抖音女生被按頭安利“薄荷曼波”_風聞

要想生活過得去，身上就得帶點兒綠。

來源 | 拓品新消費

ID | tuopinxxf

作者 | 遊牧

編輯 | 嶽顏

時尚是個輪迴，今年的流行色終於輪到了綠色。

如果你關注穿搭博主的話，一定會注意到“薄荷曼波”。“薄荷”代表綠色系，而曼波則是一種自由奔放的拉丁舞種。兩個詞結合起來的含義便是令人愉悦的淺綠色。

事實上，每年春夏，網上都會有博主安利象徵着青春活力的綠色系穿搭，但偏偏在今年，一個代表着綠色風格的“薄荷曼波”卻突然爆火。

不可否認，這與電商平台的營銷緊密相關。

2月27日， 抖音電商服飾行業攜手《智族GQ》聯合推出了2024抖in新風潮春季穿搭趨勢——薄荷曼波。

由此開始，抖音上湧現出一批分享“薄荷曼波”穿搭及妝容的博主們。在這些視頻中，幾乎每個時尚博主都會在開頭驚呼：“薄荷曼波將成為2024都時髦的流行趨勢！”

最能讓網友體會到“薄荷曼波”魅力的是吳昕在《大偵探》中的一套穿搭造型。薄荷綠色的大波浪，搭配一襲同色系長裙，隔着屏幕都能感受到春天的活力。

吳昕這套劇照被髮布在了@大偵探 抖音賬號上，在其他人劇照視頻的點贊量尚未破萬時，吳昕的“薄荷曼波”穿搭收穫了7.9萬的點贊量。還有不少網友在評論區要吳昕同款薄荷綠假髮和連衣裙的鏈接。

據統計，目前抖音上#薄荷曼波#相關話題有超過50億的播放量。一個可以對比的數據是，話題#多巴胺穿搭#在抖音的播放量是131.3億次，#美拉德風#的播放量是75.6億次。相比之下，薄荷曼波的關注度則少很多。

不過，抖音電商還在不斷加碼對“薄荷曼波”的宣傳，大有要將“薄荷曼波”捧成今年春夏潮流的架勢。

萬物皆可“薄荷曼波”

為了將薄荷曼波打造成今年春夏的流行趨勢，抖音電商可以説是傾盡全力。

2月27日，抖音商城聯合三聯生活週刊和演員柴碧雲拍攝了一支“春天就要薄荷曼波”的廣告片。視頻中，柴碧雲被春天的風喚醒，通過衣櫃進入了一片綠色叢林。評論區中，一些看過視頻的網友都表示，忍不住想要購買一套綠色系衣服，以此來擁抱大自然。

並且，這條視頻還鏈接到了柴碧雲的抖音櫥窗，讓用户可以直接下單。櫥窗中，有不少綠色的連衣裙、防曬衣、工裝褲。

就在3月7日，抖音電商發佈了《2024抖音服飾行業趨勢報告》，報告中總結了城市趣野、復古腔調、自然蜜語等八個潮流趨勢，薄荷曼波作為自然蜜語中的一種風格被當成今年春夏的潮流擔當。

而在這則報告發布後的兩天，抖音電商開啓了為期5天的“抖音商城服飾煥新周”活動。活動期間，一些品牌以“薄荷曼波”、“官方直降”、“一件立減”作為賣點，收穫了銷量的增長。據抖音電商統計，活動期間，服飾行業日均GMV較去年同期同比上升32%，日均動銷商品數同比增長76%。

尤其是章若楠最新代言的服飾品牌F426，在明星同款和“薄荷曼波”的雙重buff下，一款售價149元起的衞衣套裝在抖音上的銷量達到了5萬件，排在抖音商城服飾春夏爆品榜第四名，同樣的衞衣套裝在其淘寶旗艦店的銷量則不到一萬件。

對於商家來説，跟隨平台的潮流趨勢上新產品，自己便能獲得實實在在的曝光度和銷量。

當然，薄荷曼波的風潮並不止在穿搭上。

在#用薄荷曼波叫醒春天#話題的合作伙伴中，不僅有SINSIN、安踏、HEFANG等服飾品牌，還包括了超能。

4月份，超能推出了一款充滿春天氣息的“自天然洗衣液”，並在抖音上找了20餘位時尚美妝博主共同推薦。目前，超能自天然洗衣液在抖音商城的銷量為2698件，而在淘寶超能官方旗艦店中這款產品的銷量僅為100+。

顯然，在“薄荷曼波”話題和達人的帶動下，超能這款新品在抖音的銷量遠超淘寶。

值得關注的是，《2024抖音服飾行業趨勢報告》中提到抖音上用户購買服飾的渠道分佈65%都在內容電商，這也就意味着抖音用户已然形成了在內容平台下單購物的消費心智，下一步抖音電商要做的便是擴大貨品種類及數量。

從“多巴胺”到“薄荷曼波”

近兩年，不同色系開始佔領時尚的風潮，這背後，與電商平台的種種營銷密不可分。從多巴胺、美拉德再到五金女孩、薄荷曼波，無一不是這當中的產物。

去年2月，抖音便已經推出了活動“多巴胺女孩穿搭”，並聯動CHUU、妖精的口袋等潮流女裝品牌，總結出一批彩虹色的潮流單品。

而博主@白晝小熊 恰好踩中了多巴胺的潮流，從4月份開始抖音發佈多巴胺穿搭視頻。色彩明亮的穿搭風格加上輕快的音樂節奏，讓人看了後不免嘴角上揚，直呼上頭。走紅之後，@白晝小熊 抖音賬號一個月漲粉近300萬。

無獨有偶，去年8月，抖音電商聯合《智族GQ》將本屬於餐飲界的名詞“美拉德”帶到了時尚界，引發一波棕色系的美拉德風穿搭。據報道，僅一週多的時間，近萬款產品自發融合“美拉德風”，數十個品牌GMV增長超100%，近百個商品增長1000%以上。

不過，抖音電商每次打造的風格不同，但套路大體一致。先總結潮流趨勢，再聯合時尚媒體推出潮流概念再用幾場大秀來展示穿搭的範例。

在打造潮流趨勢方面，抖音電商可以説是輕車熟路了。

最近，屬於“薄荷曼波”的春天即將過去，抖音電商又推出了一種強調漸變色的風格“丁達爾穿搭”。

同樣一批時尚博主又開始將“丁達爾穿搭”稱為2024年最時髦的風格。目前，#這是我的丁達爾穿搭#話題在抖音上有4.1億次的播放量。其中，時尚博主@方圓 的一條丁達爾穿搭視頻點贊量達到了56.8W，視頻評論區自然也少不了要鏈接的聲音。

不過，這位博主只是在抖音分享穿搭，並未在視頻中掛上購物鏈接。拓品新消費用這位視頻的截圖分別在抖音商城和淘寶搜同款，在抖音商城搜索到了兩件售價上千元的同款長褲，而在淘寶卻搜索到多條款式相同但售價僅為百元的長褲。

可見，相比於抖音商城，淘寶的貨盤更全面。抖音用户要想下單，免不了去淘寶搜同款。

對於抖音電商來説，引爆時尚潮流已不再是難事，難的是如何將消費者留在抖音而不是轉去淘寶搜同款。