不止賣防曬品，還在賣時尚，這屆天貓防曬品類日有了新變化_風聞

還在盯着防曬黑？聰明的人在防曬產品上已經“升級打怪”了！

最近，因為另類走秀而火到國外的陸仙人，在今年的天貓超級品類日·硬防曬專場嘗試了一次不一樣的挑戰：以一場對抗紫外線的時尚大秀，開啓自己的“show time”，帶動很多人跟着“出門曬出片”。

這一次，面對消費者越來越個性化和細分化的防曬消費需求，天貓服飾聯合天貓超級品類日給出了近乎滿分的答案。

從基礎功能到時尚防曬，

2024年防曬大升級

經濟學中有一個術語：“一度經濟學”，指的是氣温或降水量僅發生1℃或1毫米的細微變化，都會導致商品銷量發生很大改變，甚至對經濟產生影響。

現在正春夏之交，全國各地的氣温就出現了回升，消費者對健康生活和户外出行需求提升，對防曬服、防曬服配等防曬用品的需求出現暴漲。數據顯示，入春以來天貓防曬用品銷量暴漲，成交金額同比增長翻倍，成交人數同比增長140%。

眾多的防曬產品中，承擔“硬防曬”重任的防曬服飾的銷量更是一路走高，成功引爆今年入春以來的防曬市場。

為順應市場需求，各大服飾品牌都推出了功能各異的防曬服飾，一時之間，防曬服飾市場“亂花漸欲迷人眼”。

而自去年11月以來，天貓服飾就開始佈局2024年防曬大市場，從1月底發佈全行業第一本服飾防曬白皮書，以“專業GO” 推出消費者不同場景下的防曬服飾挑選指南，到2-3月發佈線上防曬榜單、推出犀牛智造X天貓服飾防曬面料大賽，再到4月的上海國際面料展，同時聯合天貓超級品類日打造時尚硬防曬專場，有條不紊地地推進今年1-5月的長線供給組織和營銷。

今年1月底，天貓服飾聯動犀牛智造先聲奪人，發佈了《天貓服飾多元場景科學防曬指南》，通過前沿的數據洞察，幫助消費者建立細分場景的功能和時尚認知；同時，還發布了今年的防曬趨勢和選購方程式，對用户的消費決策進行科學指導。

隨着消費者外出場景越來越多元化，在不同的場景下，他們對於防曬的需求越來越個性化；從單一指數維度上的“硬卷”，到基於不同的場景和不同的人羣特點適配不同的防曬產品，提出防曬解決方案，從更全面的數據維度重新定義防曬，最是更可取的方法。

其次，基礎防曬性能之上，硬防曬走向時尚防曬是大勢所趨。

在不曬黑不曬傷基礎上，更舒服的防曬顏值升級還會帶來情緒舒適，推動防曬衣在款型設計上和時尚性等方面齊頭並進，#時尚防曬怎麼挑#話題還登上淘寶熱搜頭名。

反映在防曬服裝產品上，更收腰剪裁、更多巴胺色彩、更多跨界聯名設計、更多設計師潮牌，受到市場追捧。比如説，跨界聯名上，暴龍X王俊凱、MO&Co.Reebok，都推出了跨界聯名同款；此外，致知、bodydream等都在活動中帶來了最新的潮牌設計。

綜合來看，隨着多元化防曬場景的出現，2024年的防曬市場，從基礎功能到時尚防曬的消費趨勢已經顯現。那麼，作為眾多服飾商家運營的重要陣地，天貓服飾與天貓超級品類日是怎麼引領這個趨勢的？

天貓超級品類日防曬專場，

不僅僅是賣防曬品，還在賣時尚

連續舉辦了3年的天貓超級品類日硬防曬專場，更是成為廣大消費者及商家瞭解每年防曬市場變化的晴雨表和風向標。

隨着時尚防曬趨勢的出現，今年4月8日-10日的硬防曬品類日，又有了新的變化。

要想讓新趨勢落地形成新市場，一定少不了品牌的參與。本次品類日，吸引了包括波司登、蕉下、Calvin Klein、駱駝、hoii、VVC、海瀾之家、OAKLEY、TeenieWeenie、cacuss、暴龍、orangedesire、雷朋等在內的眾多知名品牌熱情參與，更有致知、bodydream等設計師潮牌的首次參與，為時尚加碼。

好的活動，離不開傳播的推波助瀾。在這次天貓超級品類日防曬活動的傳播上，一方面，站外傳播側，以 “出門曬出片”為活動主題，聯動陸仙人、頭部品牌、時尚媒體，在微博、微信、小紅書等持續造勢，吸引消費者圍觀。

另一方面，淘寶站內全鏈路從導購（會場、鏈路氛圍。比如説，新增首頁推薦、“防曬”關鍵詞卡位搜索、防曬榜單等）、內容種草、直播造勢、聚划算淘客渠道聯動各方面，進行了全鏈路的專題升級設計。營造氛圍滿滿，有效提升活動轉化。