網易和暴雪重啓合作，背後的“大佬”是微軟_風聞

作者 | 馮葉

編輯 | 韋伯

今天的遊戲圈只有一個熱點：網易和暴雪官宣重啓合作。

雙方表示，《魔獸世界》《爐石傳説》等暴雪旗下游戲將於2024年夏季開始重返中國大陸市場。此外，微軟遊戲會與網易深化合作，嘗試將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平台。

圖源：網易

**這一決定是在雙方過去超過15年的合作基礎上，達成的更新遊戲發行協議的結果。**事實上，從去年10月微軟正式收購動視暴雪開始，就不斷有消息傳出網易和暴雪將重新合作。傳言“飛”了大半年，終於在今日塵埃落定。

此時，距離網易和暴雪官宣合作終止已經過去近一年半。一年半里，鬧劇不斷、紛爭四起，但商業世界終究以利為上。一位業內人士向霞光社表示，“資本家還是要吃飯的。而且新歡不一定比舊愛好，還不如復婚重新過日子。”

在大眾看來，網易和暴雪的分裂開始於2022年11月17日。

當天，暴雪在動視暴雪官網發佈公告，宣稱由於與網易的協議將在2023年1月23日到期，除《暗黑破壞神：不朽》涉及單獨協議外，將暫停在中國大陸的暴雪遊戲服務。隨後，網易發佈《致暴雪遊戲玩家的一封信》，稱“經過長時間的談判，仍然無法就一些涉及可持續運營，和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款與暴雪達成一致。”

就在外界紛紛揣測網易暴雪終止合作的原因時，暴雪於2023年1月17日發佈公告，言辭之間頗有“甩鍋”網易之意。

暴雪表示，其試圖向網易提出將合同順延六個月，目的是“使大家得以不受干擾地繼續遊戲，也讓暴雪繼續探尋未來在國服地區合理而長遠的發展道路”，但因為網易拒絕，暴雪只能“不得不”終止服務。

但據業內人士透露，暴雪與網易終止合作的根本原因是因為前動視暴雪CEO鮑比·考迪克提出了“不平等協議”。他要求網易在續約時提前預付兩年款項，總金額達5億美元。值得一提的是，動視暴雪在2022年的總利潤為15億美元。

網易當然不會接受突如其來的指責，迅速發佈説明，表示**“暴雪的這種提議——包括今天突發的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中並未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置於了何地。”**

隨後，網易在其園區拆除暴雪雕像，並推出售賣價為13元（諧音“要散”）的“暴雪綠茶”，在商品簡介中稱，“喝完這一杯，就散了吧。”

圖源：網絡

外行看熱鬧，但真正的玩家和從業者知道，“鬧成這樣，肯定不能合作了”。於是，《魔獸世界》玩家紛紛“揮淚”和賬號裏的裝備告別、轉向亞服，遊戲主播發布聲明告別觀眾，論壇裏，大喊“我的青春結束了”的哭嚎一片。

2023年1月23日，網易發佈致暴雪國服玩家告別信，正式終止了與暴雪的合作。

但一切並沒有結束。2023年4月，網易旗下子公司“網之易”在上海對動視暴雪提起訴訟，要求其退還3億元欠款，其中包括網之易已全額支付的《魔獸世界》等停服遊戲相關退款、未售遊戲商品庫存的預付款項、數款未開發遊戲的預付保證金等。

自此，雙方進入互相糾纏的階段。

2023年6月，暴雪娛樂起訴網易雷火，由分別為著作權侵權糾紛和侵害商標權及不正當競爭糾紛。據《證券日報》，此次糾紛主要源於網易在暴雪國服停運前，在《逆水寒》遊戲內開設“魔獸老兵服”有關。暴雪方認為，網易的擅作主張侵犯了《魔獸世界》IP的知識產權。

不過，這幾起訴訟並未開庭。轉機來得很“突然”——今年1月18日，網易和暴雪的訴訟案件取消開庭，原因是原告網易撤訴。此外，暴雪也撤銷了針對網易的訴訟。這被視為雙方關係緩和的象徵。

網易與暴雪複合的苗頭源於去年年底。

倫敦時間2023年10月13日，英國競爭與市場管理局(CMA)宣佈批准微軟收購動視暴雪。微軟斥資687億美元，將動視暴雪作為全資子公司收為麾下。

消息一出，便有業內人士指出，“微軟主導後，網易和暴雪很有可能複合。”

最明顯的依據是，微軟在收購暴雪後便對其內部人員架構進行了大調整，此前對網易態度嚴苛的CEO鮑比·考迪克已經離職。**“他（鮑比·考迪克）要價實在太高了，導致暴雪不僅沒法和網易合作，國內也沒有廠商能接住這麼難的盤子。換CEO後，複合的阻礙會變少很多。”**一位遊戲行業從業者告訴霞光社。

並且，因為進口遊戲更換國服代理商後必須重新申請版號，且網易已經有了十餘年的運營基礎，微軟為暴雪更換代理商的成本巨大，投入回報比遠不如與網易重啓合作。

事實上，網易早就因代理《我的世界》國服與微軟打下了良好的合作基礎。根據網易發佈的公告內容，微軟遊戲與網易還達成了其他協議，會嘗試將新的網易遊戲帶到Xbox及其他平台。

所以，這次複合的主角看似是網易和暴雪，實際是網易和微軟。

據業內人士分析，微軟之所以積極推進與網易的合作，與其想要打開手遊市場有關。去年底，微軟Xbox的CEO菲爾·斯賓塞宣佈會在移動設備上推出Xbox遊戲商店，表示了其要重注移動遊戲市場的決心。斯賓塞在接受採訪時説：“我們並不會獨自作戰，我們還將與其它想要在手機平台上獲得更多變現機會的夥伴交流。”

當前，全球遊戲大廠裁員消息不斷，玩家整體消費意願大不如前，主機、PC端遊戲競爭激烈，與其狂卷3A大作，不如將《魔獸世界》等暴雪經典IP遊戲改編為手遊，創造第二增長曲線。

事實上，網易看中的也是暴雪IP的手遊改編前景，因為暴雪遊戲對網易總營收及利潤的貢獻並不高。“僅為較低個位數”，網易曾公開表示，“授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。”

此前，網易和暴雪曾合作開發《魔獸世界》手遊，但因財務問題終止了項目——那也被視為雙方分裂的預兆。“當時整個項目都被砍了，現在也沒聽到要重啓的消息。但未來很有可能，因為手遊的市場潛力是巨大的。”一位遊戲行業從業者告訴霞光社。

不過，被保留下來的《暗黑破壞神：不朽》成績不錯，這也揭示了暴雪IP系列手遊的增長潛能。據Data.ai數據，上線一年後，《暗黑破壞神：不朽》的用户支出（不包括中國及海外的第三方安卓平台統計）已經超過了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過4000萬，一躍成為最快突破5億美元收入大關的手遊排行榜第十五名。

圖源：《暗黑破壞神：不朽》國服

《霞光社》曾在《騰訊、網易、米哈遊的海外戰事》分析，比起騰訊與米哈遊，網易的海外業務成績並不亮眼，甚至有下滑態勢。對日本市場的過度聚焦，削弱了其在歐美市場的競爭力。但若繼續開發暴雪IP系列手遊，網易便有可能借此“彎道超車”，在歐美市場搶奪更多份額。

微軟需要網易，網易需要暴雪。此次網易、暴雪重新合作，無疑是“Win-win”的正和博弈。

未來，《霞光社》還將持續關注網易、暴雪、微軟的合作動態。