中小賣家出海，撞上“版權牆”？_風聞
美股研究社-48分钟前
中小企業出海困難重重，在4月20日舉行的“2024知識產權南湖論壇”上，其海外維權難題被作為一個重點問題得到關注，根據論壇公開披露的信息，不少中小企業甚至會遭遇惡意訴訟的霸凌。
顯然，要真正做到讓中小商家出海心裏有底，版權這條路，必須更清朗。
中小商家面臨的壁壘和陷阱
常規認知中，我們往往會覺得跨境商家侵權基本都是主觀上進行的，缺乏版權意識等。但在海外的複雜環境中，中小商家出海遇到版權問題，往往和其信息差、較弱的海外運作能力、對當地相關政策法規或其他版權信息瞭解不全有關。
比如，部分商家認知中，商標侵權就是假冒知名品牌。但實際上，即使產品本身在外觀等方面沒有盜用，在鏈接、詳情頁等層面出現相關信息，一樣會轉化為侵權風險。
對中小賣家來説，風險構成的複雜性正在上升。
首先，部分國外律師事務所會專門抓賣家在版權上的弱點，釣魚執法。最典型的就是美國四大“流氓”律師事務所——GBC（Greer Burns & Crain）、EPS（Epstein Drangel LLP）、Keith（Keith A. Vogt）、SMG（STEPHEN M. GAFFIGAN, P.A.）。
這些律所往往通過廣撒網方式，把一些常用商品內容甚至商家自己的內容拿去申請商標，甚至商標還在註冊過程中，便開始批量蒐集商家可能侵權的證據，然後發起訴訟和TRO——TRO是臨時禁令Temporary Restraing Order的縮寫，代表被告可能會被禁止當前銷售行為和凍結資產。對中小商家來説，這幾乎等同於走進死路。
接着，由於美國知識產權訴訟週期長、費用高，被告又急於恢復經營，往往會很快接受和解，付出和解金，律所便藉此盈利。
其次，因疏忽失察導致的“無意”侵權，多表現為對相關領域缺乏嚴謹的調查意識。比如今年開年的第一週內，跨境電商領域就發生了將近30起TRO維權案件。其中一起是某荷蘭企業旗下一款噴霧瓶產品發生外觀專利維權案件——事發前，不少企業根本沒想到，這個常見品類其實已在美國專利商標局專利中心註冊了專利。
最後一項風險，則來自競爭者。據SOURCING JOURNAL等外媒報道，今年初，起家於中國的全球快時尚巨頭SHEIN發起了一項對幾十個賣家的訴訟，表示賣家侵犯了自己產品的知識產權。SHEIN在其中幾項訴訟上申請了TRO，一位賣家律師表示，其中一個TRO“凍結了被告的全部財務賬户（甚至是與被告產品銷售無關的資金），對被告的業務造成了毀滅性的影響”。
那麼，從法律視角看，事件如何解讀？類似案例可供參考，SHEIN作為時尚品牌，去年曾因自主品牌圖片版權問題，在英國發起一項訴訟，並由法院發佈禁令。根據英國高等法院2月披露的一份文件，法官認為，原告（SHEIN）申請將禁令涵蓋範圍修改為包括供應商拍攝的照片，但有些供應商同時供應原告和被告，雙方的證據都比較模糊，沒有具體證據表明原告擁有或獨家許可使用這些照片的版權。如果要證明其權利，則需要更多關於照片作者、版權的首次所有者和所有權轉移情況的材料。
這對商家的啓示是，應當在生產之初便確立版權意識，保留相關證據信息，既樹立自身的原創意識，又防範潛在的侵權風險。
目前，爭議最終庭審結果還未出爐，不過從披露的信息看，賣家顯然會在這個過程中受到不小的影響。對中小企業來説，上述所有風險都不得不防。
跨境商家維權意識在覺醒
從上述案例看，跨境商家因涉及侵權導致的處罰或後果，大致有以下三類：平台檢測到侵權，產品被下架，店鋪被判違規；權利人前來投訴，產品下架、店鋪暫停交易；被告侵權，被法院下發TRO，業務凍結。
中國政法大學民商經濟法學院教授馮曉青在南湖論壇上表示，經過幾十年的發展，中小企業積累了大量的知識產權，但由於缺乏知識產權保護意識和海外維權能力，在國際市場受保護不足。雖然體系的完善需要更長時間，但跨境商家正在集體萌發維權意識，不再單方面習慣於向任何有不合理要求的主體妥協，其意識進步已遠不止知識產權方面，這最終會幫助跨境商家建立更有秩序的自我保護體系。
最典型的例子是，據21世紀經濟報道，自2021年5月的亞馬遜“封號潮”開始，國內部分律師團隊、法律科技及法律運營團隊發起了“跨境電商海外權益保護計劃”。該計劃主要面向權益受到平台侵害的賣家，聯手在美國等地發起集體仲裁，維護自身合法權益並爭取合理賠償。截至去年6月，已有超過10000名中小賣家加入到計劃當中。
迴歸版權層面，根據SOURCING JOURNALD的報道，品牌對外發起的版權訴訟中，大多數品牌商，比如耐克或者Birkenstock，往往會直接把版權和商標侵權訴訟的矛頭對準平台，比如亞馬遜、速賣通等，而非選擇針對商家。所以，合規意識高的品牌，也很清楚究竟如何在合理框架內保護自身權益，而非濫用相關法律條文。
隨時間發展，跨境電商行業競爭越發激烈，商家也會期望選擇經營風險更小的平台和方式。遵守合理合法的版權要求、抵制版權和法理霸凌，正在成為出海商家的共同認知。