天水和開封，瘋狂搶遊客_風聞

天水未平，開封又起

要問最近國內哪座城市最火，除了甘肅天水，便是河南開封了。

前幾周，位於西北的天水剛憑藉麻辣燙掀起旅遊浪潮，讓第一波專程去覓食的遊客大呼吃虧，原來，天水還有諸如麥積山這種天下無二的文史景觀。

三月末，八百公里之外的開封，又因為“王婆説媒”成為頂流。以愛為名，標榜着單身萬歲的青年，不遠萬里奔赴相親現場，不僅帶動了萬歲山景區的熱度，讓開封文旅又火了一把。

“前兩天去旅遊的時候，萬歲山景區和清明上河園裏擠滿了遊客，不敢想象清明假期會有多少人。”浙江遊客向小姐告訴時代週報記者。

△ 開封萬歲山大宋武俠城景區 圖源：圖蟲

時代週報記者從同程旅行了解到，截至4月2日，開封旅遊搜索熱度近兩週環比上漲130%，近一週酒店預訂量較去年同期增長33%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

不僅如此，開封還入圍了攜程《2024年清明節旅遊預測洞察》報告中清明節“黑馬旅遊目的地”前十，甘肅天水也位列其中。

對於兩座小城的強勢突圍，同程研究院首席研究員程超功對時代週報記者表示，在如今這個旅遊泛大眾化時代，旅遊吸引物不再侷限於大牌景區，而是分散於本土消費、大文娛的各個品類之中，呈現出多元化和碎片化的特點，這也是天水麻辣燙和開封“王婆説媒”受到年輕人喜愛的原因。

“其次，麻辣燙和‘王婆説媒’都是先從網絡上火起來的，網絡媒體具有最強的全民參與感，那就要求選取的傳播元素必須門檻低，適合全民參與，而美食以及傳統民俗活動恰好符合這樣的特徵，”程超功説，這也是各地文旅部門為了適應新媒體時代對營銷策略做出的適應性創新。

天水3月旅遊收入27億

“因為被短視頻裏的麻辣燙吸引，三月初的時候我從西安出發。當日往返天水，體驗了一場特種兵旅行。”

西安遊客咕咕告訴時代週報記者，當時天水的旅遊熱度還不算高，遊客數量不多，不過店家都很熱情。這一次體驗，她發現天水麻辣燙的做法和其他地區完全不同，着重於滷料和拌料，“確實好吃”。

△ 甘肅天水麻辣燙 圖源：受訪者提供

三月中旬，甘肅天水的麻辣燙在各大社交平台迅速爆紅。

根據甘肅省文旅廳披露的數據，線上流量方面，截至3月31日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅遊”相關的短視頻和信息總點擊播放量達202.1億次、點贊量15.7億次、互動評論量9.8億次。

網絡熱度高居不下，天水接住了這“潑天的富貴”。

甘肅省文旅廳數據顯示，在整個3月，天水市累計接待遊客464萬人次，實現旅遊綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。

咕咕的朋友也是被網上鋪天蓋地的短視頻所吸引。“我朋友是上週去的，不僅有熱心司機接送，飯店還會免費送飲品。”咕咕説。

關於為什麼會選擇去天水旅行，咕咕表示，她一方面是想湊一下熱鬧，另一方面覺得去網紅城市可以節省做攻略的時間，直接根據網絡推薦去玩，既省時又省力。

“我覺得小城出圈的現象可以打破人們的固有認知。比如過去，對甘肅旅遊，我只熟悉蘭州這一個城市。現在通過短視頻認識了更多寶藏小城，而這些城市也得到了被看見的機會，從而帶動旅遊業的發展。”咕咕説。

近日，清明假期臨近，民眾出遊熱情高漲，甘肅天水旅遊業也再度升温。

據甘肅省文化和旅遊廳消息，3月31日，天水市遊客接待量達到3月以來最高峯，2區5縣共接待遊客28.9萬人次。

隨着遊客不斷湧入，當地酒店住宿業也迎來入住高峯。途家民宿數據顯示，從平台上清明期間預訂增速看，天水民宿預訂量同比2023年增超50倍，90後、00後遊客為預訂主力軍。

△ 清明假期，天水市區大部分酒店已被訂滿，只有少部分農家樂 圖源：在線旅遊平台截圖

天水的火爆也帶動蘭州、酒泉等西北城市民宿預訂量增長超15倍。從客源地看，天水的民宿客羣以蘭州、成都、西安等周邊城市為主。

4月3日，時代週報記者搜索線上旅遊平台發現，清明假期期間，天水秦州區和麥積區的大部分酒店被被預定一空。不少網友也在社交媒體表示，天水市區內的酒店可選擇的已經不多，現在只有一些民宿以及地理位置較為偏遠的農家樂。

△ 清明假期天水大部分酒店已被預定一空 圖源：在線旅遊平台

而甘肅文旅也在抓緊這波熱度。

4月2日，甘肅省文化和旅遊廳發佈公告，宣佈了本月助力天水麻辣燙的一系列演出活動計劃，包括大型綜藝晚會、戲曲晚會、大型公益演唱會等，共計逾40場。該活動將持續舉辦至5月30日，武威市、張掖市、甘南藏族自治州碌曲縣等甘肅多個城市，都將前往天水舉行文藝演出。

不管是遊客熱情還是官方“寵粉”，都在顯示他們正在雙向奔赴，有望帶動天水旅遊業在清明和五一假期有亮眼表現。

開封升級“寵客”服務

甘肅天水的熱度還沒降温，800公里開外的河南開封頻頻登上熱搜。

這次唱響開封的不是鐵面無私辨忠奸的包青天，而是説媒的王婆。這位傳説中的“王婆”，用簡單高效的方式解開了很多大齡男女找對象的心結，吸引很多年輕人慕名而來。

同程旅行平台數據顯示，截至4月2日，因“王婆説媒”現象引發關注的開封萬歲山武俠城景區，在過去一個月內其旅遊搜索熱度呈現出爆炸性增長，環比漲幅超過22.7倍。

“王婆説媒”不僅帶火景區，更提升了開封文旅品牌知名度，帶動了開封旅遊熱度上漲。

時代週報記者從同程旅行獲悉，截至4月2日，開封旅遊搜索熱度近兩週環比上漲130%，近一週酒店預訂量較去年同期增長33%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

為了抓住即將到來的小長假帶來的流量紅利，開封各部門也在不斷升級“寵客”服務。

4月1日，“開封王婆”所在的開封市龍亭區發佈消息稱，該區發佈六項舉措，包括：住宿餐飲“明標價”，共享單車“隨心騎”，便民服務“一張圖”，遊客訴求“幫到底”，外地車輛轄區公共單位“免費停”，外地車輛輕微交通違法“免處罰”。

不止龍亭區在行動。4月1日，開封市工信局召開文旅產業通信保障專題會議，就萬歲山景區、清明上河園景區等重點區域網絡優化和通信設施更新等工作進行研究部署。

而為了保障遊客的體驗，開封移動、聯通、電信等均通過技術創新、重點區域部署基站設備等方式，提升通信效率。目前，萬歲山景區及周邊每日可承載33.6萬用户同時上網。

與近兩年一些出圈的小眾城市不同，開封作為中國歷史文化名城，擁有深厚的歷史底藴和豐富的旅遊資源，一直以來都是國內外遊客的熱門旅遊目的地，從去年到今年春節的多個假期中均有不錯的表現。

△ 河南開封古城大梁門 圖源：圖蟲

此外，根據百度指數的公開數據，從2023年4月截至目前，開封的搜索指數一直處於2000到4000的區間，與天水在出圈前的搜索指數保持在1000多這個數值進行對比，能夠看出開封旅遊市場具有不錯的知名度和遊客基礎。

△ 開封近一年來的百度搜索指數 圖源：網絡截圖

△ 天水近一年來的百度搜索指數 圖源：網絡

近日，開封提出要抓住“王婆説媒”等精品文旅項目火爆出圈的機遇，進一步強化統籌協調，加強運行調度，提升文旅服務質量，推動開封文旅釋放長久吸引力，進一步打造熱門網紅打卡地，把開封文旅出圈出彩好態勢延續下去。

不過，近段時間，“王婆説媒”引起爭議，加上“王婆”表演者趙梅接連工作引發身體不適，向遊客“請假休整”。4月3日，時代週報記者致電萬歲山武俠城景區，工作人員表示，清明假期間《王婆説媒》將恢復正常演出，但王婆的扮演者趙梅可能還會繼續休息，時間大概一個月，暫時由其他演員代替。

先天優勢加上流量降臨，開封這把“火”還能燒多久，值得期待。

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撰文｜李杭

編輯｜黎廣

版式｜ 松  

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