綜藝市場是時候拿出更多“魄力”了_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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相比劇集和電影的火爆，2024年一季度綜藝市場延續了去年底的“平淡”本色，沒有拉胯但也沒有太大驚喜。

一方面，綜藝數量表現穩中有升，雲合數據顯示，2024Q1共上新51部季播綜藝（不含衍生、晚會），同比增加10部，愛優騰芒四大平台綜藝供給量在12-19部之間，同比也略有增長，整體及頭部播映指數均有所上漲。另一方面，綜N代起到領跑、扛鼎作用的同時，熱門賽道也在不斷出新，競技挑戰、婚戀情感、文化美食、音綜等題材都在持續開發新的分支、探索新的表達。

在整體保持相對穩健的同時，新亮相的綜藝未能撐起另一片天地，全民爆款缺失的綜藝市場依舊缺乏足夠大的聲量，新老節目始終未轉化為大範圍的破圈，向來以善於製造話題的綜藝節目變得“沒有話題”。走過Q1這個“承上啓下”的時間段，要想在Q2和暑期檔把觀眾的興趣重新拉回來，綜藝市場必須拿出更多“魄力”了。

三個關鍵詞：快樂、細分、求變

從往年的綜藝播出情況來看，Q1是佔比最重的一個季度，也是全年承上啓下的時間段。在現象級綜藝缺位的情況下，Q1表現最搶眼的是有穩定輸出的綜N代。

根據雲合數據統計，2024年Q1電視綜藝正片有效播放和市佔率前十的綜藝有9檔為綜N代，唯一的例外則是2024總枱春晚。其中，《王牌對王牌第8季》以4.4億有效播放和16.7%的市佔率穩居榜首。前二十名中只有《炙愛之戰》《無限超越班》兩檔新綜藝，分別以3838萬、2116萬有效播放和1.5%、0.8%的市佔率位列12和19名。

網絡綜藝正片有效播放和市佔率前十的綜藝中也只有芒果TV《快樂老友記》一檔新綜藝。無論是苦撐大局的綜N代，還是嶄露頭角的新綜藝，“快樂”都是Q1綜藝市場最搶眼的關鍵詞。

《王牌對王牌第8季》《你好，星期六2024》《哈哈哈哈哈第四季》《盒子裏的貓》《全員加速中·對戰季》《奔跑吧》《大偵探第九季》《花兒與少年》《快樂老友記》《種地吧》這些綜藝雖然分屬户外真人秀、推理真人秀、慢綜、音綜等不同題材，節目嘉賓和賽制也各不相同，但其主基調都是快樂和放鬆。

現實中的生活壓力越大，人們越渴求更加簡單直接、毫無負擔的快樂，除了喜劇綜藝這兩年越來越多，其他題材也在努力打造“零負擔綜藝”，把節目“爆笑”的化學反應做到極致，可以説，娛樂性高的輕鬆歡樂向內容已經成為綜藝市場不可忽視的一股力量。

除了快樂，Q1綜藝市場也在題材細分和求新求變上走得更遠，平台們要麼增加各類變體式新內容，要麼進一步挖掘細分題材，精準定位，在圈層裏找圈層。

對戰季是《全員加速中》這個IP 敍事的嶄新延續，為了進一步提煉這個綜N代的價值，這一季節目“再造”了人物與團隊關係，將前幾季中加速隊員與獵人兩方“二元對抗”的關係，升級為三方衝突的新關係，這個核心變量的引入增強了驚險刺激的氛圍、對抗的難度以及人與人之間的化學反應。此外。時空流與科技流的融合概念，也升級了節目的視覺呈現。

《哈哈哈哈哈第四季》則選擇引入更多不可控因素，以開放式的環節設計，讓嘉賓與節目實現內容共創，將內容體驗“輕鬆化”、明星旅行“草根化”，由此激發出更多意想不到的名場面和高濃度笑點。

新綜藝方面，《熱辣演唱會》是由芒果TV操刀的“首檔電影IP售後演唱會”，是基於電影售後模式發起的一場主創與粉絲的見面會；《一萬元舞台》同樣在音綜的賽道進一步細分，為騰訊音樂近期發新歌的藝人提供獨特的舞台設計製作金，以展現他們對舞台的獨特想法和才華；《盒子裏的貓》在全明星闖關綜藝這個賽道上，細分出“熟人局”這個更小的方向，為闖關綜藝帶來了新的表達範式。

無法躺贏的綜N代紛紛引入各種新賽制和新變量，新綜藝不再追求全覆蓋、全民共情式的集體內容，轉而在在類型上越來越垂直細分，這是市場迭代與觀眾需求變化雙重作用的結果。

於平台而言，細分綜藝是一個更有效的篩選機制，觀眾感興趣的內容可以盡情投入，更容易與用户建立真實聯繫。

衍綜、微綜漸成趨勢

去年以來，由《大宋少年志2》《長相思》《七時吉祥》《寧安如夢》等熱播劇衍生出的綜藝《大宋探案局》《大荒奇遇記》《100萬個約定》《團建吧！七齋》相繼開播，越來越多的影視劇正在解鎖衍生綜藝新玩法，

由爆款韓劇《請回答1998》衍生出的《花樣青春：非洲篇》堪稱衍生綜藝的鼻祖，劇中非常受歡迎的主要演員柳俊烈、高庚杓、樸寶劍等作為嘉賓出演了該綜藝節目，目前，該綜藝在豆瓣評分高達9.5，許多劇粉在綜藝裏找到了更多快樂和治癒。

國內衍生綜藝可追溯到2020年網劇《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線的《瑜你台上見》，2022年網劇《東北插班生》衍生出了綜藝節目《老鐵我們來了》，隨後，大熱影視劇與綜藝節目的聯動開始變得更加頻繁。

雖然衍生綜藝依託劇集而生，原始功能是服務原生IP；但好的衍生綜藝不光錦上添花，也能從“附贈品”變成獨立IP，為內容創作提供更多靈感。作為牢固觀眾與劇集之間情感紐帶的“催化劑”，衍生綜藝的功能性越來越被業內認識到。

通過補充主題知識、再現故事內容和延續人物關係，衍生綜藝達成了與原劇集的聯動，但這種衍生是否能夠實現真正的IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生綜藝如何平衡其獨立性和對原劇集的依附性等問題也伴隨而來，這些都值得今後的衍綜主動研究並儘可能規避相關問題。

除了衍生綜藝，微綜藝的發展也在加速。這兩年，短劇爆火的同時，以輕體量、輕製作為特點的一批小而美微綜藝也逐漸走入了大眾視野。和短劇相比，“微綜藝”體量通常在半小時左右，節目模式較為簡單固定，製作起來輕巧易行，節目內容普遍輕鬆活潑。

3月23日，小成本微綜藝《我們仨》正式開播，不同於以往綜藝一堆嘉賓的陣容，這檔節目僅靠魏大勳、毛不易和郭麒麟三個人，就撐起了一檔內容簡單但鬆弛治癒的微綜藝。節目上線後三位嘉賓熟稔且有梗的互動內容，以及啓用AI導演入局、開闢科技綜藝新篇章的突破之舉獲得網友好評，也讓人見識到微綜藝以小見大、低投入高回報的潛力。

不久前，騰訊提出了“微綜藝招募令”，其中，騰訊明確提出了“短時長”這一點，即單期節目時長控制在30分鐘以內，鼓勵短小多更的節目。雲合數據顯示，2024Q1單期時長30分鐘以下的綜藝部數佔比24%，同比增加12個百分點。短時長、輕體量的微綜藝成為新趨勢，未來可能會成為綜藝市場的一個新風口。

當然，目前多數微綜藝都選擇訪談、紀實等表現手法，不同的明星嘉賓也多聊着相似的內容主題，形式、風格相對單一。另外，參考先行一步的微短劇，微綜藝即使迎來爆發式增長，依然無法成為長綜的替代品，而更多是豐富綜藝市場的類型，讓觀眾看到了長綜中看不到的鮮味亮點，能正向推動綜藝市場生態繁榮發展。

綜藝的下一個春天在哪裏？

雖然一季度綜藝市場不乏創新和亮點，不少節目已經“卷”出了花，卻還是掩不住不温不火的事實。爆款缺位的同時，綜藝的影響力在數據上也呈現出肉眼可見的冷清。

雲合數據顯示，2024年Q1綜藝整體流量繼續下滑，累計正片有效播放57億次，同比下降5%。從各方統計的熱度、市佔率、有效播放等數據來看，排名靠前的綜藝節目中，綜N代佔據了大多數席位。

同時，一季度綜藝的招商表現也有好有壞。藝恩數據顯示，愛奇藝2月23日開播的《種地吧2》2月23日開播的《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型數，位列Q1綜藝節目第一位。《這！就是街舞第六季》共吸引了8家廠商、36個軟廣類型數，位列Q1綜藝節目第二位。

除了頭部幾檔綜藝，Q1上新的51部季播綜藝中超半數幾乎零贊助開播，隨後在播出過程中才逐漸有品牌方加入。獲得5個以上品牌的贊助的節目只有7部，從這一維度數據能看出，品牌方對綜藝的投放熱情依然不高，態度繼續保持謹慎和苛刻。

這兩年，相比高歌猛進的劇集，綜藝似乎陷入了遲遲無爆款、無熱度、無商業價值的泥潭。這其中既有平台降本增效和疫情餘波的影響，也有短視頻對觀眾注意力的搶奪。畢竟，國內用户總時長只有那麼多，此消彼長之下，綜藝的存量空間正在被一點點蠶食。

拋開這些原因，國產綜藝自身也存在問題。綜藝這個內容品類，天然就具有衰減效應，能挺過幾年的綜N代鳳毛麟角，多數節目都是在遞減中重複，很快就被後浪所取代。當綜N代苦撐大局，有熱度的節目口碑不盡如人意，口碑還不錯的一些節目受眾範圍又相對比較窄時，市場的遇冷是必然的。

不過，作為長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內容領域，經歷了低谷之後，Q2的綜藝市場雖然依舊會很難，但在變革與自救中，將會逐步收穫正向反饋，“綜藝沒有未來”的悲觀情緒，必然會被現實扭轉。

當然，綜藝要想加速回暖，對市場和觀眾產生更強的信念感和高期待，必須拿出更多的“魄力”。在短視頻、中視頻持續發展，用户注意力愈發分散的大趨勢之下，只有更能夠滿足用户需求、更不可替代的內容，才能破局困境。當從業者可以坦然面對機遇與挑戰，從現實生活中找尋內容創新動力時，綜藝行業的下一個春天才能更快到來。