23年四季度護膚線上市場洞察_風聞
栈外-栈外官方账号-16分钟前

以下數據均來自久謙中台數據庫
**據久謙中台數據顯示,2023年第四季度,美妝個護行業呈現弱復甦態勢,線上銷售額同比增長3%。**其中,個護用具和個護清潔品類表現亮眼,銷售額分別同比增長35%和6%,主要得益於其消耗品屬性和雙十一大促的拉動。
然而,輕醫美和精簡護膚的興起,一定程度上影響了護膚品類的銷售,導致其在2023年第四季度銷售額同比下降4%。
唇部護理成潛力新藍海
在護膚行業中,面部護理一直是主要的消費市場,在2023年第四季度的市場份額超過80%。
值得關注的是,消費者對唇部問題的關注度日益提高,“唇部”+“抗衰"有望成為"潛力新藍海”。**據久謙中台數據顯示,**唇部護理品類在2023年第四季度線上銷售額同比增長10%。
剛需品類面部精華與乳液麪霜逆勢****增長
作為護膚的剛需品類,面部精華和乳液麪霜展現出較強的抗週期屬性,在2023年第四季度實現逆勢增長,線上銷售額分別同比增長2%和8%。
這兩個品類不僅滿足了消費者對滋潤保濕的基礎需求,還不斷演進出複合其他細分功效的產品。其中,主打重組膠原蛋白成分、具備生物護膚功能的產品成為新的熱點。

護膚市場競爭加劇,國產品牌崛起勢頭強勁
護膚市場競爭持續激烈,行業集中度有所下降,2023年第四季度CR10為27.4%,較2022年第四季度的30.5%下降了3.1個百分點。
整體而言,國產品牌的增勢優於海外品牌。在2023年第四季度護膚品類市佔率前三十的品牌中,有16個品牌的市場份額佔比實現增長,其中國產品牌佔據11席。

珀萊雅品牌力沉澱,坐穩頭把交椅
國產品牌珀萊雅憑藉大單品戰略取得了不錯的成績。珀萊雅聚焦紅寶石、雙抗、源力三大核心單品系列,打造明星產品,集中資源進行營銷推廣,提高品牌認知度。
作為國內最早將抗衰作為品牌戰略的護膚品牌之一,珀萊雅多年來堅持"抗初老"這一品牌主張,圍繞抗氧化、抗糖化、抗衰老三大抗衰領域持續研發創新。在產品創新上,珀萊雅持續發力,年末推出"能量精華"新品,主打"細胞線粒體差異化抗衰"概念,彰顯研發實力,受到市場歡迎。
得益於以上策略,2023年第四季度珀萊雅線上銷售額位居行業第一,品牌影響力持續提升,展現出強勁的發展勢頭。
韓束"短劇+直播"玩轉營銷閉環
國產品牌韓束專注於TIRACLE-雙菌發酵、環肽等核心成分和技術,聚焦"蠻腰線"打造主推產品。10月,韓束與熱門短劇《所有女生的offer3》合作,熱賣白蠻腰、紅蠻腰繫列。
此外,韓束多次與達人姜十七合作,2023年共合作了五部短劇。劇情土嗨,精準撓中觀眾癢點,並在短劇中巧妙植入韓束"紅蠻腰"系列產品的軟廣。這一系列短劇獲得超過50億的播放量,為韓束直播間引流。韓束藉此完成了"定製短劇+品牌自播+達播"的組合營銷閉環。2023年第四季度,韓束線上銷售額排名第七,在頭部前十品牌中市場份額增長最快。