微短劇邁入新週期，快手如何「快人半步」_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。1小时前
你很難想到，微短劇的市場體量已經接近電影行業的七成。2023年，中國電影總票房超500億，而微短劇市場規模近400億。從2019年闖入公眾視野到2023年井噴式爆發，微短劇已經邁上了一個新台階。
但在新的台階上，挑戰更多了。一方面，微短劇的上新數量越來越快，2023年上線總量超1400部，同比增長率達50%；另一方面，微短劇覆蓋的題材也越來越多元，市場和行業對微短劇內容創新的要求越來越高。
而專業人士的不斷入局更是直接拉高了短劇的生產門檻，成本也隨之飆漲。嘉書科技創始人王小書曾對「深響」透露，2021年剛開始拍微短劇的時候十萬塊錢就能拍一部，後來翻倍漲到了四五十萬，如今已有微短劇成本達到了百萬級，按單分鐘投入成本計算，和一部中等體量的長劇相當——如此來看，微短劇不再是小生意。
從一個新興產物發展成一片紅海，微短劇正變得越來越“卷”。我們可以肯定的是，這個市場的價值已經被驗證，空間仍然巨大，而“創新”則是新階段裏能脱穎而出的最重要的事。
新的增量：“微短劇+”
這裏所説的創新並不單純指劇本題材多麼新鮮、製作多麼精美高級、後期多麼華麗誇張。畢竟我們需要區分真正的創新和無效內卷，如果只是靠砸錢、砸資源、砸人脈“卷”成本和製作，這樣就很容易陷入無意義的內耗，對創新並無益處。而真正的創新是把微短劇放在整個文娛體系中，以產業聯動的方式，開闢出全新的增長點。
前不久的網絡視聽大會上，快手提出的“微短劇+”思路正符合新階段下創新的底層邏輯。
第一，微短劇與IP結合，從源頭提升內容品質。
目前市場上很多微短劇的劇本來源比較“散”，有人在網上發帖求原創劇本，也有人在專業垂類的小説平台密集蒐羅熱門作品改編，但結果要麼質量參差不齊，要麼就是過度同質化，觀眾很容易審美疲勞。
而翻看快手近幾年熱播的微短劇，不少源自知名IP，來源豐富、質量也有保證。比如有熱門影視IP衍生，最近在熱播的《醒醒！城主大人》是網劇《保護我方城主大人》原班人馬打造的城主IP新作；還有基於漫畫改編，李純主演的民國短劇《鴛鴦斷》改編自嗶哩嗶哩漫畫《暗香》，曾一度火熱出圈的《萬渣朝凰》的原著是騰訊動漫連載的同名漫畫。
劇集和動漫之外，小説是微短劇改編的一大源頭，不一樣的是，快手把目光瞄向了知乎IP——前不久，快手和知乎達成合作，未來會共同探索在短劇領域的一些新生態玩法，比如IP共同開發，版權開放等。
原因不難理解，快手微短劇和知乎鹽言故事都是主打“短內容”，二者在時長、敍事節奏上頗為契合；同時鹽言故事自帶社區基因，熱門故事的推薦和篩選機制都是由用户點贊評論而來，更能體現“民意”，當改編成微短劇後，也會自帶一部分讀者基礎。
比如星芒短劇《紅袖暗衞》就是改編自知乎巧克力阿華田的《折柳》，全網曝光量超3億，“女子的貞潔不在羅裙之下”這樣頗具現代感的金句更是被廣泛傳播。
隨着微短劇邁入精品時代，對先進技術的要求也就更高。一方面，市場上對微短劇的需求龐大並且需求量仍在動態增長，創作者更需要藉助科技的力量來提升產能、提高效率；另一方面，隨着行業入局者的增多，大家卷創意、卷宣發，AIGC則可以給編劇和影視內容帶來更多的創意參考。
快手對AIGC的應用也是圍繞這樣的邏輯，比如在內容生產方面，和國內頭部團隊自然火文化和陳坤（@閒人一坤）導演達成合作，打造快手首部AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。在此之前，快手也嘗試過將宣發和AI結合，在站內推出“劇想談戀愛”活動，用户可以通過AIGC的方式體驗多種角色、變身短劇主演，找到自己的心動對象，有意思的宣發互動玩法帶動了超20萬用户參與。
第三則是聚焦在商業化維度，以微短劇疊加文旅、明星、體育，打開內容變現的商業空間。
這兩年爆火的“流量密碼”，一個是微短劇、另一個是文旅，這兩者結合恰好能激發出內容+消費的能量。在微短劇裏融入城市風光、歷史底藴，內容會更有厚度、更有時代温度；而微短劇的爆火也會延伸到線下，文旅場景空間能承載爆發的流量和消費需求。前端引流、後端消費，在短視頻都可以“一鍵直達”。
具體思路上，快手將在內容層面推進文旅微短劇精品內容計劃，打出“內容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵+直播電商”幫助城市文旅產業發展。
明星自帶流量和關注度，也向來是品牌投放的首選。今年寒假檔期間快手播出的《我在大宋開酒吧》《超能坐班族》《鴛鴦斷》，集合了郭曉婷、尹正、張曉龍、斕曦、李純等專業明星陣容，而這三部劇背後都有天貓的身影。再往前，王耀慶主演的快手微短劇《意想不到的人生》是由上汽大眾獨家冠名，品牌正是看中了其深入人心的“霸總”氣質，借劇情與人設展現品牌調性。
體育方面，藉着2024年體育大年熱潮，快手會聯動大眾賽事、專業賽事等優勢內容品類，與微短劇相結合，加速內容、人羣的破圈融合。
微短劇必須高質量、精品化發展是行業共識，很多人第一反應是聚焦微短劇內部做內容、製作上的創新和升級，而快手快出半個身位，找到了一個新方向：跳出微短劇賽道，立足整個文娛內容生態找到增量，擴散影響力。
快手之所以能“快人半步”，得益於在微短劇方面多年的積累和深耕——快手是最早入局微短劇的平台，2019年8月搭建了“快手小劇場”，正式開始佈局微短劇業務，“快手星芒短劇”的廠牌由此誕生。五年沉澱下來，快手逐步煉成了及時洞察風向、快速轉變航向的能力。
優質內容向來是吸引用户觀看、停留並付費的基石，也是平台能打出差異化的關鍵。
題材方面，快手在佈局微短劇之初就跳出了籠統的男頻、女頻分類，立足於更細分的視角，將題材分為古裝、家庭、甜寵，隨着用户觀劇規模的不斷增長、受眾圈層的細化，平台的題材也進一步裂變分化，**目前覆蓋了古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、魔幻等八大品類，**不同圈層、不同喜好的觀眾都能從中找到自己喜歡的內容。
細分題材精準擊中觀眾的同時，爆款作品的持續不間斷輸出也增加了用户的留存率，讓用户的“項目粘性”轉變成“平台粘性”。
數據顯示，2024年寒假檔快手微短劇播放量破億的達20部、破3億的爆款短劇有7部，全網累計話題閲讀量394.7億，斬獲全網熱榜超293個，做到了“全方位刷屏”。其中如《我在大宋開酒吧》憑藉張曉龍、斕曦這對國民CP，拿下了5.7億+的正片播放量，《超能坐班族》將科幻和現代職場話題結合，以趣味、幽默的形式引發當下年輕人的廣泛共情，收穫了27個全網熱搜，相關話題全網曝光量超8.8億。
將視角再拉長，截至2023年12月，快手星芒短劇共有326部微短劇播放量破億。其中還有不少是流量與口碑兼顧的精品代表，如古風爆款微短劇《東欄雪》創下2023開播古偶豆瓣開分最高記錄。由貓的樹擔綱攝影指導、新晉95後小花張淼怡主演的《我回到十七歲的理由》成為去年暑期檔的短劇黑馬，正片播放量超5億，豆瓣開分7.5分。
商業化表現上，快手貢獻了不少供行業參考的優質案例，寒假檔播出的《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》《一路歸途》《我和爺爺》《遇見她純屬意外》等六部微短劇都獲得了品牌冠名。拆解植入玩法，前期以創意中插、台詞“無縫”融入到故事情節吸引用户關注後，之後又用藍字卡片鏈接吸引用户跳轉，從“種草”到轉化一氣呵成。
優質內容得以湧現背後離不開龐大、健康的創作生態來做支撐，眾多創作者組成了內容的源頭活水。
目前，快手短劇創作者規模超10萬，與其他平台吸納一線專業創作者不同，快手將更多的心力放在了“腰尾部”的創作者培育上，過去一年快手尾部的創作者數量增長最快，同比增長近10%。從行業生態角度講，一線專業的人才處於塔尖，優秀但數量有限，而腰尾部才是行業大多數，為腰尾部人才搭建“向上”的階梯，是一件更需要長期主義的事情。
在快手，**腰尾部的創作者可以獲得完整的個人成長路徑，優秀的人才被看到、有能力的人不會被埋沒。**比如古風導演知竹非科班出身、毫無拍劇經驗，但平台願意給予機會並尊重創作，最終成就了兩部爆款《長公主在上》和《東欄雪》。從這兩部劇裏走出來的微短劇演員也吃到了“紅利”，女主角圻夏夏曾在《長月燼明》中擔任客串，男主角錦超也頻繁在長劇、長綜藝裏“刷臉”，實現了個人能力的躍遷。
同時優秀的創作者不僅被看到，還會獲得應有的商業回報，**好內容帶來好流量、好流量促進好變現。**比如曾因《蜕變吧!舞蹈生》出名的劇情達人丁鄭美子借短劇《美術生的日常》出圈後，成為短劇的頭部達人，商業價值提升50%。圻夏夏在演完《東欄雪》後被OPPO選中，隨後合作了品牌冠名短劇《月白之時》。
回過頭來看，快手這五年對微短劇的深耕探索，也是整個行業向前發展的縮影。作為頭部的短內容平台、短劇賽道最大的消費市場之一，快手自身迭代躍進的過程中，也在助推行業的生態繁榮：比如積極和行業上下游的創作者、協會組織、地方文旅緊密溝通；還比如每年固定時間舉辦一年一度的行業盛典“金劇獎”，不侷限於自家，開門共享榮譽，敞開懷抱探討行業的未來。
市場總是逐利的，不管是技術、人、還是商業模式，其成長路徑都會按照“瘋狂之巔——絕望之谷——開悟之坡”的步驟走向成熟，微短劇行業也是如此。
2024年，微短劇又邁向了一個新的台階——在這個更卷、更注重精品的時代，入局者想要獲得新的增量，不能人云亦云，要有前瞻性的洞察和思考。當領跑行業時，也要積極與行業共進步，“一個人走得更快、一羣人走得更遠”，我們也期待快手能在兼顧自身發展、行業繁榮的同時講出更豐富更有價值的短劇故事。