茅台做了一件有意思的事：為季克良維權_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

今年的全國知識產權宣傳週，茅台做了一件有意思的事，重點開展了關於“季克良”商標和姓名權的維權工作。為什麼在季克良退休多年後，茅台圍繞他的“維權”活動仍在開展？這位“醬酒泰斗”，退休後為何仍“閒不下來”？

茅台是他一生的主題

季克良的一生有很多個標籤，白酒專家、國家非物質文化遺產傳承人、中國傑出貢獻企業家、茅台集團原董事長、全國勞動模範…無論是哪一個，都與茅台集團有着緊密的聯繫。可以説，季克良的研究成就了茅台，茅台也成就了季克良一生。

回顧季克良的從業史，自1964年踏進茅台酒廠的大門，他一干就是51年。從技術員到副廠長，從廠長到總工程師再到茅台集團董事長。季克良的人生與茅台交匯在一起，他説：“茅台是我一生的研究主題，釀造國酒就要對它負責一輩子、一百年、一千年。”

事實也確實如此，即使是在退休後，季克良也並沒有消失在大眾視野，他仍然奔走在茅台酒生產釀造的第一線，據説每次生產季，他都會回到廠裏指導生產工作，也從未放棄過關於白酒的實踐調研。今年3月20日，季克良從業六十年學術研討會暨《茅台酒釀造技藝原理與實踐》發佈會在仁懷茅台國際大酒店舉行，茅台給了他最高的規格和尊敬。

現任董事長丁雄軍表示：“季老把人生年華都奉獻給了茅台，60年如一日，季老始終克己奉公、一心為企，以科學解密茅台、用藝術管理茅台，推動企業實現跨越式發展，他把畢生智慧都奉獻給了茅台。”

不過，這位“茅台教父”的看法也沒有全部得到大眾認可，比如“茅台酒健康”觀點。季克良曾説，“當我看到我們職工醫院醫生髮表的長期飲茅台酒的員工肝臟很好後，我就通過新華社記者公佈了這個消息，還分析了茅台酒中特有的成分，以及有益健康的幾條原因，並不斷在各種場合進行口碑傳播。”

為什麼此時出來維權？

一個品牌的發展軌跡，與當家人脱不了干係。自茅台的新任掌門丁雄軍上任以來，主要做了這幾件事：廢除“拆箱令”，推出茅台1935，上線i茅台電商平台。總結來説就是：渠道改革和年輕化。

上任以來，丁雄軍一直在關注銷售渠道的改革。這項改革是循序漸進性的，近幾年，茅台在不擴張批發代理渠道的同時，大力發展直銷渠道（線上是i茅台，線下是直營店渠道），從而實現兩大渠道的比例的平衡。這樣一來，茅台就能在一定程度上減少對經銷商的依賴，有利於茅台集團的長遠利益。

值得注意的是，直銷渠道的比例越大，茅台假貨氾濫的問題也將迎刃而解。近年來，茅台越來越關注市場維權工作，持續維護自身品牌聲譽。

據貴州茅台消息，今年3月12日，全國兩會勝利閉幕後，丁雄軍深入北京市場一線調研茅台集團黨員代表大會、職工代表大會、市場工作會精神貫徹落實情況。同時，圍繞“3.15”等法治節點，廣泛開展防偽知識宣講。他強調，要“持續維護自身品牌聲譽和消費者權益”。

半個多月後，在以“品文化極致 藏茅台大美”為主題的茅台品藏家2024新春聯誼會（第五季）上，他又提到要“嚴厲打擊違規交易行為，維護茅台老酒市場秩序。”足以可見現任掌門打擊假貨、維護品牌的決心。

事實上，茅台假貨氾濫成災的問題也在“與時俱進”，品種日益更新。茅台1935上市不久，假貨就開始肆虐。據媒體報道，在2023年3月10日開啓的為期3個月的茅台醬香系列酒專項維權行動中，“80天查獲帶‘1935’字樣侵權產品超2.1萬瓶”。

而此時開展關於侵犯“季克良”商標和姓名權的維權工作，也是在維護茅台集團的聲譽。近年來，季克良的名字、商標和形象不斷遭遇市場侵權，包括“季克良”“老季”“季大師”等稱謂均被模仿抄襲，公眾誤認為這些產品與茅台集團關係密切，進而引起混淆誤認。所以説，茅台不僅是在為季克良維權，也是在為自己維權。