一季度電商手機市場增長4.7%，盤點四大關鍵動力_風聞

摘要：2024年一季度中國電商智能手機市場銷量同比增長4.7%，銷售額同比增長3.2%，繼續保持穩步增長。在廠商的主動策略下，6000+與<4000價位均保持增長；摺疊屏手機月銷量突破10萬台，成為高端市場關鍵組合成部分，保持穩步迭代成長；一季度，電商平台、高層加強了直播與視頻營銷的佈局，直播電商繼續保持三位數成長；安卓與鴻蒙產品生命週期加速迭代，短期看爆發力，長期看持續生命力。

穩步增長的中國電商智能手機市場

根據Sandalwood中國電商市場監測數據，2024年一季度中國電商智能手機市場銷量為2355萬台，同比增長4.7%；銷售額864億，同比增長3.2%；中國電商手機市場大盤總體呈現穩步增長態勢。

市場雙線增長，中段供給存在進一步發力空間

從產品均價來看，智能手機平均價格為3666元，同比下降1.5%。

拆解到價位區間，2024年一季度，4000以下價格段市場佔比，從去年同期62%增長至67%，接近2021-2022年水平；4000-6000價格區間份額從18%下降至11%；6000以上價格段佔比從20%增長至22%，尤其1萬元以上價位佔比顯著提升。

中國電商市場TOP品牌集中度已經達到非常高的程度，價格段區間的變化，體現出廠商產品策略的動向，一方面蘋果產品線的上移和華為鴻蒙、安卓摺疊屏手機的持續增長，推動了6000+高端價格段的擴張；與此同時4000-6000價位區間當前出現了階段性市場空間。

另一方面，從去年第一季度開始，中端安卓產品的供給加強，並且到今年第一季度，千元價位產品開始提供接近旗艦機型的核心配置，顯著促進了中低價位產品線的成長。

摺疊屏手機穩步確定性成長，成為高端市場重要組成部分

根據Sandalwood中國電商市場監測數據，2024年第一季度，摺疊屏手機在電商市場的銷量達到32萬台，月均銷量穩定在10萬台以上，同比增長33%。摺疊屏手機的銷售量和平均價格均呈上升趨勢。具體來看，橫折疊屏手機的平均售價達到1.1萬元，主要銷售區間集中在萬元以上。豎摺疊屏手機的平均售價超過7000元，銷售主力區間位於5000至8000元之間。從價格區間滲透率來看，摺疊屏手機在萬元以上市場的佔比達到17%，在6000元以上市場的佔比則為5%。隨着消費者對摺疊屏手機認知度的顯著提高，摺疊屏手機正在進入一個穩步成長的階段，正逐漸成為高端市場的重要組成部分。

直播電商繼續保持顯著增長，視頻直播成為戰略營銷渠道

從電商業態來看，手機品類直播電商一季度銷量同比增長121%，貨架電商維持穩定，增長3%，社交電商和垂直電商分別同比下降 8%和16%。

電商直播成為廠商和平台觸達用户的有效方式。這種形態不僅促進了產品的即時銷售，還有效地提高了用户參與度和購買決策的即時性。

一季度電商平台、手機、汽車等終端廠商高層加強了直播與視頻營銷的佈局，電商直播逐漸成為全域電商的基本配置，尤其在新品上市期間，對提升全域熱度和流量效率具有積極影響。

安卓與鴻蒙產品生命週期加速迭代，考驗爆發力、持續生命力

隨着華為在產品力方面的持續回升，鴻蒙智能手機已從依賴長生命週期的延續階段，轉向新品的主動迭代階段。同時，整個安卓手機市場的產品生命週期迭代也在加速。

Sandalwood中國電商市場監測數據顯示，從2023Q1開始，安卓手機上市1-3個月的產品佔比持續提升，最高在30%，上市4-6個月的佔比相對波動，但也接近25%左右；7-12個月的產品佔比呈現逐步下降的趨勢。而12個月的佔比則保持在大約20%的水平。呈現出安卓產品加速迭代，新品上市初期（1-3個月）的黃金銷售階段越加重要。

這一趨勢突顯出市場對於新品的高期望和壓力，新發布的產品需要具備強大的市場吸引力和爆發力，或者足以跨越年度的持久生命力。廠商需在研發和市場策略上作出相應調整，以應對生命週期的加速迭代和消費者對新技術、新體驗的追求。

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