出貨量、份額大降!剛用汽車壓手機的OPPO壓力來了……_風聞
柴狗夫斯基-1小时前
前幾天,OPPO跑量機型 A3 Pro正式發佈了,在大家瘋狂卷AI的時候,這款機型可以説另闢蹊徑,捲起了早年諾基亞的「耐摔抗造」。

從邀請函開始,到發佈會,再到後續的宣傳,都將「耐摔防水」當成了最大的賣點。
比如邀請函長這樣:滿級防水,耐用戰神。

更誇張的是,在發佈會現場,OPPO還開來了4.5噸的汽車來現場演示壓手機,這還不夠,車裏還塞了10名「乘客」。

咱先不説,這個壓手機無數吃瓜羣眾提出的「壓不是真壓」各種質疑。
讓小柴滿臉黑人問號臉的時是,汽車壓手機,這是個什麼用户需求,以及什麼使用場景?

發佈會結束後,各種宣傳海報、新聞,甚至博主的評測,都將耐摔作為的宣傳發力重點。
比如有拿着這款手機砸核桃吃的,還有用開水去燙的……

小柴多少有點恍惚,這都什麼年代了,為什麼砸核桃也能當成手機的賣點?
就好比全面屏智能機用了這麼多年了,好像「耐摔」這個事早已經從消費者顧慮中被清除了。
況且,進入智能時代後,手機的換機頻率也大幅增加,耐摔之類的選項早已被消費者後置。
有網友看完,估計想説這款產品好,但具體不知道怎麼個好法,最好來句,這對於外賣小哥或者不懂手機的爸媽是非常友好的……

好傢伙,如果OPPO看到有人給這款手機這樣的定位不知道該作何感想?
只是小柴好奇,**難道這款手機就真沒賣點了?**卷卷影像啊!卷卷外觀設計、卷卷AI不好嗎?
但是回到現實的一面,不管是影像、設計還是其他AI之類的,如今的智能手機行業顯然已經太過於同質化,甚至為了突出差異化,包裝詞都已經同質化到難以辨別你我了。

在這種背景下,如何成功的獲取關注度成為關鍵,畢竟連關注度都沒有的話,別説銷售轉換了。
然而,也正是這種同質化的市場環境,產品力表現平庸的廠商也正在加速被排在沙灘上。
市場調研機構 IDC 今日早間發佈研報,這份報告,從宏觀層面給智能手機行業帶來了驚喜,出貨量迎來久違的增長,智能手機市場終於要復甦了。

即2024 年第一季度(1Q24)全球智能手機出貨量同比增長 7.8% 至 2.894 億部。
喜大普奔的另一面,具體到廠商,可以説幾家歡喜幾家愁。比如蘋果一大早就衝上了熱搜,iPhone一季度全球出貨量下降9.6%。

在這份榜單中,還有另一家品牌也出現了出貨量下滑的情況,就是剛剛用汽車壓過手機的OPPO。
數據顯示,OPPO今年一季度出貨量相比去年同期下降了8.8%,市場份額也從去年同期的10.3%,下降到了8.7%。

換個角度來看,市場整體上升了7.8%,而品牌出貨量下降這意味着什麼呢?不僅沒有吃到市場增長的紅利,自己的市場份額,還被別人吃了。
相反,在這份報告中,除了三星微降,小米和傳音都取得了大幅增長,小米出貨量同比增加33.8%,市場份額從11.4%,上升到了14.1%。
傳音漲幅更驚人,達到了84.9%,市場份額也從5.7%上升到了9.9%,超過OPPO躍居全球出貨量第四的位置。

那麼iPhone和OPPO到底怎麼了?對於iPhone,大家都知道,這些年產品力表現實在拉垮,接連降價也賣不動,已經持續了一段時間。那麼OPPO呢?
事實上,OPPO的掉隊早有跡象。根據IDC公佈的去年四季度出貨量報告,OPPO甚至從榜單中消失,被歸為了others.

要知道,去年一二季度,OPPO在國內市場一度奪得國產手機第一寶座。時間線在拉長一些,根據Canalys的數據顯示,OPPO2021年全球出貨量同比增長達22%,市場份額更是一度達到11%。

而到了今年一季度,OPPO市場份額僅剩8.7%,實在令人唏噓。
不僅全球市場份額和出貨量下滑,在國內市場,OPPO似乎也難掩頹勢,有數據顯示,2023年一季度,OPPO曾以19.6%的市場份額位居國產手機頭名,但二至四季度分別為市場份額連續下滑,飛別為17.7%、16.2%、13.9%。
另據Counterpoint Research發佈的中國智能手機周度銷售追蹤報告顯示,2024年頭六週,OPPO銷量同比下降29%,成為銷量排行前五廠商當中,下降幅度最大的企業。同期,OPPO市場份額跌至13%。

對於這樣的頹勢,今年初,OPPO積極佈局AI,成立AI中心。其副總裁劉作虎更是表示,「再不佈局大模型的手機企業,未來就沒戲了」,並馬不停蹄的在Find X7系列搭載 70 億大模型。
然而,Find X7系列發佈數月,除了發佈後一段時間公佈過銷量數據後,再也沒有相關動靜,相反,近期Find X7還開始了降價促銷,這才短短几個月時間,就從起步價3999元,調低至3386元左右。
到了4月,OPPO的新品竟然避開AI,將耐摔作為了賣點,不是説好的「再不佈局大模型就沒戲了」嗎?

在積極搶佔概念的另一邊,OPPO近年來不斷的發力高端市場,以及摺疊屏市場,也是導致整體出貨量下滑、市場份額持續下跌的重要因素。
但發力高端、摺疊屏市場,OPPO似乎並沒有拿出有力的產品力,面臨發佈即降價的尷尬窘境,至於摺疊屏,雖然OPPO保持着較強的優勢,但摺疊屏市場如今依然是一個小眾市場,對整體的出貨量即市場份額貢獻依然有限。
而在傳統直屏市場,OPPO還面臨着質量問題頻現等問題,比如在黑貓投訴上,檢索OPPO關鍵詞,投訴量高達14000多條,設計缺陷、品控、售後難也是投訴的重災區。

誠然,如今的智能手機市場,進入存量競爭時代,這也是一個綜合實力競爭的時代,這對於品牌也提出了更高的要求,創新力、產品力、品牌力缺一不可。
但是話又説回來,現在的智能手機市場面臨着一道新的選擇題,即要面子還是要裏子的問題。
**要面子,**就需要依然通過性價比路線,將中低端跑量機型及非洲等新興市場作為戰略之一,保住整體的出貨量以及市場份額,傳音、小米的快速增長,或許也有這幾方面原因。

要裏子,就堅定不移的走高端路線,但這條路顯然很難,至少在現在看來,所謂的高端,堆料已經堆不出新鮮感了,要從底層創新,OPPO的哲庫折戟,就是一個例證。
所以,要裏子這件事,怕就怕在到頭來,不僅高端的湯沒喝到,反而面對的是萬丈懸崖……
對於OPPO來説,現在顯然面子丟裏,裏子也不見得賺到了。相比於4.5噸的汽車壓 A3 Pro,OPPO在下半場的競爭中,面臨的壓力則更大。
柴狗夫斯基©️
作者|小柴伍號
編輯|譚松