米哈遊遊戲帶火砂金石銷量——業內人士認為符合文創規律，文商聯動可形成高附加值產品_風聞

遊戲中的砂金石（左）和玩家從上海自然博物館購買的砂金石。資料圖片

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本報記者 鍾菡 施晨露

黃金熱下，有人卻在買不值錢的砂金石。

上海企業米哈遊旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》推出2.1版本，故事主線中對新角色砂金的塑造豐滿動人，讓不少玩家成了該角色的擁躉。另一個令人意想不到的結果是，由於遊戲劇情“科普”了一個寶石學知識——砂金石外觀形似翡翠，但價格懸殊，讓玩家對這一冷門寶石產生了興趣。不少玩家受遊戲角色吸引，主動購買砂金石——也就是俗稱的東陵玉，自創遊戲周邊，帶動這一廉價寶石銷量暴漲。

最近，奶茶等不少快消品和遊戲聯名的周邊商品創造銷售奇蹟。平凡的砂金石也因為被賦予文化附加值而變為緊俏商品，讓人不由感嘆文化產業“點石成金”的消費牽引力。

在一些業內人士看來，砂金石受歡迎符合文創規律，文化與商業聯動，可以形成具有藝術性、時代性和高附加值的產品。就像文創雪糕讓雪糕這一消費品類插上文化翅膀高飛一樣，如何從年輕羣體的消費熱情中捕捉文創方向，讓文化創意為更大的產業賦能，是一個值得思考的議題。

砂金角色引玩家共情

4月以來，不少玉石文玩類商家發現，東陵玉砂金石訂單突然暴漲。“之前綠東陵的銷量普通，還不如黑曜石多。昨天開始突然多了好多，原來是遊戲更新，新角色叫砂金。”玩家買多了，商家終於發現其中的奧秘。

《崩壞：星穹鐵道》是米哈游去年推出的新遊戲，上線第二個月超越《原神》登上出海收入榜榜首。去年底，《崩壞：星穹鐵道》一連摘得TGA（The Game Awards）年度最佳移動遊戲大獎、蘋果商店2023年度遊戲和Google Play2023年度最佳遊戲三個世界級遊戲大獎。

3月27日，《崩壞：星穹鐵道》2.1版本“狂熱奔向深淵”上線，作為關鍵人物登場的砂金用翡翠石冒充砂金石瞞天過海，帶來出人意料的劇情反轉，讓玩家瞭解到翡翠、砂金石這兩種外形相似但價格懸殊的寶石。由於砂金角色塑造豐滿，引發玩家共情，不少人忍不住想要擁有並非官方周邊商品的砂金石。

記者發現，在淘寶平台上，一種用來給魚缸、花盆鋪底的鵝卵形砂金石售價只要幾元錢，但因與遊戲中出現的砂金石道具相似，引來大批消費者購買。記者在一家店鋪看到，這種鵝卵石24小時內有54人購買，從評論來看，不少都是遊戲玩家。有人表示，打算將這種鵝卵石作為“無料”（免費周邊）在漫展上發放。在小紅書上，還有不少玩家自創砂金石配飾周邊“開團”銷售。有人用銀絲繞線包裹石料，做成項鍊吊墜；有人將砂金石打磨成和遊戲中一樣的六邊形骰子，上面還印了角色的標誌元素，看起來頗為精美。

發現砂金石爆火後，一些頗有敏感度的店家做了“功課”，為商品標註上“小孔雀”等標籤——這是遊戲中其他角色對砂金的調侃。還有商家在商品介紹裏附上游戲裏砂金的名台詞：“我任命運撥轉輪盤，孤注一擲，遍歷死地而後生。”一些做砂金石首飾的商家因湧入大量瞬時訂單來不及製作，甚至呼籲買家，“再買庫存就沒有了，希望大家按需購買，理性下單”。

“其實砂金石不算太冷門，過去經常被作為翡翠的仿製品。”首飾設計師鍾函告訴記者。今年，鍾函在上海市民藝術夜校總校新開的首飾鑑賞及手作設計課中擔任授課教師，課程通過介紹12種生活中常見珠寶首飾的材質，向學員普及鑑別真偽的方法。按課程教案，第九節課介紹翡翠時會提到砂金石，教學員如何分辨。

“同樣是砂金石飾品，幾十元、幾百元都有，好一點的千元內可以買到”，鍾函表示，很難對寶石首飾價格的合理性給出統一標準，“同樣的平價石材，遇上厲害的設計師也能獲得高文化附加值，這是設計創意的‘溢價’。”

好內容拉動消費增長

“砂金石銷量突增，證明故事講得好，人物塑造得好，確實能拉動消費，米哈遊走出了一條不以數值驅動消費的道路。”玩家林菲打算前往上海自然博物館購買砂金石，預算在1000元左右，一方面是希望獲得更好品質的玉石，另一方面是情感需求。“《崩壞：星穹鐵道》與老鳳祥聯動時，‘丹恆·飲月’的角色聯名黃金金票售價899元。買砂金的價格不能比它低。”

價格低廉卻有比肩翡翠的美麗光澤，是砂金石的特點。在遊戲中，劇情和人物塑造都對這一特點做了充分發揮。藉助多線敍事，在遊戲中，玩家以第一人稱視角代入，經歷和感受砂金的故事。砂金是奴隸出身，依靠100%的“幸運”一次次與命運相賭，最終成為星際和平公司高層。

玩家“無效記憶和漫長的歌”表示，“砂金是米哈遊以那套必爆人物公式創作出來的產物。在真實的歷史原型、專業的配音和美術演出，還有現代最受歡迎的存在與虛無哲思話題下誕生的砂金，在我眼裏有了真正的生命。”

“之前我根本不會考慮買砂金石，甚至都不知道有這種東西。”林菲説，“寶石的價值，不就是人賦予的嗎？”“因為砂金這個角色的關係，東陵玉從此有了‘文化’。”一位玩家表示。

本文刊於2024年4月18日解放日報07版上海