郭敬明入局的“妝造店”，商業底色是什麼？_風聞

如何優雅地割美業“韭菜”？鯨商(ID：bizwhale)原創 作者 | 胡篤之

最近，除了測試人格的MBTI，色彩測試也有了新花樣，即消費者可以通過色彩分析，得到專業的個性化色彩搭配推薦、具體的化妝建議，以及購買服裝珠寶建議。

近日，“郭敬明跨界開妝造店，色彩測試超千元”一事引起消費者關注。今年爆火的電視劇《雲之羽》就是郭敬明執導的，而這部劇因演員妝造受到關注，因此，“郭氏美學”“郭氏審美”成了大眾討論點。

郭敬明主理的妝造店名為“SHISPACE舍作”。鯨商通過客服了解到，舍作最近爆單嚴重，色彩測試已經排到5月中下旬了。

此次郭敬明跨界開妝造店，能把其獨特審美運用到妝造店中，對消費者來説是很大的噱頭。不過，也有質疑的聲音認為，該店定價較高，倘若產品和服務跟不上，容易“翻車”。

美業新玩法，色彩妝造店

色彩測試和妝造店，在韓國如流水線一般成熟，在國內才剛剛起步。因此，去韓國旅遊的消費者，總會去打卡各種妝造店。

呂佳告訴鯨商，她今年就去了韓國一家名為colorize的店。她選擇這家店的原因是人均600元左右，位置在江南站附近，比較便利。她説：“先在ins上預約，到店後進行一個小時左右的色彩測試，對方會給我一份色彩分析，包含推薦的皮膚、頭髮顏色，是什麼季節的人，適合什麼顏色的衣服，哪種味道的香水。對小白來説，還是有用的。但如果很懂穿搭，那可能要失望了。”

在色彩測試之後，韓佳與好友繼續打卡了韓國一家名為“mallang”的妝造店。“這家店的化妝師很專業，睫毛是先用打火機燙一下再夾，假睫毛是一根一根的貼，我們還體驗到了網上説的木棍燙。眼影部分是一層層打了五六遍，非常自然日常。但髮型就很敷衍，總體感受一般。”

再看國內近些年開出的妝造店們，價格差距較大，有200元左右的，也有2000元左右的。

此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”，算是國內妝造店的“出圈”。該店由上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司經營，天眼查顯示，該公司成立於2023年11月，負責人為石靜，根據股權穿透信息，該公司當前共有三位股東，其中石靜作為實際控制人持股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。

在“舍作”的多個社交媒體賬號中看到，郭敬明曾為該店錄製開業祝福視頻，點讚了稱“郭敬明導演”為“老闆”的留言。並用“郭氏美學”等標籤作為宣傳等。除了郭敬明外，該總公司股東侍慧作為該店“主理人”之一，也是郭敬明執導的《雲之羽》《晴雅集》的造型總指導。

SHISPACE舍作的地址位於上海市靜安區，人均消費1509元，團購項目包括定製妝容、色彩測試、化妝課以及紋眉等，目前網傳熱議的“色彩測試室-高級個人四季色彩測試”項目，包括“高階冷暖四色評估、整體形象風格設計、日常妝（試營業福利）”，服務時間為120分鐘。該產品價格為1388元，截至發稿前該產品已售超過800單。

一些已經在店內消費過的自媒體博主和素人博主紛紛在小紅書、抖音等平台分享。色彩測試，是店員使用色卡來判斷膚色冷暖，同時會用不同顏色的布料來在臉下進行對比，能快速讓消費者明確自己適合哪種顏色。店員還會用幾十種的領口類型和布料花紋來判斷消費者適合的風格，為消費者穿搭提供意見。

對於SHISPACE舍作售價1388元的“色彩測試”，消費者褒貶不一。有消費者認為，“體驗後效果沒有達到預期。可能自己本身就瞭解一些色彩搭配。化妝上倒是讓我學到些知識點。”

也有消費者表示，“平時就愛打扮，但找不到風格的人可以來試試，因為這不是千篇一律的色彩測試。本來想去韓國，現在在國內也能測。就是價格有些貴。”“

除了色彩測試，該店還有妝容定製等男女士美容美髮項目，售價在200元至1580元不等，而紋眉項目在2280元至9880元。店員會為消費者推薦合適的髮色、睫毛款式、美瞳顏色。

不過，隨着大火而來的，還有質疑。不少消費者對色彩測試知之甚少，甚至擔心去了以後服務質量差，被“割韭菜”。

色彩測試是“智商税”嗎？

目前，國內的色彩測試人員大多是從日韓所學。

在韓國這種美業高度“內卷”的國家，常會有些物美價廉的項目推出。之前就有各國消費者前去韓國做整形、針劑等醫美項目。近年來韓國流行的色彩測試，營銷猛烈，吸引大批消費者和創業者前往體驗學習。

據界面新聞報道，韓國Bini彩妝造型坐落於上海新天地，已經在上海經營了13年。該店經營內容包括色彩測試、骨骼診斷、美妝服務等。Bini負責人表示，個人色彩被研究發展成專業大概在2020年，契機是很多韓國名人體驗後通過媒體傳播後，逐漸被大眾瞭解。但其實色彩診斷早在20世紀初已經在歐洲流行。

目前bini負責色彩診斷的韓國造型師有2位，每日每位的接待數量在4到5位。根據消費者評價，該店消費在1000元到3000元之間。

杭州的門店“形象家”的創始人旋旋，亦是從業12年的形象培訓師。該店內色彩測試產品價格791元，素人改造價格為2972元。

除了已經深耕多年的門店，近年來還興起了色彩培訓，開妝造店創業的風潮。不過，關於“色彩測評”並沒有統一的標準，相關宣傳中包括韓國CCCS色彩體系、韓國NCNS系統、日本PCCS體系、N加1中文色彩診斷體系等，似乎不太相同。一名做過多次色彩測試的消費者告訴筆者，“從200快到3000多元的色彩測試，妝造店我都去過。幾次的測試的結果竟然不一樣，不知道信哪個。”

與此同時，在社交平台上，有大量色彩測試的培訓機構，學習費用從8000元到數萬元不等。筆者關注到一家機構客服發來的課程內容，此類課程會教授色彩學歷史與概念、25種色彩詳細分析、服務流程及話術、色彩應用、個人色彩診斷與實習等，學費為9800元/人，培訓結束後機構會為學員頒發某協會的“色彩診斷師證書”，但色彩培訓的證書各不相同，所以可信度無從考究。

一位在韓國學習歸來的自媒體博主向鯨商表示：“在學習韓國學習相關知識並不便宜。像鄭瑄茉學院短期進修課程是3000美金，徐江美妝5天課程是11800元左右，李沐老師3天課程6500元左右，one beauty3天課程8800元包證件。這個市場比較魚龍混雜。”

與此同時，有不少網友表示要選擇正規學校，黑心學校往往會低價吸引消費者，然後疊加隱性消費，比如讓消費者購買高價化妝工具，且不能試聽課程。

參加這類色彩培訓的網友于佳向鯨商表示，“如果你很懂自己適合什麼顏色、風格，就沒必要花大價錢買色彩測試，因為測出來的顏色未必適合你。如果你在選擇衣服以及彩妝髮色時，經常糾結，不知道適合自己的顏色，那麼可以去做一次色彩診斷，降低自己的試錯成本。”

總之，目前關於色彩測試是否是智商税的爭議不斷。郭敬明的SHISPACE舍作也未能逃開消費者的質疑。其店內造型師的資歷、能力、專業度、服務態度都需要時間沉澱、考察。畢竟現在的消費者決策愈發理性，沒有效果的服務，或千篇一律的審美，不能讓大眾滿意。

郭敬明的商業“底色”

郭敬明的身份有很多，在進入美業之前，他還是作家、導演、雜誌主編、商人。

高中時期，郭敬明就曾以“第四維”為筆名在網站榕樹下發表文章。大三那年，郭敬明選擇輟學，成立“島”工作室，主編《島》系列雜誌。

經過一系列成功作品的驗證，2006年6月，郭敬明成立上海柯艾文化傳播有限公司，正式把文學變成了生意，由個人創作向團隊協作轉變。同年10月，《島》書系暫停，新雜誌《最小説》創刊，旨在刊登最優秀的小説、散文等文學作品，力求打造成年輕讀者最喜歡的閲讀雜誌。

隨着《悲傷逆流成河》、《小時代》、《爵跡》一系列主要作品發佈，那時郭敬明的名字風靡全國。

2013年，郭敬明的公司年盈利超過2000萬，旗下作家每年圖書銷量接近2億，郭敬明本人三次位列我們作家富豪榜榜首。

天眼查顯示，目前郭敬明本人的關聯企業共11家，擔任了7家企業的法定代表人。後來，他又轉型當導演，翻拍作品《小時代》、《爵跡》讓其賺錢、虧錢的同時，備受爭議。

郭敬明的事業並不是一路順風順水。2020年12月31日，郭敬明就當年小説《夢裏花落知多少》抄襲莊羽的作品《圈裏圈外》一事在微博上道歉，這也在一定程度上影響了他後續相關作品的上線。

2023年，隨着郭敬明導演《雲之羽》重返影視圈，雖然低調使用了化名，但或許預示着即將開啓導演生涯的下半場。

一直以來，儘管郭敬明的文學、影視作品常被網友詬病，但其影視化作品中的角色妝造卻受到網友認可，甚至不少網友催促郭敬明出一些妝造指導建議。此情此景下，郭敬明佈局線下妝造店，也就並不意外了。

此舉不僅增加了郭敬明的財富積累，還能降低對作家、導演等職業收入的依賴，提高經濟穩定性。不過，其本身所帶的爭議性，是否會蔓延至妝造店，還要打個問號。但無論如何，郭敬明都稱得上一名有想法的商人。