超級主播們“隱退”背後，直播風向變了？_風聞

這兩年，時不時有超級主播宣佈“隱退”的消息。這羣高人氣主播們似乎集體“累了”，正逐漸淡出直播帶貨界。

3月初，小楊哥掉出抖音達人帶貨榜TOP20的消息上了熱搜。隨後本人回應稱，會盡量減少出現在屏幕前的頻率，減少帶貨場次。緊接着，快手主播辛巴也在直播中透露將暫停直播，兩年後再選新賽道重新開始。

此前，當紅主播董宇輝在清空個人微博後，悄悄將重心從直播帶貨轉向訪談類節目。而羅永浩則在2022年就宣佈退圈，並且關掉了微博。

隱退背後，原因複雜

集體“隱退”的超級主播們面臨的困境與背後的原因被大眾揣摩。

一方面，直播帶貨的模式困住了這些超級主播們，他們是直播電商造富時代的受益者。但在獲得高收益的同時，他們也需要付出高強度的勞動和精神壓力。

另一方面，直播帶貨的管理日益嚴格，增加了運營成本。帶貨產品出現問題後，主播作為背後團隊的門面，往往被推在消費者面前，面對各種輿論的攻擊。

一則2023年直播帶貨消費維權輿情分析報告公佈了部分主播直播帶貨消費維權輿論佔比。其中排名第一的是淘寶主播李佳琦，維權輿情佔比41%；第二名是抖音主播瘋狂小楊哥，維權輿情佔比31.3%；快手主播辛巴，維權輿情佔比4.64%，排名第五；因輿論過分關注而刪除全部微博的董宇輝維權輿情佔比4.4%，排名第六；連已經”退網“的羅永浩也榜上有名，維權輿情佔比2.21%，排名第7。

而這些維權反饋中，關於”虛假宣傳“的佔比38.97%，比重最大；其次是”產品質量“問題，佔比34.59%；與主播相關性最大的”不文明帶貨“問題，投訴佔比7.46%。比如，此前某頭部主播的徒弟因低俗直播帶貨某大牌化妝品引起消費者不適，被平台禁播的事件在網上發酵許久。

多方面的因素，導致近兩年電商平台正在加速去頭部化的佈局。

不難發現，這幾年，商家們開始脱離達人主播，轉而選擇店播和品牌自播沉澱私域，降低成本。

去年雙11來看，頭部主播的交易額雖然仍佔大頭，不過相比以往的成績有所下降，而中腰部主播、品牌店播正在快速成長。

如李佳琦所在的美ONE，23年雙11直播首日成績為95億，但其22年首日戰績為215億，業績縮水55.8%。快手方面，頭部主播辛巴雙11帶貨成績為24.96億，22年同期成績則為37.29億。兩大頂流直播間帶貨成績均有下滑。

沒有超級主播，能行嗎？

今年3月5日晚，小楊哥在直播中表示，後續如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。話題人物李佳琦主播也正在將直播間交給他的助播們，本人只在大型電商活動及少數黃金時段親自直播帶貨。

離開了“金字招牌”的直播間，還能不能行？

【交個朋友直播間】從2021年到2022年直播銷量暴漲52.8%，其頭部主播羅永浩在2022年6月宣佈退出直播間後，2023年該直播間的直播場次飆升141.3%，但銷售額及銷量都產生了一定程度下滑。讓人不免產生質疑，【交個朋友直播間】去頭部化是否算得上成功？

【瘋狂小楊哥】數據也同樣不樂觀。在宣佈“隱退”的2024年，漲粉速度幾乎按下了暫停鍵。今年2月小楊哥僅帶貨直播1場，4月到目前還未進行過直播。

其所在的【三隻羊】MCN旗下有2526名簽約達人，但瘋狂小楊哥作為核心頭部主播“隱退”之後，其餘頭部達人的帶貨業績並不能與之相提並論，並且在今年1-4月內直播銷售額有普遍下滑的趨勢。其中包含公司獨立運營的賬號【三隻羊網絡】，銷售額也在逐月遞減。

另一方面，快手主播辛巴的情況也類似，直到4月，其直播的場次僅6場，漲粉數幾乎為零。

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如今的電商直播已經進入下半場，直播風向轉變，超級主播們在這個風口選擇“隱退”，也許更多的是身不由己。