互聯網30年:誰留在了過去,誰又跨過了時代鴻溝_風聞
互联网那些事-有态度 够深度30分钟前
在早幾天,大家都在#曾經很火但逐漸消失的APP#話題底下悼念之時,殊不知中國互聯網也即將走過30年。
1994年4月20日,中國全功能接入世界互聯網(Internet),成為國際互聯網大家庭中的第77個成員。
30年前,在64Kbit/s國際專線接通前,國內計算機軟硬件不兼容的問題非常突出。然而到了如今,我國互聯網普及率高達75.6%,網民數量已經達到10.67億。
在接入國際互聯網30年,沉沉浮浮間出現了很多有趣且受到消費者愛戴的網站、APP、共享經濟、短視頻、人工智能等等。
但真正能夠走出來的並不多,而那些被留在時代長河的APP,有些是因為轉身太慢,錯過了最佳的窗口期;有些則是被層出不窮的互聯網平台取代,沒能跨過時代的鴻溝。
一、中國互聯網浪潮三十年
1996年1月,CHINANET全國骨幹網建成並正式開通,全國範圍的公用計算機互聯網絡開始提供服務。
這個時候,在互聯網這片新興的熱土上,每天都在誕生新的公司,每天都有“淘金者”進入,每天都在創造新的紀錄。
這些公司與全體網民一起,帶着狂熱與期待,一起進入新世紀。這期間第一家互聯網公司瀛海威成立,緊接着1997年左右網易、搜狐、騰訊、新浪網四大門户先後成立。
第一次《中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示,截至1997年10月31日,我國上網用户數達到62萬,大部分用户是通過撥號上網,直接上網與撥號上網的用户數之比約為1:3。
2000年之後的十年間,隨着阿里巴巴和百度的成立,中國互聯網正式崛起。
2004年騰訊推出QQ空間,開創了中國社交網絡的先河;2005年,中國互聯網進入爆發期,淘寶成為國內最大的網絡購物平台,網易推出了中國第一個大型在線遊戲《大話西遊》。
時間來到2010年的前夜,2009年3G牌照的發放,意味着PC互聯網端將向移動互聯網展開翻天覆地的變化。
這時候能提供可閲讀性內容,大大小小的APP反倒成為了互聯網的新藍海,所以文字社交平台開始大量出現在PC端以及移動端。有虛擬種菜的,也有吃瓜論壇,更有看小説的看MV的聽音樂的。
同年,新浪微博上線內測,當時只是二線明星的姚晨,3年靠着微博積累了1000萬的粉絲聲量,堪比一個電視台的影響力。
2010年,小米、美團、聚美優品、愛奇藝紛紛上線。最關鍵的是,iPhone4開啓了真正意義上的移動互聯網時代,也“帶來”了社交巨獸——微信。
再延伸一點,在微信羣、公眾號的加持下,自媒體開始出現,月入上萬的財富自由神話絡繹不絕,甚至誕生了電商的雛形——微商代理。
進入互聯網下半場,新一批互聯網浪潮開始到來。2012年流量已經向移動端傾斜,外賣平台餓了麼上線,老羅創辦了錘子科技,初步成立全北京只有16個司機的滴滴打車,將在不久之後顛覆整個打車行業。
2013年的互聯網市場依然奪目。百度“鯨吞”91無線、阿里併購高德、UC完成了手淘的改造、360和“反360聯盟”進行了一場場鏖戰、滴滴和快的在資本的支持下瘋狂對抗……
當然,土豆網也算不上消失,基於流量流向移動端,作為PC時代王者的優酷和土豆,在歷經6年打了又打後選擇合併。
而真正消失的是生不逢時起家太晚,在2010年前後唯一一個沒有犯過系統性錯誤的B2C企業易迅網。
對應的贏家,則是迫於爆倉後多次搬倉以及3C產品的屬性,最終決定倉配一體化,並且一不做二不休拼命做大規模,只為達到一個相對極限的京東。
另外還需要表達的是,在互聯網10年的節點上,遺憾總是並存的,易迅網不是個例。
擁有流量導向自由,具有改變電商格局的百度,也曾推出過自己的電商平台“百度有啊”,但基於策劃極端的不清晰,戰略極端的不明確,最後只能匆匆收場。
到了2014年,在4G牌照發放前夕,嗅到時代變化的阿里巴巴一邊上線了餘額寶,一邊喊出“all in移動端”的口號。
4G網絡建成後,線上的競爭迎來了第一輪“結算”。滴滴與快的、58和趕集、美團和大眾點評、攜程和去哪兒分別合併。
在線上短暫結束爭鬥後,新零售的出現給部分大廠帶來新的發展方向。盒馬鮮生、永輝、京東之家等等新零售商場滲透進人們生活的方方面面。
吃喝住行豐富起來了之後,2017-2018年抖音、快手等頭部短視頻平台飛速發展給社交加上了娛樂標籤。在這個間隙,共享經濟誕生並且帶來的一大批共享產品。
同一賽道總會出現不一樣的玩法,也是這一時期,拼多多問世通過“砍一刀”瘋狂增長。拼多多和抖音的出現,第一次讓BAT等大佬坐如針氈。
5G的到來,直接讓抖音一飛沖天。根據公開數據顯示,2019年短視頻用户規模將達到6.27億人,微信月活11億,抖音日活超3億。
就在所有人都認為,在流量觸頂,只有深耕內容才能有問獲得增長之時,大環境的影響直接給5G與生存在B端的雲市場來了一針猛劑。
雲辦公、雲教學、雲蹦迪成為剛需也間接帶動了5G新業態的生成,以至於在大環境恢復如常之後,元宇宙、VR體驗、無人駕駛、AI等等那些曾經覺得尚為遙遠的科技,絲毫不違和的出現在我們的生活中。
回過頭來看這三十年,互聯網一步接一步催生了大大小小數不清的平台,但真正能存活下來並走出去的卻少之又少。
當然,當代中國互聯網產業全球化的受益者也不在少數,例如拼多多、騰訊、阿里巴巴、網易、抖音等等都是。
在這之中,騰訊和阿里巴巴是上一個互聯網黃金時代遺留下來的Old Money。屬於下一個互聯網環節時代New Money的TikTok、Temu等平台,已經初步嶄露頭角。
然而新的互聯網戰場,已經不再侷限於國內。
二、“星辰大海”從來就不是每個人的
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2016到2020年,全球工業互聯網軟件與平台市場規模由3322.82億美元增至4181.35億美元,預計2025年將突破6000億美元。
最為關鍵的是,全球有超過53億互聯網用户,這意味着全球超過65%的人口可以上網。2025年,互聯網用户數量預計將達到65.4億。
雖然數據中預測的是2025年的全球互聯網市場,但對於出海在互聯網30年尚未到來之時,國內早有先例。
2016年,拼多多創始人黃錚便在央視二套的《對話》節目中表示:“如果我是張一鳴,我會更加激進地全球化;因為我們這一代互聯網創業者,跟上一代相比,有更大的全球化視野,更早接受國際資訊,全球化的機會也更大;當你佈局全球,而且反過來用全球的資源集中回來打中國市場的時候,可能也會變得更從容一些。”
這看似是黃錚一個人的觀點,但在如今大多數的互聯網企業,無一不都在身體力行的朝海外發展。説白了,這更像是新一代互聯網持續性發展該走的路。
在拼多多旗下的Temu,抖音海外版TikTok,成為中國互聯網最成功的出海案例,為公司打開了新的增長空間之前,BAT更早率先出海。
2016年,阿里斥資10億美元控股東南亞電商平台Lazada,並在2017年繼續增持,Lazada成為阿里集團的一員。
對於現如今更全面更有名氣的出海企業,騰訊旗下的海外版Wechat以及百度的國際化擴張,不過是小打小鬧。
與BAT相比,字節、滴滴、快手在國際化的道路上則更加大膽,投入也更大,但仍然沒能激起水花。
起初字節推向海外市場的是今日頭條海外版TopBuzz,總結就是大部分互聯網企業的海外擴張,無一不是將自己國內現有的產品和服務,複製粘貼到海外市場,事實上在不同的國情下很難走通。
直到2017年底Tik Tok的出現,並迅速風靡全球,多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或GooglePlay總榜首位。
而同為競品的快手,即便也早早在2017年就已經面向海外市場,但介於快手早期並沒有設立本地化運營團隊,導致業務發展一直達不到預期。
目前,在美國、歐洲、東南亞等國家和地區,Tik Tok電商業務也是風生水起,比起步較早的阿里相比,成績更加顯著。
在出海這條大船上,早期顛覆國內打車平台的滴滴開始掉隊。根據最新財報,滴滴國際化業務2023年實現收入78億元,僅為國內業務的1/20。
2022年9月1日,拼多多跨境電商平台正式在海外上線,首站將面向北美市場,該平台命名為Temu。
在拼多多的金元攻勢下,Temu上線僅一週便衝進了美國購物應用的第14名,多次登頂App Store和Google Play下載榜。
進一步來看,當下除了Temu還有Shein、Aliexpress、米哈遊、中文在線,螞蟻集團,無一例外,都是出海的大玩家。
如今螞蟻國際的ALipay+已經覆蓋了亞洲超過25種支付方式,服務了14億支付賬户;在iOS全球購物類APP排行榜上,分別是Shein與Temu、速賣通AliExpress一同進入前五強。
2023年,米哈遊推出的新作《崩壞:星穹鐵道》1.0版本,上線僅一天,全網下載量已突破2000萬並多國登頂。
綜合來看,中國互聯網大廠出海主要集中在短視頻、電商、遊戲等領域。
而暫時未能成功出海的美團、京東、快手,只能堅守本土市場,通過提升服務深度,同時削減開支,放棄對大的無限追求,轉而深挖業務價值和利潤空間。
三、“五百年必有王者興”
如果説過去的十年,消費互聯網是主角,那麼下一個十年,極有可能是產業互聯網的主場。
清華大學社會科學學院經濟學研究所日前發佈的《中國產業互聯網生態發展報告》顯示,到2035年,產業互聯網將佔中國整體GDP的21%。
就以當下最火熱的AI大模型來説,總有一家會在不久的將來跑出來。
根據《白皮書》顯示,截至2023年10月,我國10億參數規模以上的大模型廠商及高校院所共計254家,分佈於20餘個省市/地區。
大家好像一致洞察到,在流量觸頂的互聯網時代裏,一邊大刀闊斧進行數字化轉型,實現產業的智能化升級,一邊通過更具有科技感的形式打進全球互聯網,極其關鍵。
其中最明顯的是,自ChatGPT引發科技界的震撼後,沒能衝向海外市場的百度全力投入AI,目前文心及文心一言已經經歷了數次迭代。
絲毫不誇張,以信息處理的技術積累來看,百度應該是國內最值得期待的AI廠商之一。
不可忽略的還有華為。在大模型開發和應用上,華為雲盤古大模型提供了調用集成和定製聯創兩種應用模式,幫助企業訓練出自己的大模型。
儘管人工智能、大數據、雲計算等技術的不斷研發和創新,為產業互聯網的發展提供了強有力的支持。但是,產業互聯網時代的需求更加複雜和多樣化,目前沒有任何一家企業能夠獨自滿足所有的需求。
況且,雖然五百年必有王者興,但真正的王者往往最後才能揭曉,現在的產業互聯網市場還為時尚早。
就像很多行業發展初期企業,能做到的最大貢獻不只是堅持活過了賽道週期的多少分之一,而是替後來者將所有的錯都犯上一遍,給真正的王者照亮未來的路。
另外還需要提及的是,如果是面對後期的互聯網出海,眾多企業還需注意很多來自方方面面的挑戰。
例如,新生代跨境企業在知識產權和境外市場法律層面的認知學費還得交,這將是未來需要着重改善的環節。
當然也有優秀的案例值得借鑑,比如華為,不僅通過研發提升自持專利比例,在准入市場會進行大量的知識產權準備,進入美國時訴訟三星保護自有知識產權後,又與三星達成專利交叉協議,與愛立信、高通提前簽署全球專利協議。
再例如海外商標註冊方面,通常來説解決海外商標權問題,耗時較長,且費用通常比中國本土更為高昂。
總而言之,相對於過去精彩的中國互聯網30年,我們應該更要期待下一個全球互聯網30年。
參考:
智谷趨勢:“流量為王”的時代一去不返!如何押注互聯網下一個黃金十年
申小飛:互聯網大廠出海簡史
中外管理傳媒:出海2024:從華為、海爾到傳音、Shein,出海之路從無捷徑
佔大美:過去幾年的互聯網風口有哪些?
斑馬消費:中國互聯網走到三岔路口
鹽選科普:中國有哪些衰落的互聯網公司?他們衰落的原因是什麼?