在千里之外的法國，正上演着一場中國式浪漫_風聞

不知不覺間，巴黎奧運會正進入百日倒計時。

在千里之外的法國，正上演着一場中國式浪漫。伊利用800架無人機把中國粉絲對奧運健兒們的祝福提前送往賽場，點亮巴黎的夜空。

倒數百日的奧運會進入預熱期，無論遠在巴黎的法國人有沒有做好準備，各國的贊助商們都逐步做出了隨時「開跑」的架勢，以不同的方式叫醒着消費者心中的奧運種子。

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文 / 曹田一

打響巴黎營銷的第一槍的，憑什麼是伊利？

巴黎曾在1900年和1924年兩次舉辦奧運會，跨越百年之後，奧運會再次回到現代奧林匹克之父顧拜旦的家鄉，國際奧委會主席巴赫直言道：「巴黎奧運會將是新時代的奧運會。」

當全世界對巴黎盛會的期待呼嘯而至，奧運營銷的熱戰也迎來了全面升級。

3月份，阿里巴巴集團旗下的跨境電商平台Miravia成為巴黎奧運會贊助商；同月，作為2024年巴黎奧運會官方贊助商的迪卡儂宣佈煥新全球品牌，發佈全新標識和宗旨，這也被看作是借勢奧運的品牌動作。

此前在巴黎奧運倒計時一年之際，法國奢侈品巨頭LVMH集團宣佈成為2024年巴黎奧運會高級贊助商，贊助費高達1.5億歐元，其旗下的多個品牌將為奧運會提供支持；而作為2024年巴黎奧運會全球合作伙伴的愛彼迎，甚至還上線了顧拜旦故居預訂的服務。

在不同時間點打出營銷組合拳，是頭部奧運贊助企業與品牌的慣例。而放眼國內，作為「2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品」，伊利舉行主題為「雙奧伊利 共赴巴黎」的倒計時100天大會，交付奧運新品的同時，宣佈為2024年奧運會中國體育代表團提供本次出征巴黎的全面保障。

與此同時，伊利還官宣與中國國家射擊隊達成合作，並邀請到中國首枚奧運金牌獲得者許海峯，中國網球名將李娜共同見證。

實際上，世界體育大賽的營銷第一槍，往往來自贊助名單中各行業的TOP企業，他們的營銷打法更代表着行業風向標。而伊利也展現出了老牌奧運贊助商的細心，既能在奧運倒數百日的重要時刻完成奧運產品亮相，又以如此龐大的資源調動能力，聯動傳奇運動員與粉絲大眾，在各個維度中實現贊助權益的激活，體現出伊利的社會責任擔當。

打響巴黎營銷的第一槍背後，不僅是伊利對奧運征程的助力，更有着為奧運健兒的助威、掀起國民運動的新號召的品牌希冀，同時也意味着伊利又一次在世界體育舞台中率先領跑。

真誠+差異化策略，玩轉奧運營銷的關鍵所在

不斷強化重要體育資源佈局的商業行為，正在成為當今頂級品牌的營銷標配。尤其是在2024這樣一個體育大年，體育營銷無疑是各行中企業與品牌關注的焦點。

與其它領域對比，乳製品行業本身代表的健康生活理念，和體育運動的內核頗為契合。近年來，全民健康時代的來臨促使國民健康意識大幅度提升，更是讓乳製品市場的潛力被無限擴大。據國家統計局數據顯示，2023全年牛奶產量4197萬噸，較上年增長6.7%，產量創歷史新高，增速也維持在較高水平。

在這樣的背景下，乳製品企業的體育營銷更需打出差異化。

在大會現場，伊利集團現場向中國體育代表團交付了多款定製產品，涵蓋伊利旗下多品類產品，該系列產品將全面投入奧運服務保障供應，助力中國健兒出征100天后的體育盛會，同時也宣告着「巴黎衝刺模式」正式開啓。

作為北京2008年奧運會乳製品贊助商、北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳製品合作伙伴，在與奧運共成長的過程中，伊利與中國體育事業長情相伴，為奧林匹克事業常備不懈。不僅全力支持中國體育代表團的夏奧、冬奧隊伍的長期訓練備戰，累計為數萬名中國奧運健兒提供源源不斷的營養支持。

跨越近二十年的牽手，這種長期堅持的營銷策略，也展現出了伊利奧運營銷的不同之處，那就是伊利始終將關注點放在中國體育健兒身上，通過對運動員的多維度助力，從更深的層面陪伴中國體育事業。

毫無疑問，蓄勢待發中國健兒充滿了競爭力。無論是號稱「青春一代」的射擊隊、「黃金時代」的游泳隊，還是大眾矚目的乒乓球爭三保五、跳水夢之隊衝擊八金、女籃衝擊領獎台等，都拉滿了大眾期待值。據瞭解，目前中國運動員在多達21個項目上挺進世界前三，將成為巴黎奧運最具競爭力的一個集體。

今年3月份，全球著名的市場監測和數據分析公司尼爾森的旗下機構Gracenote公佈了2024巴黎奧運會虛擬獎牌榜預測，中國運動員有望在巴黎奧運會上奪得37枚金牌，主要來自跳水、射擊、游泳、舉重、乒乓球等項目，並且在金牌總數上有望追平美國並列第一。

對於國人而言，始終對奧運會有着特殊的民族情感，正是基於對大眾這份深切情懷與深沉之愛的洞察與共情，企業與品牌才能夠在國民心中留下好感。

對於伊利來説，這品牌價值提升的背後，更有賴於伊利以實際行動踐行「奧運品質」的產品，彰顯伊利對消費者的真誠態度。

奧運營銷長期主義的背後，藏着伊利的價值追求

每一個產業有其特點，而具體到體育產業，「長期主義」是其發展的特殊性。

體育的世界裏，也從來不缺少「長期主義」。在這種堅持的背後，往往體現在對目標清晰認知之上，不僅是要相信目標最終可以實現，更需知道目標的達成無法一蹴而就。

這一點在頂尖運動員身上得到了最直接的體現。無數名留青史的運動員都是在日復一日的堅持中，最後突破了自己乃至人類的極限。而這種「長期主義」精神，也能從一個人對目標的追求，逐漸變成了一羣人、一個組織甚至是一家企業的堅守。

守得雲開見月明，是其最終能夠達到投入目的的先決條件，好在伊利足夠有耐心。

從2005年起，伊利集團與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運會乳製品贊助商，是中國唯一符合奧運會標準、為2008年北京奧運會提供服務的乳製品企業，陪伴中國代表團出征了2012倫敦奧運會、2014索契冬奧會、2016里約奧運會和2020東京奧運會，尤其是作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳製品合作伙伴，伊利成為了全球首個符合「雙奧」標準的健康食品企業。

至此，伊利正式踏上了這條奧運路，而在此後的歲月裏，伊利步履不停。從簽約運動員、奧運國家隊，到不斷推新奧運標準的產品，從品牌主張的升級，到多次舉辦大規模、有新意的奧運主題活動。更是從支持中國健兒征戰賽場，把體育理念傳遞到了全體國人的生活當中。

**能進入奧運會奧林匹克大家庭的，都是那些與奧林匹克精神高度吻合的行業頂尖企業。**在助力頂尖運動員實現英雄夢背後，更在尋找大眾如何與體育精神產生共鳴的角度。

如今，「伊起向巴黎」在中國奧運地標下燃動開跑，伊利再一次為每一個普通人增添了一份屬於奧運的認知和獨特氛圍，繼續推動着國民體育的前進。

在奧運舞台當中，**金牌與頂流固然重要，但如何最大化實現利用賽事IP資源，實現奧運營銷的效果最大化，依然要聚焦數十億被奧運影響的普通人，**他們如何理解健康與競技，如何重塑運動觀念，讓「奧運會」不僅屬於奧林匹斯山和它的英雄們，更屬於每一個平凡的國民大眾。

在伊利長情陪伴中國奧運故事的年代裏，這些理念貫徹始終。奧運敍事更是品牌價值追求的展現，這其中乳企與奧運會的聯手合作，不僅是一個營銷行為，同樣代表着國民企業的一種社會責任及體育精神的傳遞，擁有着更廣泛的社會意義。

新時代的火把已經燃起，屬於奧林匹克的英雄故事和商業角力，都即將在接下來的時間裏成為全世界矚目的焦點。

*圖片來源：@Paris2024 官方