為了搶奪《鹹魚之王》們，字節騰訊又打起來了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評作者：差評君

不知道大家有沒有注意到，在某個角落裏，騰訊和字節又偷偷槓上了。

 就在前段時間，為了搶生意，抖音對着自己來了一刀狠的。

他們正式宣佈從 4 月 1 號開始，上新全新的抖音小遊戲內購收益分成政策，新增了一種**“ 減免版內購收益政策 “**。

這個新政策的力度，就相當於小程序界裏的百億補貼。

因為傳統的內購分成，都是 “ 四六開 ” ，也就是平台那邊拿走 40% 的收益，開發者們拿 60% 。

隔壁微信走的也是這種模式，只有創意類小遊戲，開發者可以拿到 7 成。

 但現在，抖音這個新政策一出。開發者不僅能夠美美吃下九成收益**，甚至平台還會補貼相當於安卓消費總額 5 ％的廣告金激勵。**

抖音這麼下血本的骨折促銷到底啥意思，應該非常明顯了，就是要搶走老大哥微信的小程序遊戲生意。

 這不禁讓人好奇，字節不是才放棄遊戲，怎麼一轉頭，又費這麼大心血，給小程序遊戲狂澆水？

其實，小程序遊戲快成了現在遊戲市場的主流，甚至有要蓋過 APP 手遊的勢頭。抖音再不下點真功夫，可就喝湯也趕不上熱乎的了。

小程序遊戲幾乎每隔一段時間，就能給大夥變出一個行業 “ 奇蹟 ” 出來。

2018 年的跳一跳， 2021 年的《 合成大西瓜 》， 2022 年有《 羊了個羊 》、《 鹹魚之王 》。

 而根據國海證券的推算，《 鹹魚之王 》背後的公司，在 2022 年就已經做到國內總流水預估 12.33 億的戰績。

這還遠不是小程序遊戲的巔峯，其實 2023 年遊戲行業才算正式進入了小程序遊戲的元年。

根據 QuestMobil 的統計， 2023 年微信小程序遊戲的月活躍用户達到了 7.5 億。

與此同時，小程序遊戲市場的實際收入也飆升 300% ，來到了可怕的 200 億元。

小程序遊戲的火爆開張，甚至讓背後的開發引擎的日子都好起來了。

曾經 Unity 快把 Cocos 這種老牌 2D 遊戲開發引擎整死了。但現在，風水輪流轉。

我們遊戲羣裏的老哥鋭評道：h5 小遊戲從鄙視鏈底層翻身了，該輪到 Cocos 瞧不起 Unity 了。

羊了個羊招聘 cocos 開發工程師

 面對這麼一塊百億大蛋糕，大家都坐不住了。

不僅是微信和抖音，包括支付寶、美團、 QQ ，任何你能想到的頭部 APP 裏，都上線了小程序遊戲。

甚至，美團這個送外賣、搞本地生活的，也在去年年底專門開了一場遊戲開發者的發佈會。

美團小遊戲入口

平台那邊都打成這樣了，遊戲廠商就更不用説了，能沾點邊的都魚躍入場了。

 去年差評君曾經接觸過一家遊戲公司，當時他們還在押注抖音彈幕遊戲，現在也早就變成小程序的形狀了。

不過，真正給小程序添了一把猛火的，是那些正在調轉車頭的傳統遊戲公司們。把傳統的手遊 APP 投入，砸到小程序裏。

能看到 2023 年，有一批集中爆發

至於為什麼出現這種轉型，受訪者小 P 給出的答案也非常簡單： “ 門檻低，投入成本微乎其微。 ”

首先就是開發成本很低，可以套用現有的遊戲內核和數值，換個題材包裝，就能直接出爐了。

 小 P 也很客氣地和差評君明説了，這簡稱：換皮。

而且，小遊戲買量成本也比 APP 要低不少。

發展這麼多年， APP 手遊早就卡到了一個瓶頸了。

就連 SLG 這種抱大哥大腿的高充值遊戲廠商，都和差評君吐槽過，現在買個用户是越來越難了。

 但小程序上的用户，可不僅僅是這些老玩家們，他們還吸引到了一大批人沒玩過 APP 手遊的人，尤其是喚醒了一批 40 歲及以上用户的好勝心。

除此之外，小遊戲**【 即點即玩 】**的特性，也讓買量輕鬆了不少。

以前我們看到一個手遊廣告，覺得內容不錯。需要先跳轉到商城，再下載應用，最後註冊賬户，才能開始遊戲。

 但現在刷到小遊戲廣告後，你只用點一下視頻，就直接跳轉游戲暢玩了。

而從刷到廣告到轉化成玩家，這中間的步驟越少，轉化的效率就越高，廣告就越有可能成功。

 舉個例子吧，三七互娛推出的遊戲《 小小蟻國 》，小程序去年第一季的投流素材幾乎是 APP 端的一倍多。這説明小程序這邊的買量效果很好，所以才會不斷地追加。

最後，小程序端給三七創造了過千萬的月流水。

除了研發成本低，買量成本低之外，它的維護成本也比傳統 APP 要低不少。

很多人詬病説，這種小遊戲沒啥營養，比如羊了個羊、合成大西瓜，很多人玩一段時間就棄遊了。

但小 P 根本不在意，他覺得小程序的另一個好處就是**，廠商其實不需要花費太多精力去維護老玩家。**

 因為小遊戲玩家更新換代很快，這批玩家走了之後，下一批馬上就會補進來。

不僅是靠精準買量，有了微信的社羣，用户還能自然裂變。小 P 手上的那款遊戲，現在不需要怎麼買量，也能維持住上萬的日活。

正是因為這種低維護的特點，廠商們可以儘量快速地 “ 收割 ” 玩家。

比如，為了捲過其他廠商，小 P 他們**官方推出了 0.1 折遊戲。**也就是遊戲裏所有的充值，都打 0.1 折。別人首充 1 元，他們直接把價格打到 0.01 元。

在國產手遊裏連微氪都算不上的 “ 底層玩家們 ” ，到他們遊戲裏搖身一變，成了氪金大佬了。

差評君自己也上手試過，基本充個 5 塊錢，就可以速通前 300 關。

看到這，可能你會好奇，充值金額這麼低，他們真的能賺到錢嗎？

 完全不用擔心，小 P 透露説，在遊戲活動剛上線的時候，刨去幾百萬的買量成本，一個月淨賺了 200 萬。

沒錯，幾分錢的充值，就往他們兜裏塞了幾百萬。

在研發、買量、維護等各方面都極致省錢，再加上還處在上升期，廠商們只管大膽 “ 收割 ” ，營收量大管飽。

也難怪大大小小的廠商，都眼饞這塊肥肉。

最早期的時候，市場還比較青澀。只有合成大西瓜、跳一跳這種，不需要版號，開發個 1-2 個月就能快速上線的遊戲。

相對的，遊戲盈利能力也會稍差，只能靠廣告曝光獲得收入。

 現在這幫遊戲老登們下場之後，帶來了大量擁有版號的正規軍，讓小程序遊戲從此進入了內購 + 廣告收入的混合雙打模式。

成熟的賺錢模式，既能讓白嫖玩家靠觀看廣告來變強，又能讓兜裏有錢的大哥，找到砸錢充值的入口。

從 2022 年初到 2023 年 8 月這一年多時間，混合變現小遊戲的日流水規模漲了 2 倍。

三七互娛《 尋道大千 》的充值入口

 只不過，**市場越火爆，還在外圍打轉的抖音就越焦慮。**因為這意味着市場在逐漸成熟，參賽者的佈局也在定型。

但小 P 説，**大部分的人在其他渠道接觸到遊戲之後，最後都會選擇回到微信小程序裏搜索。**作為一個流量平台，抖音始終沒法留住人。

所以，抖音這次才不惜用真金白銀，把更多的開發者們收入囊中。

當然了，面對長槍短炮的抖音，微信也不打算把香餑餑拱手讓人。甚至還反客為主，眼饞起抖音的流量生意。

在上個月，微信也宣佈要開始 “ CPS 合作 ” ，就是讓其他流量平台，來給自家小遊戲做推廣。

現在微信已經聯合了應用寶、 QQ 瀏覽器、搜狗輸入法和視頻號創作者等等流量入口。

兩家現在你覬覦我的生意，我眼饞你的流量，這場拉鋸戰估計還要對抗相當長的時間。

雖然差評君現在還想象不出小程序遊戲，真的和手遊 APP 分庭抗禮的場景。

但整個市場膨脹到現在，傳統廠商們的倒戈，證明用户已經做出了選擇。

在兩家兩頭髮力之下，今年小程序這個戰場，估計有好戲看嘍。

圖片、資料來源：

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