跌落的鐘薛高欲賣紅薯還債,網友:“紅薯刺客”要來了?_風聞
趣解商业-趣解商业官方账号-关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业 1小时前
**創始人計劃“賣紅薯還債”,鍾薛高已經到這種地步了嗎?**近日,新浪財經CEO鄧慶旭的一則微博,不僅將鍾薛高再次送上了熱搜,也讓這個昔日的“雪糕刺客”,又一次引發了爭議。
1.鍾薛高創始人慾賣紅薯還債?
4月21日,新浪財經CEO鄧慶旭發佈了一條微博,乍一看是為了分享與好兄弟重聚的喜悦,但細看卻發現信息量滿滿。鄧慶旭的這條微博之所以能引發關注,不僅是因為他的好兄弟是鍾薛高的創始人林盛,還因為林盛為了到北京,坐了一晚上的綠皮火車,並向其透露,就算賣紅薯也要把債還上。
圖片來源:微博截圖隨後“鍾薛高創始人被限高後坐綠皮火車來京”、“鍾薛高創始人稱賣紅薯也要把債還上”等話題引發討論。鍾薛高及創始人被限制高消費並不是什麼新鮮事,**去年12月,鍾薛高新增4則股權凍結,凍結股權數額累計近500萬元。今年3月,上海嘉定區人民法院向鍾薛高及創始人林盛發佈了限消令。**對於自己引發的討論,鍾薛高創始人林盛回應道,“雖然鍾薛高目前面臨諸多困難,但我們努力改變負起責任的決心沒有改變。勵精圖治,肩負起對員工、夥伴和社會的責任!”
圖片來源:微博截圖林盛的表態體現了他對於“挽救”鍾薛高的信心和決心,但是網友們的重點卻都放在了“紅薯”上。**有網友擔心,“不做雪糕刺客了,難不成要做紅薯刺客?”,還有網友表示,“賣200元一個的紅薯嗎?”**從相關評論區看,對於林盛無意的“賣慘”,大部分網友並不接受。
2.“翻車”、限消,“雪糕界愛馬仕”也要走向平價市場?
爆火到跌落,這個曾被稱為“雪糕界愛馬仕”的品牌,只用了5年的時間。2018年,鍾薛高憑藉一款售價高達66元一片的“厄瓜多爾粉鑽”橫空出世,隨後就是銷售額突破11億元、成天貓雙十一類目銷售冠軍等神話。但2021年開始,鍾薛高就屢次引發討論,先是創始人林盛的“愛要不要”,後又因虛假宣傳被處罰,2022年,鍾薛高更是因其生產的一款海鹽雪糕在高温下50分鐘不化的實驗,“火”上另一個高度,併成為“雪糕刺客”。儘管鍾薛高闢謠高温不化是因為其中添加了健康無害的“卡拉膠”,但這解釋還是無法令消費者打消疑慮。因營銷而火的鐘薛高,最終也因為輿論而“翻車”。
圖片來源:小紅書對於“翻車”的原因,鍾薛高將其歸結到了價格上,因此陷入輿論的鐘薛高不僅申請了“鍾薛低”、“鍾薛不高”等商標,去年還推出了平價雪糕品牌“Sa’Saa”,只是這個平價品牌卻並未濺起多大的水花。
有觀點認為,鍾薛高沒能在行業內站穩腳跟,“貴”並不是主要原因,畢竟國內市場的高價雪糕並不少,價格在10元左右的甄稀和夢龍,超30元的哈根達斯和歌帝梵,還有一份60元左右的茅台冰淇淋,這些雪糕均有自己的市場。鍾薛高真正的問題,也許是出在資金鍊上。
自2018年以來,鍾薛高共獲得了3輪融資,最近的一輪在2021年,之後鍾薛高再也沒有融資消息傳來。而去年開始,鍾薛高就被曝出裁員、欠薪、限制高消費等等。
圖片來源:罐頭圖庫另外,鍾薛高走下坡路,也是因為其戰略失誤。**在一二線城市,單價十幾元的雪糕並不算離譜,但鍾薛高一邊瞄準一二線城市,一邊也在進入下沉市場。**但下沉市場市場對高端雪糕的需求有限,推出平價品牌“Sa’Saa”後,鍾薛高雖然有了進入下沉市場的資本,但卻容易影響其樹立許久的高端品牌形象。
3.鍾薛高能“東山再起”嗎?
遭遇強制執行、股權凍結、限制高消費,從高處跌下的鐘薛高還有救嗎?**中國東星集團有限公司總裁蘭世立向“中華網財經”表示,鍾薛高目前已經有了品牌知名度,且鍾薛高品質好、不易化,因此便於運輸。**他認為鍾薛高的價格超過一個億。但還有觀點認為,鍾薛高的口碑已經發生了極大的逆轉,想要挽回,恐怕並不容易。
圖片來源:罐頭圖庫更何況,屢次“翻車”已經嚴重影響了鍾薛高的銷量。**目前,鍾薛高在某寶的旗艦店僅上架了10個鏈接,銷量最高的產品,付款人次也未達到5000人。**同時,部分消費者評價,產品的日期不算新鮮,自己備註了要新日期,但仍舊發的是去年的雪糕。線下,據“齊魯壹點”報道,鍾薛高位於海淀、西城的門店已經關閉,部分便利店的鐘薛高冰櫃中,也沒有鍾薛高的產品。
陷入困境的鐘薛高,曾嘗試推出新品牌、跨界賣月餅,今年還召開了主題詞為“至暗時刻,向光而行”的經銷商大會,如今,創始人林盛又表示自己正在努力還債,一切都表明,處於“至暗時刻”的鐘薛高仍未放棄。只是,鍾薛高計劃如何“東山再起”,目前還不得而知。你喜歡吃鍾薛高嗎?