網文新貴，發賣晉江女主？_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

就像現實生活中因女性主義思潮崛起，女性的人生選擇進入了一個啓蒙期、尚未能形成新共識，影視裏的女性形象也進入了一個混沌期。其直接結果是，2023年成為女頻重鎮晉江文學城IP滑鐵盧的一年。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》《以愛為營》，多部晉江改編劇遭遇價值觀審判，其中“嬌妻”女主成為矛盾中心。

而我們也從這一年的新開劇與新片單中觀察到，晉江IP在言情偶像劇中的壟斷地位似被打破。閲文女頻開啓了新一輪輸出，一些新IP平台也開始登上歷史舞台。這些或許會成為偶像劇價值觀與女主形象推陳出新的契機。

就在這個四月，真正體現知乎IP反套路特質的《執筆》餘温尚在，咪咕閲讀IP改編的大女主經商劇《惜花芷》又在優酷上線。有識之士一方面感嘆確實與晉江IP風味不同，一方面驚訝地發現，該書在下沉市場竟真擁有不少書粉。

只不過，許多讀者是從當年《惜花芷》的分發平台之一、如今裝機量一騎絕塵的番茄小説了解到這部小説的。檢索一下作者空留的近況，她除了咪咕也是番茄的簽約作家，新作《惹金枝》已在番茄獨家連載。

相信很多人的反應和硬糖君一樣，説咪咕閲讀IP，總感覺不成氣候、不足為懼。但説到番茄小説IP，卻值得打起十二萬分的精神。從“神書”《十日終焉》出圈，到短劇崛起打破免費閲讀的IP化瓶頸，番茄小説近兩年在影視化方面動作頻繁，很難忽視。

那麼問題來了，盛產黑蓮花的知乎、大開金手指的番茄，這些“庶平台”上位的進度條如今走到哪了？值得女頻一姐晉江慌一慌嗎？

知乎借道短劇

在五花八門乃至病急亂投醫的戰略嘗試中，知乎的網文業務是為數不多搞出名堂的，IP運營與自制影視也是喊了許多年的。

不過，可能是受到產能與資源的限制，知乎在長劇上的推進始終堪憂。更符合社區知識氣質的科幻題材自制劇《寒梅工程2021》自2021年初官宣過後就沒了下文，直至2023年10月才迎來知乎熱文改編、台前幕後有一定分量的《為有暗香來》。

然而，這部劇更像是傳統的授權模式，知乎作為IP平台的參與度不高，知乎氣質在正片中也所剩無幾。

**很多人都敢説，短劇才是知乎的希望。**一方面，知乎網文多年深耕短篇這一小眾品類，“故事”的體裁定位日漸明晰，誓要將短平快進行到底。另一方面，知乎網文的走紅另闢蹊徑，投放在抖快B的推文視頻發揮了非常重要的作用，相當於已經對知乎IP與短視頻下沉市場的適配性進行了大量驗證。

2021年初，可能是知乎最後一次在本平台搞科幻劇的嘗試，短劇《異常時區》石沉大海。在此之後，知乎IP在騰訊視頻、優酷、芒果TV以及快手的短劇中多點開花，出品與授權模式兼有。其中影響力最大的莫過於今年3月播出的《執筆》。

該劇改編自知乎作者林言年的《假如能預知自己的死因，你會怎麼做？》，由騰訊視頻的精品短劇廠牌“十分劇場”打造，講述了相府嫡女蘇雲綺意外發現自己是小説惡毒女配之後，不願接受命運安排，利用“命書”逆天改命的故事。

對比《執筆》與《為有暗香來》，短劇在知乎IP影視化上的privilege盡顯無疑。《為有暗香來》的原著《洗鉛華》實際是一部穿書文，講述了現代人穿成虐文女配，逃避炮灰結局、引發蝴蝶效應的故事。劇版或許是為了適應長劇的受眾與審查，改成了惡女“偽重生”，主角在夢中改過自新，醒來接受了本已拒絕的、來自強權的深情與庇護。

如此改編，一來劇版無法説服觀眾憑什麼壞人能夠重生，女主也無端背了很多心理包袱；二來，改命的遊戲感與爽感蕩然無存，小説女主的清醒與反套路也被推翻。

《執筆》則最大限度上保留了女主的黑蓮花屬性，令她大膽喊出“更愛自己”並付諸行動。更重要的是，短劇的“非正式”讓它容許特效花字頻繁出現，網文的遊戲感得以保留。

短劇的影響力與收益當然不及長劇，但知乎的當務之急是多刷存在感，讓外界儘快瞭解知乎IP的差異性與競爭力，低門檻、短週期的短劇是十分理想的選擇。

況且，進入2024年以來，短劇已經一反過去悶聲發財的狀態。當羣眾吐槽古偶長劇，《執筆》作為正面教材出鏡率很高，豆瓣有2.4w人打出7.4的高分。

不久前的“2024知乎發現大會”上，鹽言故事也官宣了與快手的合作，表示“會共同探索短劇領域新的生態玩法，包括故事IP的短劇開發和版權庫的開放”。

番茄劍指長劇

硬糖君曾經認為，免費閲讀快餐化、同質化，服務於沉默的下沉市場，很難孕育出真正的IP，最後卻被事實打臉。一方面，其中生長出了《我在精神病院學斬神》《十日終焉》這樣既得到用户的喜愛與二創、又吸引了學界與業界關注的作品。另一方面，短劇崛起之快、能量之大超乎想象，它成為了免費閲讀的穩定下游，也帶動着免費閲讀IP不再沉默。

二者的交匯點是字節旗下的番茄小説，它可以説是短劇盛況的參與締造者。一方面，這樣的頭部平台無疑是小程序短劇的前身、網文信息流廣告的大客户，滋養着整個產業鏈。另一方面，在短劇發展的不同階段，皆有番茄IP被改編成為爆款，包括但不限於：

2021年短暫出圈的快手土甜劇《這個男主有點冷》、2023年創下優酷分賬紀錄的“民國版東宮”《鎖愛三生》、短劇頂流CP孫樾徐藝真的代表作《哎呀！皇后娘娘來打工》，以及那兩部著名的咪蒙短劇《黑蓮花上位手冊》《我在八零年代當後媽》。

如今，番茄小説已經打通了上下游，擁有獨立的短劇APP，更別説，它還背靠抖音。無論從內容儲備與契合度，還是財力與配套設施來説，都足夠它在短劇賽道笑得長久。但顯然，番茄並不甘心於此，而是從2023年開始劍指動畫、長劇等傳統開發方式。

硬糖君意識到這一點是在去年12月，有“番茄神書”之稱的《十日終焉》出現在六大劇集公司之一、檸萌影視的最新片單中。而在此之前，番茄小説已經開始進行一些潛移默化的、對平台刻板印象的改造。

例如，引入大量傳統出版內容，合作馬伯庸、驍騎校等已成名作家。2023年6月推出影視向內容徵稿活動，8月官宣手握多部IP熱劇的楊紫為品牌代言人，趁勢對番茄的影視原著儲備進行宣傳。總而言之，在大眾印象中全面增強番茄小説與熱播長劇的關聯度。

2023年11月的創作者大會上，番茄小説公佈了IP業務的最新進展：已售出75部小説版權，18部作品正在進行動畫開發，2024年將會有10部作品面市；

成為了愛奇藝影視IP的白金合作伙伴，雙方將聯合開發《我在精神病院學斬神》劇集；同時公佈了番茄自身的“和光計劃”，將啓動番茄影視和番茄動漫兩大廠牌，深入參與制作、發行、營銷等環節，該計劃首屆徵文的合作方則是另一長視頻平台優酷。

就在幾天前、也就是《惜花芷》令人重新審視番茄小説IP之後，番茄又一頭部古言作品《何不同舟渡》官宣影視化，合作對象為老牌影視公司完美世界影視。雙方此前已經有過一次短劇合作，但觀這一IP的數據基礎、以及此次官宣的陣仗，大概率會是傳統長劇。

“庶平台”，帶動女主捲起來？

目前來看，知乎、番茄與晉江、閲文女頻主要會在女頻古偶狹路相逢。現偶IP方面還有路數與這些都不同的豆瓣閲讀，因此不在本篇的討論範圍之內。

由85花與電影大花引領的那輪“大女主戲”熱潮已經遠去，“大女主”的概念卻留在了劇集市場。2023年以來，這個詞頻繁出現在粉圈吹水與新劇吐槽中。可見，符合時下流行觀念的大女主形象還是十分稀缺的。這可能也是知乎、番茄這些“庶平台”上桌的關鍵。

**知乎就像它產出的女主一樣野心外露。**今年3月8日（注意，此時《執筆》還沒播出），知乎鹽言故事便推出了“紅鹽悦己”女主季活動，主動提煉出了本平台的大女主宣言，甚至在宣傳中直言，“知乎鹽言故事……有望成為大女主影視題材的又一寶藏作品庫”。

關於演員定型有這樣一個説法，成功演過一次茄子，之後所有找上來的劇本都帶着紫色。知乎這樣資歷較淺的垂直平台，或許也會面臨類似的情況。迄今為止，兩次有水花的知乎IP劇都是炮灰女配改命，很容易讓外人形成刻板印象。不過，在此次女主季的宣傳中佔到較大篇幅的《點燃星火》就非此類。

該書由“栗子多多”創作，講述了分別來自民國與現代的兩名女子以母女身份在古代相識相認，之後也沒有虐戀宅鬥或是躺平，而是離開温室去傳播星火，這樣一個非典型的穿越故事。資料顯示，其改編影視劇已經在籌備中。

問答社區的基因令知乎的虛構寫作多少都會帶有腦洞大、反套路的特徵。**而番茄這邊，下沉的用户羣體、靈敏的個性化推薦，再加上免費模式下更加寬鬆的作者、讀者關係，導致番茄網文非常多面、難以總結。**這裏既有令人瞠目結舌的年代後媽文，也有更捨得給爽感、加buff的大女主無CP。

從影視化的情況來看，被下沉短劇發揚光大的是一脈，高調官宣拍長劇、動畫的又是另一脈。其中，古言IP主要有《何不同舟渡》《星河白鷺起》《縛春情》這三部。

《何不同舟渡》由羨魚珂創作，在古代言情的基礎上融入了諜戰、權謀、養成、民族大義等元素，講述了卧底將軍與女賊在山河破碎中同舟共濟、共守家國的故事，主打格局宏大、羣像生動。

《星河白鷺起》由紅搖創作，題材為近年許多生花押寶的古裝懸疑，講述外賣員女主陰差陽錯成為一名大理寺官差，與身世曲折、性格踞傲的男主攜手破案、互相拯救的故事。主打中式美學與市井百態，開發方為SMG尚世影業。

《縛春情》由任歡遊創作。小説對傳統穿越文進行了解構，女主是生長於封建時代卻清醒智慧的土著，女二則是來自現代、並因此自命不凡的穿越女，故事一開始兩人被放置在典型的宅鬥情境中，最後則相互理解、產生情誼。買方為龍韜娛樂。

當然，並不是説以上IP改出劇來就一定會是羣眾喜歡的大女主，也不是説晉江就沒有類似的好作品，只是我們衷心希望這些“庶平台”的進擊能夠讓古偶從業者們意識到羣眾對於古偶創新的呼聲。IP改編也好、原創劇本也罷，請讓女主人設有效地捲起來。