又爽又上頭的“完蛋們”，會火過短劇嗎？_風聞
定焦One-深度影响创新。38分钟前
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
瘋狂的短劇還在狂飆，又一細分賽道——真人互動影遊火了，被視為下一個風口。
“全球流水前百”“在線峯值破萬”“好評率達到97%，超過《完蛋！我被美女包圍了！》”……
這是3月底上線的真人戀愛互動影遊《美女，請別影響我學習》交出的成績單，根據第三方數據和業內人士估算，該遊戲首周銷量在10萬-15萬份之間，營收突破50萬美元，預估一年可以超過50萬份，而這還不算DLC收入（指遊戲的後續可下載內容，比如資料片），這也讓其背後的出品公司，出現短期內的股價上漲。
什麼是真人互動影遊？
可以簡單理解為，界於影視和遊戲之間的一種形式，既有影視故事，也有遊戲互動玩法，同時，遊戲角色均為真人扮演，而非以往的動畫形象，劇情演進不再是“動態PPT”而是視頻，所以玩家看似在玩遊戲，但更多獲得的是沉浸感。
目前市場上的真人互動影遊大致分兩大類：一類是劇情沉浸模擬向，比如《隱形守護者》《神都不良探》《飛越13號房》，另一類是戀愛體驗模擬向，以去年下半年出圈的《完蛋！我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋》）為代表。
兩者玩起來感受不同，前者更像是看一部傳統影視劇，後者重視玩家體驗感，和短劇一樣，以美女、爽感、拿捏情緒來吸引用户，這也讓這類遊戲話題度更高。
這些遊戲大部分都在Steam平台上線，目前市場上以《完蛋》為代表的針對男性的真人戀愛互動影遊，佔據着整個互動影遊數量的絕大多數。
有業內人士粗略統計，2024年1月底到現在，已上線和確認將在Steam上發行的真人戀愛互動影遊達到了25款，3月更是達到了7款，但它還處在數量爬坡階段。多位業內人士表示，五六月份還會迎來一個上線高峯期。
一些大廠也在入局真人互動影遊賽道。今年1月上線的《拜託！明天和我戀愛吧》有優酷參與，有從業者透露，網易的一部真人互動影遊剛殺青，騰訊也在佈局這塊業務。
不過，從目前上線的真人互動影遊表現來看，它的爆款率不高，玩家評價也是喜憂參半，但這依然擋不住從業者的參與熱情。
多位從業者表示，真人互動影遊和短劇除了在內容上有相似之外，在批量化的生產方式、通過“刺激”用户情緒讓其一次性付費的商業模式上也有諸多相同點，只不過，短劇已經是一片紅海，而“影視+遊戲”有一定門檻，還沒有那麼卷。
此刻，“完蛋們”還在等待批量入場，不少人把它視為“下一個短劇”，甚至是能一夜暴富的新賽道。
花36元，和“6個女生談戀愛”
“花一張電影票的錢，就能讓六個女孩子跟我玩曖昧，太爽了，而且女生們一個個非常主動，都讓我懷疑自己是否有這麼優秀，簡直不可思議。”近期，玩家科科迷上了《美女，請別影響我學習》。
這款遊戲的大致設定是，玩家作為男主進入一所女校學習，他也是學校裏唯一的男生。他要做的是，抵禦六個性格不同的美女的誘惑，完成學業。該遊戲為一次性收費36元。
有玩家表示，自己在這款遊戲裏已經傻樂了三個小時，非常上癮。
這類遊戲能火，與“美女誘惑”密不可分。
在各大社交媒體平台上，凡是出現該類遊戲的相關宣發物料，遊戲中美女們讓人浮想聯翩的照片是必不可少的。
比如前陣子被譽為話題度最高的真人戀愛互動影遊《請做coser的主人》，便因為尺度問題被一向以包容著稱的Steam下架。美女身着清涼衣服，搭配白色蕾絲襪，還會有“對準胸、腿”，這類帶有挑逗意味的選項。
一位從業者告訴「定焦」，這類遊戲在設置女性角色時，基本都會有一位走性感路線。
這類遊戲還十分會給玩家造夢，將爽感拉到極致。從每款遊戲的大故事框架上，玩家也能直觀感受到。
《完蛋》的故事是，六個美女爭着和作為男主的玩家談戀愛。《美女，請別影響我學習》的設定為，男主進入女校，也有六個不同類型的美女對他展開攻勢。
kachi和團隊即將上線的《我為情狂》，其背景和人物設置又上了一個高度。婚禮前喝多了的男主在單身party上弄丟了婚戒，為想起當天晚上的事情，他打開手機聊天記錄開始尋找，遊戲由此開始。
整個遊戲中，除甜美大方的未婚妻外，足球美女解説員、霸氣的同門師妹、有愛心的寵物醫生，以及富二代白月光、女愛豆、國風美少女、精明能幹的女上司，七位性格迥異的美女，都義無反顧地愛上了男主。
kachi覺得，這類遊戲滿足的是男性的情緒價值，美女們無條件理解和喜歡男主，讓玩家沉浸在幻想中難以走出。他介紹，影視劇市場驗證了女性情緒價值的消費力，而男性情緒價值是否具有比較大的市場價值，一直沒有被證實，《完蛋》火了後，越來越多從業者意識到，這可能是一個潛力點。
光樹影業製片人劉會豔告訴「定焦」，目前市場上兩類真人互動影遊中，劇情沉浸類多以第三視角為主，而戀愛體驗模擬類多為第一視角，畫面裏不出現男主，玩家的代入感、戀愛感會更強。
另外，這類遊戲玩法十分簡單，玩家全程不需要動腦，進入遊戲後，只需要根據提示做選擇，便進入到了不同劇情中。
目前大火的真人互動影遊，無論是放在影視品類還是遊戲品類單看，都算不上是優質作品，即便是大火的《完蛋》，也被從業者指出存在畫質差、演員演技不佳、玩法簡單等基礎問題，可即便如此，依舊擋不住玩家為它買單。
互動影遊，是下一個短劇嗎？
真人互動影遊的形式並不算新，但“完蛋”的走紅，是用了“短劇做遊戲”的方式，讓這類遊戲新增了不少話題度，二級市場還新增了名為“短劇遊戲”的概念指數。
它和短劇確實有不少相似的地方。
首先，兩者都是用小成本博高收益。
比如這兩類的爆款代表，短劇《無雙》創造了8天投放消耗破1億的成績，真人互動影遊《完蛋》也用500萬成本，撬動了至今為止超8000萬的銷售額。
據瞭解，市場上大多數真人互動影遊，製作成本在幾十萬到上百萬不等，和短劇行業發展初期每部劇的投入差不多，當然也有個別肯花大價錢砸上千萬。
它們都靠拉動情緒讓玩家產生付費衝動，存在“一夜暴富”的可能性。
在付費方式上，短劇是通過設置爽點勾子，分段收費，追完一部劇大概要花費一百塊，而真人互動影遊也是靠爽感內容，讓玩家付費，不過它是一次性付費，購買後可無限次數玩，定價在30-50元不等。
從這點上看，其賺錢能力似乎不如短劇，但需要注意的是，不同於短劇的盜版滿天飛，目前真人互動影遊依託官方軟件，主要在Steam平台，一般會做防盜版。也意味着玩家只要想要玩，就得花錢。
再看用户數量，根據幾位從業者的説法，目前這類遊戲的主要玩家分兩類，一類是18-25歲的單身男性，一類則是在35歲以上，比短劇覆蓋的年齡層更廣。
在劉會豔看來，相比短劇，它更像長銷品，如果一款遊戲能得到玩家青睞，幾年後都會有人為其買單。
換句話説，真人互動影遊比短劇更有長尾效應。此刻《無雙》的熱度過去了，但《完蛋》依舊在悶聲賺錢。
“製作方將遊戲上傳Steam後，平台走抽成模式，一般會抽取遊戲銷售額的30%，如果該銷售額達到1000萬美元，抽成比例將降至25%，若銷售額超5000萬美元，抽成比例進一步降至20%。”劉會豔表示。
也就是説，銷售額越高，製作方能獲得的收益更高。
其次，在很多從業者眼中，它不是作品，而是一款工業化產品，處在初始階段的它，可以用數量博爆款，這也跟短劇的“劇情雷同”“走量模式”類似。
做過不止一部真人互動影遊的詹智坤認為，“絕對不能孤注一擲做一部精品，做得再好也有可能撲，加上目前行業處在發展初期，需要不斷試錯、積累經驗，所以想賺錢，還得走工業化流水線的批量生產。”
其模式也讓開發團隊可以這樣做。據瞭解，目前影視和遊戲團隊，大多是分開製作。詹智坤錶示，劇本開發一般在一到兩個月左右，拍攝大概25天，比短劇稍微長几天。然後交給遊戲團隊，後期大概是兩到三個月，一部真人互動影遊可以在五到六個月內完成。
甚至有從業者表示，從寫劇本到遊戲上線，快的團隊很可能只需要兩三個月。
行業還存在套牌製作模式，比如在一部電影的基礎上，再拍一部真人互動影遊。詹智坤近期剛殺青的一部，採用的便是此模式，他告訴「定焦」，基本等同於穩賺。
另外，和短劇類似，真人互動影遊也非常重視宣發，會用遊戲中比較有名的演員進行宣傳，也會用一些美女的大尺度照片吸引玩家，不少用户經常會在短視頻和各大資訊網站上刷到這類廣告。
資深遊戲從業者啊顏發現，在整個遊戲品類中，由於互動影遊帶有真人演員，它的宣發方式和影視有一些共同點，要儘可能多地增加社交媒體和影視平台的曝光度，以及在互聯網上的遊戲熱度。
只不過和短劇高度依賴投流不同，真人互動影遊主要在Steam上線，所以口碑發酵比買量更有效。“宣發再猛，如果玩家不買賬，可能一週，遊戲銷量便會驟降。”劉會豔告訴「定焦」。
綜合來看，不少人將互動影遊看作下一個“短劇”市場，期待着以小博大，入局分羹。
搞短劇的，都來搞互動影遊了？
如今在真人互動影遊這一賽道上，不乏一些熟面孔，他們是從網絡電影、短劇轉向而來。
劉會豔和詹智坤都是影視從業者，劉會豔所在的公司本身是一家影視公司，製作和投資一些影視項目，去年年底新增了真人互動影遊業務。據瞭解，做該類項目的影視團隊比遊戲團隊多，大部分是影視團隊打頭，找遊戲公司合作。
一方面因為影視行業這兩年不是很理想，大家都在找新出口，另一方面是，短劇賽道也很卷，而真人互動影遊尚處在發展初期。
一批影視、短劇投資人，也在這裏找到了新機會。kachi最近在做的兩款互動影遊，成本都在千萬左右，屬於行業裏比較高的，投資人很看好這塊市場，他透露，目前他們不缺投資。
“質量過關，題材選對，真人互動影遊沒有那麼大風險，不敢説一定能賺，但不至於像影視項目一樣，賠個底兒掉。”這是詹智坤總結出的經驗。
kachi團隊製作的《我為情狂》即將上線，他介紹，女主是一位很有名的海外演員，劇中場景也十分奢華，kachi透露，有個場景在貴陽號稱“白宮”的一處地標建築，場地租金是一天幾十萬。
已經有一部分人，打算進一步將短劇的劇情和真人互動影遊的玩法結合。
kachi下一款遊戲目前處在劇本階段，他打算匹配短劇爽點做遊戲設計。比如有個玩法是，讓主角逆襲，逼着周圍人侮辱主角，情緒達到一定程度時，立刻釋放爽點劇情。他覺得，這類遊戲開始從簡單的“男性愛情科幻片”，轉變為更復雜一點的賽道。
不少從業者也在嘗試擴大真人互動影遊的目標人羣，從Steam延伸到短劇層，選擇做成APP或者小程序模式上線。
他們相信，真人互動影遊的市場想象空間很大，它和短劇類似，用強情緒和刺激畫面吸引玩家付費。
不過，該類遊戲也存在一定的問題。
最明顯的是，同質化和粗製濫造，導致這一品類被玩壞了。
從《完蛋》火了後，國內出來的真人互動影遊（不限於戀愛體驗類），口碑好、能賺錢的並不多。
“大部分虧得很慘，甚至有些遊戲費用特別高的項目，銷售額也非常不理想。”這是劉會豔的切身感受，她甚至發現，只要該類遊戲一出，網友罵聲一片。“差不多得了，要做也有點新意，名字都沒有新意”這樣的評論比比皆是。
這主要是因為同質化嚴重，批量複製傷了玩家的心。
一個項目成功了，很多公司都跟風做，但沒有在劇情和製作上做提升，以及影視和遊戲玩法銜接不夠絲滑，沉浸感不足，“很多製作方為了圖快和控制費用，做得非常粗糙，導致這類遊戲直接和爛劃等號。”劉會豔表示。
此外，無論短劇還是真人互動影遊，因為內容尺度等問題，都面臨着潛在的監管風險。
目前針對真人互動影遊究竟算影視還是遊戲，市場沒有給出準確界定。行業的通行做法是，如果是在Steam平台上線，只需要符合該平台的規則就可以，如果是在國內上線，走影視審核而非遊戲審核。
如今短劇監管日趨嚴格，從業者認為，未來隨着真人互動影遊類別的明晰，不排除會面臨更加嚴格的監管。
不過，即便問題很多，從業者依舊保持樂觀，認為只要用户有需求，投資方就會看好 ，加上還是藍海市場，值得一搏。
*題圖來源於《美女，請別影響我學習》官方微博。