2023年火爆的音樂節，為什麼今年突然不香了？_風聞

來源：公眾號“城市研究室

近期即將舉辦的台州飛龍湖迷笛音樂節、温州星巢秘境音樂節、無錫九龍灣音樂節、廣州文化音樂節、佛山海潮宇宙音樂節……皆因“不可抗力”宣佈延期或取消。

原本熱鬧非凡的城市音樂節為何延期或取消？

頻繁出現的“不可抗力”又究竟是一種什麼力？

這幾天，迷笛的粉絲們很鬱悶：迷笛官微發佈通告，原定於4月12日至14日在浙江省台州舉辦的飛龍湖迷笛音樂節由於“不可抗力”將延期舉辦。

迷笛官微發佈的延期通告

此前，著名音樂節品牌曉峯音樂公社也以“不可抗力”為由，宣佈原定於4月13日至14日在温州楠溪江舉辦的星巢秘境音樂節延期。

尷尬的是，曉峯音樂公社原定於3月30日至31日在廣州海心沙亞運公園舉辦的星巢秘境音樂節，也是因“不可抗力”延期了。

根據不完全數據統計，今年3月到5月期間，全國各地已官宣的音樂節多達50多場。可宣佈延期或取消的已有近10場，佔比將近五分之一。

音樂節接二連三地延期或取消，令許多人有些意外。

畢竟，去年音樂節市場實在是太火爆了。

根據中國演出行業協會發布的《2023年中國全國演出市場發展簡報》顯示，2023年全國兩千人以上大中型演唱會、音樂節演出場次0.56萬場，與2019年同比增長100.36%；票房收入201.71億元，與2019年同比增長373.60%；觀演人數3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。

尤其是各類下沉到三、四線城市演唱會和音樂節，更成為促進地方文旅推廣和消費的“法寶”之一。

令人不解的是，城市音樂節明明才“漸入佳境”，怎麼突然感覺不香了呢？

而且，很多宣佈延期的音樂節，實際是“遙遙無期”，再舉辦的機會十分渺茫。

雖説大部分音樂節均以“天氣原因”解釋延期，可誰都記得曾經在雨中如期舉辦的音樂節並不在少數，這個理由實在太過牽強。

帶着疑問，從已發佈的新聞中，樂迷們似乎找到了多家音樂節取消的原因：

3月21日，雲南德宏州紀委監委派駐州委宣傳部紀檢監察組印發《關於堅決糾治“新形象工程”問題的工作提示》，提出重點防範和糾治8類“新形象工程”問題，其中第五類問題就是：豪華“辦節”，片面追求“人氣”，不計成本跟風大辦音樂節、以城市命名的論壇、旅發大會等，為場地建設、樂隊出場支付高額費用。

相關政策，也體現在貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發佈的《關於取消貴陽空港瑪卡龍&半糖音樂節活動的告知函》中。

貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發佈的告知函

結合上述地區近期出現的資金緊張問題，當地取消某些不計成本跟風大辦的音樂節項目，也算情有可原。

不過，大灣區以及東部沿海某些“不差錢”的城市也先後宣佈取消音樂節，或許就不僅僅是政策性因素。

説白了，面對名目繁多的音樂節，一擁而上的音樂節市場如今進入了洗牌期。

一些新興的音樂節品牌想要拿到政府獎補以及品牌方冠名，已經是難上加難。如果音樂節的營銷再跟不上，想不虧錢辦下去，幾乎不可能。

因此，主辦方只好以所謂“不可抗力”來止損。

音樂會的延期或取消，讓已經購票的樂迷們很受傷。

不少樂迷為了某音樂節上自己喜歡的樂隊和歌手，早早便請了假，買了機票，訂了酒店，盼星星盼月亮等着演出的那天快點到來。

可音樂節一紙輕飄飄的“不可抗力”，不僅打亂了樂迷的行程安排，也給他們經濟上帶來了損失，更令所有人很疑惑：這個所謂的“不可抗力”究竟是哪裏“不可抗”了？

前兩年疫情期間，由於太多未知因素，不到正式開場演出前那一刻，誰都不知道下一秒會有啥變數。

對於這樣的“不可抗力”，樂迷也都能理解。

可如今再搬出“不可抗力”來延期或取消音樂節，已經越來越不被樂迷們接受。

樂迷甚至搬出了法律條文，對“不可抗力”進行了定義：

“不可抗力”是指不能預見、不能避免並不能克服的客觀情況，主要包括自然災害，如颱風、洪水、地震等；政府行為，如徵收、徵用；社會異常事件等。

樂迷們據此向那些宣佈延期或取消音樂節的主辦方喊話：“你們就説説看，到底是怎樣的不可抗力不能如期舉辦吧。”

更有樂迷毫不客氣地吐槽：“都2024年了還不可抗力呢，賣不出票就直説，遮遮掩掩個什麼勁。”

事實也是如此，在沒有政策因素影響下，“預售不理想，成本無法覆蓋”才是音樂節不能如期舉辦的重要因素。

主辦方賣不出去票，無非以下兩個原因：票太貴和草台班子。

去年音樂節火爆期間，幾乎所有音樂節的票價也一路看漲。

拿最著名的迷笛音樂節來説，2004年之前，觀眾是免費入場，隨後便開始收費，但最貴的通票（4天）也就100元。

而2023年煙台黃渤海迷笛音樂節的票價，單日票已是169元，三日通票則為399元。

説起來，迷笛作為著名音樂節品牌，票價還算良心價，並不算太高。

要知道其他地區音樂節VIP正價票動輒六七百，甚至連早鳥預售票都高達四五百。

去年五一期間，北京草莓音樂節票價分為預售單日票、全價單日票、pro單日票，價格在450元到750元之間，而今年五一，常州太湖灣音樂節單日普通區與VIP區正價票價格分別為666元和888元。

甚至，為了能多賺錢，原來主打“眾生平等”的室外音樂節，也對標演唱會，搞出了“分區票價”的新玩法。

音樂節的規模是越辦越大，可樂迷們的觀看體驗卻越來越糟，特別是很多距離舞台較遠的低價區域，樂迷更是自嘲“電視機觀演位”。

去年音樂節市場的餘熱還未完全褪去，今年各地僅一季度就有上百場音樂節，還有數不清的演唱會。

可經歷過去年音樂節中很多糟心體驗後，樂迷們的瘋狂勁開始消退，消費也漸漸地迴歸了理性。

選擇多了，樂迷自然要“貨比三家”。

他們不僅要衡量音樂節規模和票價，還要看舉辦地的住宿和旅遊環境，考察當地的服務水平和口碑，那種有宰客現象，又管理混亂的城市，堅決不去。

沒辦法，如今的音樂節不僅票價貴，從組織到管理也極為混亂，很多就是一個“拼盤裝”的草台班子。

提到音樂節近期遭到冷遇，還有一個重要原因：許多出場的藝人都是“老面孔”了。

據北青報記者的統計，在上述被取消的音樂節中，有很多藝人是反覆出現在不同音樂節上。

比如房東的貓、回春丹、法茲FAZI、薛凱琪等藝人都至少參演兩場音樂節；毛不易、汪蘇瀧、陳綺貞、張遠、落日飛車、房東的貓、姜雲升、沙一汀EL、康姆士COM’Z、Fine樂團、椅子樂團、黑屋樂隊、散人樂隊、悲傷玩具、漢堡黃、八仙飯店等更是同時出現在温州和廣州的星巢秘境音樂節藝人名單上。

樂隊和藝人都是靠演出吃飯，“走穴”的機會多多益善。可音樂節翻來覆去就是這些藝人，樂迷自然很難買賬。

其實，對於音樂節的主辦方來説，他們並非不想邀請粉絲基礎較大的一線藝人。

可他們看中的藝人，要麼要價太高，要麼根本看不上某些音樂節品牌。

問題是，藝人知名度又與音樂節的規模和贊助息息相關。

按照行業慣例，籌辦音樂節時，主辦方需先找到品牌贊助，有了預算後再去請藝人、預訂場地，而預算的多少與音樂節的主題和受歡迎程度相關。

換句話説，品牌的贊助和支持很大程度上決定了音樂節的歌手陣容和場地等因素，可拉來贊助的前提是邀請到一線的著名藝人。

因此，為了儘可能降低成本，也為了順利讓音樂節如期舉辦，主辦方自然會選那些性價比相對較高的“老面孔”。

但是很多時候，“蘿蔔快了不洗泥”，比如開演前突然遇到藝人生病或爽約，就只好抓來一些根本沒啥實力的樂隊充數。

關鍵是這樣的音樂節很多演出前的溝通和彩排都極其粗糙，很多主辦方連基本的舞台管理經驗都沒有，既不會控場，也不會調動節奏，全靠藝人或樂隊自由發揮，現場再配合低劣的音響，效果堪稱“一次性”音樂節。

這種只追求賺“快錢”的音樂節名聲臭了後，樂迷自然不會再入坑。

不僅如此，音樂節能否順利舉辦，還有一個不容忽視的因素——合作城市。

過去，音樂節主辦方都喜歡與一線城市合作，不僅城市營銷更為成熟，對音樂節品牌也有着加持。

可一線城市舉辦音樂節規矩也多，從合作分成到流程審批、現場管理等更為嚴格，耗費的成本也高。

因此，這些年很多主辦方將目光投向二線、三線甚至毫無名氣的縣城，圖的就是當地迫切希望將音樂節作為城市文旅推廣的窗口，藉此提升城市知名度，帶動旅遊產業。

在這種思想的指導下，很多知名度不夠響的城市對於合作音樂節就格外積極，要政策給政策，要地給地，甚至不僅不要分成，還會補貼一部分資金。

如此優厚的條件，主辦方自然爭相前來合作。

不過，在彼此合作過程中，舉辦音樂節的城市不夠有名倒沒關係，怕就怕當地因為某些負面新聞突然“揚名天下”，那肯定對音樂節是毀滅性打擊。

比如去年在始終陷入輿論旋渦的河南南陽中原迷笛音樂節，先是因“泥浴”出圈，可隨後卻因“盜竊事件”發酵口碑急轉直下，令當地政府陷入兩難境地，影響了雙方的後續合作。

同時，大型音樂節因為人數眾多，各種突發情況層出不窮，也令合作城市措手不及，相應管理政策也迅速到位。

不久前，相關部門針對演唱會和音樂節等大型演出活動（5000人以上）中，要求禁止賣酒、禁止露營過夜、禁止未經審核的旗子、標語入場等的“四個禁止”已下發到了地方。

不出意外的話，今年五一期間舉辦的“2024大武夷迷笛音樂節”，將成為首個按此要求整改的大型音樂節。

而江湖傳聞，更細緻的音樂節現場管理細則還在路上……

顯然，這些管理規定對於那些想借音樂節宣泄和放鬆的年輕樂迷來説，要讓他們大失所望了。

説到底，音樂節忽然不“香”了，其實是太多想抱着賺“快錢”心態的草台班子將這個行當弄“臭”了。

正如一句老話説得好，“潮水退去後，自然能看出誰在裸泳。”

音樂節熱的退散，其實也是一件好事：

消費者逐漸迴歸理性，音樂才真正有機會找回靈魂。

説到這裏，也替國內那麼多的馬拉松賽捏把汗……