1919延攬水井坊艾恩華、上海貴酒王培倫等高管，將發力全場景業態_風聞

來源 | 財經九號作者 | 胖虎

日前“財經九號”獨家獲悉，**上市酒企水井坊前高管艾恩華（Mark Anthony Edwards）上週已加盟1919；**這也是1919首位來自國際酒業集團的高管。

與此同時，上海貴酒CMO王培倫近期也宣告入職1919。

公開資料顯示，艾恩華曾任聯合利華英國及歐洲地區品類組品牌經理，帝亞吉歐韓國市場和創新總監，帝亞吉歐亞太區珍選品牌(Reserve)品牌總監。來中國已超過二十年，曾在聯合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監，以及帝亞吉歐中國董事總經理。

2023年3月21日，水井坊發佈公告稱，公司法定代表人已變更為代理總經理艾恩華（Mark Anthony Edwards）。

今年4月初水井坊公告，艾恩華因個人職業生涯規劃及家庭原因，決定自4月1日起辭去其擔任的公司代總經理職務。同時，艾恩華也辭去公司法定代表人職務。在公司聘任總經理之前，由蔣磊峯自4月1日起代為行使總經理職責。

上海貴酒CMO王培倫，同樣有着外企快消背景，曾在雀巢中國擔任市場總監，入職上海貴酒後先後任職CMO、助理總裁，也是一位非常優秀的快消品市場操盤手。

而延攬眾多上市酒企高管的1919，據瞭解有着更深遠的佈局。

公開資料顯示，壹玖壹玖成立於2010年，主要運營1919電商平台及線下酒水專營店。2018年10月，阿里巴巴參與1919的C輪融資，投資20億獲得公司29%的股權和第二大股東席位。

2022年底，引入天幕國際酒業集團，股東背景專業賽道上更為深厚。

去年6月30日，1919從新三板退市，由此開始了戰略層面調整。公開信息顯示，截至2022年底，1919的營業收入已高達47億元；在 2023 年雙 11 購物狂歡中，1919 抖音平台累計銷售額超過 4.9 億，天貓平台銷售額突破 12.8 億，各電商平台累計成交額創下 18 億的歷史新高，同比增長高達 400%。

去年底至今年初，1919對內部業務重新進行了戰略層面的梳理，除了原有的1919酒類電商平台之外，新成立了數字商業集團和本地生活集團兩大集團公司。

其中，主要以餐飲場景為業務陣地的1919吃喝項目是1919本地生活集團的核心板。而數字商業集團以1919快喝項目為核心，作為1919旗下的酒類即時零售創新項目，依託1919品牌、運營、供應鏈等全方位優勢，摒棄傳統重資產開店模式，專注全域數字化線上經營，為實體酒水店商家提供一站全託管式數字化升級服務，為消費者提供物美、價優、最快19分鐘送達的即時購酒服務。

這番戰略調整，使得1919的業務領域更加垂直細分，落地場景更加多元，且更加適配當下的消費習慣，觸及更多的終端消費者。

以1919吃喝為例，在中國酒類傳統的消費市場當中，餐飲渠道一直被視為其中的重中之重，因此在競爭異常激烈的酒飲流通行業，除部分產品外，大部分消費者對購酒渠道的粘性並不強，但1919吃喝模式恰恰把產品、渠道和終端消費場景進行了無縫連接。

因為在線上，1919已經全渠道電商佈局，擁有2000萬復購活躍會員，在天貓、抖音、快手、美團、拼多多、餓了麼等六大電商平台常年穩居類目第一。在線下，1919通過1919酒類直供店、1919快喝店、1919吃喝店、1919名酒品鑑館、MOJT莫其託酒館、1919國際旅行社等佈局，實現了零售、即飲、餐飲、團購、酒旅融合等全場景業態覆蓋。

這樣一來，1919吃喝通過全場景地佈局“吃喝玩樂”，打造餐飲消費融合場景，形成了線上交易、線下消費為一體的一站式餐酒融合消費平台。比如，用户在1919吃喝App充值完成後，可在1919全國線上線下全渠道提酒，到已入駐1919的餐廳直接用餐。

據瞭解，像1919吃喝不僅已經覆蓋1919已有的酒類銷售渠道，還將覆蓋全國千城萬店的餐廳消費渠道，去年已深度鏈接1萬家餐廳，今年計劃擴展到10萬家。

而此次1919從上市白酒行業持續引入高管，除了業務層面的進一步擴張和精進之外，可能還有資本市場的考量。

未來，隨着1919創新業態和場景融合新模式的成熟，市場表現反饋到業績層面，將會是1919的收穫時刻。

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