網易之變：從三款MMO遊戲踏入同一條武俠賽道開始_風聞

網易研發了三年的武俠MMO遊戲《燕雲十六聲》正式定檔7月26日。

近些年關注網易遊戲產品的朋友不難發現一個奇怪的現象：

《逆水寒手遊》，2023年6月公測，根據鋅財經報道，研發成本約為8億元；

《射鵰》，2024年3月公測，官方宣傳研發6年投入10億元；

再到《燕雲十六聲》，定檔今年7月，研發成本暫未披露，但在2024年網易發佈2023年第四季度及全年業績時，被網易CEO丁磊單獨提及，稱“公司非常重視”，其研發成本預計也不會比前兩者差。

**一年時間，三款研發成本上億的遊戲，全擠在一條MMO的武俠分支賽道。**其中的不合理之處一眼可見：

第一，分配不合理。在網易2023年財報發佈的電話會議上，丁磊除了功成名就的《逆水寒手遊》、《蛋仔派對》外，就提到了兩款遊戲，即《射鵰》和《燕雲十六聲》。而現在，這兩款被視作網易未來值得期待的產品全都同時丟在一個MMO分支賽道里，要和《逆水寒手遊》一起搶食？

第二、佈局不合理。《逆水寒手遊版》去年6月末上線，不足一年，遊戲還有着很長的生命週期。但現在在這款遊戲的營收高峯值期，連下兩款同樣是大手筆投入的同類型遊戲來分走他的市場。

同樣的資源，挪到其他遊戲賽道上進行佈局是否會更加合理？亦或者是，讓《燕雲十六聲》上線再晚上一年，等《逆水寒手遊》或《射鵰》日活稍顯疲軟後再接替是否更為合適？

反常識的打法下，隱藏着的是網易遊戲在戰略思路上的大轉變。

MMO，網易遊戲未來大方向

從大的方向上看，先説一個判斷，在對AI前景與網易自身AI技術優勢的全盤考慮下，網易未來會更加專注於MMO賽道，更準確地説是“MMO+開發世界”賽道。

網易之前在MMO賽道的強是“鶴立雞羣”的強，未來是“只此一家”的強度。

為什麼這麼説，我們要從AI技術在遊戲上的應用聊起。

目前行業內對於AIGC與遊戲產業的結合，公認有兩條路：一是作用於生產環節，在文案、美術、程序、運營多個場景下，可以增產遊戲內容，降低成本；二是作用於用户體驗，利用AI技術為玩家帶來更多新奇的體驗。

而無論是哪一條，“MMO+開放世界”的遊戲類型都是AIGC落地的最好場景。

於生產端，開放世界遊戲遊戲類型不同於很多遊戲可以以創意和玩法取勝，更多靠的是一種水滴穿石的笨功夫，你內容提供的越多，這個世界就越真實。

海量的內容或許不一定能堆砌出一個優質的開放世界遊戲，但一個優質的開放世界遊戲的前提一定是海量的內容。

目前不斷取得突破的AIGC內容已完全能取代人工作業，完成許多開放世界內容構造中創意性不那麼突出的工作。在AIGC的參與下，此前許多開放世界大作現在製作起來，無論是週期還是成本都會有一個大幅下降。

而另一方面在用户體驗上，玩家一直渴望的開放世界遊戲，就如同很多網遊小説中描述的一樣，NPC有自己的故事、喜好與行為邏輯，玩家行為可以切實地與這個世界人與事發生互動。這種現象翻譯一下，就是AI，以海量的計算推動遊戲世界自然發展。

所以説，開放世界是AI在遊戲產業最好的落地場景，MMO是相較於買斷單機更加長線、收益更高的運營方式。

而網易，是國內遊戲公司最早發力AI賽道的公司，在2017年就成立從事遊戲與泛娛樂AI研究機構伏羲實驗室與網易互娛AI Lab，研究AI在遊戲如何落地，後續每年財報幾乎都要提及下自己在AI技術的投入與應用。

目前AI在網易遊戲生產端的應用，引用一下網易官方的信息，是自研AI技術已應用於遊戲工業化全流程，對關鍵環節的工作效率提升達90%。

而在用户端體驗上，網易去年幾個熱搜都來自於AI技術的應用，如《逆水寒》與NPC交互、《世界之外》男主用AI語音喊出你的名字、《明日之後》做了一個魅魔冰箱同款的燒水壺。

儘管還沒有達到網遊小説的自由度，但體驗是驚喜的，技術門檻是存在的，這就是網易在AI遊戲應用上的優勢體現。

AI開放世界遊戲充滿想象力，那網易又同時擅長AI與MMO兩個領域，因此2024年最重磅的兩部作品皆是MMO便有了解釋，這是網易發展未來一個大的方向。

MMO變革，網易奪食

那如何解釋，網易要在這麼短的時間內，把資源全都壓在MMO的武俠賽道“臃腫”推出呢？我們先從短線運營上來理解。

不可否認的是，《逆水寒手遊》是去年最為成功的新遊之一。然而站在MMO遊戲模式的角度，《逆水寒手遊》的成功還有一個更大價值——它打造了一個完全不同於傳統MMO遊戲的案例。

傳統MMO遊戲，即以數值追逐為抓手提純重肝重氪的玩家，實現少量玩家，高付費率的盈利模式。

曾經這種遊戲免費，依靠大R付費的運營模式紅極一時，尤其是在手遊時代，所有MMO遊戲都免費的情況下，更是成為了MMO運營的標準答案。

但現在這已經是時代的殘黨，不客氣地説，在新的時代下，用户的大船已經沒有能承載讓它上岸的位置了。

GameLook曾報道，在這種MMO運營模式興起之地（傳奇、天堂）韓國，從2021年到2023年，韓國的MMO市場正在極速萎縮，市場減少了三分之一，分析師文章的斷語是“韓國股市正在放棄對MMO的期待”。

老套路不行，那麼《逆水寒手遊》給出的新解法是什麼呢？

從運營角度簡單來説，就是在MMO遊戲門檻上做減法，儘可能吸納更多的用户一起玩，然後以薄利多銷的模式進行盈利。

對這一模式，我們在這不做更深入的分析，僅從結果上來看，《逆水寒》無疑是成功了，此前，DataEye統計了《逆水寒》手游上線對其他仙俠&武俠MMO賽道的影響：絕大部分仙俠&武俠MMO產品的日活都受到了《逆水寒》手遊的衝擊，最高跌幅近30%。

新的遊戲運營模式勢必將對舊有的遊戲模式造成衝擊，以此來實現對傳統MMO遊戲市場的掠奪。據眸娛瞭解，網易在2024年的MMO遊戲，哪怕是非武俠MMO遊戲，如正在帷幕測試的《七日世界》也都放出了“不賣數值為底線，降肝護肝為目標”的口號。

我們需要了解到的是，網易的新運營模式對比傳統MMO遊戲，具有極大的優勢，目前正處於市場掠奪期。

而最近網易一直吵得沸沸揚揚的MMO大戰，網易MMO遊戲去不斷去挑釁其他MMO遊戲，其本質就是在加速曝光兩種遊戲模式的不同，催化市場的變化，以變革者的身份搶佔最多變革的紅利。

這種紅利分為兩部分。

第一是玩家認知上的紅利，在《逆水寒手遊》一炮而紅後，網易再快速連續推出這種“不賣數值”“低負擔”等具備利好玩家特色的遊戲，能搶先佔據玩家心智——MMO新遊戲等於網易MMO遊戲，類似於原神like遊戲。

第二則是實現對武俠MMO市場的徹底佔據。隨着遊戲信息不斷暢通，遊戲市場的二八效應愈發明顯。遊戲市場大多賽道下的普遍規則是，贏家通吃。

網易在一年時間內三款武俠MMO遊戲的投入，看似擁擠，但實則這三款武俠MMO遊戲玩法上又有很大區別：《逆水寒》戰鬥模式更貼近傳統MMO；《射鵰》與原神類似，抽人物卡來幫助戰鬥；《燕雲十六聲》則是類似“永劫無間”的硬核戰鬥模式。

三款遊戲，三種方向，全方位覆蓋武俠MMO市場。我們必須要認識到一點，武俠MMO ，看似是MMO中的一個分支，但國內遊戲玩家長年受武俠文化的影響，這一分支亦是國內MMO遊戲的半壁江山。

網易遊戲的持久度問題

而如果從長線發展的角度看，網易這次的反常規打法，暴露的是網易對自身長期存在問題的反思。

網易遊戲的特色是什麼？我認為是長於原創，短於運營。

2021年的《哈利波特：魔法覺醒》初上線時有多麼驚豔？遊戲一上線，下載量便激增，成為爆款。據Sensor Tower數據，該遊戲上線首日下載量超過600萬，首月流水高達23億元。但不到一年就大量玩家紛紛退坑。

我們細數一下，網易其實創造過許多讓人眼前一亮的遊戲新模式，《陰陽師》、《率土之濱》、《第五人格》、《永劫無間》、《蛋仔派對》，這些都顯示出了網易在遊戲原創上的優勢。

但可惜的是，部分遊戲因為運營模式的緣故，無法實現**“長時間”維持“大量用户”**兩個大目標，成為一款國民遊戲。

其中的原因之一是，網易缺乏騰訊那樣的社交渠道，或字節這種全民級的宣傳窗口。擅長的又都是MMO這種要提純玩家的少數人遊戲，因此只能想辦法提高玩家單次付費額度，造成遊戲“又肝又氪”。

《逆水寒》的出品，使網易看到了繞開競技遊戲，在MMO遊戲上打造全民級遊戲的可能。三款武俠MMO壓入，是網易運營思路轉變的開始。

從目前的情況看，《逆水寒手遊》成功已無爭議，第二部《射鵰》陷入玩法爭議，網易能否藉助三款武俠MMO實現長線運營、將MMO打造成可上升為國民遊戲的類型，一切有待7月份《燕雲十六聲》上線表現的揭曉。