五糧液“和美全球行”走進智利，書寫白酒國際化新篇章_風聞

來源 | 中訪網

責編 | 吳暢

最美人間四月天，最憶濃香五糧情。繼法國巴黎站、新西蘭奧克蘭站精彩綻放之後，當地時間4月19日，以“香遇世界和美共生”為主題的五糧液2024“和美全球行”主題文化活動在智利拉開帷幕。智利商協會與行業協會代表、知名企業領袖，以及藝術、文化、教育界精英和媒體代表等齊聚一堂，共襄中智經濟文化交流盛會。

活動現場，智利著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒裏分享了其祖父何塞·萬徒勒裏與中國跨越時空的文化交往佳話。同時，五糧液與瑪爾瓦·萬徒勒裏攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發佈，該禮盒以“浩浩長江”為核心設計元素，象徵着中智兩國友誼的源遠流長。通過酒文化的傳承與交流，五糧液不僅讓智利民眾感受中國文化的魅力，也為中智兩國的友好合作搭建了一座濃香橋樑。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽致辭中表示，“五糧液和美全球行”旨在向世界展示中國白酒文化，助力不同文明交流融合，促進各國人民相知相親。五糧液願以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，促進中智文化互鑑互賞，創造更多和美相遇、妝點更多和美故事、凝聚更多和美友誼。“我們期待以五糧液‘和美全球行’為契機，讓兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，就如智利諺語所描繪的那樣：‘從世界的另一頭觸及到你的心靈’。”

事實上，五糧液與南美洲以及智利的緣分早在100多年前就已萌芽。1915年，五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會，首次在南美洲舞台上綻放異彩；1995年，五糧液再赴巴拿馬，榮獲巴拿馬國際博覽會金獎；1999年五糧液集團產品在智利國際食品博覽會斬獲多個大獎，其中五糧液獲得國際食品博覽會特別金獎，五糧春榮獲國際食品博覽會金獎，青梅酒榮獲國際食品博覽會金獎；2002年，五糧液在巴拿馬“第20屆國際商展”中榮獲白酒類金獎……

智利是第一個同新中國建交的南美國家，也是中拉共建“一帶一路”倡議的先行者。藉助中智兩國日益深化的友好關係，五糧液於2018年進入智利市場，致力打造以“中國酒+中國菜”為模式的五糧液品牌體驗店，深入當地大型零售終端等多渠道營銷體系，大力培育主流消費客羣。目前，五糧液已進駐智利中餐廳、中超等部分渠道網點、零售以及團購等。

而本次和美全球行·智利站活動，不僅是五糧液品牌展示和文化推廣行動，更是一次中智兩地經貿往來的生動實踐。中國白酒和智利葡萄酒都是享譽世界的優質產品，它們各自承載着兩國人民的美好生活願景。在和美全球行·智利站活動舉辦前夕，五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽率五糧液集團進出口有限公司等一行拜訪調研智利幹露葡萄酒集團。進出口公司與幹露集團雙方在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設等方面初步達成戰略合作意向。

據悉，幹露葡萄酒集團是南美洲最大，世界排名前五的國際葡萄酒酒業集團，有140年曆史，是智利最古老的酒莊之一。

五糧液還與智利當地最大的酒水飲料集團Compañía Cervecerías Unidas SA集團（以下簡稱“CCU集團”）進行了深度交流，在實現資源共享、優勢互補，加快推進雙方在新產品研發、品牌推廣、市場開拓等方面的務實合作層面，達成合作意向。公開資料顯示，CCU集團成立於 1850 年，是總部位於聖地亞哥的多品類飲料上市公司，在智利、阿根廷、玻利維亞、哥倫比亞、巴拉圭和烏拉圭等拉美國家擁有廣泛的酒水飲料銷售網絡。

作為中國白酒國際化的先鋒和領航者，五糧液近年來不僅通過系列舉措積極推動產品走向世界，還致力於打造和美IP，向世界傳遞“和合共生、美美與共”的深層價值理念。五糧液在國際化道路上成績斐然、效果卓著：如2016年，啓動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動；2023年7月，以“香遇世界和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啓動儀式暨法國站活動在巴黎拉開大幕；同年9月，香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業。今年4月，在五糧液“和美全球行”走進香港之際，五糧液還作為APEC的“老朋友”，六度“香”約2024年APEC工商領導人峯會高層論壇暨全球推介會及APEC中國工商理事會香港論壇。

藴含深厚底藴與創新內涵的中國白酒，已然成為聯結歷史與未來、中國與世界的重要橋樑。五糧液願以美酒這一全球性語言，沿着絲路向世界舉杯，與全球消費者共同締造一個和諧美好的未來。