富三代霸總:百億身家,偏當網紅_風聞
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作者:柳嘟嘟
短劇的賽道捲到現在,卷出了不少“妖魔”。
最近特別火的,是憑藉《毛巾帝國劇場版》而在抖音爆火的“毛巾少爺”。
**這位“少爺”貨真價實,**他是老牌國貨毛巾品牌潔麗雅的企三代,大名石展承。
“繼承者們”的故事開篇就不同凡響:帥氣的二叔、卧薪嚐膽的廢柴少爺、爭奪家產的大戲……妥妥的古早晉江味兒。
但你還別説,自古爽文得人心,不少網友追更後欲罷不能,甚至願意付費看連載。
**究其原因,**這些內容迎合了普通人對於“豪門恩怨”的窺視欲。
當然了,豪門的大門不是隨便開的,流量伴隨着爭議,爭議中夾雜着利益。
巨大關注度的背後,還站着個讓人無法忽視的存在:潔麗雅。

“忙碌的爺、領獎的爸、反派的叔、閒置的我”,這是石展承故事中的四大主角。
1986年,石展承的爺爺石昌佳乘着時代的浪潮下海經商,白手起家奮鬥出了大名鼎鼎的潔麗雅,人送外號“毛巾大王”。

● 石昌佳。圖片來源:抖音@毛巾少爺
品牌初創時的故事,總是充滿着艱辛,為了把事業搞起來,老爺子下了血本,連房子都賣了,兒子石磊只能辭去體制內的鐵飯碗,跟着父親一路打拼。

● 石昌佳(中)和兩個兒子石磊(左)、石晶(右)。圖片來源:抖音@毛巾少爺
“裝車、卸貨、背棉紗、扛設備、擠火車、睡地鋪……為省幾個錢,能自己乾的,就堅決自己幹。”
父親的教導加上自身的努力,潔麗雅在石磊手上繼續做大做強,浙商風起雲湧,石磊也擁有了響噹噹的名頭,人稱“毛巾小王子”。
有着兩代人紮紮實實地打拼,石展承自出生就已經躺贏。
作為家中長孫,他雖然有着弟弟妹妹,但那兩小隻整整小自己12歲,尚天真爛漫,連做自己對手的資格都沒有。

● 石展承的弟弟妹妹。圖片來源:抖音@毛巾少爺
所以他的日子可謂相當好過,香車美女、燈紅酒綠,皆不是問題。
偏偏,就在他準備繼承家業,坐上新一任霸總之位時,突然被二叔石晶橫插一腳。
2016年,石晶回國,跟着哥哥石磊一起打拼,他帶隊成立了電商公司,把潔麗雅線上銷售的佔比打到了50%以上,開創了潔麗雅的電商時代。
而這位二叔,可不是“土味企業家”式的二叔。
跟“廢柴”長孫相比,這位叔完全是碾壓式的存在,他北大畢業,英國讀研,擁有着霸總同款的腹黑狡詐的人設,最致命的是——他超級帥!

● 1993年出生的石晶
過分出眾的顏值,讓石展承成為了鑲邊的存在,留言區有網友直言:
“你叔叔才是主角,你像是老想爭奪家產的那個廢物小反派。”

毫不誇張地講,石展承那70萬的粉絲,少説有69萬都是衝着二叔去的。
自從二叔扛上了潔麗雅集團的總裁一職,石展承的霸總之夢變得稀碎。
集團裏有一規定,家裏人想進入總部,必須在分公司歷練三年,於是,他被派到新疆。
在這裏,他不僅要下到棉花地裏幹活、汗流浹背地踩縫紉機,那嬌生慣養的身子骨還得推着600斤的毛巾車,普通打工人在假期裏瘋玩時,他還要被“資本家”外派加班……
新疆的三年,他既沒有等到父親伸出援手,也沒有遇到美麗善良的女主,更沒有在沙漠挖到什麼寶藏以自立門户,有的只是“每時每刻都在懷疑自己的血緣關係”。

● 石展承在新疆工作。圖片來源:抖音@毛巾少爺
好好的總裁劇本混成這樣,好賴是一個慘。
然而,這正是石展承火速出圈的點。
一個如假包換的闊少,親自講了個顛覆大眾認知的故事,只是這樣,他就贏了。
可是別忘了,這只是一個故事而已,真真假假,虛虛實實。
財閥爽文的套路多半是用來騙小豬的,信了的小豬會變成脆皮五花肉。

與故事中相反,潔麗雅家族的成員是少有的團結。
**面對爭議,這位少爺自己都坦白:“**豪門爭鬥這種戲碼僅限於小説,我們一家子都很和睦。”

● 石展承自嘲格格不入。圖片來源:抖音@毛巾少爺
爺爺輩打拼天下,長子石磊主動替父親分憂,兩人共同把事業搞得蒸蒸日上。
“腹黑二叔”年紀輕,出國闖蕩,但在集團遇見難關時,果斷歸國,接下電商這一重責。
因為有上一輩人扛着,小少爺石展承才有了放飛自我的底氣。
自詡在家族中最具藝術細胞的他,一度想要逐夢演藝圈,他並未像別的富三代那樣去國外鍍金,而是選擇了中國傳媒大學表演系。
畢業之後,他像無數龍套演員一樣混跡在“橫漂大軍”裏,演着沒有台詞、無人問津的小角色。

● 石展承在劇組跑龍套。圖片來源:抖音@毛巾少爺
對於這段演藝生涯,父親總結得好:“如果不是我把你從橫店接回來,你還在演太監!”

● 石展承在劇組跑龍套。圖片來源:抖音@毛巾少爺
明星夢碎後,他開始嘗試創業,賣過球鞋,但自己收藏的遠比賣出去的多;
他做過餐飲,投進去不少,但是剛剛開張就不幸撞上了疫情,最終血本無歸;
直播帶貨興起時,他也一頭扎進,但銷售業績為零。
兩年多的創業,石展承可謂相當努力,因為只要不努力,他就要回去繼承家業了……而彼時的他對家族生意絲毫沒興趣。
短視頻火了時,他又重燃演藝夢,於是組建團隊進軍抖音平台,此舉的初衷只是興趣所在,並未考慮到企業的實際價值。
許是當演員永遠接不到好劇本的緣故,在他自編自導自演的劇本中,總是那個絕對的主角。
最初的《少爺流浪日記》,他就嘗試着從自身出發,將闊少的身份與被“流放”的職場打工人聯繫在一起。
極強的對比性,看點十足,當然了,二叔那卓越的顏值也功不可沒。

● 石晶。圖片來源:《中國品牌故事》
意外出圈後,“毛巾少爺”的形象又與潔麗雅深深綁定,跟爺爺輩斥巨資向央視投廣相比,短視頻的成本真是低了太多。
自從抖音起來後,石展承的4個手機忙到冒煙,每天的採訪一個接着一個,賬號內容的更新還得親力親為地策劃、拍攝、剪輯。
而他也從潔麗雅家族裏“鑲邊”的角色,轉而成為品牌代言人。
在新疆基層的歷練,讓石展承對家族企業的重量有了切實的感受,只有真正到了那個環境,才能明白老一輩走到現在有多艱難。
成長似乎是一夜之間,曾經的渾小子如今開口閉口操心的全是自家的生意。

● 石展承
兜兜轉轉,繼承家業的道路終究是上了正軌,這該死的宿命感。
當然,這從側面也能看出來,潔麗雅之所以能做這麼大,家族成員間能相互扛事兒的品質功不可沒。
“一家人一塊兒,把民族品牌延續下去,我們家是以‘家’為概念的民族品牌”,石展承説。
果然,豪門不養無用之人。

毛巾少爺火了之後,網上猛地湧現出來一大堆“少爺千金”。
賣酒的、賣內衣的、賣茶葉的……除了同樣的富二代身份外,他們的劇情與人設也頗為相似。
曾經的豪門大多高高在上,而如今,互聯網上的討喜人設主打個反差。
於是,霸總們一個賽一個的接地氣:社恐老闆、搞笑總裁、憨憨接班人……
好利來二公子羅成,憑藉“社恐老闆”出圈後,不僅吸引了大量的廣告,還給好利來做了不少宣傳。

● 羅成的抖音賬號
“麻辣王子二代”張子龍,憑藉“被隱瞞億萬家產20年”的噱頭,妥妥衝上熱搜,給自家品牌帶來了好一波關注。

● 麻辣王子張子龍
就連剛開始意不在此的毛巾少爺,在意外收穫了流量之後,爺爺和父親也先後加入了追更隊伍,原本玩得很嗨的評論區,儼然已經成為了潔麗雅的品牌展示窗口。
無論是對於個人發展還是自家企業來説,這招都是雙贏的操作。
當然,也不是每一位接班人都如毛巾王子一樣,有着扛起重擔的自覺。
不少二代們或許也是騎虎難下,老一輩企業家漸漸老去,無論是審美還是營銷,都難討年輕人歡喜,轉型已是迫在眉睫的事。
而在這個風口下,能與時代對話的人,還得靠下一代,饒是王思聰,也“逼不得已”繼承家業。
商場如戰場,行不行的全靠硬實力比拼,在這一點上,他們面臨的壓力不比父輩們小。

● 羅成。圖片來源:抖音@老闆羅成
少爺千金們的湧現,既是生意,也是責任。
他們爭相在視頻裏講述着無限接近普通人的故事,然而,他們能吸引人的,恰恰是因為他們本身的不普通。
商業大佬們樂意講述的,從來都不是霸總的故事,而是財富的故事。
● 參考資料
[1] 九派財經 | 潔麗雅石展承:少爺難當
[2] 抖音@毛巾少爺、抖音@老闆羅成