1919延攬水井坊艾恩華、上海貴酒王培倫等高管,將發力全場景業態_風聞
财经九号院-昨天 20:32

來源 | 財經九號作者 | 胖虎
日前“財經九號”獨家獲悉,**上市酒企水井坊前高管艾恩華(Mark Anthony Edwards)上週已加盟1919;**這也是1919首位來自國際酒業集團的高管。
與此同時,上海貴酒CMO王培倫近期也宣告入職1919。
公開資料顯示,艾恩華曾任聯合利華英國及歐洲地區品類組品牌經理,帝亞吉歐韓國市場和創新總監,帝亞吉歐亞太區珍選品牌(Reserve)品牌總監。來中國已超過二十年,曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監,以及帝亞吉歐中國董事總經理。
2023年3月21日,水井坊發佈公告稱,公司法定代表人已變更為代理總經理艾恩華(Mark Anthony Edwards)。
今年4月初水井坊公告,艾恩華因個人職業生涯規劃及家庭原因,決定自4月1日起辭去其擔任的公司代總經理職務。同時,艾恩華也辭去公司法定代表人職務。在公司聘任總經理之前,由蔣磊峯自4月1日起代為行使總經理職責。
上海貴酒CMO王培倫,同樣有着外企快消背景,曾在雀巢中國擔任市場總監,入職上海貴酒後先後任職CMO、助理總裁,也是一位非常優秀的快消品市場操盤手。
而延攬眾多上市酒企高管的1919,據瞭解有着更深遠的佈局。
公開資料顯示,壹玖壹玖成立於2010年,主要運營1919電商平台及線下酒水專營店。2018年10月,阿里巴巴參與1919的C輪融資,投資20億獲得公司29%的股權和第二大股東席位。
2022年底,引入天幕國際酒業集團,股東背景專業賽道上更為深厚。
去年6月30日,1919從新三板退市,由此開始了戰略層面調整。公開信息顯示,截至2022年底,1919的營業收入已高達47億元;在 2023 年雙 11 購物狂歡中,1919 抖音平台累計銷售額超過 4.9 億,天貓平台銷售額突破 12.8 億,各電商平台累計成交額創下 18 億的歷史新高,同比增長高達 400%。
去年底至今年初,1919對內部業務重新進行了戰略層面的梳理,除了原有的1919酒類電商平台之外,新成立了數字商業集團和本地生活集團兩大集團公司。
其中,主要以餐飲場景為業務陣地的1919吃喝項目是1919本地生活集團的核心板。而數字商業集團以1919快喝項目為核心,作為1919旗下的酒類即時零售創新項目,依託1919品牌、運營、供應鏈等全方位優勢,摒棄傳統重資產開店模式,專注全域數字化線上經營,為實體酒水店商家提供一站全託管式數字化升級服務,為消費者提供物美、價優、最快19分鐘送達的即時購酒服務。
這番戰略調整,使得1919的業務領域更加垂直細分,落地場景更加多元,且更加適配當下的消費習慣,觸及更多的終端消費者。
以1919吃喝為例,在中國酒類傳統的消費市場當中,餐飲渠道一直被視為其中的重中之重,因此在競爭異常激烈的酒飲流通行業,除部分產品外,大部分消費者對購酒渠道的粘性並不強,但1919吃喝模式恰恰把產品、渠道和終端消費場景進行了無縫連接。
因為在線上,1919已經全渠道電商佈局,擁有2000萬復購活躍會員,在天貓、抖音、快手、美團、拼多多、餓了麼等六大電商平台常年穩居類目第一。在線下,1919通過1919酒類直供店、1919快喝店、1919吃喝店、1919名酒品鑑館、MOJT莫其託酒館、1919國際旅行社等佈局,實現了零售、即飲、餐飲、團購、酒旅融合等全場景業態覆蓋。
這樣一來,1919吃喝通過全場景地佈局“吃喝玩樂”,打造餐飲消費融合場景,形成了線上交易、線下消費為一體的一站式餐酒融合消費平台。比如,用户在1919吃喝App充值完成後,可在1919全國線上線下全渠道提酒,到已入駐1919的餐廳直接用餐。
據瞭解,像1919吃喝不僅已經覆蓋1919已有的酒類銷售渠道,還將覆蓋全國千城萬店的餐廳消費渠道,去年已深度鏈接1萬家餐廳,今年計劃擴展到10萬家。
而此次1919從上市白酒行業持續引入高管,除了業務層面的進一步擴張和精進之外,可能還有資本市場的考量。
未來,隨着1919創新業態和場景融合新模式的成熟,市場表現反饋到業績層面,將會是1919的收穫時刻。
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