五一電影，又卷又安靜_風聞

截至今日午間，五一檔新片預售票房（含點映）才終於突破1億。需要注意的是，許多影片已經提前開始大規模點映，真正屬於五一假期期間的預售票房，目前才剛過5000萬。

《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《間諜過家家 代號：白》暫列當前預售票房（含點映）前三位，但這樣的格局能保持多久，是未知數。

假期時長僅次於春節、國慶的五一，總被寄予厚望，今年也有八部主力電影在此期間集中上映。從類型上看，動作、喜劇、愛情、動畫諸般齊備；從演員構成來説，既有流量藝人也有實力派演員還有港片老面孔，可謂樣樣俱全。

（《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《間諜過家家 代號：白》（圖源：豆瓣）

自2020年五一假期開始連休五天之後，除了特殊年份之外，五一檔電影扎堆的情況就一直存在。每年都有兩位數左右的新片在這有限的時間裏捉對廝殺，即便刨除毫無競爭力的影片，主力影片數也幾乎與春節檔持平，甚至在今年反超。

而每一個檔期的固定規律是，只有少數電影能脱穎而出，其餘大部分要麼陪跑要麼淪為炮灰。光線傳媒高管在投資者交流會上談到了《小倩》撤檔的原因，即今年五一檔呈現過度擁擠的狀態，導致很多影片排片比例較低，同時營銷成本又大幅上升。

（電影《小倩》撤檔（圖源：微博）

激烈的競爭下，大盤卻不容樂觀。截止4月27日18點，除了頭號種子《維和防暴隊》的檔期預售突破千萬以外，其他電影都在幾百萬上下浮動。頭部影片的缺席，大量腰部影片無法承擔撐起大盤的作用。而比起“事先張揚”的春節檔，這個五一檔在映前討論度上也顯得頗為冷清。

人們期待能有黑馬逆勢上揚，卻也無法迴避眼下中國電影新週期裏的結構性問題，大量電影患上“檔期依賴症”，而原本就冰冷的平日票房，只會越發慘淡，最終形成惡性循環。而如果觀眾只會在熱門檔期走進電影院，又勢必會動搖整個電影產業存在的基礎。

搶跑、腰部與撤檔

作為檔期種子選手的《維和防暴隊》原本被寄予厚望，想看指數在積壓片中長期領先。但截止4月27日14時，檔期預售票房也只有1686萬元，與去年同期同樣由王一博主演的《長空之王》1.14億的預售票房相比，差距不可以道里計。

（《長空之王》預售破億（圖源：豆瓣）

除了《維和防暴隊》之外，預售票房排名第二的是《間諜過家家 代號：白》，也只有不到900萬元。餘下影片如《九龍城寨之圍城》、《沒有一頓火鍋解決不了的事》、《末路狂花錢》《哈爾的移動城堡》、《穿過月亮的旅行》預售票房基本也都在幾百萬的區間，而在去年同期上映的《人生路不熟》和《這麼多年》的預售票房都是1500萬起步，這讓人們對今年五一檔的票房走向很難樂觀。

預售票房的好壞主要影響院線經理對於該片的信心，並直接影響排片場次的多寡。不過，最近一年來，預售票房數字的欺騙性也越來越強。有IP和流量藝人傍身的電影會更早地激發粉絲的購買熱情，推高預售票房，但檔期影片的最終票房更依賴其在路人羣體中的口碑發酵和長期轉化。

去年五一，《長空之王》預售票房一騎絕塵，但隨着檔期的深入，《人生路不熟》則在排片和上座率上完成反超。

（《人生路不熟》（圖源：豆瓣）

而今年預售相對冷清的原因似乎是粉絲們不再“力挺”自己的偶像了。去年春節檔王一博參演的《無名》上映，預售票房遙遙領先，就和粉絲羣體全方位的支持脱不開關係。王一博官方粉絲後援會聯動行業知名品牌院線，搭建了全國範圍內65＋合作矩陣；此外還聯動了300多家平台自媒體和全國180多家官方媒體，對《無名》的定檔預售信息進行分發。

而到了去年五一檔的《長空之王》，在微博搜索“王一博粉絲包場”，同樣能搜出許多相關信息，電影的預售票房2小時就突破了2000萬。上映前的破億預售，也是這五年五一檔的最高記錄。

而到了《維和防暴隊》，王一博粉絲的戰鬥力不再如前，一方面王一博此次並非一番，另一方面他也已經度過“電影新手村”的階段，粉絲的購買動力也漸次下滑。

更新鮮的樣本是《九龍城寨之圍城》的搶跑。在正式上映之前，該片就已經進行了大規模的點映，截止4月27日，其總票房已經超過3000萬元，而檔期內預售只有不到400萬元。一般來説，法定節假日檔期（即不包括暑期檔）的新片鮮少提前開啓大規模點映，但實際上，大檔期之前一般鮮少有新片定檔，反而是供給的空白期，搶跑具有理論優勢。

而《九龍城寨之圍城》此前官宣進入戛納的展映單元，但市場熱度十分有限。加之近年來港片普遍市場表現不利，按常理出牌恐難有好結果，不如放手一搏，提前釋放口碑，博取更多檔內排片。

《九龍城寨之圍城》票房超過3000萬元（圖源：貓眼專業版）

其餘影片都有各自的固定受眾，《間諜過家家 代號：白》會吸引原作粉絲及泛二次元羣體觀影；《穿過月亮的旅行》在檔期內屬於唯一的愛情電影，滿足一部分情侶觀影的剛需，但票房表現還要看後續的口碑；而《豬豬俠大電影：星際行動》則依然專注於親子市場，希望守住基本盤。

（《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影：星際行動》（圖源：豆瓣）

《小倩》的主動選擇撤檔是一個明智的選擇。同檔期內已經有三部動畫供給，中年、青年、幼年羣體全覆蓋，《小倩》是唯一不具備IP優勢的項目，形勢險峻。與其在一個檔期裏瘋狂內耗，還不如尋找更合適的檔期獨自美麗。

宣發萬馬齊喑

預售不佳，宣發難逃責任。今年五一檔各片宣發，好像做了又好像沒做。根據貓眼專業版數據，截止目前，累計想看人數最多的電影是重映的《哈爾的移動城堡》。

（《哈爾的移動城堡》想看人數（圖源：貓眼專業版）

種子選手《維和防暴隊》，宣發上卻沒有發出符合其體量的聲響。能衝上微博熱搜的話題基本也都和演員相關，比如“王一博無袖練拳”或者“黃景瑜與小朋友分享童年夢想”一類，對路人觀眾的拉動效果可想而知。去年同期的《長空之王》除了登上熱搜的頻率更高和王一博粉絲支持之外，還請到了國內第一位宇航員楊利偉現身首映禮，足顯規格之高。

（宇航員楊利偉現身首映禮（圖源：微博）

微博熱度榜上，《維和防暴隊》、《九龍城寨之圍城》以及《穿過月亮的旅行》位列前三，《維和防暴隊》佔有明顯優勢；抖音話題榜上，則是《九龍城寨之圍城》、《維和防暴隊》以及《末路狂花錢》分列一二三位；從百度指數上來看，則是《末路狂花錢》居首，《九龍城寨之圍城》次之，《維和防暴隊》相對弱。

這也可以看出各大平台受眾的不同喜好和片方的不同側重。微博是粉絲聚集地，抖音用户則對於“九龍城寨”這一特殊歷史時期帶來的畸形造物有強烈好奇。

（榜單排行（圖源：微博 抖音）

但所有的宣發，都好似在做“必須做的事情”而缺乏創造性的、一錘定音的營銷事件。在整個市場映前成績都越來越差的趨勢下，只能期待映後還有逆風翻盤的意外了。

檔期依賴症與片荒

五一檔的位置始終有些尷尬，它不如春節檔和暑期檔規模大，也沒有像情人節檔等一些小檔期特色鮮明，處於不上不下的位置。

作為疫情之後的第一個五一假期，2023年的五一檔表現就相對一般，五天假期電影總票房15億元，甚至還比不上受疫情影響的2021年同期。

一位電影發行從業者告訴毒眸，五一之所以扎堆現象尤其嚴重，關鍵在於沒有真正的頭部大片定檔，導致每一部腰部影片即便明知大部分影片要成為炮灰，但也要賭一把，成為“二八效應”裏的“二”。

更何況，對腰部影片來説，如果選擇非檔期上映，以今年大盤的冷淡程度，基本上也逃不開成為炮灰的下場。

根據燈塔研究院和專業版聯合發佈的《2023中國電影市場年度報告》顯示，2023年檔期票房佔據了大盤68%，而疫情前2019年檔期票房佔比57%，檔期與非檔期之間“冰火兩重天”的格局進一步加劇。

（檔期票房歷年對比（圖源：燈塔專業版）

一邊是電影扎堆上映，另一邊又是片荒的幽靈高懸頭頂。疫情三年產量的下滑，讓國產片片荒成為這兩年必須要面臨的陣痛期。2022年電影立項數量僅有1876部，創2011年以來新低，以一部電影製作週期2年計算，我們今年在電影院看到的，正是這一批立項的電影。

由於去年和今年第一季度積壓片的大量釋放，行進到五月，國產電影庫存已被大量消耗，而國產熱門電影又患上“檔期依賴症”，加之好萊塢電影在內地市場神奇不再，導致非檔期時間只能依靠一些作者向的批片救場，可除了資深影迷，誰又會頻繁消費這些電影呢？

2023年6月，中宣部電影局常務副局長毛羽就曾在一次業內論壇上提出建設週末檔。他提到，目前電影市場格局形成規模，電影經濟的平穩發展，必須靠週末檔有效供給，滿足觀眾的常態化觀影需求。

（中宣部電影局常務副局長毛羽講話（圖源：百度）

但市場很難一聲令下就徹底改變，如今“頭重腳輕”格局並不是短時間內形成的，想要解決也不能依靠旦夕之功。面對觀影人數不增反降的客觀現實，想要週末檔真正具有生命力，除了政策上的支持，還需要片方能夠攜手共濟。