許凱這次營銷，我不買賬_風聞

作者 | 柳飄飄

本文由公眾號「柳飄飄了嗎」（ID：DSliupiaopiao）原創。

上週衝浪時無意中看到這樣一條熱搜——

#帥是真的帥 刻薄也是真刻薄#

講的是正熱播的《承歡記》中，許凱飾演的霸總姚志明。

其實我大約能get劇方的意思。

蘇渣本就是熱門男主人設，再加上許凱的臉，又一互聯網理想男友問世。

來源@福多多劇有福

然而這起營銷反而激起我的疑問——

帥不帥的沒啥好説的，問題是**“刻薄”現在咋也算好詞了？**

有必要先回歸劇本身。

麥承歡（楊紫 飾）是上海弄堂里長大的平民女孩，姚志明（許凱 飾）則是她所就職酒店的新任總監。

而二人的初見就給我土得呀，恨不得當場翻兩個跟頭逃跑。

@保潔阿姨（或大叔），又有人在你地盤上玩潑咖啡的俗爆戲碼啦！

但別慌，雖然這開局有點鬼迷日眼，不代表《承歡記》沒有創新。

在麥承歡麻利地為霸總處理掉咖啡漬後，這位帶着三分譏笑、三分薄涼、還有四分漫不經心的筆挺西裝男掏出了皮夾子，給了她一沓百元大鈔！

首先聲明，如果有人這麼拿錢羞辱我，我必然會收（不是）。

但關鍵問題是，這個行為還是太匪夷所思了吧！

亦舒原著的《承歡記》裏，二人相識於一場酒會，姚志明雖是富人，卻十分放得下架子，因此也令麥承歡留下印象。

一輛漂亮的淡綠銀底平治跑車停在她跟前，司機正是姚志明。

“我是你的司機，麥小姐，去何處？”

——亦舒《承歡記》

這是師太年過半百時（1996年）寫的小説，或許她也覺着年輕時愛寫的燈紅酒綠、揮金如土太離譜，於是這個相見寫得樸實又可愛。

誰承想，在這之後又過了近30年，這種突然掏出一筆鉅款買窮人尊嚴的戲碼，還在上演！

很顯然，劇版想要塑造的，就是一個浮誇到缺心眼的刻板霸總。

他是那種我初中時發瘟才會幻想出的抽象冰山怪，對人世毫無認知，金錢太多是他最大的煩惱，而他那為數不多的温情都會化作一句：“丫頭，你這是在玩火”。

然而，這種人放到現實裏看，往往就是百分之一萬的賤男。

因為始終只關注自己，拒絕和別人產生連接，於是也無意促成了他對人總是能一秒工具化。

女主對他而言可以是隨手就用的工具，不需要任何心理負擔。

無所謂

她本來就是一顆突然出現的棋子

不用白不用

你會發現，他從來就甚少付出真心。

上一秒還覺得麥承歡是那個不合格的員工，下一秒，當聽到麥承歡能助力自己業績，態度來個180度轉大變。

從之前對她的不屑一顧，到在公司會議上，讓她成為工作唯一被認可的“出頭鳥“。

而這一招也實在毒辣。

背後是他不僅一眼看透了麥承歡本質還是個沒長大的小女孩，還在企圖靠着工作能力向外證明自己，更絕的是，他還能對這一點加以利用。

這即為他身上的危險信息。

他這種人，是對人性有選擇權的。

因為眼光太毒，看得太透，總能一眼看出對方最渴求之所在。

又因為甚少動用真心，便對人性又有了拿捏之態。

説白了，他能通過開除，一秒讓麥承歡傷心，也能只通過一句表揚，讓對方瞬間快樂。

對方的喜怒哀樂全在他掌握之中。

那麼，為什麼在影視劇裏，“刻薄”又屢屢作為一種魅力被刻畫？

要我説離不開的，還是刻薄本身的迷惑性。

粗看如姚志明一樣的刻薄男，因為顏值高，事業有成，那些讓人下不來台的冷言冷語，竟也成了可愛的存在。

然而再一細想，嘴毒，真的是值得被稱讚的“小缺點”嗎？

不能否認在不少影視劇中，很多富有魅力的男性角色都是通過嘴毒，襯托出內心的柔軟，主打一個反差。

但注意了，他們之所以有魅力，終歸靠的還是內心的純良。

《我是金三順》裏的振軒，一個不折不扣嘴毒富二代。

三順與他初見面時，頭髮意外纏在他衣服上。

他賤嗖嗖地拿了把剪刀咔嚓一下，理由是：不好意思，我沒那個時間。

嘴毒做事也絕，然而，我從不覺得他是刻薄男。

他並沒有那種精緻利己主義的思維。

電梯裏，他媽逼他去相親，早點結婚。

可他説的是，我也可以牽着美周（侄女）的手去上課。

本質上，他是那個財閥世界的背叛者。

在他的世界裏，相比“利”，追求自己想要的，才是更重要之所在。

然而對姚志明這類人來説，“自己想要”這個概念，在他們做事時是鮮少出現的。

《小時代》裏的宮洺，遇到被高跟鞋絆倒的林蕭，眼睛眨都不眨地從她頭上越過。

因為從《穿普拉達的女魔頭》到其原型都在教育他，作為時尚從業者，就該高效，冷酷，一切以工作為絕對中心。

振軒與宮洺、劇版姚志明這類人，本質是不同的。

宮洺是17年前的校園小説裏才會誕生的中二角色，寄託的是小四老師從前希望被所有人仰視的夢想，更近一步來説，他不是個具體人類，而只是一個郭氏造作美學的象徵。

他們的設計原理就是用99%的刻薄傲慢武裝自己，再留1%的温情來感動觀眾。

然而人不是產品，參數調得再好也無法展現人性的複雜。

宮洺也好，姚志明也罷，都因為太多標籤化的特徵而顯得有魅力，但這種魅力是經不起實體化的。

咱已經過了把這種經過配比的偽人格當萌點的年紀。

説到底，嘴毒、人賤，問題都不大，討喜的真正關鍵，更在於刻薄表象下的一份“真”。

《香港愛情故事》裏的何仲恆，是個極其刻薄但一針見血的地產中介。

他勢利、虛偽、惡毒，卻賤得直戳現代人的爽點，他罵得越狠反而越叫我鼓掌稱快。

你聽他那些話，懟的僅僅是面前的倒黴蛋？

其實，他的賤更指向這個令人壓抑的時代，是世界讓他變成一個賤人，他就要用賤霸凌全人類。

你倆就是買不起房的人

而我是買得起房的人

我教你

聽我就對了

所以嘴毒對他們來説，真不是可以笑一笑的小缺點。

毒，更像他們和這個世界對話的方式。

你開始會覺得這種人可惡，但你也看得出他的生存哲學與掙扎，他的一切人格特點都有來歷與基礎。

而姚志明式的刻薄，是架空的天降buff。

編劇只想讓你被他傾倒，卻沒想過一個沒有人性的人，如何為人所愛。

《承歡記》的原著中寫姚志明向麥承歡求婚一段，如今看來頗有情趣——

姚志明把承歡摟在懷中，下巴放在她頭頂上，“你是真愛他（指麥的前男友辛家亮），你不過是貪圖我的身體。”

“難為你分得這麼清楚。”

“我被利用了。”他微笑。

狡黠的姚志明一下點破了麥承歡的心思：最初和自己交往不過是饞了他身體。

此時，男女位置調轉，麥承歡成了佔據主導地位的人。

我們不談劇版對小説的還原度，單比較人物的設計邏輯。

原著版姚志明，事業和愛情都成功在一個點，即通透。他能快速判斷一個人的需求和目的，也會尖鋭地直指問題實質。

但他最核心的魅力點，實際上是“明知如此亦為之”，他知道麥承歡的初心，卻不改自己對愛的執着，這才產生了人物魅力。

而劇版呢。

人設建設太多，反而邏輯不通。

他輕蔑地歪着嘴，就把事兒都給幹成了。

當然這類刻薄霸總也有超前的眼光。

同樣出身富家的宮洺，是少見能讓顧裏吃癟的人。

他給顧裏倒上兩杯茶，讓她分別品鑑，而就在顧裏分析得歡時，他突然擊碎消費主義的幻象。

一切都是心理作用

看上去不同的

往往沒什麼差別

但如你所見，這通透不是為了相互理解，而只是為了耍賤。

這種功利主義一方面問題是扁平，讓整個人物毫無破綻，因此也全是破綻。

另一方面是説服力不足。

你很難相信這樣一個人會有真心，因為他好像隨時都在算計着你。

我只在乎結果

至於過程怎麼樣

我不在乎

這類人物更典型的其實是《射鵰》裏的歐陽克。

狡詐狠毒，不擇手段，但在嘴臉完全暴露之後還能反過來PUA你，一句“為了你我什麼都敢做”，瞬間把自己的人格缺陷洗白成了對天下殘酷、只為你痴情。

你不脱是嗎

我就讓老乞丐死無全屍

為了你我什麼都敢做

這是他們和普通人的本質不同。

與其説他們通過玩弄人性到達成功，不如説他們把自己活成了方法論。

只是這樣唯結果論的人生真的得到幸福嗎？

從人設上説，姚志明和其他人或有不同，但不變的，是他們絕對以我為主的性格底色。

我對此感到擔憂。

當創作者想通過嘴毒，再輔之以錢權，把刻薄也營造成魅力點時，或許他們忘了，對真正刻薄者來説，刻薄從來不是掩飾自我的工具。

就像嘴毒於他們，是和世界對話的方式。

刻薄對他們來説，也只是真實自我的一部分。

更直白的説法是，這帥的到底是刻薄，還是許凱本人？

營銷沒説清楚，且是故意在混淆概念。

這種把人格缺陷當魅力的營銷，正在把一些我們反對了多少年的爹味元素重新包裝上架，再度成為我們的口糧。

營銷不是萬金油，不是什麼爛人設打扮一下，都配上桌吃飯。

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