現實版“黃金大劫案”：金價猛漲後，金店老闆破產跑路_風聞
显微故事-显微故事官方账号-大时代下，每一个小人物都不普通。58分钟前
近半年來，黃金價格一路飆升，讓許多國人骨子裏熱愛黃金的基因徹底被激發。
3月份，上海黃金交易所AU9999金價累漲10%，截止到4月，國內不少黃金品牌的首飾金也突破700元/克。
黃金也佔據了近半年各大媒體的新聞頭條，縣城的金店裏擠滿了購買黃金的年輕人，在批發為主的深圳水貝市場裏，到處是開播零售的商家，就連00後，也在一片“黃金真香”的聲音中，投入了黃金的懷抱。
但就在金價上漲，金店生意看似蒸蒸日上的同時。
4月16日，深圳水貝市場一家名為“千百萬珠寶”的黃金珠寶商家卻攜400多公斤的黃金原料跑路，涉案金額高達2億元。
此外，3月北京雙井富力城的中國黃金品牌概念店也被曝出違規託管，導致價值5000萬元黃金消失的消息。
在黑貓平台上，過去一年該平台涉及黃金相關投訴量5919條，在消費保平台，中國黃金的投訴量也是位列第一。
頻繁出現的“金店轉讓”、“金店不賺錢”、“金店倒閉”的信息讓人不禁疑惑，金價上漲本該是行業正處於上升期的信號，為何這些品牌和加盟商還攜款跑路宣告破產？
上漲的金價和國內的黃金品牌、黃金品牌加盟商、原料商、消費者之間到底是怎樣的關係？
帶着這一疑問，本期顯微故事找到了一羣黃金行業的從業者，以下是關於他們的真實故事：
文 | 常寧寧
編輯 | 卓然
4月16日，深圳羅湖區翠竹街道的“千百萬珠寶”門店門口擠滿了前來維權的人。有消息稱，“這家經營十多年的黃金店，老闆捲走了400公斤黃金跑路了”。
按照近期570元/克的金價計算，涉案金額達2億元。
圖 | “涉事”的千百萬珠寶
一時間水貝市場風聲鶴唳——深圳水貝市場是全國最大、產業最完善的環境產業聚集地，這裏的一舉一動被視為黃金行業的風向標。
很快，店員出來闢謠，“沒有跑路，説我們跑路都是假的”，他還解釋目前公司確實有十幾名客户的貨款沒付清，但不存在跑路，只是往來貨款有點卡頓。
但關於“黃金店跑路”的傳聞還是在水貝市場濺起了漣漪。
“我們這兩天一直都在給自己的客户解釋情況，證明自己店鋪運營沒問題”，在水貝萬山做生意的周琦説。
周琦有相當大一部分買家是外地買家，大家日常訂貨都會預先付一部分貨款，得知網絡傳聞後紛紛來詢問情況，周琦心裏也明白，“那都是明裏暗裏在打探情況”。
他不敢錯過任何一個電話和消息，“生怕人家以為我跑了”，然後反覆強調“自家生意都是全款借貨（等於其他商家買下），絕對沒有問題，不受影響”。
也有一部分客户聽了周琦的消息後，認為這次的“跑路傳聞”是“炒作”，“這不一下子，就在黃金市場出名了，誰都知道他們家有拿出400公斤黃金的實力。”
還有一些“之前合作過幾次，都是直接轉賬”的散客買家也變了態度，前來詢問發貨情況，一再向周琦確定安全、拿到發貨訂單號後才稍微平靜焦慮的心。
“黃金價格暴漲後，大量顧客開始到水貝選購去除品牌溢價的黃金首飾，讓許多品牌店眼熱、抹黑，原本信任就脆弱，這一下爆出‘跑路’的消息後，不知道要多久才能平息下來。”
圖 | 水貝商家“跑路”事件過後人心惶惶
但周琦也能理解大眾的“敏感”，“黃金暴漲，一天幾個價，買家們原本就憂心忡忡怕買在最高點，誰也不想辛苦錢打水漂。”
更何況，最近黃金店鋪確實不太平。
早在1月份過年前夕，就有水貝的商家借了60多家珠寶商近千萬的貨，留下一句“對不起了，兄弟”隨後將所有貨物融成金條後跑路的；
3月開始，北京、杭州等地陸續傳來“金店捲走消費者購買的黃金後跑路”的新聞，其中不乏一些知名品牌，如中國黃金、山東黃金等。
此外，還有售賣金珠子的網絡店鋪“星愛你”、“金優貝”等知名店鋪，也因各種原因無法發貨而閉店，導致消費者不僅沒有得到所購黃金，同時還維權困難。
“可以説，現在除了面對面錢貨兩清的交易，整個黃金市場都人心惶惶的，生怕下一個金店跑路的雷波及到自己”，周琦説。
這也導致不少消費者產生疑問：
最近黃金價格大漲，金店生意供不應求，為什麼還有這麼多店家放着好好的生意不做，要跑路呢？
“金店跑路行業裏並不少見，這是黃金這個行業的特性決定的。”
周琦解釋，黃金產業鏈上游對應黃金勘探與開採業務，主要涉及金礦與金精礦、中游對應黃金加工與冶煉，涉及黃金半成品與工業用黃金，下游才是珠寶首飾門店，直接消費者接觸。
雖然整個鏈路不長，但都是“重資產”模式，需要投入許多資金才能運轉。
“做批發起家的水貝市場尤為如此”，周琦説，水貝是典型的中下游市場，“憑藉黃金原料的優勢，水貝轉型做零售後，採用的是大盤均價加1元再另外算的手工費來售賣黃金”，算得上典型的勞動密集型產業。
這裏做生意，想賺錢就一定要薄利多銷，那麼就一定要有非常客觀的銷量。
圖 | 來水貝購買黃金的消費者們
但水貝里絕大部分是中小商户，沒有品牌影響力，也不好和銀行貸款。這意味着，大多數商户資金薄弱，無法囤積大量黃金。
於是，在水貝市場就逐步形成了一種潛規則，即通過信譽做擔保“借貨”或者“不定價”。
所謂“借貨”，指的是如果買家來時正好自己的貨物庫存不足，賣家可以在市場內找其他同行，先付一部分款項後借走貨物，等交易結束後，再根據貨物售賣情況以同等重金加手續費結算，或者現金結算；
所謂“不定價”則是訂貨方式之一。由於水貝是個黃金批發市場，每個商户的金料需求浮動較大，而金價也實時變動，很多商户會找金料供應商以當時金價加上一定比例的費用提前預定一批金料。
圖 | 用來做黃金飾品的金料
按照1公斤金料10元的價格給金料供應商繳納保管費，讓商户可以隨取隨用，使用後再在規定時間內按照實時金價結算。
這也意味着，如果日後金價跌了，結算時上游賣家會發起差價退款，但如果金價漲了，下游商家則需要補差價。
在金價穩定，或者下行的階段，這一模式可以平穩運行。
“但現在水貝每天可以購入的黃金有限額，每天有一個新高價，這個模式就難以為繼了”，周琦以“借貨”模式舉例説，“3月份金價每克在500元，到4月還貨時要570元每克，一進一出就差了70元，批發量越大，需要還貨的商家虧損也巨大。”
同樣，“不定價"的商家們，也面臨需要補差價的困境，“而且每拖一天，需要補的錢越多”。
面對如此大的價差，收了錢上游商家很容易選擇攜金料跑路，與此同時，也有不少拿了金料但無力支付差價的下游商家跑路。
不過，這不足以解釋為何跑路還會出現在中國黃金這樣的品牌加盟店內，畢竟在線下門店，商家和消費者是“錢貨兩清”的交易。
**“因為黃金沒大家想得那麼賺錢”，**在深圳開金店的老闆劉澤宇説。
劉澤宇解釋，金店一般都開在市中心、或者高檔商場的最佳位置，相關地段租金高，只靠着傳統賣黃金買賣的生意，並不能覆蓋店租、水電、人力成本**，“所以許多店會推出其他的服務”，如溢價更高的珠寶、鑽石等；或者“黃金託管”業務。**
黃金託管業務即消費者可以把手頭的黃金放在金店裏託管，方便沒有太多現金囤金的店家當作店裏的黃金“借來”週轉，不用拿現金大量囤積黃金，同時根據託管的時間長短，老闆會給予客户不同的返利。
如在本次中國黃金跑路事件裏，中國黃金北京富力廣場店（又稱‘中國黃金北京概念店’）就在推出“無憂預定”的黃金託管業務時，許諾在實時金價基礎上增加6元（一年期），並贈送所購金條重量2.5%的純金贈品。
**“尤其現在鑽石業務不好做了，許多店都盯上了‘黃金託管’”，**劉澤宇説，尤其是一些小店，因品牌效力不強，不僅黃金售出業務利潤有限，在“黃金託管”承諾上往往加大“利潤籌碼”。
轟動一時的“成都金銀街案”則通過“金生金”項目，許諾每個客户每100克黃金對應每月1克的利潤，最終造成被害羣眾損失約5億元。
圖 | 位於成都的梨花街珠寶市場
這一模式能夠順利運行的前提，是消費者不會在某個金價高點大量兑現黃金。
但今年的黃金暴漲，讓許多消費者決定結束託管提取黃金或變現，結果店中黃金數量不夠，最終以加盟店老闆捲走所有黃金告終。
“這個模式和非法吸儲模式類似，只是金店吸的是黃金”，劉澤宇總結。
這一輪黃金暴漲的原因，是大家為了用它抵抗通貨膨脹，金店暴雷的本質原因，也是黃金“金融屬性”引起的。
某種程度，這真是“成也黃金，敗也黃金”。
被“卷跑”黃金之後，商户和消費者們除了報案，就只能被動地等待漫長的維權，走上自救之路。
在“中國黃金北京富力廣場店”跑路後，出現了各方聲音。
中國黃金否認授權加盟商託管業務，認為該店違法經營，消費者則認為“中國黃金”監管不力，自己是衝着信任“中國黃金”品牌才進行託管的，法律從業者則認為品牌方有責任。
從2024年1月“中國黃金北京富力廣場店”暴雷開始，消費者就陷入了漫長的維權鬥爭，直到4月1日才得到“中國黃金方面將先行墊付賠償”的解決方案，此時距離該店跑路已過去100多天。
“能解決就是幸運的”，劉澤宇説，“大品牌還有一些股東，但許多小店跑了你連人都找不到”，他就聽聞有幾個開金店多年的同行，捲款到境外後至今未回的，“被騙的都是年齡較大的人，現在還在維權討要説法”。
對被同行騙貨、騙錢的商家來説，維權困難的同時，還面臨着如何生存下去的困境。
“同行決定騙你時，絕不是臨時起意”，周琦頓了頓，“他們早就計劃好了退路，會幹一票大的，在最短的時間裏將錢、貨洗白，然後離開。”
如1月那位坑騙了60多位商户、留下“對不起了，兄弟”這一句話的同行，就是蓄謀已久的詐騙。
在行騙前幾天，他還在同朋友們吃飯喝酒、聊生意，此後又找同行調了許多高仿黃金，然後第一時間將金融成了金條，一邊安撫借出貨物的商家們。
在1月被爆出逃跑前，該同行在半個月內分兩次共“借”走上千萬的貨。“上千萬的貨，全部被他融成了金條，這起碼得幾天時間”，周琦補充説道，“幾天時間，也足以讓他把手中的貨轉幾手了”。
而且借出的時間越早，被融成金條轉手的次數越多，追回的可能越小。
**“水貝的利潤原本就很低，這一騙，許多商家幾年白乾”，**裏面還有不少今年剛入行的創業者，還是借了身邊親朋好友的錢，打算大幹一場的。
周琦沒敢問他們怎麼度過這個寒冬，迎接春天的。
“我們都知道，被騙的小商家其實很難東山再起”，周琦説，“被騙後，許多商家手上沒有現金了，也就談不上拿貨、出貨。”
一旦沒有出貨，那麼也等於“死”了。
活下來的商家日子也不好過，為了儘可能多售賣黃金、多賺錢，許多老闆不得不抵押房產、車子，將賺來的錢重新投入店鋪的生意中。
“這有點像賭徒心態，在等待一個翻盤的機會”，但是周琦搖了搖頭，“現在金價飆升，如果手中沒有金料，手握款項求料就等於被宰的羔羊，不知道會不會再度踩雷。”
這個疑問，周琦沒有答案。
另一邊的市場也不樂觀。隨着線下黃金暴漲，越來越多“一口價”的黃金被消費者放棄，大家開始尋求更便宜的網絡購金渠道，於是不法商家通過將黃金手鐲中加“銅絲”，小金豆中摻“錸”後，標上低價銷售。
望着瘋狂的市場，周琦不知道下一個拐點在哪裏，也時刻擔心着狂飆的金價脱離認知後，變成國家、資本、金融之間博弈的工具。
“你知道的，黃金不僅僅是消費品”，他也害怕自己的小店成為時代的一粒沙。
（為保護被訪者隱私，被訪者姓名和個人信息均作出了隱匿處理）