華為發佈會，最大的主角沒到場？_風聞

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作者丨櫻木  編輯丨伊頁 

有關華為P70的一舉一動，似乎都挑動着市場的關注。

在4月11日的華為發佈會上，亮點產品從降價重新發布的智界S7，再到MateBook X Pro 筆記本紛紛亮相，但停留在熱搜之上最久的，仍是各種與P70相關的信息。而在餘承東關於智界S7開啓大規模交付的這條微博下，網友評論最多的並不是這款新車，而是即將推出的P70手機。

華為P70成了當晚沒有登場卻人氣最高的主角。

雖然發佈會沒有明確任何信息，但是渠道方的消息已經開始滿天飛。華為廣州天河區、越秀區、海珠區的官方直營或經銷商門店，有工作人員或店長透露，儘管目前P70系列手機的開售時間還沒有確定，但如果消費者有需要可以先“盲訂”，以應對高漲的熱情。

風聲還在繼續，4天過去華為P70又迎來新的消息。這一次官方發佈宣傳片，正式將P系列升級改名為“Pura”。

根據爆料，這次華為Pura系列共有四款機型，並且繼承了P系列的命名習慣，分別是Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。

餘承東在宣傳片中強調，雖然改名仍將“持續投入影像創新，不斷挑戰移動影像極限”。有內部人士表示，Pura系列在華為內部的定位已經超過Mate系列，肩負着重回影像TOP的重任。全新的三角形鏡頭設計，也讓消費者浮想聯翩。

華為P70第一波宣傳攻勢拉開，效果令人豔羨。曾有行業內人士分析，華為在國內有着獨享的流量池，只要品牌需要，可以隨時激活。但從更宏觀的維度來看，市場的挑戰在於手機行業已然進入到了競爭白熱化階段。

首先從購買動機上來看，消費者對於手機的熱情正在下降。研究機構TechInsights預測，到2023年全球智能手機的換機週期將達到史上最長的51個月。在中國市場，消費者的換機速度雖有所增加但仍超過40個月。IDC統計顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。華為想要贏得存量競爭，難度可想而知，而在今年，競爭對手更多的重磅機型也在等着華為。

其次，作為可能是未來手機中最重磅的進化方向，AI手機在開年的資本市場上已經贏得了一波追逐。華為雖然手握盤古大模型，並在自主AI芯片、AI開發架構等AI生態建設上投入加大，但以現今AI對於硬件的需求，意味着華為想要贏得AI手機的戰役必須再度提速麒麟系列芯片性能的追趕進程。

好消息是華為自去年推出新機之後，在國內的市佔率不斷回升。國際數據公司 IDC 發佈的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬台，同比增長1.2%。其中，華為以15.3%的市場份額佔據國內智能手機市場出貨量第五位。

而這樣的提升也在不斷加速，市場研究機構 Counterpoint Research 發佈的中國智能手機周度銷售追蹤報告顯示，2024年前六週，華為手機國內銷量同比增長64%，市場份額回升至17%。

國內市場的快速恢復雖然讓華為手機重回舞台中心，但天花板相對有限，而在更為廣闊的海外市場，華為的路依舊任重道遠。

餘承東已經戒掉了遙遙領先，但對於華為來説，想要在手機領域內恢復曾經的榮耀，還有很長的路要走。