愛奇藝上新“大家”和“微塵”劇場，300+片單透露了啥信號？ | 愛奇藝世界大會_風聞

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

“我們進入了一個所有藝術創作者都應該向下共情，向上創作的時代。……一是温暖現實主義，弘揚真善美；二是批判現實主義，鞭撻假惡醜。……真正能夠記錄時代的、最大的爆款一定來自於現實主義題材。” “天花板捅不開，地板就會被打穿。”

4月23日的2024愛奇藝世界·大會主論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉金句不斷。“精品化創作論”是對短視頻衝擊的應對，不同以往的出場順序，儼然也是在強調着“迴歸內容”。

2022年7月起，騰訊視頻實現盈利，截止目前愛奇藝已連續八個季度運營盈利，意味着長視頻行業的邏輯重構正在“實現中”。內容成本得到有效控制，面對經濟週期的變化，新的人口結構趨勢，長視頻們將給出怎樣的答案？

上新大家劇場、微塵劇場，愛奇藝300+片單釋放出哪些信號？

4月23日下午，2024愛奇藝iJOY春季悦享會發布超300部2024-2025最新內容片單，公佈“人間煙火”“東方傳奇”“生活篇”“江湖篇”等內容賽道，縱觀新片單，劇集領域延續“古偶+現實主義+劇場精品+IP續集+創新”的態勢，正如近幾年來長視頻的總體趨勢策略，在穩住基本盤的前提下創新，多元化細分化佈局。會上，平台宣佈推出《警察榮譽2》《無所畏懼2》《唐朝詭事錄2》等季播作品，延續熱門IP生命力。

古偶劇雖然不斷被詬病情節同質化、演技等問題，但已經被一再驗證過受眾基本盤大且穩固、情感粘性高、易出爆款，同時也是造星效率很高的類型，勢必是各個平台的基本選項。

在古偶這一類別中，頭部爆款已經提前預定，楊冪、龔俊領銜主演的《狐妖小紅娘月紅篇》，雙頂流、漫改大IP加恆星引力製作，有着極高的關注度和話題度。這一IP的同系列還有劉詩詩、張雲龍、吳宣儀、翟瀟聞領銜主演的《狐妖小紅娘竹業篇》，成毅、李一桐主演的《狐妖小紅娘王權篇》。

其他重點項目包括：白鹿與朱鋭斌導演的二搭之作《白月梵星》，李沁、曾舜晞主演的滄月IP《七夜雪》，鄧為、向涵之領銜主演的晉江IP改編《仙台有樹》。九鷺非香IP《與晉長安》發佈概念海報，網傳主演為宋軼 、丞磊。改編自《衡門有狐》，白鹿、曾舜晞領銜主演的歡娛仙俠劇《臨江仙》。

簡單的“談情説愛”已不能滿足觀眾，古偶引入了更多創新元素，如景甜、張凌赫主演的《四海重明》融入了喜劇生活流元素。由李一桐、曾舜晞、鄧為領銜主演的古裝劇《雲起時》發佈預告，根據日漫《彩雲國物語》改編。

從《人世間》到《繁花》，嚴肅文學影視化改編、年代劇爆款迭出，遵循“小人物、大時代”導向的創作，也將是愛奇藝此後押注的重點。

在開年《南來北往》《追風者》《城中之城》等熱劇之後，未來還有一系列重磅大劇，姚曉峯執導，趙冬苓擔任編劇，白鹿、歐豪領銜主演，胡軍、李乃文參演的《北上》根據徐則臣同名小説改編，曾獲第十屆茅盾文學獎，講述大運河邊的百年家族沉浮。以抗日戰爭為背景的《孤舟》，由張頌文、陳都靈、王玉雯、張豐毅、週一圍等主演。劉家成執導、楊冪、歐豪領銜主演的《生萬物》，據趙德發的小説《繾綣與決絕》改編，講述戰亂時代的女性成長傳奇。

未來其他主打現實主義的重點項目有正午陽光新作《凡人歌》，於和偉、丁勇岱、白凡主演的刑偵涉案劇《我是刑警》， 白宇帆、辛柏青領銜主演的《國寶耀世》等等。

有着強商業號召力的迷霧劇場，即將上新的有《借命而生》，該劇改編自魯迅文學獎獲得者石一楓同名小説，由陸川執導，秦昊領銜主演，及孫儷、羅晉、丁冠森、李小冉主演的《烏雲之上》，歐豪、李一桐主演的《不可告人》，張頌文、榮梓杉主演的替身親情犯罪劇《看不見影子的少年》。

值得一提的是，平台將推出兩個全新劇場品牌——“大家劇場”和“微塵劇場”，探索審美進階。王曉暉介紹，“微塵劇場”主打精品短劇，講述普通人的故事，探索新審美、新視聽，代表作包括改編自“阿勒泰的精靈”李娟的著名散文集、即將上線的《我的阿勒泰》，以及正在拍攝的《在人間》。

**“大家劇場”則聚焦於大文學家作品的改編，深刻反映大眾的真實境遇和煙火生活。**其中包括梁曉聲的《中文桃李》、賈平凹的《高興》、劉震雲的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》、格非的《登春台》、李佩甫的《平原客》、馬伯庸的《兩京十五日》等。顯然，現象級爆款《人世間》的成功，成為愛奇藝開啓這一新劇場的底氣。

同過往《狂飆》帶貨江門文旅一樣，**一些新項目也展開了相關的文旅探索。**4月23日，愛奇藝還宣佈聯合新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、阿勒泰地區文體廣旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”，倡導“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”，三方將圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅遊專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度展開合作探索。

其綜藝領域佈局由“綜N代續集+原創”兩大部分組成，前者有《你好種地少年2》《新説唱2024》《萌探2024》等，原創IP包括《燃燒的月亮》《我的主場》《喜劇之王單口季》《十天之後回到現實》等，持續深入在全女綜、喜劇綜藝、迷綜等賽道佈局。

在紀錄片領域，平台宣佈與中央廣播電視總枱聯合推出根據真實事件創作的《撥開迷霧》系列紀錄片情節劇，“重案系列”以高質量的懸疑推理打造類型精品，“焦點系列”聚焦社會熱點案件，探討情、理、法的議題，“諜戰系列”呼籲全民增強國家安全意識。

另外，在電影領域，愛奇藝公佈了《彷徨之刃》《一雪前恥》等29部新片。在動漫領域，平台公佈了《萬相之王》《間客》等新作。《盜墓筆記之七星魯王宮》的3D動畫首支PV受到關注。

今年作為體育大年，2024歐洲盃、巴黎奧運會等接踵而至，手握2024歐洲盃、英超、歐冠、網球及高爾夫大滿貫等多項頂級國際賽事資源，平台也將在賽事運營、內容分發、傳播矩陣、跨界資源等方面進行一系列整合與升級。

會上，愛奇藝還宣佈與江蘇衞視達成戰略合作，雙方將在共同投資、聯合出品，創新排播模式和營銷方式上深化合作。同時，愛奇藝將與周星馳旗下比高集團圍繞IP展開影視劇綜動漫多領域的戰略合作，公佈了改編自周星馳經典喜劇電影《食神》的動畫版本。

如何服務“一老一小”？如何用好AIGC？

23日，在王曉暉之後登場的是愛奇藝首席技術官劉文峯，以“擁抱AI，共創未來”為主題進行演講。

前不久，Sora引發了行業的大震盪。在他看來，行業面對AIGC的焦慮是一種誤讀。**“生成式AI成為了創作者放大自己創作能力與創作價值的新槓桿。**在生成式AI的支持下，無論是普通創作者，還是專業創作者，都能利用AI創作出更好、更有價值的作品。”他表示，生成式AI正在為愛奇藝的內容策劃、製作、宣發全鏈條賦能。

壓軸登場的創始人兼CEO龔宇，分析了當前面臨的宏觀經濟、版權保護、科技創新等內外環境挑戰，講述了未來愛奇藝在內容製作、市場開拓、商業模式創新方面的規劃。

“一個國家人均GDP（國內生產總值）大於1萬美金後，文化娛樂消費的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金，這是一個消費的拐點，給了我們更多的空間。”龔宇認為，2021年以來在線娛樂行業已經步入高質量增長階段。消費拐點為在線娛樂行業帶來了新的發展機遇。

他還分析了整體，以及在線視頻平台的用户構成，所發生的改變。“老”和“小”兩個羣體在產品、內容和服務上的細分需求，對企業而言既是挑戰更是機遇。龔宇認為，從前的“夕陽紅產業”已經成為了“朝陽產業”。這一背景下，家庭對於兒童羣體的精細化培育投入增加，預計帶動0至15週歲羣體消費需求的增長。龔宇表示，將加大對“一老一小”兩大羣體的重視。

龔宇稱，未來要思考如何讓產品服務也適合中老年人使用，同時愛奇藝會通過奇異果TV“少兒模式”和移動端的奇巴布App，為少年兒童提供健康娛樂體驗。

呈現於內容端，能夠看到的是平台對於“老年內容”與“兒童內容”的加碼。

趙冬苓編劇，温德光執導的張國立王剛張鐵林“鐵三角”重聚的《老傢伙》，便是前者的典型代表。劇集講述三位性格迥異的老傢伙，在退休後攜手創業、打造養老社區的温暖治癒故事，22年來的第十次熒屏合作，從官宣之初便引發一波情懷殺。

而在4月24日的愛奇藝世界·大會分論壇暨“愛奇藝兒童產業創新論壇”上，新發布了《萌賽可第2季》《冰雪守護者第3季》《小條幫幫棒第1季》《喵能戰士第2季》《噴氣小英雄第1季》《妙奇變身少女第2季》等6部愛奇藝自制兒童項目，意圖拓寬後者。

“從2018年開始，影視行業歷史久遠的第一大收入廣告已經持續下滑，而十幾年前誕生的會員模式，也從2019年開始緩慢爬升，再也不能出現兩位數左右的增長了。”走過依靠人口紅利，高速增長的跑馬圈地時期，內容需要新的增長空間，商業模式創新直指AIGC技術，市場增長則直指出海。但歸根結底，仍是“內容為王”。

2023年產出23部豆瓣8分以上劇集，正式標誌着國劇進入精品劇之年。內外環境面臨的重大挑戰，倒逼長視頻平台提質減量。2024年還會刷新這一紀錄嗎？且行且待。