鄭書院原本應該是學子們追求學問的純淨之所，但在其中卻充斥着同窗之間的霸凌，以及掌院對於自己兒子霸凌他人的包庇。在這裏被霸凌者被冠以“羊”的稱號，而霸凌者則以受害人之姿，成為指控被霸凌者的證據，諷刺意味拉滿。但在這一古代版校園霸凌故事的結尾，沈嚴牢房裏透過的光配上學子們誦讀的《墨子·親士》篇，又不難讓人心中充滿希望。

劇中的諸如“想法是對是錯，跟是男是女有什麼關係，你要是想駁斥，就拿出更好的推理來”、“善與惡並非迥然對立，而是一體共生，有的時候兇手未必十惡不赦，而死者也未必是十全十美”等台詞，也都頗具深意。

撥開愛情探案的外衣和紛紛擾擾的評論，《花間令》有更深沉的表達和關切也應被看到。

在此高效的創作基礎上，優酷還巧妙地用短劇來進行內容運營，完成了長短共振從而進一步拓展IP熱度與想象力。

有意思的是，在劇集播出期間，優酷和《花間令》推出了短劇小劇場《卓少強寵落跑小笙九十九億次》，給卓瀾江和白小笙CP在短劇領域再開故事，補足無更新日的新內容；優酷小劇場還在抖音推出#用短劇打開花間令#視頻，前兩集用配音方式講解每集關鍵劇情，什麼《重開一局，我給縣令“前夫”當秘書》《回府的誘惑》的標題，極具短劇味道，引得不少網友一邊調侃“就説斷更會出事”，一邊感嘆“觀眾吃的好”。

當優酷和寵愛劇場已經完成了類型疊加和升級之後，高效的創作流程、對於用户喜好的精準洞察、巧用長短聯合的鏈條佈局，以及古裝劇也能映照現實，種種創作和運營思考，保證了寵愛劇場內容穩定之餘，也在新意和多平台用户心智攫取上擁有更強的競爭力。

當“寵愛”有了更多深意，用户才能陷入其中找到更多需求滿足。