港灣周評|“網紅”周鴻禕與“汽車銷冠”雷軍_風聞

《港灣商業觀察》李鐳

在最近的北京車展上，“網紅”周鴻禕似乎成為最大的主角，最亮的光環。從外界轉發量極高的這張圖片來看，周鴻禕坐在汽車頂上，腳下全是攝像機與手機圍繞。

周鴻禕彷彿是本次北京車展最大牌最耀眼的“Super Star”。

這位叱吒江湖數十年，參與過不少紛爭的企業家，有着“紅衣教主”之稱的頂流網紅，近年來似乎完美實現了從企業家身份向網紅的成功轉移。

在中國企業家中找幾個“頂級網紅”，女性恐怕非董明珠莫屬，男性則能數得出名字想必有周鴻禕和雷軍。

沒有直接做汽車的周鴻禕，最近網紅化的主題基本上都與汽車有關。

時間線來看，小米汽車發佈會之後，身為哪吒汽車投資人的周鴻禕對張勇説，哪吒汽車在營銷和產品策劃方面存在問題，高管們應該向小米學習，尤其是學習雷軍。哪吒汽車在新車命名上都選擇使用字母，這讓消費者感到彆扭，無法記住。

他其後強調，“如果要是雷軍講這個產品他會怎麼講？包括哪吒汽車市場部準備的稿子，大家一定要換位思考，如果雷軍來講，肯定不是這個講法。雷軍一定是從用户很多關心的角度、記得住的明星場景開始講，講的細節大家一定能聽明白。”

4月18日，“周鴻禕賣車”登上了微博熱搜。他發微博稱：自己做了一個艱難的決定，將把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國產的新能源智能網聯車。

網紅要換新能源車了，着實讓近乎所有知名汽車品牌也狂蹭一把。

據悉，仰望汽車官方微博留言稱“仰望U8給您安排了”；阿維塔科技總裁陳卓表示可以安排一輛剛剛上市的阿維塔暉金版12；吉利控股高級副總裁楊學良則為周鴻禕推薦了吉利旗下的極氪009光輝；深藍汽車CEO鄧承浩也為自家品牌汽車深藍G318打起了廣告，並表示可以自費提供一台給周鴻禕體驗；小鵬汽車與極氪汽車更是將小鵬X9和極氪009送到了周鴻禕公司樓下。

隨後，比亞迪、長城等車企仍紛紛將車輛送至360大廈供其體驗。他還感慨，華為常務董事、終端BGCEO、智能汽車解決方案BU董事長餘承東親自關心車輛送達情況。

這待遇簡直比李佳琦都李佳琦，比小楊哥還小楊哥。

也難怪，外界對此調侃稱，周鴻禕要換車，震動了整個汽車界。當近乎所有知名汽車都紛紛拋出橄欖枝後，難題就回到了周鴻禕身上，到底選誰不選誰，這是後話了，無論如何，周鴻禕與各大汽車廠商聯袂演繹了這出“選車大賽”。

被馬化騰調侃為“網紅的紅”，周鴻禕最近接受澎湃訪問時直指今年網紅目標：要漲粉到一千萬（目前抖音粉絲550萬）。

個人已經成功實現頂級網紅的周鴻禕，還需要對其控制的三六零（601360.SH）公司繼續努力。2023年，三六零實現營業總收入90.55億元，同比下降4.89%；歸母淨利潤虧損4.92億元，上年同期虧損22.04億元；扣非淨利潤虧損7.56億元，上年同期虧損18.64億元。

與周鴻禕同樣屬於頂級網紅的雷軍，卻在經營企業方面堪稱為“奇才”，從門外漢的手機到更加門外漢的汽車，雷軍都賣得不錯。

4月25日，雷軍宣佈，小米SU7自發佈會以來28天，已鎖定訂單量達75723台，過去4天內新增了5000多台訂單，且在短短28天內交付了5781台新車。

一個月左右，小米SU7賣了7.5萬台，這個數據顯然將震撼汽車業，尤其是震撼那些知名的新能源品牌。

雷軍坦言，小米SU7的銷量超出了預期4到5倍，公司正在努力提升產能，加快交付速度。

在競爭如此激烈的新能源汽車領域中，不少車企一年的銷量也不過十幾萬量。一年的銷量，換到雷軍身上，一個月就完成了別人的大半年。

比如，2023年，蔚來汽車銷量16萬輛，同比增長了30.7%；小鵬汽車銷量14.16萬輛，同比增長17.3%；理想汽車銷量37.6萬輛，同比增長182.2%。

所以，小米一個月的銷量，同行沒有人眼紅是不切實際的。恐怕所有人都要思考，為什麼小米汽車賣得好？難道只是雷軍因素嗎？難道都是從小米手機轉移過來的嗎？

到如今，汽車行業的價格戰依舊在持續大打。

4月21日，特斯拉中國官網顯示，特斯拉Model 3/Y/S/X全系在中國大陸地區降價1.4萬元，其中Model 3起售價降至23.19萬元，Model Y起售價降至24.99萬元。

其後一天，理想汽車宣佈，自當日起，2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA將採用新的價格體系。其中，理想MEGA降價3萬元，2024款理想L9全系、2024款 L8/L7車型頂配Ultra、中配Max降價2萬元，L8/L7車型Pro版降幅為1.8萬元。

持續降價的白熱化，到底誰能像小米汽車那樣，超預期完成銷售？雷軍之外，全都承壓。（港灣財經出品）