五糧液：香飄萬里“和美路” 深耕白酒國際化_風聞

行合趨同，萬里相從。4月17日-26日，五糧液跨越近2萬公里，從北半球繁花燦爛的春日到南半球碩果累累的金秋，從“長江首城”宜賓，到“長白雲之鄉”新西蘭、“天涯之國”智利、“足球王國”巴西，見證川航成都至奧克蘭復航儀式，亮相四川省情推介會，啓幕“和美全球行”新西蘭奧克蘭站、智利聖地亞哥站、巴西聖保羅站、里約熱內盧站、中國香港站，開啓“和美共生”的多元文化交流之旅。

香港站期間，五糧液作為“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”，精彩亮相2024年APEC工商領導人峯會高層論壇暨全球推介會，以“戰略合作伙伴”身份深度參與APEC中國工商理事會香港論壇，成功發佈“APEC&五糧液聯名款紀念禮盒”。

五糧液作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，以美酒為媒，跨越山海，串聯起一條文化互鑑、民心相親、合作共贏的“和美路”，不斷書寫中國白酒國際化新篇章。

/ 01 / 跨越山海 “大國濃香”全球綻放

當地時間4月17日，時隔四年，四川航空公司客機再度從成都啓航，飛抵新西蘭奧克蘭機場，拉開了本次文化交流之旅的序幕。

五糧液作為四川文化名片，攜手四川航空，在萬米高空為旅客們精心準備了展現五糧液和美內涵、四川巴蜀風采、中華文化底藴的精美好禮，成為本次復飛航班的亮麗風景。

圖為四川航空復飛新西蘭航班上的和美好禮

今年正值中新建立全面戰略伙伴關係10週年，四川省人民政府以新西蘭為起點，在大洋洲、南美洲多個國家和城市開展省情推介會，向世界展示四川發展新機遇、對外開放新形象、務實合作新前景。五糧液深度融入四川省情推介會活動，在新西蘭奧克蘭、智利聖地亞哥、巴西聖保羅和里約熱內盧精彩亮相，展現中國白酒的獨特魅力和中華文化的悠遠底藴，搭建起經貿合作、文化交流的友誼橋樑。

推介會現場精心佈置了熊貓、刺繡、油紙傘、茶藝、五糧液美酒等四川特色物產，川劇變臉、四川民歌與智利國舞奎卡舞、巴西民歌浪漫碰撞，跨國文化的多元交融，加深了國際友人對中國風韻、四川印象、和美風情的具象感知。

在四川省圖片展上，五糧液作為四川省特色優勢產業代表被重點推介，展示了歷史文化底藴、可溯源全過程質量管理體系、綠色低碳實踐等行業領先的發展成果，獲得現場嘉賓的肯定與認可。

圖為五糧液調酒展示區域

在精心佈置的調酒展示區域，經典五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·紫氣東來、熊貓造型五糧液酒、“五穀羅尼”雞尾酒等產品集體亮相，詮釋着五糧液的豐富口感、卓越品質與包容氣度。

今年也是中巴建交五十週年，五糧液在參加中國（四川）—巴西經貿文化推介交流會上表示，五糧液一直致力於推動中國白酒走向世界，與世界共享美酒的濃香醇厚、生活的甜蜜美好，希望以五糧美酒架設起兩國人民心意相通的橋樑，助力中巴兩國互鑑互賞、和美與共。

/ 02 / “香”遇世界 助力和美共生

文化因交流而多彩，因互鑑而豐富。白酒是中華優秀傳統文化的重要載體，五糧液創新打造“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術、時尚等多元形式，創造“和合共生、美美與共”的東西方文化新表達，以文化交流超越文明隔閡，以文化互鑑助力民心相親。

繼2023年“五糧液和美全球行”首站活動在法國巴黎成功舉辦後，今年，活動來到新西蘭奧克蘭以及智利、巴西，向世界展示中國白酒與中國文化的獨特魅力，探索和美理念的國際表達，演繹多元文明的和合共生。

圖為五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在“和美全球行”智利站致辭

“五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒，形成了‘各味諧調、恰到好處’的獨特風格，不僅是中華‘和諧’‘共美’的物化呈現，也是世界之美、和合共生的完美體現。”五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑑的最大公約數。五糧液願以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，探索更多全球歷史文化互鑑互賞的創新表達，創造更多和美相遇、妝點更多和美故事、凝聚更多和美友誼。

美酒無國界。在五糧液“和美全球行”活動現場，五糧液實現了中國與奧克蘭、智利的美酒及文化元素碰撞與融合。奧克蘭站活動現場，新西蘭專業調酒師開發了兩款既保留五糧液獨特風味，又融入新西蘭當地特色元素的新產品，吸引現場嘉賓紛紛駐足品鑑。新西蘭僱主及製造商協會首席執行官歐百利表示：“五糧液是一種很美的白酒，期待對五糧液進行更深入的瞭解。”

在智利站活動現場，智利著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒裏分享了她的祖父何塞·萬徒勒裏與中國跨越時空的文化交往佳話。同時，五糧液與瑪爾瓦·萬徒勒裏攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發佈。禮盒以“浩浩長江”為設計靈感，寄託着對中智友誼如江水般綿延不絕的美好祝福。

五糧液通過“和美全球行”這一國際化IP，跨越時間與空間，在美酒與文化的雙向奔赴中，向世界傳遞中國和美力量。

/ 03 / “鏈”動全球 貢獻產業力量

當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界產業發展格局發生深刻變化。如何打造穩定、有韌性的產業鏈供應鏈體系，促進全球經貿開放合作，成為全球工商界人士面臨的共同課題。五糧液連續六年參加在APEC框架下系列活動，並深入考察大洋洲、南美洲市場，助力中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈，為全球經貿合作貢獻智慧。

圖為五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格參加APEC中國工商理事會香港論壇

五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格在參加APEC中國工商理事會香港論壇時表示，要充分發揮不同主體的專業優勢和資源稟賦優勢，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的夥伴關係，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的供應鏈網絡。

作為中國白酒“走出去”的先行者，五糧液把握共建“一帶一路”、構建“雙循環”新發展格局的歷史機遇，加快國際化佈局，先後在亞太、歐洲、美洲設立國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設立五糧液大酒家，對標國際標準、對接國際需求，積極探索對外交流合作的新路徑、新模式，提高全球供應鏈協同能力和資源配置能力。

在本次“和美全球行”活動期間，五糧液對各地酒類市場展開深入調研：在大洋洲，考察Glengarry Wines、LiquorLand酒行等奧克蘭典型酒類賣場，與新西蘭佰久國際有限公司簽署經銷商授權協議；在智利，前往各類酒類賣場瞭解酒類展陳、消費情況，與當地最大的進口批發商、多品類酒水飲料集團Compañía Cervecerías Unidas SA（CCU）集團深度交流；在中國香港，對五糧液專賣店、中免市內店、Watson’s酒鋪等銷售網點進行調研。通過了解世界各地的烈酒經營規則、渠道銷售、終端陳列、消費習慣，五糧液積極探索中國白酒及酒文化深入當地消費生活的有效途徑。

展望未來，五糧液相關負責人表示，五糧液將繼續堅定“走出去”步伐，深化國際佈局，講好中國白酒高質量發展的“和美故事”，創新國際化的業務模式、飲用場景、消費方式，推動中國白酒向全球產業鏈、價值鏈高端邁進，書寫國際化新篇章。