智能手錶盯上“脆皮年輕人”_風聞

隨身入口，兵家必爭之地

撰文**/**星   晚

編輯**/** 黎文婕

排版**/** Annalee

春季，是屬於馬拉松的季節。恰逢今年是體育大年，有時一個週末就有超20場賽事，於是也吸引了越來越多跑步愛好者加入其中。

而就在近日，一條“00後女生跑馬拉松用智能手錶配速”的詞條衝上熱搜，不少跑步愛好者紛紛表示，“誰跑馬拉松不戴智能手錶？”短短几年時間，智能手錶已經從簡單的顯示工具進化成了全方位的生活助手，消費者的需求也在向着多元化、個性化發展。

在這片市場上，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等廠商拼得可謂頭破血流，在消費電子產品市場表現得不夠給力時，智能手錶自然成為了可以深受觸及的增量市場。

那麼發展到現在，無論是產品設計、功能創新還是生態構建方面都仍存在着廣闊發展空間的智能手錶，究竟在吸引着怎樣一羣人呢？

是“美麗廢物”，也是“電子保姆”

每個週末，徐峯都會背上有些磨舊的揹包和登山杖扎進山川背脊或河流邊緣，用一次次徒步洗去一週的“班味”。在他看來，徒步並不需要網上攻略裏各種花裏胡哨的裝備，除去衝鋒衣、登山杖、揹包等必備品之外，智能手錶能夠發揮的作用不小。

“帶軌跡導航的智能手錶可以解決很多麻煩，一來可以不用再擔心迷路的問題，二來可以解放手機，因為很多時候在户外用手機一邊開導航一邊拍照，電量很快就會告急。”李峯對鋅刻度補充道，“但是精準度夠高的手錶才能起到這個作用，否則還會添倒忙。”

像李峯這樣對手機的專業功能有較高要求的人是一類，張曉涵則是另一類。

“買之前想的是用來看時間、健身、監測睡眠、接收信息，但買來之後功能濃縮成一個：裝飾。”張曉涵在購入智能手錶之前糾結了半個月，擔心買來的手錶最後和家裏其他的電子產品一樣落個待在角落吃灰的結局。

博主“默小寶”分享自己的錶帶

最終讓她下定決心的是智能手錶能夠帶來的裝飾性，手錶到手後，張曉涵陸續購入了近30款錶帶，按她的説法是，不同的天氣、穿搭、心情、場合都會搭配不同的錶帶，正因這一點，智能手錶在張曉涵這裏也算達到了物盡其用的效果。

在小紅書上，不少用户將智能手錶稱為“美麗廢物”，同時也調侃道：“只要你動了擁有它的念頭，它遲早會出現在你的手腕上”。也正是這一羣用户，為了讓“美麗廢物”儘可能地發揮作用，不斷研究着各種具有實用性的小功能和搭配方式。

曹璐璐是在“一陽”之後購入智能手錶的，當時她最看重的功能就是健康監測，常常感覺心率加快的她希望手錶能夠在突發情況前第一時間幫她呼叫救護車。

養成佩戴智能手錶習慣一年多時間，曹璐璐現在對用手錶記錄健身、經期、心情等功能的依賴程度越來越深，她甚至把手錶稱作自己的“電子保姆”，“從起牀的鬧鐘到白天的每一次起立提醒、喝水提醒，都是手錶完成的，試問還有誰能做到這些及時又細緻的關心？”

智研所聯合紫光展鋭發佈《2023 智能手錶行業洞察》報告中提到，在購買時，應用功能仍是最受消費者關注的因素，被76.19%的受訪者所選擇。另外，58.98% 的受訪者認為消費者會考量外觀設計，超過了產品品牌認知（55.81%）。

可以看出，從外觀到功能的不同，使得智能手錶市場細分出更多定位不同的產品。無論是“美麗廢物”還是“電子保姆”，有標籤對於產品和廠商來説，都是好事一樁。

“大健康+”還能帶來多少發揮空間？

當越來越多年輕人的手腕上出現智能手錶，這一行業的火熱才真正得以具象化。

縱觀市面上的智能手錶，大多配置心率監測、運動計步、壓力監測、連續血氧飽和度監測、呼吸訓練等多種健康監測功能，各個廠商推出每一款新機型時，都會拿出更全面以及更專業的健康監測功能，以激發消費者的購買慾。

如今年恰逢Apple Watch推出十週年，不少人都在期待着“Watch X”的出現，據媒體稱，這款手錶可能會帶來血壓監測和血糖監測，假如這些功能的確能在今年亮相，那麼的確是一次重大革新。

同樣入局近十年的華為，在Watch 4系列的推出時，就拿出了高血糖風險評估研究、心血管風險篩查、一鍵微體檢等健康監測功能。戴上華為WATCH 4系列，僅需要60秒的時間，即可一鍵完成10項核心健康數據的監測和風險評估，並在手錶和App端同時生成微體檢報告。

OPPO WATCH4PRO的“60秒體檢”功能與之類似，同樣是通過傳感器在60秒的時間內對血管彈性程度、ECG心電圖、心率、血氧飽和度、壓力、腕温以及睡眠進行整體監測,另外根據體徵温度變化與個性化睡眠給出提醒與建議。

近些年在技術自研上下足功夫的vivo也在智能手錶上秀了“肌肉”，搭載的“星環”傳感器佈局結合vivo自研的深度學習AI心率融合分析技術，構建出了深度神經網絡架構，大幅提升了心率血氧的準確率。

不難看出，智能手錶的內卷方向雖不少，但“大健康+”一定佔據着重要地位，也是各品牌展示自身硬實力的首要陣地。

但精細化需求的探索也不可忽視，智能手錶類目已經步入了較為成熟的存量市場競爭階段，滿足不同消費者的多樣化產品需求，刺激更新換代，則考驗着品牌在產品功能、場景、價格等多方面的平衡能力。

左為華米手錶的釣魚模式，右為出門問問推出的女性手錶

4月17日，小米生態鏈企業華米推出的Amazfit Falcon、T-Rex Ultra、Cheetah Pro手錶宣佈將迎來功能更新，亮點就在增強的釣魚模式和跑步模式。

“其實無論是徒步、健身、瑜伽還是游泳都是已經被各大品牌挖掘過的場景了，但釣魚這個場景，的確鮮少有品牌留意到。”某互聯網觀察認識對鋅刻度分析道，“‘釣魚佬’一直被調侃為一個神奇的羣體，如果能夠通過功能提升吸引他們，那麼用户粘性應該不低。”

另外，如北美品牌Fitbit，從2017年開始推出首次加入女性健康功能的Versa，一舉扭轉了該公司的銷售困境。而國內，出門問問TicWatchC2定製了櫻花等多種錶盤，還提供專為女性打造的應用App，主打女性用户。

經過多年的發展，智能手錶從雞肋變成了剛需，隨着各大廠商的loT戰略持續加碼，智能手錶更充當起了敲門磚的角色。接下來的內卷中，“大健康+”與場景的深度挖掘還將是發力的方向。

手腕上的戰爭，處處是較量

無論佈局得或早或晚，當前各大廠商都拿出了更加激進的戰鬥狀態。在2024年世界移動通信大會上，華為就帶上了一系列智能穿戴旗艦產品亮相，並對外透露了繼續加深研究的決心。

事實上，對於華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商來説，佈局智能穿戴設備的確是助力其海外業務發展的重要引擎。在底層硬件創新逐步成熟和應用場景不斷豐富的基礎上，智能手錶的使用羣體和出貨規模將會不斷擴大。

中經產業信息研究網發佈的《2022-2026年智能手錶市場現狀調查及發展前景分析報告》顯示，隨着腕戴設備向手錶形態的過渡，用户對手錶的裝飾屬性的期待相較於手環產品更高。智能和輕智能手錶能否進一步替代傳統手錶，與其外觀設計以及品牌象徵屬性息息相關，也是可穿戴手錶能夠打破運動和健康場景限制，進一步拓展潛在用户人羣的關鍵。

圖源：中經智盛市場研究

另據Counterpoint預測，2023年、2024年全球智能手錶銷量將分別增長16.1%、13.0%。另一研究機構TechInsights發佈預測表示，2023至2028年，全球智能手錶產品的平均售價將下降，但銷量會穩步增加，進而使全球智能手錶的收益增長。預計2024年全球智能手錶收入將增長7%，到2028年市場規模將達到350億美元。

以更長的週期來看，智能手錶的健康功能還將得到更大的重視和發展，針對不同用户羣體的功能也將更細分、多元。

而“華米OV”與蘋果、三星等品牌之間不僅僅是產品的較量，更是技術創新和市場策略的比拼。國產廠商不僅在努力革新技術和產品迭代，同時也在全球範圍內擴大其品牌影響力。

值得一提的是，我國的智能手機制造商在智能手錶領域的發展，正展現出一種協同效應。儘管芯片實力和軟件生態還有待提高，但國產智能手錶與同品牌的智能手機之間的連接以及操作的流暢性已經可圈可點。

在這個全球化的時代，來自國際競爭對手的壓力從不曾減弱。智能手錶作為物聯網生態中的隨身入口，必然是兵家必爭之地，那在白熱化的競爭之中，究竟誰能邁向全球化的新跨越呢？