2024Q1全球智能手機出貨量排名公佈，vivo出海遇阻淪為“others”_風聞

IDC近日揭曉了2024年第一季度全球智能手機出貨量的數據，揭示出行業正在穩步復甦的態勢。全球智能手機出貨量同比增長7.8%，總量達到了2.894億部，這已經是連續三個季度實現正增長，無疑為市場帶來了一股積極的氣息。

儘管上季度蘋果曾短暫地超越了三星，但在本季度，三星憑藉着強大的產品實力和市場佈局，強勢迴歸，以約6000萬部的出貨量佔據了榜首位置，市場份額達到了20.8%。雖然與去年同期相比略有下滑，但這一成績足以讓三星穩固其全球智能手機市場的領導地位。

而蘋果則以5000萬部的出貨量屈居第二，同比下降了9.6%。iPhone 15系列在全球市場面臨的壓力不容忽視，尤其是來自三星Galaxy S24系列的競爭，以及在中國市場與華為Mate 60系列的較量，都使得蘋果本季度的市場表現略顯疲態。

小米在本季度依然穩居第三的位置，其出貨量同比增長了驚人的33.8%，達到了4080萬台，市場份額也提升至14.1%。這一成績不僅進一步縮小了與蘋果的差距，也充分展示了小米在全球市場的佈局和實力。

此外，傳音控股在本季度的表現同樣令人矚目，出貨量同比暴增84.9%，達到了2850萬台，幾乎實現了翻倍的增長。這一成績不僅讓傳音成功躋身前五，也再次印證了全球市場佈局對於出貨量增長的重要性。

OPPO則以2520萬台的出貨量排名第五，但相比去年同期下降了8.5%。而一度在國內市場表現亮眼的vivo，在本季度全球出貨量中卻淪為“others”，未能進入前五榜單。這表明vivo在海外市場的銷售情況不盡人意，同時也説明vivo在海外市場，尤其是歐美等發達國家市場，其品牌知名度和認可度並不高。

實際上，早在2014年，vivo便實施全球化戰略，將業務拓展至印度、泰國、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓等多個海外市場。其中，印度市場尤為引人矚目，vivo憑藉出色的市場策略和產品優勢，一度在印度市場取得了顯著的成績，市場份額高達16%。

然而，近年來vivo在海外市場的發展卻遭遇了一系列挑戰，其在海外市場的拓展之路變得愈發艱難。在印度市場，vivo近年來受到印度政府的打壓和執法檢查，以及涉嫌洗錢活動的指控，使得其在當地市場的發展受到嚴重阻礙。此外，在歐洲市場，vivo遭遇了諾基亞的專利侵權訴訟，導致其在歐洲市場的銷售受到禁售令的影響，市場份額也大幅下降。

總體來看，全球智能手機市場正經歷着一場前所未有的變革，競爭愈發激烈。在這場變革中，vivo所遭遇的種種困境和阻礙無疑為其敲響了警鐘。隨着市場格局的不斷調整，留給vivo的時間不多了。（張詩雨）